張瑞雪

摘要：隨著時代的變化以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，為了滿足民眾的需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體在互相競爭當(dāng)中逐漸結(jié)合成為全新媒體。全新媒體的信息傳播方式與任何一種媒體都不同，而這也是全新媒體的優(yōu)勢所在。但是全新媒體的出現(xiàn)卻為電視新聞播音主持的發(fā)展帶來了一定的阻礙。本文以全新媒體時代為背景，對當(dāng)下新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并且對其未來的發(fā)展策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新聞播音主持;挑戰(zhàn)以及對策;全新媒體時代

由于新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為信息傳播的核心，因此在發(fā)展過程當(dāng)中必然會對傳統(tǒng)媒體造成一定影響。而如果將兩種媒體結(jié)合在一起，不僅順應(yīng)時代發(fā)展的需求，同時各自的利益又能夠得到保證，因此對于新媒體所具備的優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體一定要有所了解。新媒體的出現(xiàn)不僅改變了新聞傳播的方式，同時人們獲取新聞內(nèi)容的途徑也有所增加，人們可以利用智能設(shè)備隨時隨地觀看新聞，接受最新的新聞內(nèi)容。

一、全媒體時代對電視媒體所帶來的影響

在全媒體時代下，全媒體對電視媒體所帶來的影響主要有兩方面的內(nèi)容。第一方面，新媒體在信息傳播方面由于具有時效性以及整合性因此比傳統(tǒng)媒體更受民眾的喜愛，利用新媒體技術(shù)獲取信息既不會受到時間以及空間的限制，同時信息的時效性也能夠得到保證，并且可以獲得多個領(lǐng)域的新聞信息。為使民眾可以輕松獲得需要的信息，新媒體可以對收集到的信息進(jìn)行分類整理，并將信息傳輸?shù)狡脚_當(dāng)中，民眾在觀看新聞時還可以進(jìn)行實時討論，將自己的想法利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上傳到平臺當(dāng)中，與其他觀看者進(jìn)行交流溝通。因此可以看出新媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中一定會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成一定的沖擊。第二方面，傳統(tǒng)媒體可以在全新媒時代之下獲得更好的發(fā)展機會。在全新媒體背景之下，人們可以對新聞內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行評判，根據(jù)電視收視率以及網(wǎng)絡(luò)點擊量可以看出新聞內(nèi)容對于人們生活的影響。因此，傳統(tǒng)電視媒體可以在全媒體時代中進(jìn)行探索，體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒體在新聞信息發(fā)掘和公信力等方面的優(yōu)勢，從而提升自身的競爭力。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，電視新聞播音的工作內(nèi)容主要就是對新聞信息進(jìn)行收集和編輯。而且電視新聞播音在開始和進(jìn)行工作的時候，約束性比較小。在網(wǎng)絡(luò)時代中，電視新聞播音工作的特點在漸漸地被削弱，這樣也就導(dǎo)致電視新聞播音無法得到有效地發(fā)展，使播音主持的工作熱情降低。

（一）媒體融合對電視新聞收視率所帶來的影響

在全媒體時代下，以往信息內(nèi)容在傳播過程當(dāng)中主要依靠以下幾種方式，電視，報紙以及廣播。但是這些方式在傳播信息的過程中會受到外在因素的限制，而且并不是所有人都會利用這幾種途徑獲得自己需要的信息，這些方法在發(fā)展過程中并不存在相互合作的關(guān)系，基本都是獨立發(fā)展。但是全新媒體時代的出現(xiàn)改變了這種信息傳播方式，因此信息傳播過程中受到的限制也會有所減少，而且這些傳播方式逐漸呈現(xiàn)出一種合作發(fā)展的態(tài)勢。同時電視新聞的收視率在媒體融合的過程中受到了一定程度的影響，以致于很少有人愿意通過播音的方式獲得自己需要的新聞內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新以及智能設(shè)備的出現(xiàn)，新聞信息的傳播途徑正在不斷增多，人們在觀看新聞內(nèi)容時不再受到時間以及空間的制約，因此人們逐漸不再利用傳統(tǒng)媒體觀看新聞內(nèi)容，以致于收視率不斷下降。

