孔靜茹

【摘 ?要】我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)最近幾年發(fā)展非常迅速，使得我國人們的生活水平有了很大兒提高。社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)是涉及社會(huì)發(fā)展的全方面和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全過程的整體性工作，社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)在其中扮演著重要的角色，因此必須要非常重視在新形勢(shì)下的群眾文化藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展問題，不斷創(chuàng)新思路、內(nèi)容、形式，推動(dòng)群眾文化藝術(shù)工作邁向一個(gè)新的臺(tái)階。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;藝術(shù)教育活動(dòng)

引言

近年來，我國人們的生活水平不斷提高，對(duì)于生活品質(zhì)有了更加高的追求。群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)普及面廣、參與者多、可信度高、影響深遠(yuǎn)，為我國社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)作出了不可替代的貢獻(xiàn)。文化幸福是幸福指數(shù)的重要標(biāo)尺。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)化、商品化、現(xiàn)代化、自娛化，將成為群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)發(fā)展的方向。

1.群眾文化藝術(shù)活動(dòng)概述

（1）類型多樣化。當(dāng)前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，人們的藝術(shù)文化生活觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，由之前的相對(duì)保守模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富、形式和類型多樣化的群眾文藝活動(dòng)。（2）公益性突出。大部分的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)基本上是由不同的社會(huì)群體組成，他們都是根據(jù)一定社會(huì)主體和共同的發(fā)展目標(biāo)來進(jìn)行文藝性的活動(dòng)，因此具有較強(qiáng)的公益性特點(diǎn)。（3）內(nèi)容大眾化。目前，大多數(shù)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)都與群眾的生活息息相關(guān)，比較注重對(duì)群眾的精神文明和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)教育，所以其內(nèi)容也更加大眾化。群眾文化的重要價(jià)值主要包括以下兩個(gè)方面：（1）區(qū)域性、地方性特點(diǎn)突出。大部分的群眾性文化活動(dòng)都是在一定的區(qū)域內(nèi)開展的，這對(duì)于推動(dòng)地方文化藝術(shù)的發(fā)展、將更多積極向上的地方文化正能量傳遞給更多的群眾有著不可替代的作用。（2）有助于更好地維護(hù)地方政府形象。在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)的開展和推動(dòng)過程中，政府部門在其中扮演著重要的引導(dǎo)和組織各項(xiàng)文化藝術(shù)活動(dòng)開展、推廣的重要角色，因此政府部門通過開展多樣化的群眾藝術(shù)文化活動(dòng)，對(duì)于提高政府職能、打造服務(wù)型政府、提升政府形象有著十分重要的意義。

2.群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)形式

從群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)形式來看，群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)開展既包括靜態(tài)的、可見可感的文化產(chǎn)品及藝術(shù)成果，又包括動(dòng)態(tài)的過程性的表演藝術(shù)活動(dòng)。靜態(tài)類群眾文化活動(dòng)品牌主要包括：一是主題展覽活動(dòng)。依托各大博物館、展覽館、美術(shù)館以及其他展覽場(chǎng)所，展出涵蓋文物、美術(shù)、書法、影像藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)、海報(bào)、圖片、服飾、收藏等各藝術(shù)門類的文化作品。從純?cè)煨退囆g(shù)到傳統(tǒng)民俗文化、從古代藝術(shù)遺產(chǎn)到現(xiàn)代社會(huì)生活影像，跨越了廣闊的領(lǐng)域。特別是靜態(tài)類民俗文化展示，以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主，包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等，它借助靜態(tài)的民俗物品展現(xiàn)一時(shí)一地的民間風(fēng)俗。靜態(tài)類民俗旅游最典型的代表即是當(dāng)今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗中的標(biāo)志性器物為主，呈獻(xiàn)給游客的是靜態(tài)的民俗畫面。二是文藝創(chuàng)作活動(dòng)。在群眾文化發(fā)展的過程中，文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影等創(chuàng)作的全過程均由個(gè)人把握的“靜態(tài)”藝術(shù)門類，在整個(gè)群眾性文藝創(chuàng)作中呈現(xiàn)出崛起之勢(shì)，形成了攝影文化活動(dòng)、繪畫活動(dòng)、書法活動(dòng)等群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)。三是培訓(xùn)講座活動(dòng)。舉辦各類展覽、講座、培訓(xùn)等，普及藝術(shù)文化知識(shí)，開展藝術(shù)教育，提高群眾文化素質(zhì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)，這是圖書館、文化館的基本職能之一。四是積極推進(jìn)文化大市建設(shè)，瞄準(zhǔn)“五個(gè)一”等國家和省級(jí)重大獎(jiǎng)項(xiàng)組織創(chuàng)作生產(chǎn)，積極扶持重點(diǎn)作品和簽約作家創(chuàng)作，推出民族民間音樂歌唱比賽和美術(shù)、書法、攝影成就作品展等一系列活動(dòng)，打造一批優(yōu)秀文藝作品和有影響力的群眾文化藝術(shù)教育活動(dòng)。

