陳明悅

摘 要：文化作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，是增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)家文化軟實(shí)力的建設(shè)，黨的十八屆三中全會(huì)明確提出“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”。金華是影視文化名城，影視文化軟實(shí)力作為影視文化行業(yè)的發(fā)展與未來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力，必將得以重視。文章就如何挖掘利用好金華地區(qū)現(xiàn)有的影視文化資源，結(jié)合本土文化，分析如何提升金華地區(qū)影視文化的軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：影視IP;影視產(chǎn)業(yè);資源整合;管理機(jī)制

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

金華以橫店為首的影視文化產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)、蓬勃發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)重視，也對(duì)行業(yè)內(nèi)部一些亂象進(jìn)行了整頓和調(diào)整并不斷完善。在調(diào)整過(guò)程中，原本計(jì)劃拍攝的劇組也臨時(shí)撤單，一些影視劇投資方也處于觀望狀態(tài)，而各地影視拍攝基地層出不窮，這些都在一定程度上給橫店影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了壓力。為此對(duì)行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查分析，總體概況出三個(gè)問(wèn)題：缺少IP、缺乏資源整合、缺乏開(kāi)放的平臺(tái)和環(huán)境。為此，筆者通過(guò)以上三個(gè)問(wèn)題有針對(duì)性的分析總結(jié)，提出相對(duì)應(yīng)的解決方案。

1 挖掘影視IP

IP也稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，IP的價(jià)值在于擁有者可以對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，從而對(duì)一個(gè)虛擬的人物或者故事場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換，獲得商業(yè)利潤(rùn)。如何根據(jù)自身的特點(diǎn)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，尋找合適的IP項(xiàng)目，進(jìn)行對(duì)IP的開(kāi)發(fā)，是需要思考的，總結(jié)下來(lái)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行開(kāi)拓。

1.1 自主研發(fā)影視IP

首先，最有效的是基于熱點(diǎn)事物進(jìn)行挖掘。比如關(guān)于目前的熱點(diǎn)新冠疫情，可以基于疫情主題進(jìn)行創(chuàng)作，不僅具備群眾基礎(chǔ)和實(shí)效性，還能夠抓住熱點(diǎn)效應(yīng)二度傳播。吳京的《戰(zhàn)狼2》就是對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)際形象不斷提升的最佳電影藝術(shù)體現(xiàn)。在影片中，交戰(zhàn)區(qū)的炮火聲中，冷鋒揮舞著五星紅旗，大家扔掉了槍炮，安全通過(guò)，吳京用這些情節(jié)體現(xiàn)了大國(guó)的風(fēng)范和魄力，以一種自信的姿態(tài)展現(xiàn)了中國(guó)軍隊(duì)、人民和背后整個(gè)國(guó)家的實(shí)力和精神。電影獲得觀眾強(qiáng)烈的響應(yīng)，票房也刷新了歷史記錄。

其次，基于現(xiàn)有成熟的IP進(jìn)行二次研發(fā)、挪用。如四大名著、經(jīng)典武俠、知名影視作品等等，可以將其人物、情節(jié)等進(jìn)行替換，重新創(chuàng)作改編。動(dòng)漫電影《哪吒》《大圣歸來(lái)》都是很好的例子，人物故事是大家耳熟能詳?shù)模^眾對(duì)本身的故事情節(jié)也有一定的了解，有較高的接受度。

另外，對(duì)本土歷史文化和社會(huì)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)掘本土特色I(xiàn)P。金華擁有悠久的歷史和文化，名人事跡流芳千古，古建筑群保留完整（見(jiàn)圖1-3）。然而，關(guān)于金華地區(qū)的影視作品少之又少。前段時(shí)間，有部關(guān)于義烏人創(chuàng)業(yè)的《雞毛換糖》在中央臺(tái)熱播，這對(duì)地區(qū)人民的文化自信有了很大程度的提升，地區(qū)知名度也得到了提高，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有關(guān)這樣的影視IP，政府或者龍頭企業(yè)可以大力發(fā)展，找一流的編劇團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)金華現(xiàn)有的地域名人故事進(jìn)行挖掘改編，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕ㄖ?、非遺文化、特色美食等為一體，拍攝屬于有金華地域特色的影視作品，不僅能夠傳播當(dāng)?shù)靥厣幕?，圍繞IP可以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在葛優(yōu)主演的電影《非誠(chéng)勿擾》中那一句“西溪，且留下”，留下了無(wú)數(shù)人對(duì)于西溪的向往和癡迷，也讓更多人會(huì)沖著這個(gè)拍攝地點(diǎn)去捕捉電影中的那份浪漫。再例如影視作品《大長(zhǎng)今》中的韓國(guó)美食、日本動(dòng)畫(huà)片中《中華小當(dāng)家》中的中國(guó)菜肴等等美食，都成為了觀眾心中的情懷寄托。所以自主開(kāi)發(fā)IP，自創(chuàng)金華題材的影視作品，提升地區(qū)文化知名度，開(kāi)拓金華地區(qū)影視經(jīng)濟(jì)，為后續(xù)可以形成以做影視、游戲、動(dòng)畫(huà)、主題公園、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，給地區(qū)的影視文化添彩。

