楊德芬

【摘 要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾傳媒也發(fā)生著一些大的變化，越來(lái)越向市場(chǎng)化發(fā)展。一方面大量的純商業(yè)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)出來(lái)，另一方面一些主流媒體，由于受到市場(chǎng)、財(cái)政等壓力，也慢慢的進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。傳媒在內(nèi)容和形式上都表現(xiàn)出了娛樂(lè)化的傾向，其中新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象也開(kāi)始出現(xiàn)，使得傳媒庸俗化、傳媒道德滑坡、傳媒社會(huì)責(zé)任弱化等一系列問(wèn)題也隨之日益突出。新聞娛樂(lè)化及傳媒娛樂(lè)化現(xiàn)象出現(xiàn)的深層原因何在？如何正確對(duì)待娛樂(lè)，擺正娛樂(lè)在傳媒中的位置，從而引導(dǎo)大眾傳媒積極、健康地向前發(fā)展？本文第二部分對(duì)中國(guó)新聞娛樂(lè)化的一些問(wèn)題和特征進(jìn)行了具體分析，第三部分根據(jù)中國(guó)新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)和特征給出了一些意見(jiàn)。？新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成為成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分、它的健康發(fā)展已越來(lái)越影響到我們的生活。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂(lè)化;現(xiàn)象;媒介發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響著我國(guó)各行各業(yè)。大眾傳媒也成為變化最大的行業(yè)之一。一方面是純商業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)大量涌現(xiàn)，另一方面是主流傳媒或迫于市場(chǎng)壓力，或迫于減輕財(cái)政壓力，在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在傳播的內(nèi)容和形式上就是娛樂(lè)化傾向的出現(xiàn)。現(xiàn)如今，我國(guó)的媒體業(yè)發(fā)展速度越來(lái)越快，媒體已經(jīng)向大眾化，通俗化轉(zhuǎn)變，媒體所表達(dá)的內(nèi)容也越來(lái)越實(shí)際。一些媒體太過(guò)于強(qiáng)調(diào)通俗化，反而顯得內(nèi)容比較庸俗。這種行為，是我們不提倡的。

軟新聞在如今新聞報(bào)道的內(nèi)容比重是越來(lái)越大，在西方，把軟新聞也叫做大眾新聞。它是指在報(bào)道新聞過(guò)程中，盡量減少一些嚴(yán)肅的新聞事件，把一些具有煽動(dòng)性的、刺激性的、比較有名的、當(dāng)下最流行的、熱門的事件當(dāng)作重點(diǎn)來(lái)報(bào)道。

熱衷于炒作名人軼聞、奇聞異事;熱衷于將鏡頭聚集于都市的光怪陸離;熱衷于兇殺、色情等事件的渲染，追求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，沉溺于一時(shí)的贏利。這股潮流不僅在通俗性報(bào)刊和廣電節(jié)目中盛行，而且有逐漸擴(kuò)大、蔓延至往日的權(quán)威、嚴(yán)肅的主流媒體之勢(shì)。新聞娛樂(lè)化的另一種方式就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化。在內(nèi)容上，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)技巧上，新聞作品講究戲劇性，要求記者在新聞的陳述與寫作上更像一個(gè)講故事的人，并不僅僅是報(bào)道員，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，這樣從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作，適度加入人情味因素，實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟著陸。

一、新聞娛樂(lè)化概況

我國(guó)最早涉及新聞娛樂(lè)化概念的是在軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn);其次是在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，并在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性與情節(jié)性， 一味片面追求趣味性和吸引力，？？強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，？？走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。概而言之：“新聞娛樂(lè)化就是媒體按照快樂(lè)原則和大數(shù)法則來(lái)選擇和處理新聞的文化行為”，是新聞娛樂(lè)功能的異化。由此可見(jiàn)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。

