梁嘉慧

（廣東科技學(xué)院財經(jīng)學(xué)院 廣東東莞 523083）

引言

跨境電商屬于一種新興的商品交易平臺，是基于互聯(lián)網(wǎng)普遍發(fā)展情況下形成的一種交易模式?？缇畴娚套鳛橐环N全新的對外貿(mào)易方式，其以蓬勃發(fā)展的形勢展現(xiàn)了強大的生命力，對經(jīng)濟全球化格局和國際貿(mào)易體制變化產(chǎn)生了深遠影響。關(guān)于跨境電商的定義，隨著其自身的發(fā)展，在不同時期里對其含義的界定也不同，因此，跨境電商可以劃分為廣義及狹義的概念。廣義的跨境電商，是指來自不同國家或地區(qū)之間的交易主體，借助不同的電商及溝通平臺完成跨境交易，進行跨境支付，最后通過跨境物流將商品寄送到每個客戶手中的一種商業(yè)活動；狹義的跨境電商，是指在各地區(qū)中的交易主體，通過各種類型的外貿(mào)交易平臺或者電子商務(wù)網(wǎng)站、郵件、微信及電話等各種當下可運用的通訊方式形成零星出賣訂單，采用跨境支付方式完成支付，最后與國際物流達成商品運輸合作，從而完成跨境交易的一種國際商業(yè)形式?？缇畴娚叹哂腥蛐浴o形性、匿名性、即時性、無紙化及快速演進等基本特征，網(wǎng)絡(luò)空間獨特的價值標準和行為模式是影響跨境電商發(fā)展的主要途徑，這也是區(qū)別一般貿(mào)易的因素之一。

傳統(tǒng)一般貿(mào)易是指經(jīng)國家相關(guān)行政部門審批通過的具有經(jīng)營進出口資質(zhì)的企業(yè)開展的單邊進口或者單邊出口的一種貿(mào)易形式。買賣雙方當事人之間進行價格協(xié)商，通過簽訂進出口合同，完成商品交易的一種外貿(mào)形式。一般貿(mào)易雖然具有悠久的歷史，但隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，無疑給其帶來了新的挑戰(zhàn)，各種不利于一般貿(mào)易發(fā)展的因素不斷冒出，使得傳統(tǒng)貿(mào)易交易形式遭受一定沖擊。

跨境電商與傳統(tǒng)一般貿(mào)易相比具有其獨特意義，是促進經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的重要方式。跨境電商不僅打破了國與國之間的交易障礙，使得國際貿(mào)易往無國界貿(mào)易發(fā)展，與此同時也對全球經(jīng)濟貿(mào)易產(chǎn)生了巨大影響。站在企業(yè)的角度來看，跨境電商的出現(xiàn)，是進一步開放多維、立體的多邊貿(mào)易合作模式，其不僅擴大了企業(yè)進入國際市場的途徑，而且大力促進了各國或地區(qū)資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)企業(yè)之間的互利共贏。站在消費者角度看，跨境電商使其能快速、便捷地知曉其他國家或地區(qū)的信息，并且根據(jù)個人需求直接通過交易平臺購買物美價廉的商品。

跨境電商與一般貿(mào)易的關(guān)系

跨境電商與一般貿(mào)易雖然存在一些區(qū)別，但兩者之間的關(guān)系是相互影響、相互制約的。跨境電商的出現(xiàn)對一般貿(mào)易的發(fā)展有著極其緊密的互動關(guān)系，通常來說，對于經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)，一般貿(mào)易發(fā)展會較快，增長速度也較高，與此同時，跨境電商增長程度就會越高，活動的呈現(xiàn)度也就越多；相反，若是經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，一般貿(mào)易發(fā)展就會較慢，增長速度就較低，同時跨境電商的增長程度就會越低，活動的呈現(xiàn)度也就越少。因此，跨境電商發(fā)展狀況對一般貿(mào)易的快速增長存在很大促進作用。再者，一般貿(mào)易在增長到一定水平時，對于跨境電商的需求范圍也會擴大。概括來說，跨境電商對一般貿(mào)易的增長是一種不成簡單比例的影響關(guān)系。

