新時代地方媒體如何做好公益?zhèn)鞑?/h1>
2020-09-10 07:22:44戴佳毅王靜
新聞研究導刊 2020年8期
戴佳毅 王靜
摘 要：積極踐行社會責任，傳播社會正能量，是新聞媒體很重要的政治屬性。本文以華龍公益網(wǎng)在公益慈善方面的生動實踐為具體案例，從地方媒體的地屬優(yōu)勢、公信力傳播及項目執(zhí)行等維度，對地方媒體如何做好公益慈善進行探索與思考。
關鍵詞：地方媒體；公益實踐；公益?zhèn)鞑?/p>
中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0001-02
一、重慶本地主流媒體的公益現(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)的公益活動主要是由政府單位進行，而新媒體時代公益?zhèn)鞑ブ黧w則呈多元化的趨勢。越來越多的NGO（非政府組織）組織興起，不論是企業(yè)還是個人都可以借助相應的線上平臺進行公益活動。[1]從輕松籌、水滴籌等網(wǎng)絡募捐平臺的開放，到騰訊“99公益日”的全民互動，再到垃圾分類等環(huán)保理念的全面踐行，公益慈善事業(yè)的發(fā)展日漸蓬勃。
營造積極濃厚的社會公益氛圍，媒體要承擔理所當然的責任。在重慶市近30家主流媒體中，除重慶日報報業(yè)集團的所屬媒體外，還包括中央駐渝網(wǎng)站、網(wǎng)易、新浪等商業(yè)網(wǎng)站，都沒有固定團隊深入公益圈，多半以政務部門記者的日常工作對接為主。
華龍網(wǎng)作為重慶市委、市政府的官方新聞門戶網(wǎng)站，在重慶市委宣傳部的牽頭組織下，于2015年12月成立公益頻道，又名“華龍公益網(wǎng)”（以下統(tǒng)稱：華龍公益網(wǎng)），是重慶首家，也是唯一一家主流媒體開設的非營利性公益網(wǎng)站。
成立至今，華龍公益網(wǎng)整合重慶市民政局、重慶市禁毒辦、重慶市殘聯(lián)、團市委、重慶市慈善總會、重慶市扶貧開發(fā)協(xié)會、重慶市福彩中心、重慶市體彩中心等單位部門，聯(lián)動重慶市教育發(fā)展基金會、重慶社會救助基金會、重慶兒童救助基金會等全市5A級公募基金會，鏈接歡樂谷、譚木匠、西部航空等企業(yè)資源，搭建起政府、慈善組織、愛心企業(yè)、熱心網(wǎng)民之間溝通的橋梁。
2019年，華龍公益網(wǎng)主辦或承辦30余場線上線下公益活動，從項目策劃到項目執(zhí)行，從項目傳播到內容生產，整個團隊已形成非常完善的工作鏈條。華龍公益網(wǎng)的記者在各級各類活動的鍛煉中逐漸成為本地既懂媒體傳播又懂公益慈善的專業(yè)人才。
二、華龍公益網(wǎng)的實踐與探索
（一）講好公益故事，傳播大城小愛
目前，在手機客戶端大行其道的新媒體時代，受眾對抖音、微信、微博等即時社交工具的傳播具有極強的依賴性。公益?zhèn)鞑ヒ矎膫鹘y(tǒng)的線下捐款升級為線上支付。
華龍公益網(wǎng)充分發(fā)揮“新重慶”客戶端的平臺優(yōu)勢，做好內容原創(chuàng)工作，對公益項目、救助對象等進行深度挖掘采訪，面對受眾講好公益故事，呈現(xiàn)山城人情冷暖。
