摘 要：在媒體發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體及新媒體可謂“冰火兩重天”。新媒體的出現(xiàn)，不斷沖擊著以紙媒、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體一枝獨大的時代已成為歷史。融媒體時代的主持人面臨著傳播力及影響力的競爭，優(yōu)勝劣汰的局勢更加明顯。傳統(tǒng)媒體的廣告量逐年下滑，部分傳統(tǒng)媒介的“精英”在大趨勢下，舍棄“老東家”接受了新媒體遞來的“橄欖枝”。在全媒體發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體主持人單一的傳播方式及播報風(fēng)格早已經(jīng)不能適應(yīng)時代的變化。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；主持人；發(fā)展路徑

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0089-02

一、媒介融合的定義

西方的美學(xué)學(xué)者曾把媒介融合呈現(xiàn)出多種的視角，供人們理解。學(xué)者們紛紛尋求擅長領(lǐng)域開始研究，比如媒介文化融合角度、媒介信息采集的數(shù)字融合、媒介技術(shù)融合等多方面。不同的學(xué)者對媒介融合有不同的定義，比如美國西北大學(xué)的教授戈登歸納了美國目前存在的5種媒介融合：“所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合及新聞表達(dá)融合”。[1]筆者理解的媒介融合是“克隆、合競、內(nèi)容分享”?？寺∈侵该襟w之間各有優(yōu)劣勢，拷貝對方的優(yōu)勢，摒棄對方劣勢、揚長避短、彌補不足；合競指的是，媒體雙方既是合作伙伴，又是競爭對手，是競爭與合作的關(guān)系；內(nèi)容分享指的媒體信息的新聞線索可共同分享，雙方需站在客觀真實的角度自由報道。

二、融媒體時代的正式來臨

張頌先生曾把中國播音主持藝術(shù)的發(fā)展分為了4個時期[2]：萌芽期（1923—1961）、草創(chuàng)期（1962—1981）、形成期（1982—1994）、發(fā)展期（1995至今）。在電臺和紙媒稱王的媒體時代，電視曾經(jīng)也是以“新媒體”問世，可隨著時代變遷，如今也面臨著尷尬的境地。所以，新媒體又可以存活多久？是個值得深思的問題。雖然傳統(tǒng)媒體的報道缺乏創(chuàng)新，但新媒體發(fā)布消息的真實性也有待考量。傳統(tǒng)媒體具有真實性、權(quán)威性，有穩(wěn)定的受眾群體等優(yōu)勢，而新媒體具有信息化、大數(shù)據(jù)、傳播力等優(yōu)勢。因此，媒體融合是必然趨勢，但卻不能“病態(tài)融合”。

媒體的存在價值就是如何為受眾群體提供更好的服務(wù)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，滿足受眾的需求就能夠占據(jù)市場及盈利。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的“采編播”一體化的專業(yè)團(tuán)隊，報道的新聞往往更有溫度、態(tài)度、角度及深度。而新媒體往往是短視頻的“快餐式新聞”，不僅新聞內(nèi)容不深刻，其真實性也多次遭到質(zhì)疑及否定。

三、融媒體時代下節(jié)目主持人的個性化標(biāo)簽

我國早期的電視節(jié)目風(fēng)格單調(diào)且類型單一，在選拔主持人時多數(shù)以個人形象、有聲語言的表達(dá)及現(xiàn)場跟觀眾互動為考核標(biāo)準(zhǔn)。而如今在融合媒體的時代下，一味地追求字正腔圓、整齊劃一、對象感、交流感、鏡頭感已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)今媒體人才的標(biāo)準(zhǔn)。主持人要突出自身的個性化標(biāo)簽，展示個性化的主持特色，散發(fā)獨特的人格魅力。傳統(tǒng)的主持人在節(jié)目中保持中規(guī)中矩，追求平穩(wěn)落地，但忽視獨具一格，不容易被受眾深刻記住。

主持人的播講方式從字正腔圓到規(guī)范性口語化的播音技巧，是一個時代的轉(zhuǎn)變。但隨著AI（人工智能）主播的問世，主持人的就業(yè)前景變得更加嚴(yán)峻，融媒體時代的主持人應(yīng)如何生存，成為了所有主持人共同思考的問題。

融媒體時代來臨，用戶主動訂閱取代了被動關(guān)注，記者型主持人及主編型主持人岌岌可危，新媒體中的復(fù)合型全能主持人及流量主持人卻大受歡迎。

融媒體時代，單純依靠傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性及影響力來提升主持人微博平臺、微信公眾號及新媒體平臺的影響力已不明顯，反而是主持人個人的影響力會對工作的單位帶來流量。

“語言應(yīng)與文字并列，媒體的發(fā)展需成為加一的需求化”，復(fù)合型主持人在融媒體時代更有市場及選擇空間。融媒體時代下的主持人，首先應(yīng)認(rèn)清主持人不僅僅是有聲語言表達(dá)的工作者，或者單純的“讀稿機器”，主持人更應(yīng)該是節(jié)目的參與者、策劃者、思辨者、表達(dá)者。在融媒體時代，記者型主持人、編輯型主持人、網(wǎng)紅型主持人、復(fù)合型主持人都大受歡迎。

主持人的個性化標(biāo)簽不僅可以讓受眾快速認(rèn)知，甚至可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，開辟新的節(jié)目形式。