跨境電商與一般貿(mào)易是相互促進發(fā)展、相依相靠的關(guān)系?？缇畴娚虖某霈F(xiàn)到迅速發(fā)展，對所有經(jīng)營外貿(mào)業(yè)務(wù)的大中小型企業(yè)來說都產(chǎn)生極其重要的影響。一些跨境電商發(fā)展較快的地區(qū)，其技術(shù)能力和信息化水平相對來說較高，產(chǎn)業(yè)間鏈接也較穩(wěn)定，而擁有較高的信息化水平及扎實的產(chǎn)業(yè)鏈接基礎(chǔ)是直接促進一般貿(mào)易增長的關(guān)鍵因素。近些年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一般貿(mào)易政策的不斷變化，一些外資企業(yè)在國內(nèi)資本的積累問題上變得越發(fā)艱難，貿(mào)易企業(yè)在出口上遇到很大困難，根本原因在于當下許多外資企業(yè)主要著重服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，對于制造行業(yè)則是采取置之不理的態(tài)度，但是以前加工貿(mào)易都是由外資企業(yè)生產(chǎn)并出口的。所以，跨境電商的發(fā)展給一般貿(mào)易提供了良好的市場資源，一般貿(mào)易是一種傳統(tǒng)并具有悠久歷史的貿(mào)易模式，其建立的基礎(chǔ)交易形式，給跨境電商發(fā)展奠定了扎實根基。此外，一般貿(mào)易在交易過程中適用的一些國際貿(mào)易政策及相關(guān)國際法律法規(guī)等，都為跨境電商開展貿(mào)易業(yè)務(wù)提供參照，對于政府制定跨境電商相關(guān)法律法規(guī)也起到參考作用。

跨境電商對一般貿(mào)易出口的影響

（一）跨境電商與一般貿(mào)易出口的發(fā)展對比

根據(jù)圖1可以看出，跨境電商進出口貿(mào)易額度與一般貿(mào)易進出口額度從2014年起處于逐年增長趨勢，跨境電商出進口貿(mào)易差額與一般貿(mào)易出進口貿(mào)易差額也逐年上升，兩種不同交易模式順差效應(yīng)一望而知。此外，跨境電商進出口交易總額所占一般貿(mào)易進出口交易總額的比例也是呈現(xiàn)逐年上漲狀態(tài)，尤其是跨境電商進口比重體現(xiàn)出爆發(fā)式增長，通過圖2可以輕易看出。短短幾年時間，跨境電商迅速發(fā)展，按此發(fā)展形勢，跨境電商將會成為帶動我國經(jīng)濟效益的一種新型對外貿(mào)易方式，同時跨境電商的迅速發(fā)展也促進了傳統(tǒng)型一般貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級，使得一般貿(mào)易能更好適應(yīng)時代變化。

通過上面的數(shù)據(jù)可以看出，我國跨境電商交易規(guī)模不斷擴大，且呈現(xiàn)逐年迅速增長趨勢。我國作為世界工廠，擁有比較完備的工業(yè)體系，跨境電商打造的“中國制造”在全球范圍內(nèi)具有較大優(yōu)勢，也得到了國外用戶的接受與認可，可以說中國品牌走向了出海黃金時代。另外，由于經(jīng)濟全球化及國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國跨境電商將服務(wù)整個“地球村”，以全新貿(mào)易形式面對七十億的消費者。對于亞馬遜相信多數(shù)人都不陌生，可以說其是目前跨境電商的龍頭老大，在全球擁有15個站點，產(chǎn)品直達65個國家，擁有4億活躍用戶。亞馬遜平臺平均客單價最高，質(zhì)量也是最優(yōu)的?，F(xiàn)在國內(nèi)電商市場處于激烈競爭中，但跨境電商還是一片藍海，畢竟不管是個人還是企業(yè)只要通過跨境電商交易平臺就能在全球200多個國家或地區(qū)買到自己想要的商品，這對海內(nèi)外消費者來說是非常有吸引力的。目前我國跨境電商正處于迅速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施和全球物流的不斷普及完善，使得跨境電商一直保持較高增長趨勢，交易規(guī)模也逐漸擴大，甚至站到了資本市場風口上。