2019年年初，華龍公益網(wǎng)從重慶市社會救助基金會的入戶走訪中得到線索，黔江一農戶家里發(fā)生大火，七旬老奶奶當場死亡，兩個孫女都被大面積燒傷，需要趕緊籌集手術治療費用。華龍公益網(wǎng)記者緊急聯(lián)系病人家屬，在詳細了解情況后，發(fā)了一篇題為《一次火災一死兩傷 這場愛心接力急需你的力量》文章，在重慶社會救助基金會的協(xié)調下，聯(lián)動黔江區(qū)民政局、當?shù)卮逦瘯龋诙潭?天時間內為兩姐妹花籌集善款50萬元，稿件閱讀量與轉發(fā)量逐漸攀升，在朋友圈引起了廣泛傳播。
為了切實落實精準扶貧政策，關心和幫助貧困學生，華龍公益網(wǎng)持續(xù)跟蹤“扶智助學”公益項目，與基金會工作人員在暑假期間共同走訪學生家中，了解他們的難處與問題。在《一個大二女生的心愿：與命運交手十九年，我只想有個家》這篇特別報道中，記者用人物特寫的手法講述了19歲大學生從小到大遇到的坎坷，以及在后來成長過程中勵志考取大學的故事。發(fā)稿后，很多網(wǎng)友留言“被故事主人翁深深打動，想幫她一把”，同時，還有多家公司表示，愿意為這個女孩提供勤工儉學的機會。
2019年6月，華龍公益網(wǎng)聯(lián)合團市委深入開展“啟航青春”公益項目，鏈接數(shù)十家愛心企業(yè)開展網(wǎng)絡雙選會，同時還開展職業(yè)導師高校培訓講座，幫助重慶市家庭貧困大學生明確職業(yè)規(guī)劃，讓他們在暑假期間能找到企業(yè)帶薪實習機會，開闊他們的眼界，增強他們的信心。
一直以來，華龍公益網(wǎng)注重原創(chuàng)內容生產，緊接地氣，深耕山城，成立相對固定的團隊，與重慶市各級各類社工機構、慈善組織保持持續(xù)的互動，增強媒體與公益圈的聯(lián)動。此外，華龍公益網(wǎng)還牽頭組織全市公益慈善事業(yè)懇談會，愛心企業(yè)座談會等，從一些切口小、參與度高的活動中讓大家了解公益慈善。
（二）積極創(chuàng)新形式，做實“善的力量”
為進一步營造良好的社會公益氛圍，讓更多市民朋友積極參與公益事業(yè)，華龍公益網(wǎng)在2017年啟動了“善的力量”首屆網(wǎng)絡公益文化節(jié)活動。此后兩年時間里，“善的力量”活動每年都創(chuàng)新形式、豐富內容，形成了華龍網(wǎng)集團的品牌活動。更值得一提的是，該項目連續(xù)兩年獲評中央網(wǎng)信辦指導的“網(wǎng)絡公益年度項目”和“網(wǎng)絡公益年度傳播力”獎項。
2017年至2019年，“善的力量”網(wǎng)絡公益文化節(jié)走過了3個年頭。期間，在中共重慶市委宣傳部、重慶市委網(wǎng)信辦、重慶市文明辦、重慶市民政局、團市委、重慶市慈善總會等單位的大力支持與指導下，華龍公益網(wǎng)對全市近500個公益慈善組織、社會責任企業(yè)、公益人物、志愿者進行了全方面、多角度的宣傳報道；同時，華龍公益網(wǎng)還在核心商圈組織開展了公益慈善展和公益慈善交流會，邀請國內知名公益專家、學者與社會組織成員對話，取得了良好的社會成效。
為進一步做細做實“善的力量”品牌公益活動，2019年華龍公益網(wǎng)將目標聚焦在快遞員、環(huán)衛(wèi)工、獻血志愿者、公交司機、交巡警等眾多一線基層勞動者身上，開展了“致敬熱血英雄”“感恩基層勞動者”“致敬人民守護者”“困境兒童關愛日”等系列公益活動，以實際行動呼吁更多企業(yè)與個人加入公益事業(yè)中，挖掘更多平凡人的故事，讓每一份堅守與熱愛都能綻放“微光”，讓善的力量在全城傳遞。
