劉芳 劉豪 黃廣龍 魯瑤 林秋婷

摘 要：竹對中國人民有著非同一般的意義，作為“竹文化的國度”，竹早在幾千年前便與中國文化漸漸生成宛若一體的血脈般深刻的聯(lián)系。當(dāng)今，一個信息爆炸、不斷向全球化深入發(fā)展的時代，竹制品由傳統(tǒng)粗加工向?qū)I(yè)化、創(chuàng)新化不斷發(fā)展。文章旨在對竹制品的產(chǎn)品優(yōu)勢以及存在的問題進(jìn)行分析，研究信息時代下竹制品的商業(yè)化路徑。

關(guān)鍵詞：商業(yè)化路徑;貿(mào)易全球化;大數(shù)據(jù);移動支付;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：TS959.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1064（2020）10-030-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2020.10.015

中國自古以來便對竹有著不一般的喜愛。蘇軾曾說過：“寧可食無肉，不可居無竹?！敝褡铋_始被做成竹簡，后融入造紙技術(shù)中成為文化傳播和交流的載體。在人們的衣食住行中，也能經(jīng)常見到它的身影，但是相信大家都有一個帶著些許偏見的固化看法——一提竹制品，第一印象會是竹席、竹筷這些簡單的制造品。其實(shí)竹制品現(xiàn)已開發(fā)出許多高新技術(shù)，如竹纖維、竹炭、竹醋液等，現(xiàn)如今也被廣泛應(yīng)用于建筑、家居、交通等諸多領(lǐng)域，甚至在能源方向也有所發(fā)展。國內(nèi)竹產(chǎn)業(yè)主要以勞動力要素驅(qū)動發(fā)展，存在生產(chǎn)技術(shù)低、規(guī)模效應(yīng)不明顯、品牌效應(yīng)不顯著等現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶來信息和技術(shù)的互通互聯(lián)，全球貿(mào)易的發(fā)展給竹產(chǎn)業(yè)帶來了新的時代機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 竹制品商業(yè)化的優(yōu)勢以及面臨的困境

竹制品的使用，最早可追溯到新石器時代，但隨著木材的使用，竹材漸隱于人前。如今，全球環(huán)保觀念的發(fā)展，竹材作為一種環(huán)保資源被重新挖掘和利用，其市場潛力巨大，走向商業(yè)化是其價值實(shí)現(xiàn)的重要舉措。以下是對其走向商業(yè)化擁有的優(yōu)勢以及將面臨的困境的分析。

1.1 竹制品走向商業(yè)化的優(yōu)勢

1.1.1 竹材的天然優(yōu)勢

我國是竹資源大國，品種、數(shù)量繁多，竹林面積是世界竹林面積的四分之一。竹是草本植物，生長速度快、周期短，三四年便能成材投入市場使用，在砍伐后還能再生長，進(jìn)行反復(fù)使用。竹對于生長環(huán)境的要求不高，育種難度低，管理成本低，由此可見竹制品有著天然的原材料優(yōu)勢[1]。

1.1.2 中國有悠久的竹材使用歷史

中國對竹的使用可以追溯到原始社會，歷史悠久。自20世紀(jì)70年代以來，竹制品產(chǎn)業(yè)便成為重點(diǎn)關(guān)注對象，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)后不斷發(fā)展，在加工和綜合利用上取得重大進(jìn)步并且走出國門，中國的竹制品制造市場也成為增長最快的國家市場之一。

1.1.3 竹制品的資源地位明顯

在當(dāng)代，氣候變化所帶來的各種環(huán)境問題讓人們逐漸將目光聚焦于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，低碳循環(huán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將會成為世界潮流。竹產(chǎn)業(yè)是公認(rèn)的綠色低碳產(chǎn)業(yè)，竹為非木質(zhì)資源，是解決木材資源短缺的重要途徑之一，其資源地位也愈加重要。

1.1.4 竹制品市場前景良好

受歷史文化因素影響，東方社會對竹子有著非同一般的情感寄托。同時，竹以獨(dú)特的、富有人文色彩的竹文化吸引著外國人，竹子的生態(tài)生產(chǎn)符合國際環(huán)保、健康、自然等理念。筆者認(rèn)為經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和精細(xì)加工的竹制品，不僅能緊抓國內(nèi)市場，也會備受國外消費(fèi)者青睞。

1.1.5 竹產(chǎn)業(yè)逐步納入到國家發(fā)展計(jì)劃中

竹產(chǎn)業(yè)作為環(huán)保行業(yè)，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用，國家給予了大量的優(yōu)惠減免政策為其保駕護(hù)航。竹產(chǎn)業(yè)結(jié)合地區(qū)特色，被納入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，成為地方政府重點(diǎn)關(guān)注的對象。竹材作為非木質(zhì)資源，在全球宣揚(yáng)綠色環(huán)保的主題下，日益彰顯其重要性，國際視線也在竹制品上不斷聚焦。

日本注重竹材開發(fā)，現(xiàn)已有領(lǐng)先世界的竹炭、竹纖維等技術(shù);印度也提出“國家竹子計(jì)劃”，分部門對竹產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注;歐洲和美洲對竹制品也有著濃厚的興趣，分別建立“竹子協(xié)會”、制定“竹子計(jì)劃”推動對竹產(chǎn)業(yè)的研究。由此可見，竹制品的發(fā)展符合國家方針和世界潮流。