一般貿(mào)易的發(fā)展從整體來說還是處于增長趨勢，雖然在2015、2016年進出口貿(mào)易總額出現(xiàn)了下降情況，但是從平均值來看有所上漲。近幾年由于國家經(jīng)貿(mào)形勢較復(fù)雜，尤其是在中美貿(mào)易摩擦的背景下，一般貿(mào)易必然遭到一定沖擊，市場競爭也變得激烈。盡管這樣，國內(nèi)相關(guān)部門為穩(wěn)定一般貿(mào)易的持續(xù)增長，采取了一系列政策及擴大開放條件兩者共同推進，以此配合國內(nèi)需求的持續(xù)增長。所以，我國一般貿(mào)易總體處于平穩(wěn)態(tài)勢，穩(wěn)中有進，從商品出進口貿(mào)易差額數(shù)據(jù)中不難看出。目前我國一般貿(mào)易發(fā)展的亮點在于民營企業(yè)在出口中保持主體地位，對一般貿(mào)易的增長產(chǎn)生重要作用。當下，全球經(jīng)濟下行風險加大，尤其全球貿(mào)易形勢繼續(xù)籠罩在美國貿(mào)易保護主義與單邊主義行動陰影下，國際貿(mào)易環(huán)境將會變得更加復(fù)雜、嚴峻，為我國一般貿(mào)易帶來發(fā)展機遇的同時也存在嚴峻挑戰(zhàn)。為穩(wěn)定一般貿(mào)易的持續(xù)增長，維持外貿(mào)企業(yè)長期發(fā)展，出臺相關(guān)扶持性政策是極其有必要的，是有效對抗嚴峻外貿(mào)形勢及不確定、不穩(wěn)定外貿(mào)環(huán)境的重要手段。

圖1 2014-2018年跨境電商與一般貿(mào)易年度數(shù)據(jù)

圖2 2014-2018年跨境電商與一般貿(mào)易年度數(shù)據(jù)百分比

（二）跨境電商與一般貿(mào)易出口的促進作用

跨境電商在一定程度上促進一般貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級?；诳缇畴娚痰难杆侔l(fā)展，與其有業(yè)務(wù)范圍的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都由傳統(tǒng)多邊模式慢慢往多向模式進行轉(zhuǎn)變，比如：貿(mào)易信息、物流及資料等，且通過這種方式體現(xiàn)出一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)類型的狀態(tài)。跨境電商可以通過甲國的交易平臺選擇自己需要的商品，再使用乙國支付及結(jié)算平臺完成付款程序，然后選擇丙國的物流平臺完成郵寄，以這樣一種方式與其他國家或地區(qū)直接完成商品交易。為了更好適應(yīng)新的貿(mào)易形式，一般貿(mào)易在服務(wù)上需要上升到一定水平，可以考慮直接參與跨境電商中，如此一來不僅推進跨境電商的增長，還能促進一般貿(mào)易自身升級和轉(zhuǎn)型。一般貿(mào)易的服務(wù)水平得到提高，就會增強對外貿(mào)易市場競爭力，在國際競爭中處于優(yōu)勢地位。所以，目前我國在對外貿(mào)易方面做得較好的外貿(mào)企業(yè)都著重于對產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)業(yè)的升級、轉(zhuǎn)型、兼并工作，有些甚至直接在海外建立倉庫。