推動公益事業(yè)發(fā)展，踐行企業(yè)社會責任，守護社會公共利益，營造良好社會氛圍，這些都能進一步提升地方媒體在該地域的傳播力、公信力和影響力，從而也能實現(xiàn)華龍網(wǎng)作為重慶主流門戶網(wǎng)站的價值增值。未來，華龍公益網(wǎng)還將繼續(xù)深入挖掘“善的力量”公益活動的品牌內涵，不斷創(chuàng)新項目內容和傳播形式，讓其擁有更大的社會影響力。
（三）守正篤實，打造山城“善美”名片
地方媒體做公益，要持之以恒不動搖，更要秉承大愛之心不懈怠。除做好內容更新日常工作外，華龍公益網(wǎng)將視野聚焦在關愛留守兒童、關心殘疾人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、關注愛心企業(yè)社會責任履行，同時還充分發(fā)揮華龍網(wǎng)自身的政務優(yōu)勢，做好各類社會公益活動。
受新冠肺炎疫情影響，很多中小微企業(yè)在發(fā)展過程中遇到困境。為打贏這場經濟復蘇的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，華龍網(wǎng)集團啟動了“共克時艱 公益品宣——華龍網(wǎng)集團企業(yè)戰(zhàn)‘疫’品牌幫扶計劃”，放出價值2500萬元的廣告資源用于免費刊登廣告?；顒又?，華龍公益網(wǎng)積極聯(lián)系重慶市扶貧開發(fā)協(xié)會、重慶市各類商會等社會組織，幫助其會員單位推廣農特產品、優(yōu)惠活動等資訊。
“國際禁毒日”期間，華龍公益網(wǎng)組織“龍少年”小記者親子家庭走進重慶市法制教育學校，直接對話正在接受康復訓練的青少年戒毒人員；“交通安全宣傳日”期間，我們邀請交巡警大隊民警為“龍少年”小記者講解交通安全注意事項；春運期間，我們組織“龍少年”參與市公安局“夢想驛站”活動，孩子們在重慶北站等人流量大的公共場合，自發(fā)派發(fā)防恐防暴折頁、禁毒宣傳口袋書等。
此外，華龍公益網(wǎng)還持續(xù)跟進重慶多個特色公益項目的進展情況，第一時間向社會反饋信息，如重慶市兒童救助基金會“男生女生”防性侵項目、重慶福彩“幸福校園”公益項目、重慶市教育發(fā)展基金會“金秋圓夢”助學項目等。在項目跟進過程中，華龍公益網(wǎng)記者跟隨項目負責人走過了奉節(jié)、涪陵、豐都、武隆、黔江等多個區(qū)縣，充分發(fā)揮全媒體時代記者的“四力”，寫出有真情實感的稿件，傳遞社會正能量。
三、未來地方媒體在公益領域的發(fā)展方向
（一）積極發(fā)揮地方媒體的地屬優(yōu)勢
在傳播學中，受眾對親近地發(fā)生的事件往往有著較高的關注度。地方媒體在新聞傳播過程中，都有利用這一優(yōu)勢，吸引眾多忠實粉絲。近年來，華龍公益網(wǎng)積極發(fā)揮地方媒體的地屬優(yōu)勢，扎根重慶，輻射西南，借助社交平臺、網(wǎng)絡媒體、手機客戶端、戶外大屏公益廣告等多種渠道的交叉?zhèn)鞑?，利用微信、微博等自媒體的互動性、及時性、擴散性，從不同程度上增強了對公益話題的議程設置效果。
同時，華龍公益網(wǎng)在參與公益活動中，全方位釋放融媒體技術手段，廣泛使用圖文直播、視頻直播、VR、H5等新媒體產品，用大眾喜聞樂見的方式傳播公益信息，傳遞公益理念。
（二）全媒體時代在精細專上下功夫
公益?zhèn)鞑ヒm應全媒體時代的發(fā)展，不管是傳播方式，還是項目設置，還是內容選題，都要求媒體人用新的姿態(tài)、新的思維去迎接日新月異的傳媒格局。作為公益圈的媒體人，未來一定要在精細專上狠下功夫，做一個懂媒體，也懂公益的媒體工作者。
