郭倩之

摘要：當(dāng)前我國的綜藝市場可謂百花齊放，綜N代、原創(chuàng)IP是你方唱罷我登場。在各類綜藝節(jié)目頻推更迭的環(huán)境下，催生出一系列不同題材、不同種類的綜藝節(jié)目，為豐富人們的精神生活與娛樂生活發(fā)揮了重要作用。在全媒體競合的新時(shí)代，綜藝節(jié)目越發(fā)注重對主流價(jià)值觀的彰顯，節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)制更注重人文情懷和內(nèi)涵挖掘，節(jié)目內(nèi)容承載著更多的文化價(jià)值和精神價(jià)值?；诖耍疚膶⑼ㄟ^分析英國傳統(tǒng)優(yōu)秀綜藝節(jié)目的創(chuàng)意生產(chǎn)過程，探討如何抓住節(jié)目研發(fā)環(huán)節(jié)的重心。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)意研發(fā);創(chuàng)意思路;英國綜藝;

在英國，從來不缺乏有趣的人和有趣的事。之前某論壇有一個(gè)叫做“英國男人使用說明書”的貼子，曾經(jīng)引起廣泛討論。其中對英國男人的特點(diǎn)評論點(diǎn)贊最多的是“一種長期形成的、骨子里的民族自豪感，以及對很多事物力求原汁原味的執(zhí)著”。換句話說，不是每個(gè)英國男人都有貴族血統(tǒng)，但基本每個(gè)男人都有“貴族情結(jié)”。這種情節(jié)更多的體現(xiàn)在英國人對于自己文化的自信和對文化內(nèi)容的掌控力。

英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂高度繁榮發(fā)達(dá)，我們熟悉的很多模式節(jié)目都由英國的電視制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)，并不斷地兜售到世界各地。英國現(xiàn)在已經(jīng)成為最大的節(jié)目模式輸出國之一，如此大量的電視節(jié)目輸出海外，值得我們研究和學(xué)習(xí)。筆者此次赴英國威斯敏斯特大學(xué)中國傳媒研究中心進(jìn)行研修，經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和總結(jié)，本文將從英國同仁的節(jié)目研發(fā)流程入手，針對節(jié)目生產(chǎn)的具體環(huán)節(jié)進(jìn)行剖析和探討。

一、“固本筑基”的節(jié)目生產(chǎn)準(zhǔn)備

在英國學(xué)習(xí)期間，英國電視同仁給予筆者最為深刻的印象在于其對基礎(chǔ)工作的嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致。節(jié)目創(chuàng)作之初，通過大量的走訪和資料收集，取得了眾多真實(shí)可靠的一手市場信息，明了了觀眾接下來對于電視節(jié)目內(nèi)容方向的期待，在看似“萬事俱備，只欠‘開拍’”的時(shí)候，英國電視人對于節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)準(zhǔn)備及研究工作才剛剛開始。

Where is the grist？（節(jié)目研發(fā)的本質(zhì)內(nèi)核在哪里？），這是英國電視人在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中首要解決的問題，也是英國電視節(jié)目可以暢銷世界的重要根基。目前全球正在研究或者即將成片的節(jié)目模式中，有37%-38%的原創(chuàng)模式來自英國，而英國目前正在進(jìn)行節(jié)目模式研發(fā)的從業(yè)人員大部分是記者起家。筆者對授課老師David（原ITV的飛行制片人）采訪中了解到，他認(rèn)為記者之所以能夠成為好的節(jié)目研發(fā)人員，在于記者本身需要具備的三個(gè)基本素質(zhì)，一是愛提問;二是永遠(yuǎn)不把別人的答案當(dāng)做答案;三是關(guān)注細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗。作為記者起家的節(jié)目研發(fā)人員，既能了解宏觀的社會(huì)背景，又能在執(zhí)行層面上注重細(xì)節(jié)，這樣的結(jié)合才有可能做出好看的節(jié)目。英國人創(chuàng)意一檔節(jié)目前經(jīng)常問：“為什么？為什么？為什么？”這其實(shí)就在尋求創(chuàng)意制作這檔節(jié)目的根源，只有搞明白弄清楚，才能讓節(jié)目更精準(zhǔn)的面對受眾。所謂巧婦難為無米之炊，米是一頓飯必備的原材料，如果用在研發(fā)節(jié)目的過程中，就相當(dāng)于一檔節(jié)目的核心：“我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)節(jié)目？有什么可以支撐這個(gè)節(jié)目的論據(jù)？”這是一檔節(jié)目堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，只有基礎(chǔ)打好了，才能保證后面的工作順利。