新聞娛樂(lè)化是對(duì)新聞娛樂(lè)功能的異化。按照馬克思的觀點(diǎn)，娛樂(lè)是一種“享樂(lè)的合理化的滿足”。在生活節(jié)奏越來(lái)越快生活壓力越來(lái)越大的今天，人們渴望宣泄渴望快樂(lè)渴望一切讓人輕松的方式，這是大眾文化產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也是新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和存在理由。因此，從新聞傳播功能的角度來(lái)看，娛樂(lè)是新聞的固有功能。但事實(shí)上，新聞娛樂(lè)化卻是對(duì)新聞提供娛樂(lè)的功能的異化。新聞娛樂(lè)化使新聞已不再重視客觀冷靜的報(bào)道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂(lè)體驗(yàn)：或輕松、或驚險(xiǎn)、或奇異。就內(nèi)容而言，有助于受眾決策的信息大多來(lái)源于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的事實(shí)，而其他軟性新聞的決策參考度往往不大，其娛樂(lè)休閑的功能卻很突出;就處理方法而言，某些媒體通過(guò)前面提到過(guò)的一些手段削弱了決策參考功能。

二、新聞娛樂(lè)化的一些問(wèn)題和特征

（一）時(shí)政新聞低俗化。關(guān)于國(guó)家發(fā)生的政治生活或者是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事，叫做時(shí)政新聞。有些新聞媒體在利益的驅(qū)動(dòng)下。對(duì)一些嚴(yán)肅的政治問(wèn)題反復(fù)盤查，從中找出一些亮點(diǎn)，從而吸引人的眼球，來(lái)使人們足夠重視。國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)一些貪官的腐敗案中，這種表現(xiàn)最為常見(jiàn)。它們?cè)趫?bào)道中，不是重點(diǎn)的對(duì)貪官的腐敗如何防范，從而建立有效的機(jī)制預(yù)防，而是重點(diǎn)抓著貪官的個(gè)人私生活進(jìn)行報(bào)道。比如諸如此類的文章標(biāo)題《安徽宣城原市委副書(shū)記用MBA知識(shí)管理情婦團(tuán)隊(duì)》、《挪用公款43萬(wàn) 又一個(gè)被情婦“逼”出來(lái)的貪官？》等出現(xiàn)在各大媒體上。

再比如中國(guó)每年“兩會(huì)”開(kāi)幕式，臺(tái)階和明星都是不可缺少的報(bào)道素材。多年來(lái)，臺(tái)階新聞之所以經(jīng)久不衰，在于它呈現(xiàn)了一種儀式般的熱鬧氛圍。作為“兩會(huì)”報(bào)道的一種經(jīng)典樣式，站臺(tái)階，堵代表，堵委員，不僅是“約定俗成”的程序，更像是媒體炒作的一個(gè)策略手段，這里折射出政治新聞泛娛樂(lè)化的一些特征：名人趣味、戲劇性場(chǎng)面和不可預(yù)知的話題懸念。泛娛樂(lè)化傾向體現(xiàn)在采訪手段、報(bào)道樣式和欄目策劃等多方面，把娛樂(lè)和信息合為一體的策劃理念，加上電視和網(wǎng)絡(luò)日益密切的技術(shù)滲透，在改變了傳統(tǒng)報(bào)道模式的同時(shí)，也在消解時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性。時(shí)政新聞娛樂(lè)化造成的后果就是政治的空白，就是非政治化，將社會(huì)的生活轉(zhuǎn)化為軼聞趣事，把公眾的注意力集中并吸引到一些沒(méi)有政治后果的事件上去。這不能不引起我們的反思。

（二）民生新聞?dòng)顾谆Ｃ裆侣勈且环N新的體裁和新聞報(bào)道的方式，它和我們傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不同。我們傾向于認(rèn)為民生新聞的界定，更多體現(xiàn)的是一種新聞媒介的價(jià)值取向。民生話題不是對(duì)身邊一些小事情進(jìn)行報(bào)道，也不是對(duì)一些事實(shí)進(jìn)行還原。它是對(duì)身邊的小些比較典型的小事以及一些細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)這些小事賦予一些情感和判斷，從而倡導(dǎo)出一些社會(huì)理智、社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)秩序、社會(huì)道德和社會(huì)風(fēng)尚，從而為全民樹(shù)立一種典范。