一直以來，華龍公益網(wǎng)的團隊成員相對穩(wěn)定，與重慶市各級各類社工機構、社會組織有良好的對接關系。記者們利用本地媒體的優(yōu)勢，做好長期跟蹤服務，對公益項目的啟動與執(zhí)行，甚至是結項工作有較為詳盡的了解，為原創(chuàng)寫稿積累了豐富的原始素材。
未來，華龍公益網(wǎng)還將進一步做好員工培訓，邀請公益領域的專家學者、行業(yè)資深人士“傳經送寶”，能讓媒體人打開思路，更深層次地了解互聯(lián)網(wǎng)募捐、公益項目運作、《慈善法》等相關內容，做好自身充電與提升。
（三）助推本地公益組織加強品牌建設
目前，重慶市公益組織數(shù)量呈現(xiàn)出不斷遞增的趨勢，他們在自身發(fā)展的同時也遇到了一些問題。公益組織的發(fā)展需要強大的品牌建設，但是由于眾多“草根”公益組織缺乏實踐建設經驗，導致品牌定位不清晰、品牌文化認識不到位等問題頻頻出現(xiàn)，從而導致品牌建設面臨較大困境。[2]
據(jù)了解，重慶市行業(yè)內不少社工機構都面臨著推廣資金匱乏、品牌意識淡薄、人才難招難留等問題。為此，華龍公益網(wǎng)可進一步發(fā)揮黨網(wǎng)社會責任，幫扶本地社工機構做好新聞寫作、品牌推廣等專題培訓，培養(yǎng)公益圈的合格通訊員，用媒體人的思維影響公益?zhèn)鞑?，從傳播渠道和傳播內容上增強公益項目的趣味性和可參與性，樹立公益機構在受眾心中的良好品牌形象。
（四）承擔社會責任打造“大公益”格局
隨著經濟的發(fā)展和文明的進步，公眾參與公益的熱情在逐漸提升。當今時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術日趨成熟，公益與互聯(lián)網(wǎng)結合已成為不可扭轉的態(tài)勢。
當然，公益慈善的范疇也在逐漸變廣。我們不僅要聚焦扶貧助困、急難救助，還要關心環(huán)境保護、社區(qū)治理等。同時，媒體還要多方關注更多責任企業(yè)，成為社會組織和愛心企業(yè)之間的橋梁，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的公益責任品牌，積極打造“大公益”格局，提升華龍網(wǎng)媒體形象，提升全國知名度，營造向上向美的輿論氛圍，為高質量發(fā)展、高品質生活提供強有力的支持。
華龍公益網(wǎng)在未來的公益?zhèn)鞑ミ^程中要進一步承擔社會責任，時刻緊繃“公信力”這根弦，揚起公益慈善的大旗，唱響主旋律、弘揚正能量。
四、結語
新形勢下，華龍公益網(wǎng)還將繼續(xù)創(chuàng)新形式和手段，為廣大市民朋友提供更多喜聞樂見、樂于參與的公益活動。同時，我們還將充分發(fā)揮媒體屬性，打造多元化的融媒體產品，增強傳播內容的感染力、吸引力和影響力，實現(xiàn)傳播效果最大化。未來，華龍公益網(wǎng)還會繼續(xù)整合媒體資源，鏈接社會力量，以公益為主題，以責任為宗旨，在新時代的媒體環(huán)境中尋找嶄新的突破口，做好媒體“傳聲筒”的責任使命，努力成為重慶公益慈善事業(yè)發(fā)展的“放大器”和“連心橋”。
參考文獻：
[1] 王瓊瑤.網(wǎng)絡公益的傳播特征及發(fā)展對策[J].新聞世界，2019（4）：66-69.
[2] 孟碧茹，文亞青.草根公益組織在品牌推廣方面的困境與出路[J].中國經貿導刊，2019（9）：109-110.
