駱萌

6月8～10日，“世界媒體藝術(shù)之都·中部（長沙）印刷產(chǎn)業(yè)博覽會”（簡稱“長沙印博會”）在湖南國際會展中心舉行。長沙印博會是我國發(fā)生特大疫情后舉辦的第一個印刷業(yè)全國性展會，被業(yè)界稱為《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》的收官之作。該展會從印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、印刷業(yè)新材料和新技術(shù)、防疫物資保障、幫扶小微企業(yè)、節(jié)能環(huán)保改造等多個方向進(jìn)行展示，特別引人注目。

本屆印博會由中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會、湖南省新聞出版局、湖南省印刷協(xié)會、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主辦，以及長沙市委宣傳部、長沙市新聞出版局、長沙晚報(bào)社等單位共同承辦。本次活動旨在推動湖南乃至全國印刷業(yè)崛起，引導(dǎo)印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造中部印刷展會品牌。圍繞“智能、創(chuàng)新、綠色、發(fā)展”主題，有全國240多個品牌企業(yè)參展，包括模切機(jī)、覆膜機(jī)、壓痕機(jī)、裝訂機(jī)、水處理、數(shù)碼設(shè)備等百臺先進(jìn)機(jī)械，并設(shè)置了印刷企業(yè)防疫物質(zhì)保障、新技術(shù)和新工藝、湖南百年印刷業(yè)演變、印刷業(yè)VOCs綜合治理樣板等特色展示區(qū)。本屆展會的展出面積為18000平方米，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)攤位418個，吸引了2萬多名專業(yè)人士觀摩，長沙印博會出乎意料的火熱，不僅是歷次長沙印刷產(chǎn)業(yè)博覽會中規(guī)模最大、參與企業(yè)最多的一次，也是活動內(nèi)容最豐富、最具行業(yè)影響的一次。對于我國在疫情防控常態(tài)化期間，有關(guān)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)全行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，具有重要意義。長沙印博會自2014年以來，每一屆都有其具體使命，力求解決印刷業(yè)發(fā)展過程中面臨的困難與問題，而今年印刷業(yè)的最大挑戰(zhàn)就是新冠肺炎疫情流行。在展廳中突出印刷業(yè)防疫物資保障展示區(qū)，便是長沙印刷業(yè)積極應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)的生動寫照。敬得包裝、新聞彩印、芙銀印務(wù)、瑪雅印務(wù)、金鷹印務(wù)、晶鑫科技、科辰印刷、湘財(cái)印務(wù)等一批本地印刷企業(yè)積極投身疫情防控宣傳品、防疫用品包裝生產(chǎn)，為打好疫情防控阻擊戰(zhàn)作出了貢獻(xiàn)。

印刷是我國古代的四大發(fā)明之一。印刷業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的重要部分，據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在我國至少有9.8萬家印刷企業(yè)，年產(chǎn)值1.3萬億元，印刷裝備年產(chǎn)值超600億元，從業(yè)者300萬人。突如其來的新冠疫情同樣對印刷行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，為促進(jìn)行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，長沙印博會第一時間呼應(yīng)行業(yè)期待，強(qiáng)勢開展。現(xiàn)代科技的迅猛進(jìn)步，在印刷業(yè)得到了重用應(yīng)用，特別是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)交互、3D打印、VR、抖音、數(shù)碼快印等新技術(shù)和新應(yīng)用，從根本上改變了我國印刷業(yè)的面貌。這屆印博會積極打造資源整合，跨界合作，轉(zhuǎn)向聯(lián)合的行業(yè)溝通交流平臺，集中展示行業(yè)最前沿的新技術(shù)、新工藝和新設(shè)備。數(shù)字化、綠色化、網(wǎng)絡(luò)化已成為印刷包裝產(chǎn)業(yè)時代方向。同時舉辦了印刷業(yè)前沿技術(shù)系列講座，中部（長沙）印刷包裝設(shè)備展覽會、圖文廣告展覽會、數(shù)碼快印設(shè)備展覽會，打通行業(yè)上下游領(lǐng)域，建設(shè)大行業(yè)平臺，創(chuàng)造更多貿(mào)易商機(jī)。

