王廣振　孫黎博

在我國，跨境電商從萌芽到發(fā)展壯大，雖然只經(jīng)歷了很短的時(shí)間，但卻對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響?？缇畴娮由虅?wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉儲(chǔ)送達(dá)商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國間的貿(mào)易往來越來越頻繁，跨境電商已成為時(shí)代的主題。消費(fèi)者足不出戶，就能輕松“全球購”。

1.我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

從發(fā)展歷程來看，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了從最初的僅提供外貿(mào)信息服務(wù)，到實(shí)現(xiàn)在線交易，再到目前的實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的三個(gè)發(fā)展階段。特別是2013年后，行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)了一定程度上的爆發(fā)，雖然16-18年由于前期野蠻增長(zhǎng)帶來產(chǎn)能階段性過剩導(dǎo)致增速放緩，但去年以來在行業(yè)去庫存后重回健康發(fā)展軌道。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來中國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，整體規(guī)模從2014年的4.2萬億元增長(zhǎng)至了2019年的10.5萬億元，復(fù)合增速達(dá)到20.11%。同時(shí)，跨境電商在進(jìn)出口總額中的滲透率也在快速提升，從2014年的15.90%提升至了2019年的33.29%。整體來看，一方面，國內(nèi)改革開放以來生產(chǎn)企業(yè)積累的優(yōu)質(zhì)制造能力極大豐富了高性價(jià)比產(chǎn)品的供給;另一方面，海外電商滲透率仍有較大提升空間，疫情催化線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成。

我國跨境電商發(fā)展速度如此迅猛的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.1國家政策助力跨境電商發(fā)展

自2004年起，我國便頒布了一系列扶持國內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展的政策，使我國跨境電商保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2004年-2008年，電商行業(yè)規(guī)范初步實(shí)施，在這段時(shí)間主要側(cè)重于行業(yè)的規(guī)范。2008年-2013年，10多項(xiàng)涉及物流、支付、管理等跨境電商的政策相繼頒布，使行業(yè)規(guī)范進(jìn)一步得到完善。2014年之后，國家又相繼出臺(tái)了一系列跨境電商扶持政策，并分批次先后設(shè)定了80多個(gè)跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市，為跨境電商行業(yè)迎來新一輪的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

1.2跨境電商交易平臺(tái)發(fā)展迅猛

跨境電商的大力發(fā)展與交易平臺(tái)的支持、推動(dòng)密不可分。具有一定規(guī)模、實(shí)力雄厚的交易平臺(tái)不僅可以為跨國貿(mào)易提供良好的機(jī)會(huì)，還可以提升電商的品牌知名度，為企業(yè)獲得利益。

1.3相關(guān)配套服務(wù)日趨完善

我國跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了與之相配套的相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，與跨境電商相關(guān)的法律法規(guī)不斷完善;其次，交易平臺(tái)如雨后春筍般激增;另外，物流、供應(yīng)鏈、支付等技術(shù)的不斷突破支撐了交易的一些衍生服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展，并帶動(dòng)了快遞、海外倉等行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

2.我國跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)

2.1朝著國家化務(wù)實(shí)發(fā)展的趨勢(shì)越加明顯

隨著中國不斷地發(fā)展和進(jìn)步，我國的電子商務(wù)于世界接軌是今后的必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)最為顯著的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是“開放性”，并且不受到任何時(shí)間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠有效的通過傳輸促進(jìn)國家和國家時(shí)間的交流，對(duì)于推動(dòng)國家對(duì)外發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。因此，在未來我國的電子商務(wù)企業(yè)將會(huì)隨著外界環(huán)境不斷地完善，逐漸和世界接軌。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個(gè)相同的起跑線上，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。通過電子商務(wù)，我國未來的一些中小型企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正的開拓國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易。

2.2區(qū)域融合化具有顯著的優(yōu)勢(shì)

中國國土比較遼闊，人口數(shù)量較多，地域有著鮮明的特點(diǎn)。因此，以中國國情為基礎(chǔ)，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是擴(kuò)大電子商務(wù)未來發(fā)展的必然途徑。從目前的人員分布來看，我國的網(wǎng)民主要分布在城市之中，主要以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)為主。為了能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，就要擴(kuò)大網(wǎng)上營(yíng)銷的規(guī)模。因此，采用區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是今后電子商務(wù)發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模的主要手段。

2.3電子商務(wù)的內(nèi)容會(huì)更加的多樣化

目前，我國大多數(shù)人對(duì)于電子商務(wù)的理解都是網(wǎng)絡(luò)購物。因?yàn)殡娮由虅?wù)的整體模式都是一個(gè)交易的整體過程。因此，有很多的電子商務(wù)企業(yè)將電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物聯(lián)系起來。隨著利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物和消費(fèi)人群的越來越多，電子商務(wù)帶來的影響和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也越來越多?？偠灾?，在未來的電子商務(wù)，相關(guān)分工也會(huì)越來越細(xì)致，其功能也會(huì)更加的完善。因此，為了不斷地滿足消費(fèi)者的需求，電子商務(wù)的內(nèi)容會(huì)更加的多樣化。

3.企業(yè)面對(duì)當(dāng)前跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)所應(yīng)采取的策略

面對(duì)當(dāng)前跨境電商發(fā)展如此迅猛的態(tài)勢(shì)，普通企業(yè)應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

3.1樹立差異化品牌形象

往往一個(gè)有鮮明特點(diǎn)的人更容易被人記住，品牌也是一樣的，一定要注意塑造自己差異化品牌形象，只有具有自己獨(dú)特文化內(nèi)涵和風(fēng)格的品牌，才能真正被消費(fèi)者記住。

3.2培養(yǎng)高等專業(yè)人才

積極開展校企合作模式，鼓勵(lì)學(xué)校根據(jù)跨境電商企業(yè)實(shí)際需求培養(yǎng)人才，同時(shí)不斷完善更新企業(yè)內(nèi)部人才培訓(xùn)制度，加強(qiáng)員工專業(yè)技術(shù)水平培訓(xùn)，從而提高企業(yè)的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3巧妙借勢(shì)“政策春風(fēng)”

近些年，為了促進(jìn)跨境電商發(fā)展，國家出臺(tái)了很多相關(guān)利好性政策，作為跨境電商企業(yè)來說，一定要懂得利用國家政策，緊跟貿(mào)易發(fā)展步伐，不斷完善自己的營(yíng)銷策略。

3.4注重創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的靈魂，作為跨境電商企業(yè)來說，最好的營(yíng)銷策略，莫過于基于風(fēng)俗、文化、內(nèi)涵等特有元素，發(fā)揮思維，創(chuàng)新產(chǎn)品，只有創(chuàng)新，才是一個(gè)產(chǎn)品最好的化妝品。

4.結(jié)束語

綜上所述，我國跨境電商的發(fā)展經(jīng)歷了很多階段，并且仍然在不斷地蓬勃發(fā)展下去，這主要得益于國家的大力支持與相關(guān)配套服務(wù)的日趨完善。除此之外，我國跨境電商正朝著國家化務(wù)實(shí)發(fā)展的趨勢(shì)前進(jìn)，其內(nèi)容也將更加多樣化，會(huì)促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商企業(yè)在這種情況下，更要注意樹立差異化品牌形象，并注意培養(yǎng)更多的高等人才，注意創(chuàng)新性，這樣才能適應(yīng)新時(shí)代跨境電商發(fā)展的潮流。

作者簡(jiǎn)介：王廣振（1998.6-）男，漢族，河南安陽人，本科，研究方向：跨境電子商務(wù)。