作者簡介：戴佳毅（1974—），男，重慶人，研究生，碩士，華龍網(wǎng)副總編輯，研究方向：融媒體傳播。
王靜（1987—），女，湖北武漢人，研究生，碩士，華龍公益頻道主編，研究方向：傳播學。
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戴佳毅 王靜
摘 要：積極踐行社會責任，傳播社會正能量，是新聞媒體很重要的政治屬性。本文以華龍公益網(wǎng)在公益慈善方面的生動實踐為具體案例，從地方媒體的地屬優(yōu)勢、公信力傳播及項目執(zhí)行等維度，對地方媒體如何做好公益慈善進行探索與思考。
關鍵詞：地方媒體；公益實踐；公益?zhèn)鞑?/p>
中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0001-02
一、重慶本地主流媒體的公益現(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)的公益活動主要是由政府單位進行，而新媒體時代公益?zhèn)鞑ブ黧w則呈多元化的趨勢。越來越多的NGO（非政府組織）組織興起，不論是企業(yè)還是個人都可以借助相應的線上平臺進行公益活動。[1]從輕松籌、水滴籌等網(wǎng)絡募捐平臺的開放，到騰訊“99公益日”的全民互動，再到垃圾分類等環(huán)保理念的全面踐行，公益慈善事業(yè)的發(fā)展日漸蓬勃。
營造積極濃厚的社會公益氛圍，媒體要承擔理所當然的責任。在重慶市近30家主流媒體中，除重慶日報報業(yè)集團的所屬媒體外，還包括中央駐渝網(wǎng)站、網(wǎng)易、新浪等商業(yè)網(wǎng)站，都沒有固定團隊深入公益圈，多半以政務部門記者的日常工作對接為主。
華龍網(wǎng)作為重慶市委、市政府的官方新聞門戶網(wǎng)站，在重慶市委宣傳部的牽頭組織下，于2015年12月成立公益頻道，又名“華龍公益網(wǎng)”（以下統(tǒng)稱：華龍公益網(wǎng)），是重慶首家，也是唯一一家主流媒體開設的非營利性公益網(wǎng)站。
成立至今，華龍公益網(wǎng)整合重慶市民政局、重慶市禁毒辦、重慶市殘聯(lián)、團市委、重慶市慈善總會、重慶市扶貧開發(fā)協(xié)會、重慶市福彩中心、重慶市體彩中心等單位部門，聯(lián)動重慶市教育發(fā)展基金會、重慶社會救助基金會、重慶兒童救助基金會等全市5A級公募基金會，鏈接歡樂谷、譚木匠、西部航空等企業(yè)資源，搭建起政府、慈善組織、愛心企業(yè)、熱心網(wǎng)民之間溝通的橋梁。
2019年，華龍公益網(wǎng)主辦或承辦30余場線上線下公益活動，從項目策劃到項目執(zhí)行，從項目傳播到內容生產，整個團隊已形成非常完善的工作鏈條。華龍公益網(wǎng)的記者在各級各類活動的鍛煉中逐漸成為本地既懂媒體傳播又懂公益慈善的專業(yè)人才。
二、華龍公益網(wǎng)的實踐與探索
（一）講好公益故事，傳播大城小愛
目前，在手機客戶端大行其道的新媒體時代，受眾對抖音、微信、微博等即時社交工具的傳播具有極強的依賴性。公益?zhèn)鞑ヒ矎膫鹘y(tǒng)的線下捐款升級為線上支付。
華龍公益網(wǎng)充分發(fā)揮“新重慶”客戶端的平臺優(yōu)勢，做好內容原創(chuàng)工作，對公益項目、救助對象等進行深度挖掘采訪，面對受眾講好公益故事，呈現(xiàn)山城人情冷暖。
