王靜

摘 要：近年來，新媒體技術(shù)的全方位發(fā)展帶動了社交平臺的升級和推廣，尤以短視頻行業(yè)的發(fā)展為甚，一大批網(wǎng)紅順勢進(jìn)入大眾視線，網(wǎng)紅行業(yè)的激烈競爭也倒逼網(wǎng)紅們積極尋求和影視圈的跨界合作以謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。本文以費(fèi)啟鳴向影視圈的成功轉(zhuǎn)型為例，探究網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢、途徑和困境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;轉(zhuǎn)型優(yōu)勢;發(fā)展困境

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0051-02

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象分析

（一）網(wǎng)紅概念界定

網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指那些在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，由于某個行為、某個事件被廣大網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。網(wǎng)紅現(xiàn)象誕生在傳播速度極快的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，并伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展壯大逐漸流行開來，他們活躍在各大社交平臺，需要時刻面對大眾的審視和評判。

（二）網(wǎng)紅與明星比較

網(wǎng)紅和明星的走紅都離不開經(jīng)紀(jì)公司的專業(yè)運(yùn)營、形象包裝和資源配套，他們依賴流量維持熱度，通過粉絲購買力實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價值。網(wǎng)紅和明星也頗有不同：首先，網(wǎng)紅與明星走紅途徑不同，網(wǎng)紅的走紅之路基于社交平臺的助力，如微博、抖音、直播，而明星以大眾媒體為渠道獲得出名的機(jī)會，如電視、電影;其次，網(wǎng)紅與明星培養(yǎng)方式不同，網(wǎng)紅起點(diǎn)較低，主要借助網(wǎng)絡(luò)媒介快速傳播的優(yōu)勢，直接跳過傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式及漫長的學(xué)習(xí)成長過程，而明星大多數(shù)是科班出身，聲臺行表俱佳且具備合格的職業(yè)素養(yǎng);最后，網(wǎng)紅與明星傳播形式不同，網(wǎng)紅以短視頻為主要傳播形式，而明星以影視劇為主要傳播形式，需要在專業(yè)拍攝設(shè)備下完成長時間的拍攝，完成難度大，專業(yè)性強(qiáng)。當(dāng)下，影視圈的行業(yè)門檻降低，網(wǎng)紅和明星的界限逐漸被模糊，明星與網(wǎng)紅之間開始嘗試跨界合作，對于網(wǎng)紅而言，這種現(xiàn)象給他們提供了向影視圈發(fā)展轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。

（三）以費(fèi)啟鳴為研究對象的原因

網(wǎng)紅向影視圈成功轉(zhuǎn)型的案例不在少數(shù)，南笙在豆瓣爆紅后被導(dǎo)演李少紅發(fā)掘并簽約進(jìn)入影視圈，白鹿以淘寶模特的身份積累人氣，簽約歡娛影視，受到導(dǎo)演于正力捧并逐漸在影視圈嶄露頭角。費(fèi)啟鳴向影視圈的轉(zhuǎn)型之路較為成功，也頗具代表性，目前以演員、主持人、歌手三重身份活躍在熒幕前。費(fèi)啟鳴來自遼寧大連，畢業(yè)于濟(jì)寧學(xué)院文化傳播系，憑借一條“如果你的前男友和現(xiàn)男友同時掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你的男朋友”的抖音短視頻引爆了大眾對他的討論度和關(guān)注度，粉絲在短時間內(nèi)巨增。

二、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型優(yōu)勢

（一）傳播渠道多元

新媒體技術(shù)水平的提高拓寬了傳播渠道，也加快了傳播速度，網(wǎng)紅借助多元的傳播平臺進(jìn)一步滲透大眾社交，并迅速被大眾所熟知，因此，網(wǎng)紅的成名機(jī)會也越來越多。費(fèi)啟鳴正是通過在抖音平臺投遞短視頻的方式收獲大量粉絲，并和粉絲在抖音形成一個大型社交互動社區(qū)，逐漸向微博、微信等其他平臺傳播，以此形成二級傳播、三級傳播，經(jīng)過多級傳播的發(fā)酵，費(fèi)啟鳴被傳播的范圍不斷擴(kuò)大，大眾也由此提高了對他的關(guān)注度和討論度。

（二）符合大眾審美

人類本性中就有普遍的愛美的要求，出眾的外形能讓大眾獲得視覺需求上的滿足和感官審美上的愉悅。費(fèi)啟鳴充分利用自身的外貌優(yōu)勢增強(qiáng)競爭力，個人的形象定位清晰，呈現(xiàn)在大眾眼前的是一副鄰家大哥哥的乖巧形象，為提高個人辨識度也總是帶著一副細(xì)框眼鏡，在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，因此也被粉絲稱為“鹽系少年”。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)成熟

傳播內(nèi)容是傳播過程的核心，它直接決定了傳播的最終結(jié)果，在傳播渠道多元的今天，內(nèi)容為王仍是真理。費(fèi)啟鳴大學(xué)學(xué)習(xí)文化傳播，專業(yè)性學(xué)習(xí)也讓費(fèi)啟鳴具備較高的原創(chuàng)能力和二次創(chuàng)作能力，他慢慢從緊跟熱點(diǎn)向引領(lǐng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容模仿向內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，形成獨(dú)特的視頻風(fēng)格定位。費(fèi)啟鳴是最早一批的抖音用戶，校園文藝風(fēng)、可愛搞怪風(fēng)是費(fèi)啟鳴一直堅(jiān)持的兩個視頻創(chuàng)作方向。費(fèi)啟鳴在短視頻中頻繁展示唱歌實(shí)力，這讓他在轉(zhuǎn)型后有了發(fā)唱片的機(jī)會。

