劉子微

【摘 要】在黨的十九大對文化自信的倡導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)的重點。文化產(chǎn)業(yè)中，動漫作為文化的載體，在萬眾娛樂的今天，越來越顯示出自己獨特的價值。該文首先分析我國動漫產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀，包括動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、動漫產(chǎn)業(yè)出口的數(shù)量變化、出口所得的變化，得出近些年我國的動漫產(chǎn)業(yè)在出口方面存在較大波動，總體來看，出口數(shù)量在不斷上升，但出口所得卻呈現(xiàn)波浪狀的變化，結(jié)合相關(guān)事件段的市場環(huán)境，得出我國的動漫產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、人才缺失、定位不準、缺少完善的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)行機制的問題，從而在體系建設(shè)、重視版權(quán)、培養(yǎng)人才、政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈和貿(mào)易環(huán)境方面給出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)出口;對外貿(mào)易文化自信;出口現(xiàn)狀;產(chǎn)業(yè)鏈

一、研究背景與目的

當(dāng)今世界，全球化浪潮勢不可擋，在這一背景下，文化輸出成了我們必須要進行的內(nèi)容。近年來，我國通過紀錄片、電影、電視劇等形式，不斷向世界輸出中國形象，并取得了一些成果。如何擴大我國的影響力、加大我國文化的對外輸出力度是我們必須要解決的問題，在這種情況下，老少皆宜、傳播力度強的動漫映入眼簾。

對外文化貿(mào)易的發(fā)展促進了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何使我們的動漫“走出去”、如何使我們的文化能夠通過動漫的形式傳播出去是我們當(dāng)下要解決的問題。本文研究的內(nèi)容，重點就在于討論動漫產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀以及問題，從而提出合理的對策。本文想要探究國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期國產(chǎn)動漫產(chǎn)品走出國門，弘揚大國風(fēng)范。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀

（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中國動漫產(chǎn)業(yè)近些年雖然數(shù)量急速增長，但從供給的整體上來說出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足的特點。與此同時，同類產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)在本就不大的兒童市場中過度競爭。

（二）中國動漫市場出口數(shù)量

由于中國國家統(tǒng)計局的動畫電視出口的最近數(shù)據(jù)中，2017、2018、2019的數(shù)據(jù)沒有更新，因此下面我們著重分析2012-2016的數(shù)據(jù)。

從圖3-1我們可以看出，從2012到2015年。我國動畫電視出口量逐年遞增，在2015年達到了一個高峰，而到了2016年，出口量下降到上年的二分之一不到。

（三）中國動漫產(chǎn)業(yè)出口所得

從圖3-2我們可以看出，我國動畫出口所得呈現(xiàn)波浪狀變化?？梢园l(fā)現(xiàn)，2014年相較于上一年的出口量增長但出口所得卻下降了，這說明我們的產(chǎn)品出現(xiàn)了只注重“量”而忽略了“質(zhì)”的現(xiàn)象;而2016年，出口量低于2012年，但出口所得遠超2012年，這說明我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上有所提高。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)出口存在的問題

（一）產(chǎn)品質(zhì)量差、同質(zhì)化，受眾定位不準確

2004年之后的中國的動畫漫畫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是質(zhì)量沒有提高。一方面是因為政策不夠全面，例如，國家廣電總局每年發(fā)布的前十名的動畫基地和城市的排行榜，只是有“量”評價指標，很多動漫企業(yè)只追求“高產(chǎn)”而不求“高質(zhì)”;另一方面，基地泛濫也造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化效應(yīng)。

此外長久以來，我們將動漫定位于少年、兒童，如果我們可以調(diào)整定位，吸引一些海外青少年，甚至中年和老年觀眾，我們將能夠再次擴大海外市場份額，更好地發(fā)展本土的動漫產(chǎn)業(yè)。

（二）缺乏科學(xué)的人才培養(yǎng)機制

人才是動漫產(chǎn)業(yè)的另一個重要生產(chǎn)因素，也是國內(nèi)動畫發(fā)展的“瓶頸”之一。我們的大學(xué)和大學(xué)都培訓(xùn)了一些人才，但是缺乏高級的創(chuàng)造性、生產(chǎn)和管理人員，實際操作能力較低。而且在人才結(jié)構(gòu)上也明顯不均衡。沒有創(chuàng)造性的人才和劇本，產(chǎn)品的質(zhì)量會大幅降低。而就算有優(yōu)秀的精彩的作品問世，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才進行包裝和營銷的話，還是很難走出國門。

（三）缺少完善的動漫出口產(chǎn)業(yè)鏈

為了實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的價值意義，有必要實現(xiàn)世界經(jīng)濟的范圍跨度?，F(xiàn)在，我國對這個方面的資金政策進行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但是隨著動畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，標準化的系統(tǒng)仍舊不足。目前，我國相關(guān)海外貿(mào)易沒有形成完整的運作管理模式，有關(guān)貿(mào)易政策缺乏針對性和持續(xù)性特性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的形成處于模糊和不確定性的階段。

動漫產(chǎn)業(yè)走向世界，缺乏政策、人才和資本是一個難題，更關(guān)鍵是要結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來制定標準。到目前為止，中國動漫產(chǎn)品的海外貿(mào)易還沒有形成有效模式，貿(mào)易政策缺乏切實性、連續(xù)性和體系性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在艱難的探索一條模糊且不確定的道路。

四、促進動漫產(chǎn)業(yè)出口的對策

（一）發(fā)展原創(chuàng)動漫作品

動畫最重要的是獨創(chuàng)性。中國五千年的歷史和文化是取之不盡、取之不盡的主題圖書館?，F(xiàn)如今，我國已經(jīng)做出了一些優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫。例如2007年的《秦時明月》，2019年初的《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》等。重視原創(chuàng)動畫，必然會帶來令人欣喜的反饋，也會讓我們在國際市場上更有競爭力，讓我們的文化傳播更廣泛。

（二）彌補人才缺口

實行動漫產(chǎn)品出口政策，需要彌補內(nèi)部人才的不足。在商業(yè)操作方面，需要結(jié)合初期的發(fā)展戰(zhàn)略和后期包裝營銷分配規(guī)則的內(nèi)容，實現(xiàn)對周圍人才發(fā)展的集中吸引，從導(dǎo)演到配音的人才供應(yīng)工作和3D動態(tài)捕獲技術(shù)等的熟練結(jié)合運用。在動漫產(chǎn)品真正的進入國際市場后，后期企業(yè)需要一大堆人才結(jié)構(gòu)來進行游戲可控性和技術(shù)創(chuàng)新性的探索，執(zhí)行資源復(fù)合型改造任務(wù)工作，積累企業(yè)更高的價值。

（三）擴大對外開放，創(chuàng)造良好貿(mào)易環(huán)境

為了改善中國動漫產(chǎn)業(yè)的出口，我們需要繼續(xù)擴大動漫商品貿(mào)易的開放，加強外資政策和產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，擴大吸收外國投資的方式，加強分類和企業(yè)監(jiān)督的指導(dǎo)，促進調(diào)整、升級相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

另外，有必要改善動漫商品交易的開發(fā)方針，改善動漫商品交易的法律法規(guī)體系。加強人才保障機制，重視保護知識產(chǎn)權(quán)，積極參與國際動漫產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則制定，積極參與區(qū)域經(jīng)濟合作，為走出國門的動漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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