Research and development？（無研究不發(fā)展），一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目制作人在節(jié)目研發(fā)過程中，一定是帶著足夠多的研究資料才能夠開始工作的。當(dāng)你掌握了核心資料，你就掌握了節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)，而不是被時(shí)間催著走，這不僅大大節(jié)省了節(jié)目研發(fā)的準(zhǔn)備時(shí)間，也使得節(jié)目內(nèi)核清晰可見。在英國，節(jié)目研發(fā)人員的文案研究工作是最基本的工作態(tài)度，每一個(gè)節(jié)目制作人至少從事兩年的文案收集工作，有重點(diǎn)有區(qū)分的選擇研究對象。在和一個(gè)英國電視同行聊天的過程中了解到，在英國，媒體人的工作習(xí)慣喜歡隨時(shí)隨地將看到的有意思的節(jié)目樣式或者節(jié)目內(nèi)容中新鮮的內(nèi)容進(jìn)行記錄，并且用幾種顏色標(biāo)記不同的模式類型，方便記憶的同時(shí)也有助于內(nèi)容的歸納和整理，培養(yǎng)一種垂直的線性思維，這對于任何一個(gè)行業(yè)來說都有借鑒意義。

Social media vs print media （社交媒體和傳統(tǒng)媒體的選擇），互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，咨詢、傳播和獲取已經(jīng)經(jīng)歷了跨時(shí)代的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體也受到了前所未有的沖擊。便利、快捷和不受約束成為了年輕人了解世界獲取信息渠道的基本需求。作為一個(gè)節(jié)目研發(fā)人員，往往忽視了傳統(tǒng)媒體的力量，而過多的把精力放在社交媒體。在電視行業(yè)，雖說互動(dòng)性和VR技術(shù)是未來的趨勢這一點(diǎn)毋庸置疑，但是知識(shí)和文化的積累都應(yīng)該來自于紙媒。社交媒體反映著社會(huì)的潮流趨勢，手機(jī)上的新聞往往摻雜炒作或者不真實(shí)的信息。所以趁現(xiàn)在全球還有很多受訓(xùn)良好的專業(yè)記者仍在紙媒上寫文章，多讀一讀他們寫的內(nèi)容，學(xué)習(xí)這些新聞工作者的嚴(yán)謹(jǐn)精神和書寫方式，電視研發(fā)人員通過閱讀報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，掌握第一手時(shí)下熱點(diǎn)資料，分析受眾心理，抓住可利用的細(xì)節(jié)將其用電視的手法表現(xiàn)出來，成為一種模式的雛形。

二、“創(chuàng)新有法”的節(jié)目生產(chǎn)思路

對于電視節(jié)目創(chuàng)作來講最為重要的就是創(chuàng)意生產(chǎn)，好的創(chuàng)意是決定一檔節(jié)目是否可以贏得市場與觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵。然而，“創(chuàng)意”也是研發(fā)過程中最為不受控的元素，“來不來、何時(shí)來、對不對”都是在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)節(jié)目生產(chǎn)過程中會(huì)出現(xiàn)的問題。規(guī)范創(chuàng)意從“產(chǎn)生到使用”的過程尤為重要，英國同仁在此方面的成功經(jīng)驗(yàn)可以為我們打開思路，有所提示。