（四）團(tuán)隊(duì)專業(yè)運(yùn)營

網(wǎng)紅圈競爭激烈，單槍匹馬不抵資本運(yùn)營，網(wǎng)紅和團(tuán)隊(duì)的合作是互利共贏的過程，網(wǎng)紅為尋求長遠(yuǎn)發(fā)展主動和專業(yè)團(tuán)隊(duì)簽約，而團(tuán)隊(duì)洞悉市場需求，為網(wǎng)紅發(fā)展保駕護(hù)航。團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)紅進(jìn)行整體包裝，利用各種資源提高其知名度，致力于打造更多的網(wǎng)紅品牌推向市場，從網(wǎng)紅身上得到更高的利潤空間。費(fèi)啟鳴在2018年走紅后，正式成立了個人工作室，升級費(fèi)啟鳴個人品牌，弱化他身上的網(wǎng)紅標(biāo)簽。

三、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型方式

（一）綜藝節(jié)目立人設(shè)

綜藝節(jié)目是網(wǎng)紅形象更加立體的一次轉(zhuǎn)型考驗(yàn)，網(wǎng)紅要想為向影視圈轉(zhuǎn)型而吸粉造勢，參加綜藝節(jié)目是最快的催化劑，通過在節(jié)目中樹立好的人設(shè)，既有助于網(wǎng)紅利用社會輿論宣傳，也符合粉絲的期待;而綜藝節(jié)目相對于影視劇而言門檻較低，節(jié)目為提高收視率和制造噱頭會主動邀約網(wǎng)紅參與錄制。費(fèi)啟鳴走紅后，錄制湖南臺老牌節(jié)目《快樂大本營》，作為固定嘉賓錄制《口紅王子》《青春的華路》《超能幼稚園》等真人秀節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，費(fèi)啟鳴給大眾留下活潑搞怪、幽默謙虛的好印象，與影視明星同臺錄制節(jié)目也極大地提高了他的知名度。

（二）參演高質(zhì)量網(wǎng)劇

網(wǎng)劇拍攝成本低，在保證作品質(zhì)量的前提下為了降低拍攝成本，網(wǎng)劇往往不會啟用高片酬的流量明星，在演員選擇上主要以新人為主或“紅人帶新”兩種形式，相對放低了對演員的要求，為有演技的網(wǎng)紅打開了參演或主演網(wǎng)劇的大門。費(fèi)啟鳴2019年出演了個人首部影視劇《我在未來等你》，該劇在愛奇藝播出后，費(fèi)啟鳴以嫻熟自然的演技征服了觀眾，也成功走出了網(wǎng)紅蛻變?yōu)檠輪T的關(guān)鍵一步。

四、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型困境

（一）網(wǎng)紅市場高度飽和

網(wǎng)紅職業(yè)化是網(wǎng)紅市場飽和的重要原因，新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅以低門檻、高收入的特質(zhì)迎來了爆發(fā)式的野蠻生長，網(wǎng)紅孵化的頻率越來越高，出現(xiàn)網(wǎng)紅遍地開花的現(xiàn)象，與此同時，網(wǎng)紅洗牌換新的頻率也越來越快，網(wǎng)紅還未大紅大紫就因?yàn)楦懈偁幜W(wǎng)紅的出現(xiàn)而慘遭淘汰，或者在全平臺實(shí)現(xiàn)短時間爆火，因?yàn)楹髣挪蛔?，最終也慢慢淡出大眾視線，而網(wǎng)紅能夠成功向影視圈轉(zhuǎn)型的首要是能在社交平臺上維持較長時間的熱度，在平臺有一席立足之地。

（二）影視壁壘難以消除

影視圈和網(wǎng)紅圈形成壁壘的背后是影視文化和網(wǎng)紅文化的碰撞，影視圈承擔(dān)著向大眾輸出優(yōu)秀影視文化的責(zé)任，行業(yè)需要的是素質(zhì)扎實(shí)、內(nèi)涵深厚的職業(yè)演員，而網(wǎng)紅在社會中主要起到娛樂大眾的作用，網(wǎng)紅為走紅嘩眾取寵，隊(duì)伍魚龍混雜、參差不齊，大眾也因此降低了對網(wǎng)紅的好感度和接受度，這種負(fù)面影響也必將隨著網(wǎng)紅向影視圈的轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)嫁給影視圈，影視圈也需在面對大眾質(zhì)疑時給出合理答復(fù)，因此，影視圈在包容網(wǎng)紅的跨界轉(zhuǎn)型問題上也尤為慎重。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展給了普通人迎合當(dāng)下潮流和展示才華個性的機(jī)會，普通人也因此抓住走紅的機(jī)遇成為這個時代的幸運(yùn)兒，網(wǎng)紅是媒體技術(shù)發(fā)展帶來的附屬產(chǎn)品，其走紅有很大的偶然因素，因此，影視圈對網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)型提出了更長遠(yuǎn)、更務(wù)實(shí)的要求，網(wǎng)紅只有靠作品和實(shí)力才能真正敲開影視圈的大門。

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