劉蓓蓓

摘要：在企業(yè)的經(jīng)營過程中，品牌是靈魂體現(xiàn)。如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟實力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會讓企業(yè)在眾多競爭者中立于不敗之地。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)作為人們獲取信息交互的主要方式，對于企業(yè)宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品、戰(zhàn)略，塑造品牌形象來說無疑是是一個巨大的寶庫。那么，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播，獲取品牌的最大化提升，甚至是輿論危機的快效解決？新聞宣傳在當(dāng)下主流的全網(wǎng)整合營銷方式中具備自己的重要的特色不可忽視。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新聞宣傳;品牌建設(shè)

引言：新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源，有越來越多的中國企業(yè)重視新聞宣傳在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負責(zé)新聞宣傳市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)，新聞宣傳將是市場發(fā)展的趨勢。品牌推廣是每個企業(yè)在運營發(fā)展過程中必不可少的一項環(huán)節(jié)，所有的營銷方式到最后都會轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷（口碑營銷）。新聞宣傳指的是通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式能在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

一、企業(yè)品牌

品牌，企業(yè)頂層建筑。創(chuàng)業(yè)公司如果能手握一張好品牌，似乎就擁有一張消費市場的快車道通行證。沒有哪一家企業(yè)的愿景不是想打造一個屬于自己的品牌。從張小泉牌剪刀、狗不理包子等傳統(tǒng)老字號，到大白兔奶糖、大寶SOD蜜等伴隨一代中國人成長的“青春回憶 ”，以及當(dāng)下雨后春筍般興起了各類新興創(chuàng)業(yè)公司，無一不承載著一個“品牌夢”。

二、新聞宣傳對企業(yè)品牌的重要性

品牌推廣方式有很多種，為何熱衷新聞宣傳？新聞宣傳是指用戶（企業(yè)）將準備好的品牌新聞或產(chǎn)品軟文發(fā)布在各大媒體上，借助媒體的流量和知名度來達到自身品牌推廣的目的。相比于其它品牌推廣方式，新聞宣傳具有以下多種優(yōu)勢：

（一）新聞宣傳更具有權(quán)威性

如今網(wǎng)絡(luò)上，無論是社交平臺還是購物、旅游、打車平臺等，都充斥著海量“無縫不入”的各種形式的廣告，以至于人們對廣告已經(jīng)開始疲憊，不再那么輕信。而新聞相較于廣告有著更高的公信力，首先新聞是由權(quán)威正規(guī)的媒體發(fā)布出來的，新聞內(nèi)容在發(fā)布前都需要媒體平臺進行嚴格的審核，加之很多社會要聞企業(yè)事件都以此類媒體公布于公眾面前，因此新聞媒體在受眾心中保持著權(quán)威作用，新聞營銷傳播的內(nèi)容也就更容易使得受眾相信，進而塑造企業(yè)于受眾消費者之間的品牌形象。新聞報道剛性需求，提升知名度、可信度在當(dāng)下任何一種媒體傳播方式中，新聞傳播仍然是用戶心中權(quán)威、可信、知名的“代言詞”。比起五花八門的廣告宣傳語，人們更愿意相信一篇正規(guī)的企業(yè)新聞報道！可以說是品牌推廣的“剛性需求”。同時，對于新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等大型新聞門戶網(wǎng)站，它們所報道的某某品牌新聞，將會大大增加該品牌的行業(yè)知名度和可信度。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2017年度已有60%的企業(yè)選擇新聞營銷來助力品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，其中又有70%的企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)相關(guān)行業(yè)。僅新聞營銷一項就占比企業(yè)總體品牌推廣方式約四分之一，已成為各中小企業(yè)品牌推廣的首選方式！對于眾多中小型企業(yè)而言，新聞宣傳目前的現(xiàn)狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對新聞宣傳這一概念做個清晰的認知就尤為重要。