促進一般貿(mào)易由企業(yè)間營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)與消費者間營銷方式。眾所周知，跨境電商最大的優(yōu)勢在于能讓消費者可以通過某些交易平臺，直接選擇購買自己喜歡的商品，這種交易模式不僅少了中間商，節(jié)省了成本，更重要的是消費者能直接參與，親自選擇購買。所以，采用這種跨境電商外貿(mào)綜合服務(wù)平臺及跨境電商交易平臺完成的商品交易，比一般貿(mào)易節(jié)省很多時間，減少中介成本，極大降低了經(jīng)營成本，提高了訂單交易效率。這種模式與傳統(tǒng)一般貿(mào)易相比，在時間、成本、效率等問題上明顯有很大改變?？缇畴娚淘诶麧櫳系膬?yōu)越性，是吸引傳統(tǒng)一般貿(mào)易往企業(yè)與消費者之間營銷模式轉(zhuǎn)型的最大動力，也是促進一般貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。

跨境電商促進外貿(mào)企業(yè)開展品牌化研究?？缇畴娚虖某霈F(xiàn)到現(xiàn)在，以持續(xù)性速度在發(fā)展，相比較傳統(tǒng)的知識技術(shù)型商品來說，在服務(wù)類型商品方面具有極大優(yōu)勢，競爭力也更強?？缇畴娚讨阅艽龠M一般貿(mào)易的增長，在于其經(jīng)營管理方式更貼近現(xiàn)代化，且隨著時代的變化，其本身也一直在創(chuàng)新管理方式及關(guān)注產(chǎn)品更新，尋找適合長期發(fā)展的可持續(xù)道路。借助一個非常有名的耳機制造商“塞爾貝兒”來舉例，其在2008年的時候，就是通過開淘寶店起步，之后就慢慢地打造成為當下耳機行業(yè)里的有名品牌。在2011年初的時候，該品牌創(chuàng)始人就開始專注研究創(chuàng)立自己的品牌“塞爾貝兒”，從最開始的商品銷售者演變成為生產(chǎn)廠家及“塞爾貝兒”品牌商標持有人，此后還設(shè)立了一些實體體驗店，甚至還在籌劃做上市企業(yè)。通過這個案例可以看出，跨境電商模式對外貿(mào)企業(yè)的品牌化研究起到促進作用，一般貿(mào)易不能是一成不變的管理模式，要隨著時代及經(jīng)濟模式的變化而改變經(jīng)營方向，只有這樣才能長久發(fā)展，提高外貿(mào)企業(yè)市場競爭力。

跨境電商在促進一般貿(mào)易發(fā)展中面臨的問題及應(yīng)對策略

近些年，跨境電商在政府相關(guān)政策的大力推動下得到迅速發(fā)展，其作為我國在國際貿(mào)易中一種新型交易方式，除了能有效控制貿(mào)易成本，提高訂單交易效率，開拓廣泛貿(mào)易銷售渠道之外，還能提高我國外貿(mào)企業(yè)在國際貿(mào)易中的市場競爭力，加強外貿(mào)企業(yè)向品牌化轉(zhuǎn)型。此外，跨境電商的出現(xiàn)及大范圍推廣使用對我國國內(nèi)市場經(jīng)濟效益及社會發(fā)展也產(chǎn)生深遠影響，且該影響并非短時間，具有一定歷史性。因此，跨境電商的迅速發(fā)展給我國外貿(mào)企業(yè)帶來了發(fā)展機遇，也加快了國內(nèi)市場經(jīng)濟增長速度，給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大經(jīng)濟效益。雖然跨境電商促進了我國對外貿(mào)易增長，但對于一般貿(mào)易的增長也存在一定影響，由于跨境電商屬于新型貿(mào)易方式，出現(xiàn)時間較短，自身管理模式還不夠完善，在促進一般貿(mào)易發(fā)展的同時也存在不足之處，但主要原因還是一般貿(mào)易自身發(fā)展的問題。

