龍怡秀 張悅 劉杰 王僑

一、概述

在現(xiàn)在視覺設計中，藝術家和設計師在對視覺傳達設計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術在設計中的重要作用不容忽視，因此設計師應如何運用人們對色彩的理解來傳達視覺設計，引起受眾心里的共鳴成為一個新的熱點。

二、色彩與心理

色彩是可以表達感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動。藝術理論家約翰內斯伊頓在《色彩藝術》中說“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化合作用，常常是同心理？W領域的作用平行并進的。”因此色彩能直接影響人們的心理和情緒。

（一）色彩的情感體驗

有研究者對色彩心像進行量進行分析，發(fā)現(xiàn)鮮艷的色彩一般與動態(tài)、快樂、興奮的情緒關系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態(tài)的情感關系密切。

（二）色彩與心理聯(lián)想

每個人對于色彩都會有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關聯(lián)的其他事物，并且會產生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。

1.具體聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。

2.抽象聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、視覺傳達設計中的色彩應用

（一）標志設計與色彩

隨著經濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應該重視色彩在標志設計中的應用。

1.標志設計與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強的設計更能引起公眾的關注，例如麥當勞的標志是由紅黃兩色構成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標志的色彩設計的要求，首先，要單純有力，可以給人產生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應用。標志的色彩配置應著重考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。

2.標志與色彩應用

標志設計的色彩內涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標志設計提升到一個應有的高度。

標志設計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術效果和傳播效果比較好;二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感;三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。

（二）包裝設計與色彩

在市場經濟的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到決定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。

1.包裝設計與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，在設計的過程中應該使消費者能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。當顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等?？煽诳蓸肪褪且运r紅色的包裝，給人以強烈的視覺設計，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。

2.包裝設計與色彩應用

在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產生眼花繚亂之感，恰當?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑墙橛诤诎字g的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應用于商品的包裝設計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應用例圖。

包裝色彩設計是企業(yè)產品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設計的過程中，要借助包裝的標準化、新穎的設計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。

（大連工業(yè)大學 遼寧省大連市 116033）