1.2 竹制品商業(yè)化面臨的困境

1.2.1 行業(yè)技術(shù)水平偏低，竹產(chǎn)品技術(shù)含量不高

雖然竹制品具有極好的發(fā)展前景，但現(xiàn)今我國的竹產(chǎn)業(yè)仍停留在簡單的以勞動要素投入為主的階段。雖然隨著科技的進(jìn)步，新技術(shù)新工藝融入竹制品，但是總體仍處在發(fā)展初期，尚未在行業(yè)中普及使用。所以，現(xiàn)在在市場流通的大量竹制品仍處在手工藝品階段。其中，以編織和粗制為主體，竹制品總體質(zhì)量不高，且不均衡發(fā)展的現(xiàn)象較為嚴(yán)重[2]。

1.2.2 市場化較為困難

手工藝品，特別是制作精美的手工藝品，存在不可量化、難以短時間交付、價格高昂等明顯缺陷，從而不適應(yīng)市場多元化的需求。從這些缺點(diǎn)可以看出，其難以實(shí)現(xiàn)工序化、規(guī)?；a(chǎn)，且生產(chǎn)成本過高，資金回流速度慢，不宜進(jìn)行大規(guī)模投產(chǎn)。

1.2.3 品牌效應(yīng)未形成，行業(yè)無領(lǐng)軍企業(yè)

大部分竹企業(yè)對于竹制品的定位尚不明確，沒有精準(zhǔn)抓住其核心價值，品牌意識也不強(qiáng)烈，其產(chǎn)品沒有給市場大眾留下深刻印象。竹產(chǎn)品行業(yè)由于進(jìn)入門檻低，竹產(chǎn)品的制造停留在技術(shù)水平含量低的層面，行業(yè)中未出現(xiàn)能帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代竹制品商業(yè)化的道路選擇

第三次工業(yè)革命帶領(lǐng)人們走向一個新的互聯(lián)網(wǎng)時代，在新時代下信息互聯(lián)互通，給企業(yè)帶來無限機(jī)遇和挑戰(zhàn)。竹企業(yè)能否在新時代實(shí)現(xiàn)“成功”，文章基于其自身現(xiàn)有條件，對其商業(yè)化路徑進(jìn)行了研究。

2.1 大數(shù)據(jù)推動企業(yè)以顧客和創(chuàng)新為目標(biāo)

大數(shù)據(jù)技術(shù)縮短了信息收集渠道，節(jié)約了成本。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)可以更好地與顧客進(jìn)行互動。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)能建立客戶的大數(shù)據(jù)庫，通過及時反應(yīng)和處理顧客遇到的問題，以優(yōu)化客戶關(guān)系。并且，大數(shù)據(jù)有利于企業(yè)找到潛在客戶群并對其價值進(jìn)行挖掘，以市場需求為導(dǎo)向?qū)ψ陨懋a(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出受大眾喜愛的產(chǎn)品，提高竹制品的市場占有率，推動竹制品可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商家和客戶的雙贏佳話[3]。

2.2 移動技術(shù)促進(jìn)交易簡化和商業(yè)跨境合作

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下的移動支付成為一種神奇的推力，使交易的難度逐漸降低，在側(cè)面促進(jìn)交易次數(shù)的增加，促進(jìn)更多合作的出現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)開放思維影響下，創(chuàng)新是人們愈加重視的元素之一，商業(yè)活動也融入創(chuàng)新，帶來許多令人稱奇的聯(lián)名和跨界合作。竹企業(yè)也同樣可以進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，在體現(xiàn)竹制品人本思想的核心價值之外，擴(kuò)展發(fā)散尋找更多跨界合作的可能，創(chuàng)新產(chǎn)品吸引顧客，實(shí)現(xiàn)成功[4]。

2.3 信息時代的全球貿(mào)易給竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

隨著科技的不斷更迭和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是在全球化的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息的無阻礙交流變得愈加便捷，打破時間和空間的壁壘，使國際貿(mào)易操作起來更簡單、更便宜。在全球化的推動下，中國竹企業(yè)應(yīng)積極參與國際合作，分享和傳播產(chǎn)業(yè)價值，開拓國外潛在市場[5]。

2.4 技術(shù)交流全球化促進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

我國竹產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)效率低，易對環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生較大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)促進(jìn)全球化的進(jìn)一步深入，帶來了信息全球化，而信息全球化為我國竹產(chǎn)業(yè)向西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行技術(shù)交流和學(xué)習(xí)提供了良好的溫床。竹產(chǎn)業(yè)更應(yīng)抓住這樣有力的大環(huán)境，打破自身存在的技術(shù)壁壘，將產(chǎn)品創(chuàng)新和科技驅(qū)動作為提高競爭力的重要因素，努力提高自身工藝水平。與此同時，也要積極發(fā)散思維，提升企業(yè)的升級意識，重塑以產(chǎn)品為核心，以客戶為導(dǎo)向，以資源整合為手段的商業(yè)模式，促進(jìn)竹企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使企業(yè)將生產(chǎn)技術(shù)革新和竹制品的深加工作為企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的核心和重心。

2.5 利用大眾傳媒做好竹制品的品牌營銷

隨著經(jīng)濟(jì)和政治全球化的不斷深入，文化也在走向世界，在文化交流和碰撞下，逐漸形成一種新的大眾文化。伴隨商品的全球流動，其本身所附帶的文化價值也在向全球傳播，在現(xiàn)代大眾傳媒的推動下，逐漸形成新的全球化的商品大眾文化。企業(yè)在競爭中贏得成功的關(guān)鍵是品牌戰(zhàn)略，在于是否能給大眾留下深刻且區(qū)別于同行業(yè)公司的印象。所以國內(nèi)竹企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，將自身的品牌符號融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中進(jìn)行宣傳，提高大眾認(rèn)知度，改變自身由于市場門檻低而留下的“小作坊”的固定印象。要做好產(chǎn)品品牌營銷，就必須對竹制品有明確的定位和市場分析，確定好合適的產(chǎn)品戰(zhàn)略后，推出出色的營銷策劃，利用互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒，打造杰出的竹制品品牌。

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