（二）新聞宣傳閱讀率高

無論是線下活動擴展還是線上媒體廣告投放，都需要經(jīng)過非常繁瑣的流程且費用投入極高。而新聞發(fā)布只需準備一篇高質(zhì)量的品牌新聞文章，指定媒體進行投放即可。在這個廣告“無縫不入”的時候，到底有多少內(nèi)容觀眾愿意點擊閱讀呢？廣告花費著很高的成本，實際產(chǎn)生的用戶閱讀率可能并不理想。而新聞宣傳由權(quán)威媒體、門戶發(fā)布出來除了媒體、門戶自身的用戶瀏覽之外，還會被百度、360搜狗等搜索引擎所抓取收錄，新聞宣傳會根據(jù)受眾需求來設(shè)置關(guān)鍵詞，用戶通過關(guān)鍵詞搜索就可以將內(nèi)容展示出來，由于內(nèi)容都是用戶想要獲取的內(nèi)容，受眾閱讀率自然會很高，而且像百度等搜索引擎也會根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣進行多種關(guān)鍵詞的智能推薦，進而得到N次方的放大而精準的曝光效果。

（三）新聞宣傳可以長久存在

大部分廣告都是有時效性的，多數(shù)都以位置的推廣時間、點擊量為標準計費，期限一過廣告內(nèi)容自然消失。但是新聞則不然，新聞具備的時效性，是指某一時間段某一新聞事件具有社會熱度，社會關(guān)注度很大，新聞宣傳恰好可以利用這種時效性打造新聞熱點以及借助熱點引起更高的關(guān)注度，但是新聞不會像其他廣告一樣消失，它會根據(jù)媒體環(huán)境的變化而改變在媒體平臺、搜索引擎出現(xiàn)的位置，但不會消失，用戶搜索都可以搜索到。

（四）新聞宣傳有助于品牌的雙重背書

很多企業(yè)的銷售模式是以導(dǎo)購，業(yè)務(wù)員以及與權(quán)威專家進行推薦的方式，當(dāng)消費者接受推薦后，這時他還未必被打動下定決心購買，這時消費者的習(xí)慣是向有經(jīng)驗的人或者百度等平臺進行尋問，確定他得到的信息與被推薦的信息一致可靠后，才會決定最終的消費，而新聞營銷恰好會以關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)在搜索引擎平臺上，加之由權(quán)威正規(guī)的媒體報道，更有利于成為消費者的“強心劑”，從而配合企業(yè)的銷售模式，實現(xiàn)品牌的雙重背書。

三、企業(yè)新聞宣傳及品牌建設(shè)的策略

（一）合理編輯主題和內(nèi)容

為了達到提升品牌知名度，加強企業(yè)品牌建設(shè)的目的，企業(yè)新聞宣傳人員應(yīng)該根據(jù)社會實際需求情況和廣大群眾的喜好情況對新聞內(nèi)容進行編輯，可以根據(jù)不同地區(qū)人們的不同收視規(guī)律制定出符合觀眾習(xí)慣又適合企業(yè)發(fā)展的節(jié)目。

（二）強化企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)

企業(yè)的新聞宣傳工作是一項長期復(fù)雜的工作，需要企業(yè)員工的密切支持和配合，如果脫離了專業(yè)的宣傳團隊，脫離了企業(yè)全體員工的支持，宣傳工作必然無法達 到預(yù)期的效果。因此企業(yè)內(nèi)部必須建立起一支由不同部門不同崗位組成的有專業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)的通訊隊伍。保證企業(yè)發(fā)生各項重大事件都不會被漏報，對于企業(yè)出現(xiàn)的典型事件和重要事件都能進行充分的挖掘。

（三）正確把握輿論導(dǎo)向

正確把握輿論導(dǎo)向是新聞工作者的第一要務(wù)，也是進行新聞傳播報道的首要原則。企業(yè)新聞宣傳工作必須遵守紀律，保證新聞的真實性，不做虛假有償新聞，尤其對涉及企業(yè)內(nèi)部改革建設(shè)、品牌發(fā)展等新聞事件時，應(yīng)該嚴格按照企業(yè)管理層的指示進行合法的正面宣傳。只有這樣，企業(yè)才能通過新聞宣傳以及輿論導(dǎo)向增強企業(yè)員工的工作積極性，提升企業(yè)員工的凝聚力，為企業(yè)的良性發(fā)展提供有力的支持。

四、結(jié)束語

新聞宣傳是借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。從新聞的角度，結(jié)合企業(yè)營銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開新聞內(nèi)容的廣度和深度的挖掘，推動企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運營等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。新聞宣傳是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹立品牌、增加品牌美譽度的一種營銷手段，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。

參考文獻：

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