印博會作為會展經(jīng)濟(jì)的一個亮點(diǎn)，或?yàn)橛∷⑵髽I(yè)展示實(shí)力形象、爭取訂單業(yè)務(wù)的大好機(jī)會。雅嘉彩印、鴻發(fā)印務(wù)、小森、德剛、科尼希鮑爾、利德印務(wù)、瑪雅印務(wù)等企業(yè)在這次展會獲得了較大收獲，更多的小微企業(yè)則以聯(lián)盟的形式抱團(tuán)參展，這些中小企業(yè)聯(lián)盟補(bǔ)單有印刷企業(yè)，還有計(jì)算機(jī)軟件、紙張、油墨、膠黏劑企業(yè)，特別是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和節(jié)能環(huán)保技術(shù)，給印刷業(yè)未來以全新氣象?？傊?，它既展示了現(xiàn)狀又揭示了未來，涵蓋印刷業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，有機(jī)整合行業(yè)資源，大大提升了產(chǎn)業(yè)競爭力。廣東省印刷協(xié)會、廣州市出版印刷行業(yè)協(xié)會、深圳市印刷學(xué)會、福建省印刷協(xié)會，都分享了長沙印博會的會展收獲。長沙市印刷行業(yè)協(xié)會會長白家森說：“疫情防控加大了辦展難度，但越是艱難越要向前，這樣能提振行業(yè)信心?！边@次展會給湖南和全國印刷業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)交流、技術(shù)融合的大平臺，為科技轉(zhuǎn)化、科技對接經(jīng)濟(jì)、科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合，更為加快全行業(yè)的健康發(fā)展提供了大動力。

長沙印博會已經(jīng)舉辦了5屆，作為CHINA PRINT和PRINT CHINA兩大國際性展會的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)補(bǔ)充，它正站在新時代的起點(diǎn)上，緊扣建立世界“媒體藝術(shù)之都”和馬欄山文化產(chǎn)業(yè)園，打造國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，服務(wù)小微企業(yè)，重點(diǎn)扶植樹木崟印刷產(chǎn)業(yè)園，輻射中西部地區(qū)，推進(jìn)湖南乃至全國印刷業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國經(jīng)濟(jì)形勢的重大轉(zhuǎn)折，產(chǎn)業(yè)布局的更新，印刷業(yè)盈利的下降，同時又受到世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退的影響，對整個行業(yè)產(chǎn)生很多不利因素。很多有識之士都在思考如何脫離目前窘境，尋求一條光明大道。未來印刷業(yè)如何發(fā)展，會有哪些重要變革，理所當(dāng)然是大家關(guān)注的問題。我們正面臨著百年未有過的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大變局，以前說“5年一個變”，現(xiàn)在可以說是“一年一個變”，時刻都在變，好在大家經(jīng)過幾十年改革開放的洗禮，思想活躍，敢于面對困難和挑戰(zhàn)，尋找適合自己生存與發(fā)展的路徑。

印刷業(yè)目前突出的問題很多，如產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象在近幾年的發(fā)展中更加凸顯，而將來需求不足會使這個問題變得嚴(yán)重，諸如此類的問題給印刷業(yè)造成了瓶頸效應(yīng)，陷入了進(jìn)退兩難的境地。競爭力加劇帶來的價格壓力，在許多標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的印刷業(yè)細(xì)分市場上表現(xiàn)得更為明顯。線上業(yè)務(wù)取代線下消費(fèi)的發(fā)展在疫情期間得到進(jìn)一步加強(qiáng)，大大壓縮了印刷業(yè)的需求。訂單相對升值，產(chǎn)能相對貶值，競爭繼續(xù)加劇，企業(yè)加快淘汰的趨勢一直是印刷業(yè)的發(fā)展瓶頸，而疫情爆發(fā)不過是加強(qiáng)了這些趨勢。在此形勢下，印刷企業(yè)要有新思維和新目標(biāo)，敢于面對經(jīng)濟(jì)困難。疫情之下的弱增長、負(fù)增長時代的到來，要求印刷企業(yè)有存量思維，以及更加符合實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)。沒有效率，沒有成本優(yōu)勢和產(chǎn)能積累，在存量整合時代，不僅沒有意義，還會成為未知的負(fù)擔(dān)。

現(xiàn)在印刷業(yè)的大變局中，有兩個新的特征：“個人定制”和“大數(shù)字包裝印刷”。實(shí)際上，數(shù)量少、要求特殊的定制包裝印刷更合乎當(dāng)今用戶的需求，如快速印刷幾十本、幾百本書刊已經(jīng)是一個明顯的發(fā)展方向，筆者的一些作品就是這么做的，個人很滿意，別人也覺得效率很高，符合市場需求?；ヂ?lián)網(wǎng)和個性化需求，促使包裝印刷的大批量訂單急劇減少，更多的消費(fèi)者青睞個性化，更愿意量身定制適合自己的商品。在大數(shù)字包裝印刷技術(shù)中，印刷品也可以因人而異，開展與眾不同的人性化服務(wù)。由于追去完美的個性化意識和環(huán)保等因素的影響，使得傳統(tǒng)印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本上升，大數(shù)字包裝印刷將有利于降低這方面的支出。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新興融媒體技術(shù)會深入發(fā)展，除了印刷和包裝企業(yè)外，將大量出現(xiàn)電商企業(yè)開網(wǎng)店、搞直播的現(xiàn)象，更有效地開發(fā)市場。在原料、客戶開發(fā)、公司利潤、工藝操作、勞動生產(chǎn)率等方面，依靠大數(shù)據(jù)和云計(jì)算進(jìn)行分析，進(jìn)行更準(zhǔn)確的改變。線上業(yè)務(wù)+線下實(shí)體，這種變化在未來“只增不減”，成為印刷業(yè)未來5年內(nèi)發(fā)展的大熱門。