3.塑造群眾文化藝術(shù)形象

群眾文化藝術(shù)創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)是形象塑造，首先要制定形象戰(zhàn)略與形象定位，如何在群眾中塑造穩(wěn)定、永恒、積極的形象是群眾文化藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的基本出發(fā)點(diǎn)。其次，要進(jìn)行具體的形象設(shè)計(jì)。按照通俗易懂、醒目易記憶，人性化與個(gè)性化相結(jié)合，科學(xué)性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則，通過創(chuàng)意將群眾文化藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略思想與設(shè)計(jì)結(jié)合起來。要對(duì)群眾文化的活動(dòng)名稱、商標(biāo)、圖案、色彩、字體、標(biāo)識(shí)、廣告、團(tuán)隊(duì)、成員、信譽(yù)、價(jià)值理念、活動(dòng)模式、規(guī)模、成長環(huán)境、舞臺(tái)形象、效率形象、服務(wù)形象等藝術(shù)形象要素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與表達(dá)。群眾文化活動(dòng)藝術(shù)的形象設(shè)計(jì)主要應(yīng)突出個(gè)性、簡潔、明快、通俗、情趣;表現(xiàn)的形式可以多種多樣，并通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、廣告等視聽媒體進(jìn)行宣傳。要力爭遵循文化活動(dòng)開展、傳播規(guī)律和廣大人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的喜好與偏愛心理，以貼近生活、服務(wù)群眾、弘揚(yáng)文化、提升品質(zhì)為宗旨，在搞好市場(chǎng)調(diào)查研究，科學(xué)進(jìn)行文化活動(dòng)定位的基礎(chǔ)上，增加文化活動(dòng)的吸引力，使文化活動(dòng)藝術(shù)成為當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣?、津津樂道的主要文化消費(fèi)內(nèi)容之一;要保持藝術(shù)活力，以文化活動(dòng)帶動(dòng)品牌推廣;要認(rèn)識(shí)到形象塑造過程中的種種困難，從細(xì)致、細(xì)微處著眼，通過不懈的努力去經(jīng)營與建設(shè)，最終要獲得群眾的充分信任，方可稱之為一個(gè)卓越的群眾文化藝術(shù)形象。群眾文化藝術(shù)形象設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持如下原則：（1）創(chuàng)新性原則?；顒?dòng)名稱和標(biāo)識(shí)圖案貴在標(biāo)新立異，具有獨(dú)特的個(gè)性和不落俗套，這樣才有利于宣傳藝術(shù)活動(dòng);缺少個(gè)性與特色的形象設(shè)計(jì)直接導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意無法得到實(shí)現(xiàn)。（2）傳播性原則。名稱及標(biāo)識(shí)等是群眾文化活動(dòng)組織對(duì)外交流、進(jìn)行經(jīng)營宣傳的重要途徑，因此，要突出“意美、音美、形美”這“三美原則”。形象標(biāo)識(shí)要蘊(yùn)涵美感、富有感召力，形成獨(dú)特的視覺化語言，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力;（3）理念性原則。群眾文化藝術(shù)要能傳遞群眾文化活動(dòng)組織創(chuàng)立的基本宗旨與社會(huì)責(zé)任和使命，即以服務(wù)廣大人民群眾為理念，以人為本，追求完美、信任、愉悅、忠誠、真實(shí)、自然、和諧，以提高人民大眾的精神文化素質(zhì)、樹立社會(huì)新風(fēng)為理念;（4）文化導(dǎo)向性原則。文化是群眾文化活動(dòng)品牌的出發(fā)點(diǎn)與立足點(diǎn)，品牌名稱及標(biāo)識(shí)是品牌文化含義的集中體現(xiàn)與表達(dá);（5）情感導(dǎo)向性原則。群眾文化活動(dòng)品牌的形象要以群眾的認(rèn)可與接受為前提，以群眾喜愛的形式進(jìn)行包裝與形象設(shè)計(jì)。第三，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)形象的宣傳管理。根據(jù)形象的相關(guān)理論與方法，在形象的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、展示和結(jié)果反饋等各階段，定期對(duì)形象進(jìn)行跟蹤調(diào)查。要不斷創(chuàng)造差異性，明確群眾文化藝術(shù)發(fā)展的定位，體現(xiàn)群眾文化活動(dòng)開展的核心價(jià)值，以提高文化活動(dòng)藝術(shù)在群眾心目中的地位。

4.針對(duì)文化宣傳信息傳播機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

群眾文化藝術(shù)普及追求覆蓋面廣，只有這樣才能達(dá)到“普及”目的。新形勢(shì)下，文化館應(yīng)當(dāng)針對(duì)文化宣傳信息傳播機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，以受眾面廣、節(jié)約資源、方便快捷為目標(biāo)優(yōu)化、創(chuàng)新文化宣傳信息傳播機(jī)制。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的介入能夠促進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，如微信文化知識(shí)傳播、網(wǎng)站數(shù)字資源服務(wù)、遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)等。即使在不出門的情況下，群眾也能通過登錄文化網(wǎng)站的方式收集、處理資料或者通過微信公眾號(hào)推送的文章獲取有關(guān)于展演、藝術(shù)培訓(xùn)、展示展覽、藝術(shù)知識(shí)等訊息。

5.結(jié)語

人民群眾不僅應(yīng)該享受文化成果帶來的福利，而且還要參與到各種文化活動(dòng)中去，創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，以獲得精神文化的更多滿足并促進(jìn)自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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