Same same but different（改造與創(chuàng)新），所謂的創(chuàng)新，其實(shí)指的是節(jié)目模式最核心部分的改變，而不是改變所謂的形式感或包裝感。只有真正核心內(nèi)容得到新的提升，才能達(dá)到節(jié)目研發(fā)人員想要的創(chuàng)新意義。國內(nèi)的電視臺(tái)經(jīng)常會(huì)在6-8月期間制作播出一系列沖關(guān)、闖關(guān)類節(jié)目，有借助某些游樂設(shè)施的，也有搭建大型道具的，基本都會(huì)選擇和水相關(guān)的闖關(guān)內(nèi)容。其實(shí)這一類的節(jié)目在歐美特特別受到觀眾的追捧，并且躍躍欲試想要參與到節(jié)目中的人不計(jì)其數(shù)，參與者用最直接的方式挑戰(zhàn)身體極限贏得獎(jiǎng)金。國內(nèi)這一類節(jié)目比較有知名度的例如《智勇大沖關(guān)》《沖關(guān)我最棒》，以及將夫妻合作闖關(guān)作為賣點(diǎn)的《老公看你的》等，這一類節(jié)目壽命都不及國外同類型節(jié)目，究其原因大致可以分為以下三點(diǎn)，一、賽道過于雷同，道具設(shè)計(jì)單一，只是為了制造麻煩而存在。歐美的闖關(guān)類節(jié)目賽道的設(shè)計(jì)非常講究，每個(gè)道具都是為了突出不同的個(gè)人能力而存在。例如核心力量、平衡感、

協(xié)調(diào)能力、四肢力量等，參與者每過一關(guān)觀眾就能非常直觀的感受到不同的個(gè)人能力，而國內(nèi)的綜藝賽道幾乎都是由捶打、旋轉(zhuǎn)、突襲等簡單裝置設(shè)計(jì)取代，只是借鑒了歐美節(jié)目賽道的樣式設(shè)計(jì)，并沒有抓住道具設(shè)計(jì)的初衷。因此在參賽者參與過程中也無法直接凸顯個(gè)人能力和人物性格，所有人都只是千篇一律的掉落水中。二、選手缺少設(shè)計(jì)，過于“平民化”。歐美的闖關(guān)類節(jié)目選手在登場前有非常個(gè)性化的設(shè)計(jì)或介紹短片，將他參與節(jié)目的強(qiáng)烈意愿展現(xiàn)在觀眾面前，例如一個(gè)經(jīng)常被人欺負(fù)的瘦小男生希望通過節(jié)目展現(xiàn)自己，用另一種方式回?fù)裟切┢圬?fù)他的人，于是觀眾就帶著強(qiáng)烈的共鳴感或正義陪著他走上賽道，關(guān)注他的每一次出擊和挑戰(zhàn)，不論成功或者失敗，他都成為了向惡勢力宣戰(zhàn)的“英雄”。而國內(nèi)的參賽者幾乎只是發(fā)表一兩句不痛不癢的挑戰(zhàn)宣言，或是穿著特殊設(shè)計(jì)的服裝、帶著特殊道具參與節(jié)目，無法通過個(gè)人的魅力吸引住觀眾，節(jié)目整理缺乏設(shè)計(jì)感，嚴(yán)重縮短了節(jié)目壽命。

Imitation is the sincerest form of flattery（模仿是最真摯的恭維），電視業(yè)普遍在研發(fā)階段會(huì)遇到這樣的問題，很多節(jié)目的制作人員覺得抄襲是可恥的。抄襲固然不提倡，然而換個(gè)角度來說某些程度的抄襲是對原著最大的尊重，關(guān)鍵點(diǎn)在于對于節(jié)目內(nèi)容的二度創(chuàng)作。例如《中國好聲音》可以看做英國的王牌綜藝《X元素》+《蒙眼相親》的結(jié)合。兩個(gè)節(jié)目最核心的元素融合在一起，成為一種全新的唱歌節(jié)目模式，滿足了觀眾對音樂性和主動(dòng)參與的雙重期待。《中國好聲音》在創(chuàng)意階段抓住了“只聽聲音”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，蒙眼聽音本身就充滿了懸念和未知的吸引力。和同類型音樂類選秀比賽相比較，從基本概念上就已經(jīng)達(dá)到了吸睛目的。吸引一眾參賽者的同時(shí)也成功勾住了作為導(dǎo)師存在的實(shí)力派歌手的參與興趣，打破常規(guī)唱歌比賽的思維模式，更加面向具有歌唱能力的普通大眾。而在選手挑選上，《中國好聲音》借鑒了《X元素》中對普通素人選手的“人物角色故事化設(shè)計(jì)”，不再局限于音樂學(xué)院學(xué)生、職業(yè)歌手等專業(yè)性選手，而是將視野遍布全中國各個(gè)角落，甚至世界各國的華人，著力于打造真正的屬于中國人的好聲音。同時(shí)為了凸顯不同的人物性格，使用大量的“回歸原始”的視頻資料，將參賽者最真實(shí)的生活空間展示給觀眾，貼近觀眾，“只要你有好聲音就值得被認(rèn)可”的節(jié)目理念深入人心。

