摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)各領(lǐng)域都得到了廣泛的使用，也給各行各業(yè)帶來了革命，相應(yīng)的也帶動了新媒體的快速發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來一定的沖擊。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體如何更好地把握時代發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)新聞報道的突破，這是新時期新聞媒體需要重點考慮的問題，也只有緊隨新媒體發(fā)展的脈搏才能推動傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)時代的發(fā)展。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)環(huán)境 ，加強自身變革和突破，以獲得更好的發(fā)展。本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體二者在新聞報道方面存在的差異進(jìn)行分析，剖析新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的問題，并有針對性地提出傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞報道;新媒體時代;廣播電;報道模式;時效性 ? ? ?中圖分類號：G621.3 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-101-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.026

本文著錄格式：車麗娟.傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].中國傳媒科技，2020（6）：101-103.

導(dǎo)語

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們進(jìn)入了信息時代、網(wǎng)絡(luò)時代，這一時期新媒體誕生，并且與人們的生活逐漸交融，成為人們生活的重要一部分。新媒體的涌現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。以往電視是新聞報道的主戰(zhàn)場，如今問津的人越來越少，新媒體成為人們獲取新聞信息的主要渠道。面對時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識到當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，正確看待與新媒體之間的沖突，立足自身優(yōu)勢，解決好二者之間的矛盾，加強與新媒體的融合和發(fā)展，不斷推動自身突破，從而謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體時代與新媒體時代新聞報道的差異

在以往傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道呈現(xiàn)的是單向的報道，一般來說，傳統(tǒng)媒體借助于廣播、報紙以及電視臺對新聞內(nèi)容等進(jìn)行播報，這種播報往往都是單向性的，傳統(tǒng)媒體是信息的輸出者，受眾是信息的接收者，二者幾乎沒有互動。公眾在進(jìn)行新聞信息的了解中，沒有參與感，都只是單純地了解信息，無法做出自己的評判，也無法進(jìn)行觀點的表達(dá)。

而新媒體時代新聞報道則不同，新媒體是一種多向的傳播，一方面是媒體向受眾的傳播，另一方面受眾通過自發(fā)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了受眾向受眾的傳播?？梢哉f，在新媒體時代，人人都成為新聞的傳播者，推動了新聞信息的最大范圍傳播。依托于新媒體，媒體傳播信息、受眾獲取信息都不再受時間、地點等的限制，媒體能夠隨時隨地進(jìn)行信息播報，受眾也能夠隨時隨地獲取最新的新聞資訊。依托于多媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾的雙向活動，受眾能夠?qū)ψ约旱南敕?、觀點進(jìn)行表達(dá)，這樣也充分體現(xiàn)了新聞報道的重要性，新聞報道發(fā)揮了真正的價值，實現(xiàn)了民意反饋。

傳統(tǒng)媒體新聞報道與新媒體時代新聞報道二者之間存在的差異，從根本上來說是時代發(fā)展的必然，也是時代發(fā)展的趨勢。新媒體時代適應(yīng)了當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足了人們對信息的需求，才使得新媒體得到了迅猛的發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體要真正看到二者之間存在的差異，并積極接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體所面臨的危機，從客觀來看是技術(shù)落后、渠道落后所引發(fā)的危機，從主觀來看，是內(nèi)容落后的危機。新時期，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代如果不能及時跟隨時代的發(fā)展而發(fā)展，將很容易被淘汰。具體來說，傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代存在以下缺點。

2.1報道模式過于保守

傳統(tǒng)媒體在新聞報道工作中進(jìn)行信息傳播，報道形式和新聞內(nèi)容等都較為保守，形式較為固化，利用電視播報的新聞在風(fēng)格上大多呈現(xiàn)一致的狀態(tài)。這種傳播已經(jīng)難以滿足當(dāng)下受眾的需求，在多元化信息傳播的今天需要更為多元化的報道形式。同時，電視新聞傳播的模式也是單項輸出，傳播途徑呈現(xiàn)單一化，電視播報的形式觀眾缺乏參與感，因此對新聞報道節(jié)目的興趣性不高，缺乏與觀眾的雙向互動。新媒體的出現(xiàn)，有效解決了這一問題，新媒體的蓬勃發(fā)展，帶動了新聞信息傳播途徑的多元化，通過各種各樣的聊天軟件、閱讀軟件等能夠及時獲取新聞信息，實現(xiàn)了信息推送的實時性，觀眾也能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評價，發(fā)表自己的想法、闡述自己的見解。依托于新媒體，新聞報道能夠有效拉近媒體與受眾二者之間的距離，在報道內(nèi)容方面也更加廣泛，報道形式更加新穎，有效吸引觀眾的關(guān)注。同時，依托于可評論、可轉(zhuǎn)發(fā)這些功能，實現(xiàn)了媒體與觀眾的雙向互動，從而有效提升了用戶的黏性，給傳統(tǒng)媒體帶來重大挑戰(zhàn)。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的時效性不強