而現(xiàn)實(shí)是一些民生新聞欄目在選材上完全放棄了社會(huì)效益和新聞從業(yè)者應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感，片面地追求獵奇與轟動(dòng)效應(yīng)。

民生新聞應(yīng)該倡導(dǎo)一種健康和諧的社會(huì)理念、社會(huì)道德和良好的社會(huì)風(fēng)尚。在報(bào)道內(nèi)容上以正面報(bào)道為主，積極展示社會(huì)美好光明的一面，傳承真正的平民文化精神，真正關(guān)心百姓疾苦，大力弘揚(yáng)人文情懷，幫助受眾樹(shù)立對(duì)社會(huì)和未來(lái)的堅(jiān)定信念。即使在揭示社會(huì)黑暗面的時(shí)候，也應(yīng)注意深入挖掘和剖析新聞背景，對(duì)事件的成因、結(jié)果和影響進(jìn)行理性分析和評(píng)判，引導(dǎo)受眾冷靜、理性的看待和處理問(wèn)題。而諸如上文提到的這種毫無(wú)節(jié)制地娛樂(lè)化，必然導(dǎo)致民生新聞的庸俗化，其直接結(jié)果是使民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和品位低下，真正的平民文化精神和社會(huì)批判意識(shí)嚴(yán)重匱乏。

（三）社會(huì)新聞惡俗化。社會(huì)新聞是具有社會(huì)教育意義的，與個(gè)人品德行為、個(gè)人日常生活有關(guān)的社會(huì)生活、社會(huì)風(fēng)貌、社會(huì)動(dòng)態(tài)、社會(huì)事件、社會(huì)問(wèn)題以及自然現(xiàn)象的報(bào)道。比如王寶強(qiáng)與馬蓉的離婚案，大量的網(wǎng)友以及一些媒體針對(duì)王寶強(qiáng)的一雙兒女做了重點(diǎn)的報(bào)道，主要內(nèi)容就是從相貌上懷疑一雙兒女是否是王寶強(qiáng)親生的，這種做法，明顯違背了基本的人理道德。它會(huì)對(duì)王寶強(qiáng)的一對(duì)兒女幼小的心靈產(chǎn)生巨大的傷害，這種傷害有可能相伴孩子的一生。這種做法，明顯是新聞惡俗化的一種表現(xiàn)。

（四）文體新聞情色化。近年來(lái)，一提起文娛新聞，人們往往對(duì)媒體的道德底線提出諸多質(zhì)疑。翻開(kāi)時(shí)下一些報(bào)紙的文娛版就會(huì)發(fā)現(xiàn)，盲目隨俗、嘩眾取寵等方面的問(wèn)題比比皆是，更有一些媒體熱衷于低俗新聞的賣弄，對(duì)社會(huì)文化娛樂(lè)生活產(chǎn)生嚴(yán)重的消極影響，在很大程度上削弱了新聞媒體的社會(huì)公信力。事實(shí)上，這些年來(lái)報(bào)紙文娛版面不斷增加，大多都在明星的緋聞、隱私上爭(zhēng)做文章，有價(jià)值的信息卻日漸稀少，所謂的“八卦”逐漸成為某些媒體文娛新聞的主打。

三、提高新聞娛樂(lè)化的的建議

目前，進(jìn)一步健全和完善“政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律”的長(zhǎng)效機(jī)制，治理新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，維護(hù)和進(jìn)一步提升傳媒的公信力，是一項(xiàng)非常緊迫而重要的任務(wù)。

（一）加強(qiáng)媒體責(zé)任。盡管新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會(huì)責(zé)任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會(huì)責(zé)任感對(duì)于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。只要媒體在發(fā)揮功能，其需要承擔(dān)的責(zé)任則不可避免。

中國(guó)新聞界制定了符合本國(guó)國(guó)情的《記者守則》、《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》等法規(guī)制度，雖然能在大方向上起到提綱挈領(lǐng)的作用，但在具體的日常實(shí)踐與操作中，還需要新聞從業(yè)人員發(fā)自內(nèi)心的責(zé)任感來(lái)約束。

