劉笑涵

摘要：隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度日益加深。網(wǎng)絡(luò)自媒體抓住時(shí)代機(jī)遇，憑借與受眾聯(lián)系緊密以及碎片化的收看方式等優(yōu)勢(shì)，通過打造網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，積累了大量受眾。在各大互聯(lián)網(wǎng)公司的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入多元化合作生產(chǎn)的階段，建立在新型表達(dá)基礎(chǔ)上的大內(nèi)容制作，以及三方合作的大平臺(tái)，成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要制作形式。本文以《這！就是街舞3》為例，分析其熱播的原因。

關(guān)鍵詞：為愛而戰(zhàn);運(yùn)營(yíng)定位;合作式生產(chǎn)

一、《這！就是街舞3》節(jié)目受眾定位

隨著《這！就是街舞3》的播出，街舞也逐漸走入主流化的世界。讓人們意識(shí)到街舞不僅是一種表達(dá)態(tài)度的方式，更一個(gè)情緒釋放的出口。節(jié)目的精神內(nèi)核為愛而戰(zhàn)放在當(dāng)下的社會(huì)語(yǔ)境來(lái)講，能夠引起強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。圍繞著愛來(lái)設(shè)計(jì)的節(jié)目精神內(nèi)核可以決定節(jié)目機(jī)制甚至可以引導(dǎo)參賽者創(chuàng)作的方向，衍生出值得傳播的具有市場(chǎng)教育意義的作品。首先在節(jié)目制作方面，《這！就是街舞》在海選階段跳脫傳統(tǒng)選秀節(jié)目的“上臺(tái)表演”習(xí)慣，獨(dú)辟蹊徑，讓選手直接在大街上開show。其次，在節(jié)目定位上，《這！就是街舞3》本身就不是一檔專業(yè)的舞蹈類節(jié)目，節(jié)目本身宗旨是為了推廣街舞，觀眾也普遍不是專業(yè)的舞者，而以平常人居多，在一季節(jié)目觀看后會(huì)積累到街舞的基本常識(shí)。這樣的機(jī)制不僅會(huì)影響短期的收視，更重要的是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講它能夠幫助節(jié)目，甚至于幫助街舞行業(yè)教育市場(chǎng)，一改大眾對(duì)于街舞只會(huì)潮酷的刻板印象，讓更多人了解到街舞的內(nèi)核精神是peace and love，這樣的內(nèi)核精神可以轉(zhuǎn)化一批本來(lái)對(duì)街舞不感興趣，不愿意主動(dòng)理解和觀看這種文化的觀眾成為街舞忠實(shí)的粉絲。

二、《這！就是街舞3》節(jié)目團(tuán)隊(duì)

當(dāng)然并不是有精準(zhǔn)的定位和好的機(jī)制就可以順利地在一眾綜藝節(jié)目中脫穎而出，獲得高收視率且高枕無(wú)憂。一個(gè)節(jié)目它能不能有持續(xù)走高的播映表現(xiàn)，要看它背后是否有足夠的資金支持以及是否有好的操盤團(tuán)隊(duì)。

《這！就是街舞3》，以近6億元的投資打破了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投資紀(jì)錄，是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“轟動(dòng)時(shí)代”的代表節(jié)目之一，這對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展具有一定的借鑒意義。首先合作方面，30年來(lái)傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目的質(zhì)量得到了全面提高。在此過程中有三大平臺(tái)分別為平臺(tái)方、內(nèi)容方和商業(yè)運(yùn)作合作運(yùn)作。其中內(nèi)容方負(fù)責(zé)生產(chǎn)制作，商業(yè)運(yùn)作方負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣，最后由平臺(tái)方推出，三方面互補(bǔ)，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目最大的差別?！哆@！就是街舞3》它的內(nèi)容制作方是燦星文化，負(fù)責(zé)播出的平臺(tái)方是優(yōu)酷，而天貓既是商業(yè)方又是大數(shù)據(jù)支撐方。三者都是背靠著阿里的生態(tài)勢(shì)能，聯(lián)合在做綜藝營(yíng)銷的新玩法。三方提供各自的核心資源，為打造網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供全方位的幫助。事實(shí)上，這種多方合作的運(yùn)作被證明是非常有效的。從戰(zhàn)略上講，優(yōu)酷2018年年度綜藝節(jié)目的布局是基于此系列開局，收獲良好的市場(chǎng)效益，收獲投資超過6億元。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為優(yōu)酷戰(zhàn)略定位中不可或缺的位置?！哆@！就是街舞3》幫助天貓的電子商務(wù)基因成長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也得到了實(shí)際應(yīng)用。正因?yàn)槿绱?，業(yè)內(nèi)更多的人意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作已經(jīng)進(jìn)入了聯(lián)合長(zhǎng)跑階段。

三、《這！就是街舞3》節(jié)目IP化的運(yùn)營(yíng)

首先《這！就是街舞3》在線上跟Burberry、勇闖天涯等品牌出了很多的聯(lián)名款，然后用聯(lián)名款的商品來(lái)變現(xiàn)，線下又跟大麥網(wǎng)、阿里影業(yè)聯(lián)合籌備各種巡演，然后在正片的基礎(chǔ)上，它還有一系列衍生的節(jié)目，可能以往的綜藝節(jié)目都會(huì)有衍生1～2個(gè)小時(shí)的節(jié)目出來(lái)，但是這一次它至少有6個(gè)以上的節(jié)目，由正片衍生出來(lái)去吸納不同渠道、年齡段、性別甚至于不同文化背景的觀眾。比如說《這，就是舞者！》以及《街舞潮流圖鑒》這兩個(gè)節(jié)目其實(shí)都在加強(qiáng)那些已經(jīng)開始慢慢有流量的舞者去成為一個(gè)具有潮流符號(hào)的kol，那么在助力他們流量變得更多的同時(shí)他們旗下的mcn也簽約舞者的自媒體經(jīng)濟(jì)約，能夠最大程度上讓這些kol的流量進(jìn)行變現(xiàn)，節(jié)目的播出，很努力地在帶動(dòng)著相關(guān)行業(yè)的發(fā)展尤其是一些受疫情比較嚴(yán)重的行業(yè)，比如旅游行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)等。那么在這些行業(yè)慢慢復(fù)蘇的過程當(dāng)中，也能夠反哺這個(gè)節(jié)目的IP價(jià)值，尤其是商業(yè)價(jià)值以及社會(huì)影響力。

IP化的運(yùn)營(yíng)能夠成功，多方受益，總體影響力也會(huì)變得非常大。比起投資單個(gè)藝人的宣傳價(jià)值來(lái)講跟IP合作，投資風(fēng)險(xiǎn)更小、玩法更多商業(yè)價(jià)值空間，變現(xiàn)的形式可能會(huì)更大以及社會(huì)影響力在不斷地以比較規(guī)劃性的方式在擴(kuò)張?！哆@！就是街舞3》回歸初心，適當(dāng)?shù)刈鰷p法的運(yùn)營(yíng)定位，在做事上聯(lián)動(dòng)多方的效益，而不是只關(guān)注短時(shí)間、小范圍的利益，成功率會(huì)很高。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迎來(lái)了最佳的發(fā)展時(shí)期。在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，滿足新媒體時(shí)代需求的綜藝節(jié)目才能脫穎而出，從節(jié)目機(jī)制到多平臺(tái)合作運(yùn)作都是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)需求。未來(lái)，在新媒體環(huán)境下，堅(jiān)持IP化運(yùn)營(yíng)，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能將社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值最大化。

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