“時效性”是新聞的生命，脫離時效性的新聞報道將會導(dǎo)致新聞失去傳播價值。針對新聞事件，民眾希望在新聞事件發(fā)生后的第一時間就能夠獲得最新的情況播報，了解現(xiàn)場的情況。傳統(tǒng)媒體在新聞播報方面，一方面，播放的途徑受到限制，需要在固定的播出時間、固定的頻道進(jìn)行播報;另一方面，受到程序的限制 ，新聞信息播出之前需要進(jìn)行資料整理，制作新聞內(nèi)容，再進(jìn)行審核，這些流程下來嚴(yán)重降低了新聞的時效性。新媒體的出現(xiàn)，人們能夠迅速通過新媒體了解新聞事件，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在電視播報時就已經(jīng)失去了新鮮感，這給傳統(tǒng)媒體新聞報道帶來了生存危機，電視新聞報道的關(guān)注度、影響度都受到了極大的影響，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的生存危機。

2.3傳統(tǒng)媒體新聞報道傳播內(nèi)容枯燥

傳統(tǒng)媒體新聞報道工作不僅在時效性方面存在不足，在新聞報道內(nèi)容的制作中也較為單一，內(nèi)容枯燥無味，缺乏興趣性和創(chuàng)新性，播報的新聞內(nèi)容在形式上、風(fēng)格上“模板化”，缺乏新穎點，長期類似形式的播報導(dǎo)致用戶審美疲勞， 無法滿足觀眾多元化的需求。新媒體在這一點上則有著明顯的優(yōu)勢，新媒體傳播的形式、內(nèi)容都十分豐富多樣，信息呈現(xiàn)多元化的特點，依托于新媒體有效拓展了傳播渠道，傳播速度也相對較快，能夠有效地將新聞媒體與觀眾二者之間的距離拉近，從而吸引更多用戶，提升粉絲黏性。新媒體迅猛的發(fā)展勢頭給傳統(tǒng)媒體所留生存空間十分有限，成為傳統(tǒng)的新聞媒體在新媒體時代所面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.4傳統(tǒng)媒體新媒報道形式單一

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，人們將視線從電視轉(zhuǎn)移到了電腦上，各類媒體網(wǎng)站建立，伴隨4G以及正在推廣的5G的快速發(fā)展，人們的視線又從電腦轉(zhuǎn)移到了手機，人們實現(xiàn)了一部手機走天下。手機既充當(dāng)了交通工具、支付工具的同時也成為了娛樂工具。這一時期，各類APP出現(xiàn)，媒體開始從電視、網(wǎng)站向各類手機APP轉(zhuǎn)移，微信、微博、抖音以及今日頭條等快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以往的報道形都較為陳舊，而新時期媒體報道的形式更多元化。伴隨信息報道模式的不斷優(yōu)化升級，信息報道模式也開始多元化。傳統(tǒng)媒體的報道形式在新時期已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會發(fā)展需要，這是新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的一個嚴(yán)峻的考驗。

3.傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代下如何實現(xiàn)突破

3.1加強新聞與受眾群體之間的互動

新媒體時代下新聞報道、新聞傳播的一個最為明顯的特點就是“雙向互動”，這有效地提升了新媒體時代媒體的關(guān)注度，提升了粉絲黏性，促進(jìn)了新聞媒體更好地發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體需要吸收精華 ，看清新媒體時代下媒體發(fā)展的趨勢和方向，傳統(tǒng)媒體可以開設(shè)官方網(wǎng)站、微信、微博等，利用這些平臺實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，在微信公眾號發(fā)布新聞報道后設(shè)置可以評論留言的模式，在微信以及其他平臺留言區(qū)加強與觀眾的互動，從而提升與觀眾的互動。例如，當(dāng)前比較火的“今日頭條”等，人們在登陸后進(jìn)行新聞的瀏覽，同時能夠?qū)π侣勏⑦M(jìn)行留言，發(fā)表自己的見解和看法。同時，在APP中新聞消息被劃分為多個類型，如娛樂、科技、財經(jīng)等，這樣用戶就能夠根據(jù)自己的喜好、需求選擇相應(yīng)的模塊進(jìn)行瀏覽。同時，類似“今日頭條”這樣的APP當(dāng)前都利用大數(shù)據(jù)等實現(xiàn)了客戶化，能夠根據(jù)用戶瀏覽的情況有針對性地為用戶推送與其平常閱讀相類似的新聞報道，從而更好地吸引用戶，提升與用戶的互動性。因此，新媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體要加強變革，對自身的發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化升級，積極利用各種方式加強與用戶之間的互動，吸引更多用戶的關(guān)注。

3.2加強對新媒體的合理使用，提升報道的時效性

伴隨著新媒體的廣泛使用，大眾對新媒體的接受程度越來越高，越來越受到人們的歡迎和廣泛使用，社會已經(jīng)邁入大眾媒體時代。當(dāng)社會發(fā)生新聞事件時，相關(guān)的信息采集人員利用新媒體渠道能夠快速地將信息發(fā)布到各類社交平臺上，從而使得人們迅速了解新聞事件的情況，依托于新媒體平臺有效地提升了新聞報道的時效性。為了解決傳統(tǒng)媒體時效性難度，傳統(tǒng)媒體需要加強對新媒體工具的合理使用，借助新媒體的信息傳播速度快這一優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大自己的信息傳播渠道，推動傳統(tǒng)媒體更好地開展新聞報道工作，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。例如，當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)電視平臺建立起屬于自己的官方新聞報道網(wǎng)站，其網(wǎng)站涵蓋了豐富的資訊欄目，例如生活服務(wù)類、時政類、財經(jīng)類以及休閑類等。一些傳統(tǒng)的新聞媒體還在微信、微博開通了自己的官方公眾號、官方微博號，從而利用新媒體平臺實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，有效地提高了報道的傳播范圍，推動傳統(tǒng)媒體在新媒體時代更好地發(fā)展。

3.3堅守真實是新聞的生命線

“真實”是新聞報道的生命線，新聞媒體在進(jìn)行新聞報道工作中要堅持真實性原則，確保其播報的信息的真實性。也正因為如此，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的今天仍然沒有被時代淘汰，依舊是當(dāng)前公正權(quán)威的主流媒體，這些都得益于他們堅持公平公正，客觀報道新聞事件。在言論自由的今天，很多自媒體為博眼球，對新聞信息進(jìn)行虛假創(chuàng)造，甚至發(fā)布一些謠言，從而誤導(dǎo)社會公眾，引發(fā)一些嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，在當(dāng)前疫情期間，一些自媒體傳播某某小區(qū)/某某市出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，一些網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在微信群、朋友圈等蔓延傳播，造成了虛假新聞傳播范圍不斷擴(kuò)大，引起群體恐慌，給社會治安造成嚴(yán)重不良影響。為此，在言論自由的今天，在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞媒體要堅持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身所具有的作用，做真實報道。為社會民眾傳播真實的信息，嚴(yán)格杜絕虛假新聞的傳播，并對一些社會上流傳的虛假信息、錯誤言論等進(jìn)行及時糾正。傳統(tǒng)的新聞媒體要堅持新聞的真實性，加強正能量的傳播，引領(lǐng)社會輿論方向，積極播報一些對社會發(fā)展有利的新聞事件，不斷提高自身的權(quán)威性，提升公信力，引領(lǐng)社會輿論走正確方向。

3.4推動新聞傳播“碎片化”

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展 ，就要了解并把握新媒體時代信息傳播的特點，積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的播報形式和播報內(nèi)容，積極推動“碎片化”?！八槠笔切旅襟w傳播的一個突出特點，在這個特點的帶領(lǐng)下，央視首先做出變革，對自身新聞報道進(jìn)行優(yōu)化升級 ，適應(yīng)新媒體時代的形式，形成了“輕簡介、深閱讀”的創(chuàng)意，當(dāng)前形成了短、新、活、快的微視頻新聞報道模式。例如，當(dāng)前，央視經(jīng)常制作一些主題類微視頻，形成連載，定期播放，共同反映一個主題，形成一個系列化的微視頻節(jié)目，在電視及新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，同時配以深度的文稿，推動形成報道聲勢，例如“初心”系列就是這種各類型的產(chǎn)品，贏得觀眾的一致好評，也有效地提升了報道的影響力。

3.5加強內(nèi)容建設(shè)

好的作品自帶流程，品質(zhì)是吸引觀眾眼球的根本。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊，要正確認(rèn)識到“變”與“不變”的關(guān)系，把握好發(fā)展方向，認(rèn)識到技術(shù)的改變、傳播環(huán)境的改變等一系列改變的同時，也要看到內(nèi)容方面的品質(zhì)不應(yīng)變。在新媒體沖擊下，媒體的格局、受眾對象以及輿論生態(tài)等都在發(fā)生著改變，這些在發(fā)生深刻變化的同時，傳統(tǒng)媒體要始終堅守新聞的真實性，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量?！皟?nèi)容為王”在新時期也得到了有效的凸顯，縱觀抖音各大博主，那些百萬、千萬粉絲的博主，其共有的特點就是作品有內(nèi)容，作品有品質(zhì)。因此，傳統(tǒng)媒體要對自身進(jìn)行正確的認(rèn)識，堅守內(nèi)容的真實性，做到內(nèi)容“有料”，讓好的作品成為吸引觀眾眼球的重要法寶。

3.6加強與新媒體的融合共享

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代實現(xiàn)突破，就需要自上而下地全面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，摒棄不符合時代發(fā)展的內(nèi)容，保留自身的精華，緊跟時代發(fā)展步伐，做到理論和實踐的有機統(tǒng)一。傳統(tǒng)媒體要加強與新媒體的融合，積極推動信息共享，提升新聞傳播的開放性和共享性，更好地滿足人民群眾對信息的需求。通過利用新媒體的一些技術(shù)優(yōu)勢，積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實現(xiàn)資源的有機整合，加強新聞報道信息的公開性，提升新聞傳播的時效性，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時代獲得生存空間，占有一席之地，實現(xiàn)共贏。

結(jié)語

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，實現(xiàn)突破，就需要加強創(chuàng)新，立足于自身的優(yōu)勢，積極吸收借鑒新媒體平臺的優(yōu)勢，提升自身的實力。要堅持新聞報道真實性，秉持真實是新聞的生命的理念，加強內(nèi)容管理;要推動新聞傳播碎片化，讓新聞報道活起來;要加強對新媒體平臺的利用，提升報道的時效性;要加強與觀眾的互動，為人民群眾發(fā)聲提供途徑，更好地提升粉絲黏性，不斷提升自身影響力;要加強與新媒體平臺的融合，推動共享，推動傳統(tǒng)媒體在新時期獲得新的生存空間，實現(xiàn)共贏，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞報道想要在新媒體時代實現(xiàn)突破，就必須對其進(jìn)行創(chuàng)新，首先要立足于本身的真實性、客觀性和平衡性，拓寬新聞傳播渠道，采取“碎片化”新聞傳播方式，提高電視新聞節(jié)目與觀眾之間的良性互動，利用新媒體的工具增強傳統(tǒng)媒體對于新聞報道的時效性，正確分析自身的問題和不足之處，立足于電視媒體的優(yōu)勢，向新媒體謙虛學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)大影響力，從而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李彩蓮.新媒體時代有線電視的發(fā)展策略探討[J].傳播力研究，2018，2（21）：103.

[2]苑秋莉.新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體新聞“源”的“多源化”趨勢[J].北方傳媒研究，2017（1）：46-48.

[3]薄凱文.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞如何突破傳播困局[J].西部廣播電視，2017（23）：50.

[4]張晨華.淺談傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].西部廣播電視，2018（21）：65，69.

[5]林智浩.傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].傳媒論壇，2018（20）：12，15.

[6]陳鑫.傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（8）：247.

作者簡介：車麗娟（1979-），女，山東青島人，主任播音員，研究方向：播音主持與藝術(shù)。