（二）電視新聞播音主持缺少特色

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特征，因此新媒體所傳播的新聞內(nèi)容具有多元化的特點，而正是因為這一特點民眾喜歡利用新媒體觀看新聞內(nèi)容。在全新媒體時代的影響之下，新媒體不僅發(fā)展迅速，而且利用自身的特色獲得了更好的發(fā)展機會。傳統(tǒng)媒體的電視新聞播音主持因為受到環(huán)境因素的影響，導(dǎo)致沒有跟隨全媒體時代的發(fā)展，沒有對新聞播音的風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞播音主持缺少特色，這樣也就會影響到電視新聞播音主持在全媒體時代中的發(fā)展。同時，因為電視新聞播音主持的工作環(huán)境是比較獨立的，這樣也就導(dǎo)致播音主持在對新聞信息進(jìn)行傳播的時候比較慢，達(dá)不到時效性的要求。

（三）電視新聞播音主持失去了主導(dǎo)地位

以往電視新聞播音主持都是以自身的公信力來體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢。不過，隨著全媒體時代的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得到了有效地發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中出現(xiàn)了很多新聞信息傳播的平臺，如微博平臺、微信公眾號等等，這些平臺可以使人們也參與到對新聞信息收集和制作當(dāng)中。在這些新聞內(nèi)容傳播平臺當(dāng)中，人們可以把自己在生活中所見到的新聞信息快速的發(fā)布到網(wǎng)上，而且還可以對看到的新聞信息說出自己的看法，每個人都可以開展新聞記者的工作，這樣的情況也就導(dǎo)致電視新聞播音主持的話語權(quán)降低，從而影響了電視新聞播音的發(fā)展。

三、全媒體時代電視新聞播音主持發(fā)展的策略

針對電視新聞播音主持將要面對的挑戰(zhàn)，全媒體時代下，電視新聞播音主持的工作一定要改變自己的觀念，然后把新聞播音的工作當(dāng)中媒體和人們之間溝通的橋梁，并且播音主持還需要提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，建立一個品牌，從而加強電視新聞播音主持對人們的影響力和吸引力，這樣才可以在全媒體時代中提升自身的競爭力。

（一）改變工作觀念

以往在對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道的過程中，主持人只能對一件新聞內(nèi)容進(jìn)行報道。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，新聞內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了變化。所有人都可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尋找到自己需要的內(nèi)容，并且可以在最快的時間之內(nèi)對新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。在新媒體的新聞工作得到普遍的運用后，電視新聞播音人員從事工作的格局也就會出現(xiàn)了改變。在以前對電視新聞進(jìn)行傳播的時候，播音主持屬于新聞傳播的關(guān)鍵人物，因此播音主持在對新聞內(nèi)容進(jìn)行敘述的時候一定要注意自己的表達(dá)方法，經(jīng)過傳播最新的新聞內(nèi)容來影響人們

（二）提高專業(yè)水平

在對新聞信息進(jìn)行傳播的時候，新聞播音主持需要進(jìn)行轉(zhuǎn)播工作，向人們進(jìn)行二次播報。除此之外，在電視新聞播音人員在進(jìn)行播報的時候，還要和現(xiàn)場的人員來說進(jìn)行互動交流。根據(jù)這樣的方法可以將所播音的內(nèi)容變得更加具體，在這個時候，就需要播音人員要具備專業(yè)的會批，這樣才可以保證新聞工作順利的進(jìn)行。而且在全媒體時代下，電視新聞播音主持的播音方法還是需要進(jìn)行創(chuàng)新的。這樣才可以促進(jìn)電視新聞播音的發(fā)展，讓電視新聞播音跟上時代發(fā)展的腳步，滿足人們對新聞的需求。

四、結(jié)語

綜上所述可以看出，隨著全新媒體時代的到來，新聞播音主持在發(fā)展的道路上一定會遇到各種阻礙并承受巨大的壓力。而如果新聞播音主持想要維持長期的發(fā)展，不僅要加強自身能力的培養(yǎng)，同時還要提升自身的文化道德化素養(yǎng)。而隨著時代不斷發(fā)展，人們對于新聞內(nèi)容的要求將會越來越高。所以從事播音主持的工作人員必須不斷學(xué)習(xí)充實自己，如此我國的新聞行業(yè)才會受到民眾的支持。

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