（一）關(guān)于跨境電商在通關(guān)及關(guān)稅方面的問題

新事物的出現(xiàn)總能給社會帶來經(jīng)濟效應(yīng)，但也存在一些問題。由于我國電子商務(wù)興起的時間較晚，還需要一定的時間去完善相關(guān)管理策略。目前跨境電商在快速發(fā)展的同時也存在不少困難及挑戰(zhàn)，形勢變得嚴峻，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，跨境電商涉及范圍較廣，牽涉到國家或地區(qū)之間的關(guān)境問題，也就是通常說的通關(guān)、關(guān)稅等情況，關(guān)于稅務(wù)的處理還是比較復(fù)雜的。其次，基于跨境電商發(fā)展速度較快，完成交易訂單數(shù)量越來越多，在此情況下國家相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)管力度不足，不能及時、有效地監(jiān)管到位。由于跨境電商涉及種類多且復(fù)雜，在通關(guān)、退稅時會出現(xiàn)很多問題，監(jiān)管部門對一些跨境貨物也引起注意，也在平衡監(jiān)管區(qū)域，加大管理力度，當下如何快速地辦理通關(guān)、退稅程序，是亟需完善的問題?，F(xiàn)階段一些交易平臺也開始逐步嘗試解決出現(xiàn)的這些問題，一些外貿(mào)企業(yè)通過與某些服務(wù)機構(gòu)進行合作，以此能有效、快速地完成通關(guān)手續(xù)，解決稅務(wù)問題，從而提高交易效率，提升利潤。此外，國家監(jiān)管部門也從大方向進行規(guī)范監(jiān)管，為此還特別設(shè)立國家電子商務(wù)示范城市，倡導(dǎo)運用合法、有效的方式提高辦事效率。

跨境電商的發(fā)展無疑對我國外貿(mào)效益起到重要影響，也帶動一般貿(mào)易的增長。然而，跨境電商作為一種新生貿(mào)易方式對我國稅收制度帶來一定沖擊?？缇畴娚膛c一般貿(mào)易的最大不同在于其通過互聯(lián)網(wǎng)完成訂單交易，是以無紙化及無形性方式進行的，這為我國稅務(wù)征收管理帶來了一定難度，即把現(xiàn)有一般貿(mào)易的稅收制度用于跨境電商交易是無法滿足需求的。目前國內(nèi)關(guān)于跨境電商的稅務(wù)制度還不夠完善，這種情況下，我國關(guān)稅收入會出現(xiàn)流失狀態(tài)。另外，由于跨境電商的退稅結(jié)匯是很難取得增值稅專用發(fā)票的，在核算中不能出示相關(guān)單據(jù)，就不能通過外匯結(jié)算，自然而然也不能享受在出口退稅等方面的稅務(wù)優(yōu)惠政策。

（二）關(guān)于跨境電商在支付方面的問題

跨境電商支付方式可謂多種多樣，通過調(diào)查研究，消費者線上交易主要選擇貨到付款方式，有些則是選擇銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款等方式，還有一些消費者會選擇通過第三方平臺完成交易訂單，再有就是使用具有信用機構(gòu)的第三方進行支付，比如：支付寶、財付通等。像支付寶、匯付天下等第三方支付平臺在2013年已經(jīng)取得跨境電商外匯支付業(yè)務(wù)的試點資格，也是國內(nèi)首批擁有跨境支付業(yè)務(wù)資格的平臺。第三方跨境支付業(yè)務(wù)平臺的出現(xiàn)將更有利于推進跨境外匯支付一站式服務(wù)的發(fā)展，完善支付結(jié)算方式，提高結(jié)算效率，加快我國跨境電商的發(fā)展。當下正處于跨境結(jié)算的需求階段，一些擁有跨境電商外匯支付業(yè)務(wù)資格的第三方支付平臺企業(yè)在結(jié)構(gòu)上還比較單一，而且沒有創(chuàng)新，因此如果這些支付平臺能進一步擴大服務(wù)范圍，在原有基礎(chǔ)上提供跨境結(jié)算的需求服務(wù)，可以有效降低國內(nèi)競爭度，同時也能保障支付平臺長久發(fā)展。按照目前的發(fā)展形勢，第三方支付平臺與商業(yè)銀行肯定不能相提并論，但第三方支付平臺是根據(jù)時代發(fā)展而出現(xiàn)的產(chǎn)物，隨著時代發(fā)展需求會越來越普及，甚至在未來交易中沒有第三方支付機構(gòu)也許會出現(xiàn)癱瘓狀態(tài)，屆時商業(yè)銀行業(yè)務(wù)將會受到沉重打擊。所以，從商業(yè)銀行角度出發(fā)，在面對第三方支付平臺這種新事物打壓下不僅要穩(wěn)定業(yè)務(wù)，還要尋求創(chuàng)新方式提升業(yè)務(wù)能力水平，根據(jù)自身實際情況，找到適合發(fā)展的方式，這樣才能更好適應(yīng)時代的發(fā)展需求。

