杜曉鵬

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，如何在新媒體環(huán)境下突破傳統(tǒng)媒體的局限性是值得傳統(tǒng)媒體人員思考的問題。傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體的平臺(tái)和技術(shù)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從而有效提升新媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?突破

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)的普及使人們獲取信息的渠道更加多元化，人們已經(jīng)不再依賴傳統(tǒng)媒體，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊，同時(shí)，新媒體的準(zhǔn)入門檻比較低，如今人人都可以成為信息的創(chuàng)作者和傳遞者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)更加節(jié)省人力成本和時(shí)間成本。但是新媒體也存在一定的問題， 部分新媒體為了博人眼球而夸大新聞信息，提供虛假新聞。由于新媒體渠道比較多元化，很難對(duì)所有渠道進(jìn)行有效控制，再加上部分受眾無法正確區(qū)分新聞信息的良偽，從而使虛假信息帶來不良的社會(huì)影響。而在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體則具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都是經(jīng)過訓(xùn)練的專業(yè)人士，他們具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平，堅(jiān)持職業(yè)操守。為此，傳統(tǒng)媒體對(duì)自身發(fā)展要有一個(gè)正確全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)，從而有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何尋求突破

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心價(jià)值。盡管在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定的局限，但是在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過程中仍要以內(nèi)容為主。面對(duì)當(dāng)前海量的信息，人們不再是被動(dòng)接收，也不可能全盤接收，如今的受眾更加挑剔，他們不僅具有自主選擇的權(quán)利，而且能夠快速對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行取舍。在這種情況下，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就變得非常重要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們可選擇的空間比較窄，對(duì)一些質(zhì)量不高的新聞內(nèi)容也全部接收，但是在新媒體環(huán)境下可選擇的范圍比較大。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體環(huán)境下不斷提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而有效吸引受眾的注意力。從傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀來看，盡管很多傳統(tǒng)媒體開通了新媒體渠道和平臺(tái)，但是仍舊沒有取得良好的傳播效果，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體僅僅是在形式上做出了改變，但是在內(nèi)容上沒有滿足受眾的要求，由此也能夠看出，“內(nèi)容”才是媒體發(fā)展的根本，如果僅僅是想利用新媒體平臺(tái)來重新吸引受眾的注意力，但是在內(nèi)容上不加以創(chuàng)新，這樣很難取得良好的效果。因此，傳統(tǒng)媒體要從內(nèi)容入手，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)交流，進(jìn)而滿足受眾的需求，這樣才能使傳統(tǒng)媒體取得更好的發(fā)展。

2.充分利用新媒體技術(shù)，提升自身影響力。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響，這主要是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)和平臺(tái)比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)大，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的劣勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合。但是利用新媒體技術(shù)，也不能完全拋棄原有的傳播方式，盡管在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定阻礙，但是傳統(tǒng)媒體具備新媒體所無法超越的影響力。

例如，在一些重大新聞事件或者突發(fā)性公共事件的傳播上，傳統(tǒng)媒體的公信力及影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合、相輔相成，才是未來媒體的發(fā)展方向。利用新媒體平臺(tái)可以加快信息的傳播速度，提升新聞信息的時(shí)效性，而利用傳統(tǒng)媒體可以提升新聞信息的影響力，樹立正確的輿論導(dǎo)向。為此，傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體技術(shù)，加快新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)平臺(tái)的融合，從而有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。例如，“一云多屏”的提出，就是典型的媒體融合，所有的資源數(shù)據(jù)集中在云端，利用不同的終端都可以進(jìn)行播放，在播放的同時(shí)，用戶可以進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，而且還可以有效增加傳統(tǒng)媒體的盈利收入，進(jìn)而有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

3.打造優(yōu)質(zhì)品牌，提升自身權(quán)威性。盡管新媒體數(shù)量較多，但是有影響力的新媒體卻非常少，很多網(wǎng)站或微信公眾號(hào)都是直接抄襲網(wǎng)上的信息，這也就使得新媒體在短期內(nèi)很難超越傳統(tǒng)媒體，為此，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，充分打造優(yōu)質(zhì)品牌，從而提升自身的影響力。在新媒體時(shí)代，人們更加關(guān)注新聞事件背后的故事，而不僅僅關(guān)注新聞本身。傳統(tǒng)媒體可以借助長(zhǎng)期以來自身積累的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的挖掘，深入了解新聞背后的故事，從而將更多的新聞信息傳遞給受眾，同時(shí)，還可以利用新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，充分了解受眾的觀點(diǎn)和看法，進(jìn)而從受眾角度去解讀新聞信息，這樣才更容易達(dá)到更好的傳播效果。

例如，人民日?qǐng)?bào)的微博有1億多的粉絲，人民日?qǐng)?bào)作為傳統(tǒng)媒體，其粉絲量和關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多新媒體平臺(tái)，這主要是由于人民日?qǐng)?bào)善于利用新媒體平臺(tái)，并且利用自身優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，從而有效提升了自身影響力。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然能夠更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要充分利用優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，進(jìn)而有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

4.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)媒體發(fā)展。人才隊(duì)伍建設(shè)在媒體發(fā)展中占有較高的地位，專業(yè)化的人才隊(duì)伍建設(shè)能夠進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，反之，如果人員整體水平較差，對(duì)媒體發(fā)展也會(huì)起到一定的阻礙作用。為此，傳統(tǒng)媒體需要不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升工作人員的業(yè)務(wù)水平和能力，尤其是新媒體的應(yīng)用能力。專業(yè)化、復(fù)合型人才不僅能夠有效完成傳統(tǒng)的新聞報(bào)道工作，而且還可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播。傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)人員培訓(xùn)工作，提升現(xiàn)有員工的新媒體應(yīng)用能力，同時(shí)，還要不斷引入專業(yè)的新媒體人才，從而進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，必須不斷加強(qiáng)和新媒體的融合，充分利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應(yīng)該是你中有我、我中有你的關(guān)系，但從任何一個(gè)媒體來看都有一定的劣勢(shì)和不足，只有兩者攜手共同發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，才可以使媒體行業(yè)有更好的未來。

（作者單位：四川省德陽市德陽日?qǐng)?bào)）

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