2019年年初，華龍公益網(wǎng)從重慶市社會救助基金會的入戶走訪中得到線索，黔江一農戶家里發(fā)生大火，七旬老奶奶當場死亡，兩個孫女都被大面積燒傷，需要趕緊籌集手術治療費用。華龍公益網(wǎng)記者緊急聯(lián)系病人家屬，在詳細了解情況后，發(fā)了一篇題為《一次火災一死兩傷 這場愛心接力急需你的力量》文章，在重慶社會救助基金會的協(xié)調下，聯(lián)動黔江區(qū)民政局、當?shù)卮逦瘯龋诙潭?天時間內為兩姐妹花籌集善款50萬元，稿件閱讀量與轉發(fā)量逐漸攀升，在朋友圈引起了廣泛傳播。
為了切實落實精準扶貧政策，關心和幫助貧困學生，華龍公益網(wǎng)持續(xù)跟蹤“扶智助學”公益項目，與基金會工作人員在暑假期間共同走訪學生家中，了解他們的難處與問題。在《一個大二女生的心愿：與命運交手十九年，我只想有個家》這篇特別報道中，記者用人物特寫的手法講述了19歲大學生從小到大遇到的坎坷，以及在后來成長過程中勵志考取大學的故事。發(fā)稿后，很多網(wǎng)友留言“被故事主人翁深深打動，想幫她一把”，同時，還有多家公司表示，愿意為這個女孩提供勤工儉學的機會。
2019年6月，華龍公益網(wǎng)聯(lián)合團市委深入開展“啟航青春”公益項目，鏈接數(shù)十家愛心企業(yè)開展網(wǎng)絡雙選會，同時還開展職業(yè)導師高校培訓講座，幫助重慶市家庭貧困大學生明確職業(yè)規(guī)劃，讓他們在暑假期間能找到企業(yè)帶薪實習機會，開闊他們的眼界，增強他們的信心。
一直以來，華龍公益網(wǎng)注重原創(chuàng)內容生產，緊接地氣，深耕山城，成立相對固定的團隊，與重慶市各級各類社工機構、慈善組織保持持續(xù)的互動，增強媒體與公益圈的聯(lián)動。此外，華龍公益網(wǎng)還牽頭組織全市公益慈善事業(yè)懇談會，愛心企業(yè)座談會等，從一些切口小、參與度高的活動中讓大家了解公益慈善。
（二）積極創(chuàng)新形式，做實“善的力量”
為進一步營造良好的社會公益氛圍，讓更多市民朋友積極參與公益事業(yè)，華龍公益網(wǎng)在2017年啟動了“善的力量”首屆網(wǎng)絡公益文化節(jié)活動。此后兩年時間里，“善的力量”活動每年都創(chuàng)新形式、豐富內容，形成了華龍網(wǎng)集團的品牌活動。更值得一提的是，該項目連續(xù)兩年獲評中央網(wǎng)信辦指導的“網(wǎng)絡公益年度項目”和“網(wǎng)絡公益年度傳播力”獎項。
2017年至2019年，“善的力量”網(wǎng)絡公益文化節(jié)走過了3個年頭。期間，在中共重慶市委宣傳部、重慶市委網(wǎng)信辦、重慶市文明辦、重慶市民政局、團市委、重慶市慈善總會等單位的大力支持與指導下，華龍公益網(wǎng)對全市近500個公益慈善組織、社會責任企業(yè)、公益人物、志愿者進行了全方面、多角度的宣傳報道；同時，華龍公益網(wǎng)還在核心商圈組織開展了公益慈善展和公益慈善交流會，邀請國內知名公益專家、學者與社會組織成員對話，取得了良好的社會成效。
為進一步做細做實“善的力量”品牌公益活動，2019年華龍公益網(wǎng)將目標聚焦在快遞員、環(huán)衛(wèi)工、獻血志愿者、公交司機、交巡警等眾多一線基層勞動者身上，開展了“致敬熱血英雄”“感恩基層勞動者”“致敬人民守護者”“困境兒童關愛日”等系列公益活動，以實際行動呼吁更多企業(yè)與個人加入公益事業(yè)中，挖掘更多平凡人的故事，讓每一份堅守與熱愛都能綻放“微光”，讓善的力量在全城傳遞。