因此，在融媒體時代，主持人的個性化標(biāo)簽尤為重要。同質(zhì)化節(jié)目及主持人已逐步被淘汰，主持人不僅要迎合當(dāng)代媒體時代的口味，增強創(chuàng)新意識，提升業(yè)務(wù)修養(yǎng)，更應(yīng)注重線上線下的交流，并對新媒體的傳播途徑、方式特點、操作流程有深度了解。

四、融媒體時代下主持人的多元化特色

網(wǎng)絡(luò)高速度發(fā)展對電視這一絕對的主流媒體是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。鑒于受眾及媒體競爭的壓力，主持人開始紛紛“取經(jīng)”。媒體行業(yè)中，許多主持人非科班出身，也許是影視演員、脫口秀演員、相聲演員、話劇演員等，這些演員的出現(xiàn)帶來了生動的臺風(fēng)及與受眾零距離互動的寶貴經(jīng)驗。但主持人畢竟不是演員，單純依靠表演就能收獲到掌聲，主持人要了解節(jié)目內(nèi)容，熟悉節(jié)目流程，成為臺前的總導(dǎo)演。

融媒體時代要求播音主持人利用多元化的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。首先，采取多樣化的播音主持形式；其次，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合，利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的影響力，不斷吸引粉絲，轉(zhuǎn)換流量。

網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的不僅僅是微信、微博、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、愛奇藝、騰訊等耳熟能詳?shù)拿?，更多的是機遇和資源。主持人要善于利用，才能開闊視野。

國外較多脫口秀節(jié)目中，多元化的主持人占了很大的比例。國內(nèi)的央視播音員白巖松，湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵，江蘇衛(wèi)視的孟非等，都是國內(nèi)出色的全能型播音員主持人。

融媒體時代下，從用戶爭奪到廣告分流，新媒體的發(fā)展壯大正在逐步分流傳統(tǒng)媒體的受眾人群。壓力較大的傳統(tǒng)媒體要不斷推陳出新，選題的確定、前期的策劃、中期的拍攝、后期的剪輯、主持人的播講風(fēng)格及節(jié)目理念，都需要仔細(xì)揣摩。

五、融媒體時代下“網(wǎng)紅”主持人的發(fā)展路徑

4G改變生活，5G改變社會，互聯(lián)網(wǎng)時代的正式來臨，使人們的生活發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。光纖式的網(wǎng)速、快餐式的飲食文化、快節(jié)奏的生活方式、電商的購物模式，都在打開網(wǎng)絡(luò)新時代的大門。電商直播不像網(wǎng)絡(luò)直播，其不看顏值、才藝、身材、聲音，誰能成為“帶貨王”，誰就是電商直播最優(yōu)質(zhì)的主播，所有主播拿業(yè)績說話。例如，張大奕一場直播賣掉2000萬的產(chǎn)品；口紅達(dá)人李佳琦更是創(chuàng)造了電商的直播神話，馬云也曾為其助力，直播PK（對決）賣貨。2018年，有84家淘寶店鋪突破了5000萬的銷售業(yè)績。隨著淘寶直播的成功，做短視頻的快手、抖音也從2018開始進(jìn)入電商，甚至開辟了一個新的詞語——“抖商”。

除了電商，旅行直播（短視頻）、美食直播（短視頻）、寵物直播（短視頻）、教育在線直播（短視頻）也都遍地開花。其主播并不都具備標(biāo)準(zhǔn)的普通話或者字正腔圓的播音腔，但是依舊有受眾群體及龐大的粉絲量，原因與主播對產(chǎn)品真正了解，加上個性化的直播方式也是分不開的。因此，主持人需要甩開千篇一律的風(fēng)格，才能在融媒體市場有自己的一席之地，從此不再抱怨媒體環(huán)境的渾濁，而是感激媒體帶來新的重生。

六、結(jié)語

同質(zhì)化的節(jié)目、低質(zhì)量的抄襲、低水平的重復(fù)、千篇一律的播講風(fēng)格，已經(jīng)被時代淘汰，“語言應(yīng)與文字并列，媒體的發(fā)展需成為加一的需求化”，復(fù)合型主持人在融媒體時代將更有市場及選擇空間。融媒體時代下的主持人，首先應(yīng)認(rèn)清主持人不僅僅是有聲語言表達(dá)的工作者，或者單純的“讀稿機器”，主持人更應(yīng)該是節(jié)目的參與者、策劃者、思辨者、表達(dá)者。在新媒體技術(shù)的推動下，媒介融合的趨向日益顯現(xiàn)，媒介融合不僅在技術(shù)、內(nèi)容、形態(tài)、方法上影響著整個媒體的生態(tài)環(huán)境，在觀念上也發(fā)生了巨大的改變。主持人需快速成長并與時代接軌，改變傳統(tǒng)舊思想，了解市場所需。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡雯.從“超級記者”到“超級團(tuán)隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論[J].中國記者，2007（01）：80-82.

[2] 陳天龍.建國初期我國播音研究的歷程和反思[D].湖南師范大學(xué)，2015：2-3.

作者簡介：蘇芮（1989—），女，江蘇南京人，研究生，碩士，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院助教，研究方向：播音主持基礎(chǔ)課程。