有關(guān)部門在制定《長三角區(qū)域印刷業(yè)一體化發(fā)展升級指南》中，提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持“全印刷”“全球化”“一體化”“可持續(xù)”“高質(zhì)量”的方向。所謂全印刷指的是印刷的全鏈條、全領(lǐng)域、全業(yè)態(tài)、全要素，充分表現(xiàn)了印刷行業(yè)管理的大局。因此，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，提高產(chǎn)業(yè)集聚度，實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈融合、產(chǎn)業(yè)融合，根本改變我國印刷企業(yè)普遍規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不足的局面。大力疏浚產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)各個細(xì)分領(lǐng)域的協(xié)同，線上線下等不同業(yè)態(tài)的互補(bǔ)，生產(chǎn)服務(wù)及業(yè)務(wù)管理的全套服務(wù)。

我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，工業(yè)規(guī)模居全球第一位，印刷產(chǎn)業(yè)作為伴生行業(yè)，其規(guī)模為全球第一。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，擺脫了對紙媒加工生產(chǎn)的依賴，包裝類印刷品生產(chǎn)加工成為推動印刷業(yè)高速發(fā)展的引擎。我國經(jīng)濟(jì)一旦恢復(fù)增長，印刷行業(yè)一定會進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道。眾多的制造業(yè)在為印刷業(yè)提供巨大發(fā)展空間的同時，也為印刷業(yè)整體發(fā)展提供了緩存，避免了整個行業(yè)的崩潰和衰敗。2010～2018年，我國印刷業(yè)總產(chǎn)值從7707.5億元增長至1.27萬億元，2019年持續(xù)增長，即使在近幾年經(jīng)濟(jì)形勢不太好的情況下，我國印刷業(yè)總產(chǎn)值也有3%～5%的增長。從宏觀上看，2010～2018年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值并不大，在8000多億美元，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值增加很快，年增長7.4%，其發(fā)展?jié)摿κ秋@而易見的。

我們要注意順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，開發(fā)新的市場，培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，如數(shù)字印刷、3D打印、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的新產(chǎn)品、公共衛(wèi)生及生態(tài)產(chǎn)品領(lǐng)域、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，后疫情時代，現(xiàn)代印刷業(yè)的生存發(fā)展離不開科技進(jìn)步，重點(diǎn)是融合創(chuàng)新。一方面，融合引進(jìn)其他領(lǐng)域的各種高科技，進(jìn)行印刷技術(shù)提升。另一方面，將印刷技術(shù)融合至各個行業(yè)，發(fā)揮印刷核心技術(shù)的優(yōu)勢，不斷開發(fā)印刷技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。這些年，高新技術(shù)進(jìn)入我國印刷業(yè)，取得了巨大成績。如20世紀(jì)90年代，Apple、Adobe等公司在印刷領(lǐng)域創(chuàng)造了DTP奇跡，快速推進(jìn)了印刷制版夢寐以求的“所見即所得”。國際上惠普、柯尼卡美能達(dá)、理光等公司大力實(shí)現(xiàn)便捷、智能、融合、實(shí)用性能，帶動傳統(tǒng)印刷裝備向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。今后，面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求變化，印刷業(yè)技術(shù)的發(fā)展將面臨新的更大的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，只有依靠科技和政策支持，融合區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器人等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)印刷技術(shù)的信息化、綠色和智能化水平，為印刷業(yè)信息化和自動化作出? ? 努力。

印刷是一門綜合應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，印刷技術(shù)更是與時代同步發(fā)展的技術(shù)之一。從原來的書刊、報(bào)紙為主要生產(chǎn)對象，發(fā)展到近代的商業(yè)包裝裝潢印刷領(lǐng)域，進(jìn)入了“大印刷時代”。印刷技術(shù)今后必須更加大力創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)范圍，才能使包裝印刷業(yè)與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。印刷技術(shù)在我國的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，其內(nèi)涵和形勢一直在變化中進(jìn)步，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技支撐的助力，印刷業(yè)才有生命力。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn