李洋

【摘 ?要】博物館作為文物、文化及歷史的載體，同時是文物的收藏機構和宣傳教育機構，成為了我國社會主義文化事業(yè)不可或缺的一部分。所以，博物館應以一個良好的形象來面對廣大民眾，在新時代背景下，有效的且具有創(chuàng)新性的宣傳，不斷與市場同步的可持續(xù)發(fā)展，就決定了博物館工作中存在著一個重要的環(huán)節(jié)——宣傳。

【關鍵詞】博物館;宣傳工作

一、宣傳工作的作用和意義

進入新時代以來，隨著社會主義事業(yè)的不斷發(fā)展，博物館作為科學文化事業(yè)的一部分，應緊跟時代發(fā)展的腳步，不斷發(fā)展自身，才能承擔起保護文物文化、傳播文物文化、提高國民文物文化素養(yǎng)的重任。博物館需要通過對文物的陳列、宣傳講解等方式，以及以人為本的服務理念，才能更好的吸引觀眾走進博物館，了解其中的文化知識，了解當?shù)氐奈幕尘昂蜌v史淵源，從而進一步探究歷史文化底蘊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，一方面，群眾的視野逐漸被一些新穎的事物所吸引，形如直播、科技體驗館等各種娛樂場所的出現(xiàn)，大大的分散了人們對博物館的興趣，人們對文化需求的程度不斷上升，也在追求更高更好的體驗。另一方面，博物館的展覽多年以來是處于一種一成不變的狀態(tài)，很難吸引到當代年輕人的注意，且大多數(shù)人進博物館只是一種走馬觀花式的體驗，很難給觀眾帶來深刻的印象，從而導致博物館的職能沒有完好的發(fā)揮出來。

因此，博物館的發(fā)展必須要適應時代的發(fā)展，緊跟時代的潮流來進行宣傳，才能更好的吸引群眾來參觀博物館，才能發(fā)揮好相應的職能。做好博物館的宣傳工作，能夠有效的向廣大人民群眾科普科學文化知識，弘揚中華傳統(tǒng)文化，宣傳愛國主義，增強人民的審美觀念。

二、宣傳工作的途徑

2.1 館外宣傳方式及特點

館外宣傳也可分為兩種模式，一種是線上宣傳，另一種是線下宣傳，線上宣傳主要有電視廣播、短視頻、直播間等方式。如今互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們獲取資訊的方式也主要是通過媒體，因此，博物館的宣傳工作就應該抓住時代的特點，通過短視頻或者媒體來發(fā)布相關的宣傳內(nèi)容，通過簡潔明了的文字以及畫面來表達文化內(nèi)容，人民群眾則可以在短時間內(nèi)就獲得相關的宣傳信息，并且能夠迅速的提取到宣傳內(nèi)容的重點。而且互聯(lián)網(wǎng)具有傳播迅速的特點，所以博物館只要在將宣傳內(nèi)容做的更加吸引人，自然可以將宣傳工作進行得有聲有色。另外在互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳工作，博物館能夠第一時間看到觀眾的需要以及反饋，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)點，能夠讓博物館的宣傳工作更加順利的展開，從而更有利于博物館的可持續(xù)發(fā)展。

線下宣傳可以是到學校、商場、社區(qū)等公眾場所進行自我宣傳?？梢哉液献魃膛e辦聯(lián)合活動，如在學校舉辦文物知識競賽，文化宣講等活動，讓廣大學生親身參與其中，這樣可以提高當代學生對博物館的興趣，能夠形成對博物館文化的多元理解，同時可以提高博物館的知名度，從而將宣傳工作做得更加的完善。通過將兩個模式的結合，更能將博物館的各種優(yōu)缺點展現(xiàn)在人民群眾的視野中，從而使博物館能夠在時代的步伐中穩(wěn)步前進，發(fā)揮其對文物文化保護以及傳播的作用。

2.2 館內(nèi)宣傳方式及特點

館內(nèi)宣傳的核心是以人為本，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的服務是基礎。以服務觀眾至上為理念，使得觀眾能夠流連忘返。當觀眾來到博物館參觀時，提供服務是基礎的要求，另外還需要給觀眾優(yōu)質(zhì)的體驗感，沉浸式的享受在館內(nèi)的時間。在如今市場經(jīng)濟的發(fā)展下，消費者對售后服務的重視程度不斷升高。同樣的，來到博物館參觀的群眾也是如此，博物館應該提供一個舒適的參觀環(huán)境，才會讓群眾有意愿留下了解館內(nèi)的文物和歷史。

做好服務的同時，博物館內(nèi)應提供對文物文化的講解介紹。宣傳工作是連接人與博物館的樞紐，而宣講人員則是樞紐中不可或缺的一部分，必須重視宣講人員的培養(yǎng)，才能在廣大群眾面前更好的展現(xiàn)出博物館的風采，所以講解人員必須專業(yè)知識過硬，能夠做到有求必應、有問必答。在講解歷史文化背景時，針對不同的人群，應該采用不同的講解方式，講解方式也是隨著時代的改變而改變的，以前只能通過口頭講述的方式，而現(xiàn)在則可以結合相關視頻來進行講解，讓觀眾具有強烈的代入感，這樣才能讓觀眾更好的理解文物知識了解文化背景，可以取到更好的效果，更能夠充分發(fā)揮博物館在傳播科學文化中的職能。

三、對宣傳工作的未來展望

在以后的工作中，博物館應該緊跟時代的發(fā)展步伐，在保持現(xiàn)有的工作模式下，進行更多的改革創(chuàng)新，不忘使命，做好博物館文化的宣傳，展現(xiàn)出更加出色的博物館風采。在未來的規(guī)劃中，博物館可以做出以下幾點發(fā)展與改變。

首先，博物館可以成立專職的教育部門。充分利用館內(nèi)場所，與學?；蛘呓逃龣C構展開聯(lián)合活動，以介紹或者教育培訓為目的，對參觀的學生給予更加詳細的介紹，有組織有紀律的展開學習。讓有能力的學生，建立屬于自己網(wǎng)絡平臺賬號，在其中介紹自己對博物館內(nèi)文物的了解，以視頻或者圖片的形式記錄自己在博物館內(nèi)的成長，這樣既充分的提高了觀眾在博物館的體驗感，又提高了博物館的影響力。因此，通過多彩的教育活動來進行宣傳工作，提高觀眾在博物館內(nèi)體驗感，是在未來發(fā)展中需要著重關注的因素。

此外，博物館內(nèi)宣講人員的培養(yǎng)也是格外重要的。隨著生活水平的提高，當代年輕人的生活方式越來越突破傳統(tǒng)，要想吸引青少年人群的興趣，就得先了解青少年觀眾的需求。不同年齡層次年輕人是最懂年輕人的需求的，所以，博物館可以讓更多的青少年來擔任宣傳工作，一方面可以促進宣傳工作做得更加的有聲有色，才能讓博物館內(nèi)充滿生機，讓博物館也充滿青春氣息;另一方面讓青少年人群成為歷史的傳承者、宣傳者，才能更好地成為未來的開拓者。

結束語

總之，隨著社會的進步和市場經(jīng)濟體制的建立，人們的生活變得多元化，視野更加的長遠，文化需求不斷提升。博物館的宣傳工作就應該充分利用時代的特點，抓住廣大人民群眾的需求，通過館內(nèi)外的宣傳，加深人民群眾對博物館的了解程度。提供多元的宣傳、多元的講解以及多元的服務，方能在時代的步伐中可持續(xù)發(fā)展，并且打造博物館的專屬多元文化。

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