推動公益事業(yè)發(fā)展，踐行企業(yè)社會責任，守護社會公共利益，營造良好社會氛圍，這些都能進一步提升地方媒體在該地域的傳播力、公信力和影響力，從而也能實現(xiàn)華龍網(wǎng)作為重慶主流門戶網(wǎng)站的價值增值。未來，華龍公益網(wǎng)還將繼續(xù)深入挖掘“善的力量”公益活動的品牌內涵，不斷創(chuàng)新項目內容和傳播形式，讓其擁有更大的社會影響力。
（三）守正篤實，打造山城“善美”名片
地方媒體做公益，要持之以恒不動搖，更要秉承大愛之心不懈怠。除做好內容更新日常工作外，華龍公益網(wǎng)將視野聚焦在關愛留守兒童、關心殘疾人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、關注愛心企業(yè)社會責任履行，同時還充分發(fā)揮華龍網(wǎng)自身的政務優(yōu)勢，做好各類社會公益活動。
受新冠肺炎疫情影響，很多中小微企業(yè)在發(fā)展過程中遇到困境。為打贏這場經濟復蘇的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，華龍網(wǎng)集團啟動了“共克時艱 公益品宣——華龍網(wǎng)集團企業(yè)戰(zhàn)‘疫’品牌幫扶計劃”，放出價值2500萬元的廣告資源用于免費刊登廣告?；顒又?，華龍公益網(wǎng)積極聯(lián)系重慶市扶貧開發(fā)協(xié)會、重慶市各類商會等社會組織，幫助其會員單位推廣農特產品、優(yōu)惠活動等資訊。
“國際禁毒日”期間，華龍公益網(wǎng)組織“龍少年”小記者親子家庭走進重慶市法制教育學校，直接對話正在接受康復訓練的青少年戒毒人員；“交通安全宣傳日”期間，我們邀請交巡警大隊民警為“龍少年”小記者講解交通安全注意事項；春運期間，我們組織“龍少年”參與市公安局“夢想驛站”活動，孩子們在重慶北站等人流量大的公共場合，自發(fā)派發(fā)防恐防暴折頁、禁毒宣傳口袋書等。
此外，華龍公益網(wǎng)還持續(xù)跟進重慶多個特色公益項目的進展情況，第一時間向社會反饋信息，如重慶市兒童救助基金會“男生女生”防性侵項目、重慶福彩“幸福校園”公益項目、重慶市教育發(fā)展基金會“金秋圓夢”助學項目等。在項目跟進過程中，華龍公益網(wǎng)記者跟隨項目負責人走過了奉節(jié)、涪陵、豐都、武隆、黔江等多個區(qū)縣，充分發(fā)揮全媒體時代記者的“四力”，寫出有真情實感的稿件，傳遞社會正能量。
三、未來地方媒體在公益領域的發(fā)展方向
（一）積極發(fā)揮地方媒體的地屬優(yōu)勢
在傳播學中，受眾對親近地發(fā)生的事件往往有著較高的關注度。地方媒體在新聞傳播過程中，都有利用這一優(yōu)勢，吸引眾多忠實粉絲。近年來，華龍公益網(wǎng)積極發(fā)揮地方媒體的地屬優(yōu)勢，扎根重慶，輻射西南，借助社交平臺、網(wǎng)絡媒體、手機客戶端、戶外大屏公益廣告等多種渠道的交叉?zhèn)鞑?，利用微信、微博等自媒體的互動性、及時性、擴散性，從不同程度上增強了對公益話題的議程設置效果。
同時，華龍公益網(wǎng)在參與公益活動中，全方位釋放融媒體技術手段，廣泛使用圖文直播、視頻直播、VR、H5等新媒體產品，用大眾喜聞樂見的方式傳播公益信息，傳遞公益理念。
（二）全媒體時代在精細專上下功夫
公益?zhèn)鞑ヒm應全媒體時代的發(fā)展，不管是傳播方式，還是項目設置，還是內容選題，都要求媒體人用新的姿態(tài)、新的思維去迎接日新月異的傳媒格局。作為公益圈的媒體人，未來一定要在精細專上狠下功夫，做一個懂媒體，也懂公益的媒體工作者。
一直以來，華龍公益網(wǎng)的團隊成員相對穩(wěn)定，與重慶市各級各類社工機構、社會組織有良好的對接關系。記者們利用本地媒體的優(yōu)勢，做好長期跟蹤服務，對公益項目的啟動與執(zhí)行，甚至是結項工作有較為詳盡的了解，為原創(chuàng)寫稿積累了豐富的原始素材。