（二）改革傳統(tǒng)主流媒體及其網(wǎng)站的報(bào)道模式。中國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體有權(quán)報(bào)道重大選題，但是他們不會(huì)創(chuàng)新，讀者不愿意看。因此探索如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的受眾信息需求，改革現(xiàn)有硬新聞的報(bào)道思路和模式是非常必要的。當(dāng)前對(duì)于黨報(bào)等傳統(tǒng)主流媒體，變印證性的指令性政策宣傳為解釋性的政策信息，加大信息含量，減少空話、套話，突出信息質(zhì)量，以質(zhì)求勝;對(duì)于以速度和數(shù)量見(jiàn)長(zhǎng)的廣電、網(wǎng)絡(luò)等電子主傳媒，以大量真、短、快、新的純信息取勝;對(duì)于以深度見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)紙則強(qiáng)化解釋性和綜合性，在深度、廣度和信息的過(guò)濾性、整合性上下功夫，而不是主要強(qiáng)調(diào)硬新聞軟著陸，為貼近而貼近;對(duì)于某些涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)、事實(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜、綜合程度高、影響重大，且時(shí)間要求低的綜合性報(bào)道，可以適當(dāng)考慮采取一些技巧性的處理方法，適應(yīng)更廣泛的受眾，特別是非專業(yè)、理解程度不高但有決策需要的受眾，但決不是走過(guò)分軟化的道路，堅(jiān)持硬性的嚴(yán)肅內(nèi)容始終是其主體。

（三）大眾化媒體的新聞報(bào)道軟度適當(dāng)。通俗化、大眾化的媒體對(duì)于文化程度不高、有一定信息需求、理解程度不深的中下層市民和農(nóng)村受眾仍是必須的。改革時(shí)期，這部分受眾需要的是通俗易懂但又直接與其利害相關(guān)的信息，其次才是休閑性的內(nèi)容。社會(huì)越發(fā)展，受眾越成熟，教育的程度越高，這種趨向會(huì)越明顯。大眾化不等于娛樂(lè)化。近年來(lái)，《北京青年報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道、平民維權(quán)見(jiàn)長(zhǎng)的通俗媒體廣受歡迎。以硬為絕對(duì)主體，適時(shí)適度技法上硬中求軟，是嚴(yán)肅主流媒體的選擇;以軟取勝，但并不唯軟是從，適時(shí)適量增加普通百姓關(guān)心的硬新聞也是通俗媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶之一。這樣軟、硬既分流，又兼用，是特定轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)媒介適應(yīng)特定社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息需要的真正可行的改革和發(fā)展方向。

（四）政府出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)。用法律的效力來(lái)對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范是很重要的。目前中國(guó)有關(guān)新聞的法律法規(guī)還很不健全，新聞從業(yè)人員采集、傳播、出版、交流新聞的權(quán)利與責(zé)任還缺乏明確的法律規(guī)定。對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象也沒(méi)有一個(gè)可以依據(jù)的合理的政策和規(guī)范，對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域尤其是文娛新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)的新情況、新問(wèn)題、新現(xiàn)象，新聞法規(guī)顯得力不從心。

如何改變現(xiàn)狀呢？一方面我們呼吁專門新聞法規(guī)的早日出臺(tái)，另一方面我們也要合理利用適用于新聞?lì)I(lǐng)域的法律，如《民法》中有保護(hù)著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等一系列規(guī)定，對(duì)違規(guī)現(xiàn)象和行為進(jìn)行得力有效的懲處和打擊。對(duì)違規(guī)媒體不僅要進(jìn)行行政處分，而且要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)惡意違規(guī)媒體處以巨額經(jīng)濟(jì)罰款，直至違規(guī)媒體破產(chǎn)。對(duì)違規(guī)新聞從業(yè)人員，實(shí)行終生禁入制。實(shí)現(xiàn)新聞管理法制化，將新聞媒體的新聞傳播活動(dòng)納入有法可依的軌道。以此加強(qiáng)對(duì)違規(guī)的新聞媒體和從業(yè)人員的監(jiān)管。