（三）關(guān)于跨境電商在承運能力方面的問題

跨境電商促使一般貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級，解決承運能力是最主要問題。通過南京祿口機場來舉例說明，其主要的出口訂單全部都是通過客機來完成運輸，通常是采取上面載客、下面放貨的方式，這種承運能力極其低效，會造成訂單大量積壓，有些貨物積壓時間會達到20天以上，不僅降低了訂單效率，也影響企業(yè)聲譽。而且跨境電商方式下的通關(guān)包裹、快件及郵寶都不能轉(zhuǎn)關(guān)到其他有承運能力的機場進行運輸，這種情況下會阻礙當?shù)乜缇畴娚踢\行。有一些跨境電商經(jīng)營者為了能按時把貨物郵到國外，迫不得已通過申報一般貿(mào)易程序，把跨境電商的B2C零售訂單打包，然后轉(zhuǎn)關(guān)到有承運能力的口岸發(fā)出，還有一些企業(yè)遷到外地。

要從本質(zhì)上解決跨境電商存在的這些問題，為跨境電商企業(yè)提供良好的運營環(huán)境，就需要通過政府干預(yù)，出臺相關(guān)政策，開通一些專屬貨機航班，解決跨境電商承運能力問題。海關(guān)部門在轉(zhuǎn)關(guān)方面實施一些放寬政策，讓跨境電商B2C小型貨物能與一般貨物享受轉(zhuǎn)關(guān)異地承運，進一步優(yōu)化貨物承運能力，在一定程度上帶動貨運市場發(fā)展。

結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，跨境電商成為當下主流貿(mào)易方式之一，跨境電商的興起對我國貿(mào)易發(fā)展起到重要影響，其獨特的交易方式降低了貿(mào)易成本，而且開拓了多種多樣的銷售途徑，不僅提高了訂單交易效率，對一般貿(mào)易增長也起到一定促進作用。近幾年，國際貿(mào)易形勢變得日益嚴峻，國際市場競爭尤為激烈，跨境電商的全球化發(fā)展給國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，同時也帶來一定挑戰(zhàn)。因為國家政策的大力扶持，跨境電商正處于迅速發(fā)展階段，前景巨大。但是，由于跨境電商是一種新生貿(mào)易方式，出現(xiàn)時間不長，還存在很多不足之處，需要在實踐過程中不斷完善。因此，本文通過分析跨境電商與一般貿(mào)易的關(guān)系，闡述跨境電商對一般貿(mào)易出口產(chǎn)生的影響，研究跨境電商在促進一般貿(mào)易發(fā)展過程中存在的問題，最后提出完善跨境電商對促進一般貿(mào)易發(fā)展的應(yīng)對策略，從而在推動跨境電商快速增長的同時也促進一般貿(mào)易的快速發(fā)展。只有緊跟時代趨勢，順應(yīng)社會發(fā)展，才能穩(wěn)定在國際貿(mào)易中的市場地位，提高國際競爭力。