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全媒體時代新聞播音面臨的挑戰(zhàn)及其對策

2020-09-10 15:56:01朱文超
看世界·學(xué)術(shù)下半月 2020年11期
關(guān)鍵詞:新聞播音全媒體時代挑戰(zhàn)

朱文超

摘要:隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)促進了各行各業(yè)的發(fā)展,同時使得媒體行業(yè)進入全媒體時代。在此背景下,新聞播音迎來了全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。對此,新聞播音需要加深對本行業(yè)的研究,深入分析當(dāng)前存在的問題以及所面臨的挑戰(zhàn),不斷改善當(dāng)前的工作現(xiàn)狀,樹立全媒體時代發(fā)展觀,不斷強化自身的綜合能力,從而在激烈的市場競爭中保持自身的競爭力,推進新聞播音的可持續(xù)發(fā)展?;诖?,本文就全媒體時代對新聞播音的影響以及當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)進行分析,并就今后新聞播音的有效發(fā)展策略進行探討,希望能提供一些有價值的參考。

關(guān)鍵詞:全媒體時代; 新聞播音; 挑戰(zhàn); 對策

一、全媒體時代對新聞媒體所帶來的影響

全媒體時代下,傳統(tǒng)的電視媒體受到了極大的影響,其大體可分為以下方面。其一,新媒體的出現(xiàn),加快了信息傳遞的速度,使新聞更具時效性,明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體。同時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,手機、平板電腦的普及,使得人們能夠隨時隨地獲取自己想要的信息,新聞內(nèi)容和渠道都變得更加豐富。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺,對收集整理后的信息進行發(fā)布,受眾可在平臺上瀏覽新聞,并且能夠?qū)崟r地進行互動。新媒體的出現(xiàn),對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的影響,其收視率大幅度下降。其二,全媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體也具有良好的發(fā)展機遇。全媒體時代構(gòu)建了全新的競爭環(huán)境,傳統(tǒng)電視媒體可以不斷探索,創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式,并且不斷發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢,進而促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、全媒體時代新聞播音面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞播音缺乏行業(yè)特色

就傳統(tǒng)新聞播音實際情況來看,其在整體上缺乏特色,大部分都是相同的播報方式,這樣很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。并且,部分新聞播音員模仿一些優(yōu)秀主持人,缺乏自己的個性,在進行演播時也是大同小異。而且,播報的內(nèi)容過于籠統(tǒng),并沒有根據(jù)不同年齡段觀眾的喜好進行設(shè)計,從而對觀眾缺乏吸引力。全媒體時代的到來,對新聞播音來說,既是機遇又是挑戰(zhàn)。其一方面使新聞播音能夠積極地做出改變,體現(xiàn)全媒體的特征,進而促進新聞播音多元化創(chuàng)新,從而提高新聞播音的整體水平。而另一方面也暴露出來新聞播音的諸多弊端和問題,造成各地方臺傳統(tǒng)新聞類節(jié)目的收視率普遍較低,對當(dāng)前新聞播音的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

(二)新聞播音隊伍綜合素質(zhì)有待提升

一些知名的優(yōu)秀主持人具有較高水平的綜合能力,在語言的運用、對新聞事件的解讀以及在應(yīng)對突發(fā)事件時的反應(yīng)都具有極高的水準(zhǔn)。但新聞播音行業(yè)佼佼者甚少,大部分新聞播音工作者綜合素質(zhì)都相對較低,專業(yè)能力和知識儲備都較為欠缺,并且沒有及時地對自身進行提高。同時,部分新聞播音工作者對新聞時事缺乏敏感度,而且也沒有站在受眾的角度去思考和理解,節(jié)目缺乏吸引力。

(三)傳統(tǒng)工作觀念陳舊

全媒體時代的到來是媒體融合發(fā)展的必然趨勢,新媒體已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分,促進了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的轉(zhuǎn)變,也迫使傳統(tǒng)電視、廣播以及出版社積極地進行創(chuàng)新和變革,朝著融媒體的方向不斷發(fā)展。在此環(huán)境下,部分新聞播音工作者在工作中仍存在觀念陳舊的情況,固守“一板一眼”的播報方式,在面對全新的融媒體時并沒有做到與時俱進、及時地更新自身的觀念,沒有根據(jù)行業(yè)今后的發(fā)展進行調(diào)整和創(chuàng)新,進而導(dǎo)致自身競爭力不足,很容易被時代所淘汰。由于工作觀念陳舊,在新聞的獲取、編輯整理以及播報等環(huán)節(jié)形式都過于單一,并且新聞播音工作者只局限于上面幾項工作,并沒有積極地拓展自身的工作范圍。全媒體下,人人都成為了自媒體,新聞播音的工作也不再局限于傳遞新聞內(nèi)容,還需要加強與受眾之間的溝通交流,了解受眾的感受和內(nèi)心的想法,從而不斷地進行優(yōu)化。但由于受到傳統(tǒng)觀念的影響,傳統(tǒng)新聞播音工作者自身的競爭力正在逐漸降低,工作缺乏創(chuàng)新,嚴(yán)重阻礙了自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、全媒體時代新聞播音工作者的有效發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新電視新聞播音工作發(fā)展路徑

