陳海斌

摘要：在融合媒體時代，當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視強勁崛起，有限的電視用戶流失加劇，傳統(tǒng)媒體的聲音不斷減弱，媒體整合至關(guān)重要。轉(zhuǎn)型與復(fù)制無關(guān)，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維來消除資源障礙并重建業(yè)務(wù)流程，從而轉(zhuǎn)換和升級內(nèi)容格式。廣播和電視媒體通過發(fā)揮強大的內(nèi)容創(chuàng)建能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維并制作短視頻，已成為媒體整合方面的突破。

關(guān)鍵詞：融合媒體愿景;短片制作

引言：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，從根本上顛覆現(xiàn)有媒體通信方法的新媒體正在興起。大量社會熱點正在Internet上迅速創(chuàng)建，發(fā)酵和傳播。新媒體確定話題和影響公眾輿論的能力正在逐步提高。像以前一樣，傳統(tǒng)媒體不能壟斷信息的收集，處理和傳播，而且聲音也較弱。媒體融合至關(guān)重要。

一、當下媒體融合存在的問題

直到現(xiàn)在，對傳統(tǒng)媒體集成，轉(zhuǎn)換和升級的追求已經(jīng)持續(xù)了七年多。我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的整合仍處于傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)階段。可以說，技術(shù)階段最初已經(jīng)完成，但是沒有實現(xiàn)。更多新媒體整合的發(fā)展主要體現(xiàn)在報告方法和渠道的增長，以及在收入模式，內(nèi)容創(chuàng)建，組織結(jié)構(gòu)，收購和編輯流程，盈利能力，思維方式和運營流程方面的深度整合尚未完成，沒有發(fā)生真正的變化。

通過空間模型分析，我們可以簡單地將舊媒體視為a，將新媒體視為b。目前，集成開發(fā)僅僅是aaabbbaaabbbb，它并沒有實現(xiàn)ababababab這種相互融合的目標。傳統(tǒng)媒體必須使用互聯(lián)網(wǎng)思維制作電視，但是現(xiàn)在越來越多的人使用電視思維制作互聯(lián)網(wǎng)。由于許多嘗試都不符合新媒體的傳播規(guī)律，因此沒有真正的整合和破壞[1]。

二、實現(xiàn)新媒體融合要“思維先行”

為了在媒體整合中做好工作，隨著機制的變化，互聯(lián)網(wǎng)思維尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)思維的含義是根據(jù)當?shù)厍闆r采取措施，充分尊重互聯(lián)網(wǎng)平臺和網(wǎng)民的特征，并將其作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的起點?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的擴展是簡化思維，用戶思維，社交思維和大數(shù)據(jù)思維。因此，如果在所有人都是內(nèi)容創(chuàng)建者和發(fā)行者的時代失去廣播頻道主導(dǎo)地位的廣播媒體可以展示強大的內(nèi)容創(chuàng)建能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維并制作短視頻，那么這可能是媒體整合的突破。因此，我認為可以進行以下更改：

（一）削弱內(nèi)在觀點、強調(diào)外觀、強調(diào)形狀感

傳統(tǒng)的電視思維是垂直思維的深度，而互聯(lián)網(wǎng)思維則強調(diào)水平傳播的覆蓋范圍。由于傳統(tǒng)媒體是一維網(wǎng)絡(luò)和集中控制的計算，因此不會發(fā)生信息回流，而新媒體是網(wǎng)絡(luò)和無規(guī)模的分布式計算。每個分支都有內(nèi)容創(chuàng)建功能，這是信息的第一要點。這也是信息的第一個起點。由于在互聯(lián)網(wǎng)上廣播的短視頻必須龐大而全面，并且諸如手機視頻廣告之類的形式必須創(chuàng)新，因此傳統(tǒng)方法通過打開手機來打開手機，而新的媒體通信方法則是靈活且集中的。在某些時候，無限變焦會強調(diào)使用的概念和感覺。人們看到的不再是用戶手冊，而是用戶體驗[2]。

（二）影片只說一件事

短視頻片段化，邏輯相對不穩(wěn)定。特別是對于以人像模式觀看的短片，不需要邏輯線條，只需要顯示場景即可。零散的傳播場景認為，短片可能短至10秒或幾分鐘，但不可能在這么短的時間內(nèi)包含太多信息并表達過于復(fù)雜的主題。因此，需要集中精力，以便用戶可以快速了解視頻主題。調(diào)整視頻產(chǎn)品的形式不僅縮短了視頻的播放時間并縮小了屏幕，更重要的是，增加了吸引觀眾注意力的成本。30分鐘和3分鐘內(nèi)帶來的信息總量應(yīng)該有所不同，并且如果3分鐘之內(nèi)沒有出現(xiàn)實質(zhì)信息，則表明用戶已達到耐心極限。