Innovate not replicate（創(chuàng)新而非復(fù)制），任何節(jié)目都在尋求自己的賣點(diǎn)。而所謂的賣點(diǎn)并不是夸大節(jié)目內(nèi)容有多硬核，節(jié)目形式有多新穎，節(jié)目的獨(dú)特性甚至體現(xiàn)在一張宣傳海報(bào)上。對于節(jié)目研發(fā)人員來說，必須要足夠自信，足夠相信正在研發(fā)的節(jié)目有絕對的實(shí)力贏得市場和受眾的掌聲。模仿的東西只是一個(gè)載體，真正關(guān)鍵的是它背后的細(xì)節(jié)、是整個(gè)執(zhí)行和制作過程中的理念以及理解、是你自己對于本土市場的了解。只有做到這些才能充分發(fā)揮本土市場的潛力，才能讓這個(gè)模式真正落地，真正地實(shí)現(xiàn)，才能吸引本土的受眾。而對于中國這樣一個(gè)擁有悠久歷史文明古國，從業(yè)人員該如何利用真正屬于本國特色的元素進(jìn)行再創(chuàng)作，弘揚(yáng)主旋律文化，是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的課題。

Big data small data（我們真的了解大數(shù)據(jù)嗎），創(chuàng)意來源于生活，然而封閉的社交環(huán)境讓每一個(gè)電視從業(yè)者在創(chuàng)作過程中極易走入狹隘的創(chuàng)作歧途中，作為節(jié)目研發(fā)人員，我們應(yīng)該經(jīng)常問自己，你真的知道觀眾想看的是什么嗎？我們真的了解他們嗎？我們了解的真的是他們真實(shí)的想法嗎？雖然英國制作團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)量非常豐富，我們可以預(yù)先做研究，有大量的資源，但制作人大多都不愿意看數(shù)據(jù)，要么覺得沒用要么覺得繁瑣沒時(shí)間看。因?yàn)槲覀兿嘈澎`感是創(chuàng)意的本源，一切都是由心而生，而不是靠數(shù)據(jù)說話。但是事實(shí)上，情況正發(fā)生著變化。在英國，ITV 作為第二大無線電視經(jīng)營商，從始至終選擇200人作為它的精確樣板戶，并且不定時(shí)的進(jìn)行電視節(jié)目取樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果精確到哪一分哪一秒哪一個(gè)瞬間，多少人同時(shí)換臺(tái)這樣的真實(shí)數(shù)據(jù)，并且將它利用到節(jié)目內(nèi)容剪輯順序的調(diào)整和播出時(shí)長安排中。受眾調(diào)查并不是想當(dāng)然的認(rèn)為僅僅依靠一份普通樣板戶收視數(shù)據(jù)就能夠真實(shí)了解受眾心理，而是需要如何把控節(jié)目節(jié)奏以抓住受眾，很大程度上都是來自于我們對于數(shù)據(jù)的理解。

三、“著重關(guān)注”的節(jié)目生產(chǎn)要點(diǎn)

在進(jìn)入到電視節(jié)目生產(chǎn)過程當(dāng)中時(shí)，電視從業(yè)者常常深陷于節(jié)目自身的敘事邏輯和具體細(xì)節(jié)。在推進(jìn)節(jié)目研發(fā)進(jìn)程中呈現(xiàn)出一種“只顧低頭拉車，沒有抬頭看路”的窘態(tài)，往往在預(yù)案完成進(jìn)行復(fù)盤時(shí)才發(fā)現(xiàn)與自身真正預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。這種情況的出現(xiàn)是與節(jié)目研發(fā)者缺乏宏觀視角有直接關(guān)系，在筆者看來，微觀細(xì)節(jié)決定內(nèi)容是否精彩，宏觀大局決定節(jié)目格調(diào)優(yōu)劣高低，宏觀把控是一名優(yōu)秀電視從業(yè)者必備的能力，筆者在旅英學(xué)習(xí)過程中總結(jié)如下幾點(diǎn)是在節(jié)目生產(chǎn)通盤考慮中必須關(guān)注到的要點(diǎn)。