在當(dāng)前全媒體時代背景下,媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢,這就促使傳統(tǒng)新聞播音行業(yè)專業(yè)能力和創(chuàng)新能力的提升?;谶@種發(fā)展態(tài)勢,適當(dāng)調(diào)整現(xiàn)有電視新聞播音工作的發(fā)展路徑,進行特色發(fā)展,這對提高電視新聞播音的公信力和影響力具有十分重要的現(xiàn)實意義。對此,電視媒體可充分的借助當(dāng)前新聞信息時效性增強的特點,結(jié)合社會大眾的需求和時代發(fā)展來篩選新聞資源,引導(dǎo)正確的輿論,對受眾進行正確引導(dǎo)。

(二) 增加電視新聞播音節(jié)目特色

當(dāng)前,大部分新聞播音主持都較為單一,內(nèi)容和形式也較為相似,這就很容易造成人們的審美疲勞。對此,電視新聞媒體可充分借助其他社交平臺、媒體的優(yōu)勢,創(chuàng)新節(jié)目,增加特色,激發(fā)受眾的觀看興趣,可以說,為電視新聞播音節(jié)目增加特色也是創(chuàng)新的一種形式。創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的核心動力,如果仍運用傳統(tǒng)的工作理念和工作形式,那么就很容易被時代所淘汰。

(三) 強化新聞播音隊伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)

全媒體時代背景下,對新聞播音提出了更高的要求,這就需要新聞播音工作者及時樹立危機意識,不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。當(dāng)前,大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題,如專業(yè)能力不足,缺乏職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)等。對此,要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓(xùn)工作,從而提高新聞播音隊伍的綜合素質(zhì),更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求。

對此,有關(guān)部門可以定期組織新聞播音工作者進行培訓(xùn)學(xué)習(xí),不僅幫助其掌握最新的知識理論,同時還需要加強對其新聞分析理解能力、突發(fā)事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強化,并且對其新聞播報時的語氣、語態(tài)等方面也要加強培訓(xùn),從而更好地滿足受眾的需求,提高受眾對新聞播報的關(guān)注度。同時,單位在進行人員招聘上要提高考察標(biāo)準(zhǔn),綜合考量其新聞播音的各項能力,從而在源頭上保證整體新聞播音主持隊伍的綜合能力。

(四) 積極轉(zhuǎn)變新聞播音工作觀念

全媒體時代下,新聞媒體工作形式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)獨立的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)轉(zhuǎn)為相互合作、融合發(fā)展。這就需要新聞播音工作者及時轉(zhuǎn)變工作觀念,從而更好地契合全媒體的發(fā)展需求,這也是新聞工作創(chuàng)新的必然要求。

新聞播音工作者要認(rèn)識到新聞話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前,人人都成為自媒體,這就需要新聞播音工作者認(rèn)識到受眾與播音主持人之間的平等關(guān)系,并認(rèn)識到新聞播音工作者在新聞工作中發(fā)揮的輿論引導(dǎo)和互動等的作用。比如,主持人與受眾的互動需能夠代表新聞媒體的觀點,充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在輿論中的權(quán)威影響力和引導(dǎo)作用。這樣的轉(zhuǎn)變,是對傳統(tǒng)新聞播報的創(chuàng)新和補充,并可以促進新聞播音主持專業(yè)水平的提升。

四、結(jié)語

全媒體時代加快了新聞信息的傳遞和更新,這就對新聞播音主持行業(yè)造成了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭,新聞播音工作者要想提高自身的競爭力,就必須及時做出改變。鑒于人們獲取信息的渠道越來越廣泛,并且更具有針對性,這就需要新聞播音工作者將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機的融合,對新聞播報的內(nèi)容和形式進行不斷地創(chuàng)新,提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì),與時俱進,學(xué)習(xí)和掌握先進的知識技能,借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺,為新聞播音不斷注入新鮮的活力,最終實現(xiàn)自身的不斷進步,促進新聞播音的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

[1]魏惠敏.全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].國際公關(guān),2020(6):10-11.

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[3]瞿志軍.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].傳播力研究,2019,3(31):141-142.

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