1.2 引進(jìn)IP資源

1.2.1 引進(jìn)成熟的影視相關(guān)IP

與影視相關(guān)IP包羅萬(wàn)象，其中包括動(dòng)漫、游戲、自媒體等等。比如鄭淵潔童話、韓劇、日本動(dòng)漫、美劇等，都可以為業(yè)內(nèi)從業(yè)者提供更廣的創(chuàng)作源泉，進(jìn)行戲仿創(chuàng)作改編。電影《流浪地球》是對(duì)劉慈欣的科幻小說(shuō)《三體》的影視化表現(xiàn)，也在票房表現(xiàn)中大獲全勝。

1.2.2 購(gòu)買文化范疇內(nèi)各類IP，進(jìn)行二次創(chuàng)作

例如功夫片，其中有很多作品是以武術(shù)名家的傳奇經(jīng)歷為內(nèi)容的，如《張三豐》《李小龍》《霍元甲》《葉問(wèn)》《黃飛鴻》等，而其主人公自身人格魅力及傳奇經(jīng)歷也就成為了相對(duì)應(yīng)影視作品的IP。我國(guó)歷史上的武術(shù)大師不乏其人，古有白起、關(guān)羽、岳飛，近有萬(wàn)籟聲、孫祿堂等傳奇武術(shù)大師，如能對(duì)其人其事進(jìn)行深入的挖掘和包裝，定能成為具有學(xué)術(shù)、商業(yè)雙重價(jià)值的IP資源。

2 資源整合

2.1 影視行業(yè)資源整合

2.1.1 按照不同工種設(shè)立工會(huì)，由工會(huì)來(lái)規(guī)范相關(guān)專業(yè)活動(dòng)

目前，橫店設(shè)立有演員工會(huì)，主要是名義上的組織，并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)性的規(guī)范作用?？梢詤⒖济绹?guó)、德國(guó)的專業(yè)工會(huì)管理機(jī)制。例如美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)設(shè)有美國(guó)演員工會(huì)、美國(guó)導(dǎo)演工會(huì)、美國(guó)編劇工會(huì)等，是好萊塢電影生產(chǎn)體系中最重要的工會(huì)組織。工會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人也由業(yè)內(nèi)重要有影響力的人物擔(dān)任，并且每一年會(huì)舉辦其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的工會(huì)獎(jiǎng)，給耕耘在影視產(chǎn)業(yè)的人們有一個(gè)展示的平臺(tái)。

2.1.2 打造高效且具有活力的影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，集制作支持、宣傳推廣、交易交流于一體

提升影視產(chǎn)業(yè)的活力，使專業(yè)人才在本地區(qū)有更多施展的機(jī)會(huì)。例如，打造人才聚集化程度更高的影視家園，解決影視人才基本的硬件生活條件和需求，更大程度釋放影視人才的創(chuàng)作熱情和活力，平臺(tái)定期舉辦或承辦電影節(jié)、影視創(chuàng)作比賽及各類影視活動(dòng)。麗水?dāng)z影節(jié)就是很好的一個(gè)例子，麗水市人民政府與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，目前已成為全世界展覽規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)影響力最大、參與度最廣的攝影節(jié)之一。

2.2 影視教育資源整合，加大影視人才培養(yǎng)支持力度

2.2.1 加大影視類教育產(chǎn)品研發(fā)力度

在中學(xué)教育中融入影視的相關(guān)知識(shí)和技能培訓(xùn)，一方面可作為金華地區(qū)的特色教育項(xiàng)目，另一方面可以提升接下來(lái)與高等教育之間的課程銜接。金華地區(qū)的民眾對(duì)于藝術(shù)類的學(xué)生還存有一些偏見(jiàn)，然而在某些優(yōu)秀的高中，學(xué)校專門開(kāi)設(shè)有藝術(shù)生的班級(jí)，對(duì)學(xué)生喜愛(ài)的專業(yè)和院校，進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，鼓勵(lì)學(xué)生多樣化發(fā)展。這點(diǎn)在金華地區(qū)做的還不夠突出。據(jù)了解，個(gè)別學(xué)校即使有藝術(shù)類的學(xué)生，也僅限于美術(shù)考生，專業(yè)方向比較狹窄，如能有意向培養(yǎng)影視文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)方向，如影視編導(dǎo)、影視攝影等等，培養(yǎng)電影人才需從小抓起，并發(fā)展未來(lái)能夠使其回鄉(xiāng)效力的影視產(chǎn)業(yè)。