未來，華龍公益網(wǎng)還將進一步做好員工培訓，邀請公益領域的專家學者、行業(yè)資深人士“傳經送寶”，能讓媒體人打開思路，更深層次地了解互聯(lián)網(wǎng)募捐、公益項目運作、《慈善法》等相關內容，做好自身充電與提升。
（三）助推本地公益組織加強品牌建設
目前，重慶市公益組織數(shù)量呈現(xiàn)出不斷遞增的趨勢，他們在自身發(fā)展的同時也遇到了一些問題。公益組織的發(fā)展需要強大的品牌建設，但是由于眾多“草根”公益組織缺乏實踐建設經驗，導致品牌定位不清晰、品牌文化認識不到位等問題頻頻出現(xiàn)，從而導致品牌建設面臨較大困境。[2]
據(jù)了解，重慶市行業(yè)內不少社工機構都面臨著推廣資金匱乏、品牌意識淡薄、人才難招難留等問題。為此，華龍公益網(wǎng)可進一步發(fā)揮黨網(wǎng)社會責任，幫扶本地社工機構做好新聞寫作、品牌推廣等專題培訓，培養(yǎng)公益圈的合格通訊員，用媒體人的思維影響公益?zhèn)鞑?，從傳播渠道和傳播內容上增強公益項目的趣味性和可參與性，樹立公益機構在受眾心中的良好品牌形象。
（四）承擔社會責任打造“大公益”格局
隨著經濟的發(fā)展和文明的進步，公眾參與公益的熱情在逐漸提升。當今時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術日趨成熟，公益與互聯(lián)網(wǎng)結合已成為不可扭轉的態(tài)勢。
當然，公益慈善的范疇也在逐漸變廣。我們不僅要聚焦扶貧助困、急難救助，還要關心環(huán)境保護、社區(qū)治理等。同時，媒體還要多方關注更多責任企業(yè)，成為社會組織和愛心企業(yè)之間的橋梁，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的公益責任品牌，積極打造“大公益”格局，提升華龍網(wǎng)媒體形象，提升全國知名度，營造向上向美的輿論氛圍，為高質量發(fā)展、高品質生活提供強有力的支持。
華龍公益網(wǎng)在未來的公益?zhèn)鞑ミ^程中要進一步承擔社會責任，時刻緊繃“公信力”這根弦，揚起公益慈善的大旗，唱響主旋律、弘揚正能量。
四、結語
新形勢下，華龍公益網(wǎng)還將繼續(xù)創(chuàng)新形式和手段，為廣大市民朋友提供更多喜聞樂見、樂于參與的公益活動。同時，我們還將充分發(fā)揮媒體屬性，打造多元化的融媒體產品，增強傳播內容的感染力、吸引力和影響力，實現(xiàn)傳播效果最大化。未來，華龍公益網(wǎng)還會繼續(xù)整合媒體資源，鏈接社會力量，以公益為主題，以責任為宗旨，在新時代的媒體環(huán)境中尋找嶄新的突破口，做好媒體“傳聲筒”的責任使命，努力成為重慶公益慈善事業(yè)發(fā)展的“放大器”和“連心橋”。
參考文獻：
[1] 王瓊瑤.網(wǎng)絡公益的傳播特征及發(fā)展對策[J].新聞世界，2019（4）：66-69.
[2] 孟碧茹，文亞青.草根公益組織在品牌推廣方面的困境與出路[J].中國經貿導刊，2019（9）：109-110.
作者簡介：戴佳毅（1974—），男，重慶人，研究生，碩士，華龍網(wǎng)副總編輯，研究方向：融媒體傳播。
王靜（1987—），女，湖北武漢人，研究生，碩士，華龍公益頻道主編，研究方向：傳播學。
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