Star power（明星效應(yīng)），目前的電視節(jié)目制作方，往往在節(jié)目研發(fā)階段過多的將精力放在和廣告商的博弈中。這其中很大一部分就是廣告商希望通過明星效應(yīng)在節(jié)目中最大程度的獲利。而現(xiàn)在在英國，聰明的制作公司往往更愿意啟用新人，甚至素人參與節(jié)目或作為節(jié)目主體。一方面素人被養(yǎng)成的空間更大，另一方面更容易達(dá)到節(jié)目需要的戲劇效果。當(dāng)然還有一點(diǎn)不可忽視的就是素人需要的節(jié)目經(jīng)費(fèi)更加便宜，從而節(jié)省節(jié)目預(yù)算用到刀刃上。這也是中英電視節(jié)目在人員選擇上一個(gè)很大的區(qū)別。

浙江衛(wèi)視今年夏天最受關(guān)注度的陌生社交心理學(xué)旅行觀察真人秀節(jié)目《各位游客請注意》，抓住了“明星和素人一起跟團(tuán)旅游”的概念，回歸旅游本身。通過觀察明星和素人在跟團(tuán)游過程中的親情、友情、愛情以及觀念的碰撞，來探討旅行這件事。制作團(tuán)隊(duì)用這么一個(gè)「試金石」，敲開了全新的一扇門。節(jié)目中由素人為主，加入若干明星組成旅行團(tuán)分散成4條線路，體驗(yàn)不同的世界文化和風(fēng)土人情。在已經(jīng)播出的幾期節(jié)目中可以看到，旅途中，明星與素人的標(biāo)簽被徹底打破，尤其是平時(shí)光鮮亮麗的明星嘉賓，在節(jié)目中脫去神秘面紗，向同行者以及觀眾展現(xiàn)出真實(shí)的模樣，而素人之間也因?yàn)檩p松愉悅的旅行氛圍更愿意表現(xiàn)自己，與別人產(chǎn)生情感的直接交流，表現(xiàn)出不同年齡段對同一事件的不同觀點(diǎn)，也影射出某一類人群在一場相對極端的陌生社交模式里是如何進(jìn)退的。

The world is watching，so watch the World（放眼看世界），世界發(fā)展日新月異，每天都有源源不斷的新鮮資訊等著我們?nèi)W(xué)習(xí)去研究。作為一個(gè)節(jié)目研發(fā)人員，一定要擴(kuò)大自己的閱讀面，不僅僅是局限在某一類你或你的團(tuán)隊(duì)感興趣的節(jié)目，更應(yīng)該拿出一點(diǎn)時(shí)間和自己較勁，去了解那些你根本不感興趣甚至從來不去了解的內(nèi)容，相信會(huì)有意外的收獲。

The end（學(xué)會(huì)如何結(jié)尾），一個(gè)成熟的節(jié)目模式，一定具有三條清晰的節(jié)目脈絡(luò)：清晰的創(chuàng)作初衷，清晰的節(jié)目行進(jìn)過程以及清晰的故事結(jié)尾。而在節(jié)目研發(fā)初期，就應(yīng)該連同節(jié)目的結(jié)尾或者說是節(jié)目最終呈現(xiàn)的主題思想也一并設(shè)計(jì)。中國從來不缺少創(chuàng)意，如何在研發(fā)的過程中將創(chuàng)意點(diǎn)最大化的用電視語言表現(xiàn)出來，找準(zhǔn)節(jié)目出口和目標(biāo)，是現(xiàn)階段可以提升綜藝節(jié)目質(zhì)量的途徑之一。

總而言之，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和研發(fā)需要充分結(jié)合自身實(shí)際，找準(zhǔn)節(jié)目內(nèi)核，將弘揚(yáng)主旋律價(jià)值觀作為節(jié)目發(fā)展的核心靈魂。通過積極利用故事化的呈現(xiàn)手法，適當(dāng)弱化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對于節(jié)目過于劇本化的操作現(xiàn)象，提高制作團(tuán)隊(duì)自身的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)，主動(dòng)聚焦社會(huì)群體與社會(huì)問題，面向群眾貼近群眾，充分發(fā)揮綜藝節(jié)目引領(lǐng)人們思想觀念與社會(huì)思潮的重要作用。