（三）從隱蔽處到外表、強調(diào)社會屬性

傳統(tǒng)電視思維是象征性的，因為它代表一個組織，必須隱藏個人的觀點和見解，始終保持客觀和中立的態(tài)度，而互聯(lián)網(wǎng)思維則強調(diào)個性。必須由某人設(shè)置，以便公眾能夠記住您。移動電話更像是人際交流，而不是大眾傳播，而人際交流強調(diào)人們所說的話，是為了拉近距離。因此，視頻樣式也應(yīng)該相同。設(shè)計識別要點，樣式必須與受眾接近并強調(diào)人們的真實性。例如，央視媒體在普京訪問中國的初期就制作了短片。

（四）加強故事的結(jié)構(gòu)、強調(diào)戲劇的張力

傳統(tǒng)的電視思維強調(diào)完整的故事結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)思維強調(diào)爆炸性片段，并且故事節(jié)點更加密集。在線視頻與短視頻看起來非常相似，但實際上它們是完全不同的概念，因此它只是在電視上播放和傳播視頻。由于短片是專門用于社交媒體的產(chǎn)品，可以適當?shù)乩没ヂ?lián)網(wǎng)思維，因此，現(xiàn)有媒體應(yīng)充分利用內(nèi)容和紀錄片制作的優(yōu)點，設(shè)計出符合新媒體傳播法則的短片。社交熱點，例如新聞屏幕編輯，評論，歷史節(jié)目媒體資源屏幕編輯，街頭聚會討論等，規(guī)劃和制作主題，例如美麗的伊犁，當?shù)孛朗?，漢服節(jié)、薰衣草節(jié)等，短視頻也可以用作頻道電視，同時在所有平臺上進行宣傳。屏幕的有效補充。

（五）主題選擇是吸引流量的法寶。

短視頻如何推動流量？照片，任務(wù)和標題并不像選擇主題那么重要。高品質(zhì)的短片應(yīng)該有用，有趣，熱情和周到。對于短信息視頻，主題選擇要求與電視短消息的主題選擇要求相同，例如及時性，重要性，唯一性，接近性，興趣等。對于沒有信息的簡短視頻，它應(yīng)該更貼近生活，更扎實，講述普通百姓的故事，體現(xiàn)人文關(guān)懷，關(guān)注角色的命運，并直接打動人們的心靈，以便它應(yīng)該顯示最生動的場景。一個好話題來自于記者對新聞的敏感性。編輯和記者應(yīng)始終保持敏感。您可以在購物，上網(wǎng)，用餐和旅行，甚至與家人和朋友聊天時找到主題[3]。遇到重大社交事件時，您必須始終專注于每個過程和細節(jié)，從各個角度進行跟進和報告。對于在該國被夸大以進行差異化溝通的重大事件，必須找到不同的角度和立足點。

三、結(jié)束語

媒體整合的發(fā)展是突破性的變革和創(chuàng)新，是一個重大的全球性問題。創(chuàng)建新的主流媒體的道路進展不順利。仍然有許多實際問題需要解決，還有許多挑戰(zhàn)需要解決。融合媒體是一種不斷創(chuàng)新和不斷學(xué)習(xí)的方式。不同的渠道，擴大的利益和不同的傳播手段并不意味著真正的融合。真正改變觀念，消除資源障礙，重建業(yè)務(wù)流程，但僅在內(nèi)容格式升級的基礎(chǔ)上，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體基因的媒體整合的“附加”階段，并邁向“整合”階段可以創(chuàng)建包含和改變傳統(tǒng)社交媒體的新媒體格式。新聞界了解嚴重投訴的尷尬境地。

參考文獻：

[1]李圣勇.融媒視域下短視頻的創(chuàng)作技巧[J].青年記者，2019（23）.

[2]王建彬.融媒視域下關(guān)于短視頻的創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2019，000（008）：P.123-123.

[3]蔡雨玲.融媒體視域下美食紀錄片的短視頻化探析——以《早餐中國》為例[J].視聽，2020，No.154（02）：49-50.