2.2.2 提升影視院校辦學(xué)質(zhì)量

金華的影視高校在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，大家甚至不知道影視名城還有影視相關(guān)的專業(yè)和大學(xué)。因此，提升影視院校辦學(xué)質(zhì)量也是促進(jìn)地區(qū)影視行業(yè)發(fā)展的助推劑。除了在學(xué)校的硬件上加大投資力度，軟件上提升師資和教學(xué)質(zhì)量，還需要加大影視類人才引進(jìn)的政策力度。

2.2.3 促進(jìn)與知名影視院校的交流合作，提升在影視教育方面的社會(huì)影響力

從高校資源來(lái)看，金華地區(qū)目前與影視專業(yè)相關(guān)的院校有2所，還有一所正在籌備的是中外合作辦學(xué)的本科類大學(xué)“橫店電影學(xué)院”。其中浙江師范大學(xué)與浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院校與校之間的交流較少，使得資源分散，不利于地區(qū)影視文化的蓬勃發(fā)展。浙江師范大學(xué)是本科類的綜合院校，有資歷較豐富的教師，文化和學(xué)術(shù)氛圍較有優(yōu)勢(shì)，橫店影視職業(yè)學(xué)院雖然是?？?，但身臨橫店影視城，背后有國(guó)內(nèi)一流團(tuán)隊(duì)和奮戰(zhàn)在一線的影視工作者們，教師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。高鐵通車在即，除了出行便利的硬件條件外，金華在政策上也可以引導(dǎo)高校間的交流合作，互通有無(wú)，共同發(fā)展。除此之外，還可以加大對(duì)院校的推廣力度，并邀請(qǐng)知名高校的教授、校友以及行業(yè)內(nèi)知名人物來(lái)參加本地平臺(tái)舉辦的影視活動(dòng)，例如之前提到的電影節(jié)等，尤其可以在參會(huì)人員中提供給與本地高校師生參與和實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，活躍地區(qū)影視文化氛圍的同時(shí)，提升當(dāng)?shù)赜耙暼瞬诺奈幕刭|(zhì)，提高本地區(qū)院校在行業(yè)內(nèi)的影響力。

2.2.4 增加公共教育設(shè)施投入，營(yíng)造更好的影視文化氛圍，突出影視名城的特色

在大城市，文化氛圍突出不僅因?yàn)橛耙暼瞬偶校参幕A(chǔ)設(shè)施也較為完善，大型的電影博物館、影視劇院、戲劇劇院、影視主題樂(lè)園等都成為影視人才很好的交流互動(dòng)生活場(chǎng)所。據(jù)了解，目前金華地區(qū)沒(méi)有成型的電影博物館，戲劇演出也較局限于傳統(tǒng)的非遺演出。從大麥網(wǎng)訂票系統(tǒng)來(lái)看，義烏的劇院演出相對(duì)于其他地區(qū)較豐富，常有引入杭州和外來(lái)的一些演出項(xiàng)目，而作為影視文化產(chǎn)業(yè)的龍頭地區(qū)橫店鎮(zhèn)，劇院都在各大景區(qū)，而只能上演固定的劇目，不對(duì)外開(kāi)放，演出文化交流也相對(duì)閉塞。

2.3 影視周邊資源整合

2.3.1 促進(jìn)文化衍生品或消費(fèi)品轉(zhuǎn)化

結(jié)合衣食住行、娛樂(lè)、教育等對(duì)文化IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，發(fā)掘其更多的商業(yè)價(jià)值，如服裝印花、首飾、日用品、文具、玩具等等。前段時(shí)間在電視上熱播的《慶余年》《陳情令》，如能同步推出以其中主人公著裝或道具元素來(lái)包裝一些產(chǎn)品，如服飾、化妝品、食品飲料來(lái)加大IP影響層面，則可以進(jìn)一步拓寬商業(yè)價(jià)值。