（五）加強(qiáng)媒體自律。中國(guó)缺少的不是自律的準(zhǔn)則，而是對(duì)準(zhǔn)則有效的執(zhí)行機(jī)制。所以，新聞學(xué)者鄭保衛(wèi)多次呼吁，倡導(dǎo)建立新聞評(píng)議會(huì)，目的是為了在全國(guó)新聞界創(chuàng)造一種氛圍，形成一種加強(qiáng)行業(yè)自律的意識(shí)。筆者認(rèn)為，可以從以下三方面入手：一是建立和完善新聞事業(yè)社會(huì)聯(lián)合征信系統(tǒng)。以全行業(yè)或者地區(qū)為中心，建立一個(gè)信息平臺(tái)，使新聞行業(yè)內(nèi)部職業(yè)自律的信息在同一個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，這樣新聞媒介可以隨時(shí)查閱自己和其他媒體工作者道德自律情況，互相監(jiān)督，互相促進(jìn)。？二是建立新聞自律評(píng)價(jià)制度。新聞自律不是單方面的問(wèn)題，它應(yīng)該接受回應(yīng)式的檢驗(yàn)，對(duì)新聞自律狀況進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)可以針對(duì)某個(gè)媒體，也可以針對(duì)新聞工作者。三是成立專門監(jiān)督機(jī)構(gòu)?？梢杂衼?lái)自于媒介行業(yè)內(nèi)部的批評(píng)，新聞評(píng)論在行業(yè)內(nèi)扮演著媒介監(jiān)督者的角色;有來(lái)自于新聞委員會(huì)的批評(píng)，多新聞工作者和新聞機(jī)構(gòu)試圖積極地考慮設(shè)立新聞委員會(huì)來(lái)仲裁記者和他們所報(bào)道的對(duì)象及引起的糾紛;還有來(lái)自于專業(yè)組織的批評(píng)，專業(yè)組織堅(jiān)持認(rèn)為，新聞工作者在第一修正案賦予他們的權(quán)力方面面臨問(wèn)題時(shí)應(yīng)提高自身的技能并勇于面對(duì)法律的挑戰(zhàn)。

新聞娛樂(lè)化的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在解決新聞娛樂(lè)化問(wèn)題上，新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)自律，還要做到新聞信息資源共享。現(xiàn)階段，中國(guó)媒體既不可能取消大眾化通俗媒體，也不可能一味走新聞娛樂(lè)化之路，新聞信息傳播應(yīng)實(shí)行以硬新聞為主的嚴(yán)肅的主流媒體和以軟新聞為主的通俗健康媒體分向、分流傳播。以硬為絕對(duì)主體，適時(shí)適度在技法上硬中求軟，是嚴(yán)肅主流媒體的選擇以軟取勝，但又不唯軟是從，適時(shí)適量增加普通百姓所關(guān)心的硬新聞也是通俗媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶之一。這樣，硬、軟既相分流，又相兼用，既能滿足特定轉(zhuǎn)型期中國(guó)特定社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的信息需求，亦能與新聞娛樂(lè)化劃清界限，不斷推動(dòng)與實(shí)現(xiàn)媒體的良性發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王彥.探源新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象：命名、歷史、現(xiàn)實(shí)、隱憂.中國(guó)電視，2012年第 1 期

[2] 朱文豐，羅應(yīng)純.我國(guó)大眾媒介新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象探源.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013 年 7 月第 3 卷第 3 期

[3] 任蕾.我國(guó)新聞娛樂(lè)化形成原因探析.蘭州學(xué)刊，2013 年第 4 期

[4] 柯澤，黃海.新聞報(bào)道娛樂(lè)化現(xiàn)象.新聞前哨，2014 年第 12 期

[5] 張國(guó)群.新聞信息娛樂(lè)化的冷思考.傳播實(shí)務(wù)，2011年第 11 期

[6] 黃和節(jié)，陳榮美.新聞娛樂(lè)化：形式與功能的錯(cuò)位--對(duì)當(dāng)前新聞娛樂(lè)化傾向的新探索.當(dāng)代傳播，2012 年第 5 期