2.3.2 促進(jìn)IP在文旅產(chǎn)業(yè)中的植入

深化餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等相關(guān)資源的整合力度，使影視文化IP深深植入到游客心中，優(yōu)化文旅體驗(yàn)，提升品牌影響力。目前，以橫店影視城為例，其本身雖然已有相關(guān)配套餐飲和住宿，但是與自身文化IP結(jié)合不夠，游客體驗(yàn)不佳，因而相較上海迪士尼、杭州宋城來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)感不夠，未能形成較好的品牌影響力。再例如磐安的鳳凰谷等景區(qū)，主要以自然風(fēng)光為主導(dǎo)，缺少影視相關(guān)元素。

在此需要借鑒高端商場(chǎng)招租的招商經(jīng)營(yíng)策略，有選擇性的招募那些在文化屬性、服務(wù)項(xiàng)目貼近于影視文化或者服務(wù)質(zhì)量、品牌調(diào)性有利于提升景區(qū)形象的商戶入駐。

在全球各大城市，與影視相關(guān)的公園、餐廳、咖啡廳屢見(jiàn)不鮮，如北京《老友記》主題咖啡館等等，這些場(chǎng)所的設(shè)置不僅僅普及大眾對(duì)電影文化知識(shí)，豐富了市民的生活，同時(shí)也增添了城市的影視文化氛圍，吸引更多的影視發(fā)燒友。

3 完善行業(yè)管理機(jī)制

3.1 專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和晉升機(jī)制

金華以橫店影視城為首的企業(yè)，近些年來(lái)人才引進(jìn)政策也在不斷完善，一定程度上吸引了懷揣夢(mèng)想的外來(lái)人員。但是，由于對(duì)員工管理思路上較為傳統(tǒng)，員工晉升機(jī)制不明晰以及崗位層級(jí)分工不明確等問(wèn)題，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，使得集團(tuán)內(nèi)部更傾向使用本地看似更具穩(wěn)定性的員工，尤其是一些專業(yè)性和決策性崗位。但本地人本身從事影視行業(yè)的人就很少，由此帶來(lái)招工難、用人難等一系列問(wèn)題。據(jù)橫店影視城一位被引進(jìn)人才透露，由于領(lǐng)導(dǎo)大都非專業(yè)背景出身，都是在常年的工作摸索中獲取專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因而在管理方面難以做到合理決策和用人，因而很多外來(lái)人才得不到施展的機(jī)會(huì)，經(jīng)常從事一些與本專業(yè)無(wú)關(guān)的事務(wù)，而專業(yè)意見(jiàn)又由于專業(yè)屬性涉及到眾多利益關(guān)系而不被采納，最終導(dǎo)致勞動(dòng)資源的浪費(fèi)。

3.2 建立高效合理的財(cái)務(wù)管理機(jī)制及專業(yè)，協(xié)同模塊化、節(jié)點(diǎn)化的項(xiàng)目管理機(jī)制

加大線上辦公普及力度，提升辦事效率，簡(jiǎn)化審批流程，強(qiáng)化流程監(jiān)管。以橫店影視城為例，線上辦公普及力度較弱，眾多項(xiàng)目由于審批流程緩慢，難以按時(shí)完成或者完成質(zhì)量較差，造成時(shí)間和資源的浪費(fèi)。例如，當(dāng)初《羋月傳》的熱播，橫店可以借助這個(gè)影視IP熱點(diǎn)，結(jié)合自媒體做很多有意思的傳播事件，但由于內(nèi)部管理機(jī)制存在問(wèn)題，很多優(yōu)秀的策劃反映到上級(jí)沒(méi)有得到回應(yīng)，或者不能高效推進(jìn)，從而錯(cuò)失了傳播的最佳時(shí)機(jī)，最后等項(xiàng)目呈現(xiàn)落地，已經(jīng)錯(cuò)失良機(jī)，收效甚微。再例如，在橫店影視城景區(qū)內(nèi)部拍攝，因缺少統(tǒng)籌管理，造成資源浪費(fèi)，很多劇組的設(shè)備、場(chǎng)景和道具只能就地銷毀，無(wú)法投入另一劇組的使用。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)正面臨著疫情、政策、經(jīng)濟(jì)、傳媒等多方面因素的沖擊和影響，傳統(tǒng)的劇組、院線乃至整體影視行業(yè)的發(fā)展增速放緩。但在國(guó)家多項(xiàng)鼓勵(lì)性政策的支持和影視人的堅(jiān)持努力下，影視行業(yè)依舊是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，特別是對(duì)于有著得天獨(dú)厚條件的金華地區(qū)。為此，可以將這一特殊時(shí)期作為蟄伏期，抓緊時(shí)間苦練內(nèi)功，深化影視產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為在下一階段的經(jīng)濟(jì)繁榮期蓬勃發(fā)展打好基礎(chǔ)。