尹云 楊小龍

摘 要：新媒體時代背景下，新聞宣傳工作環(huán)境有了較大的變化，新媒體技術(shù)對宣傳工作的影響也越發(fā)顯著，為了提高宣傳成效，就要結(jié)合新媒體時代的特點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，本文分析了高校新聞宣傳工作的作用，并對新媒體時代提高高校新聞宣傳水平的策略進(jìn)行了探討，希望可以為培養(yǎng)高校人才創(chuàng)造良好的環(huán)境與氛圍。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞宣傳;宣傳平臺

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

新媒體時代的到來，使得微博、微信等新型媒體不斷興起，和傳統(tǒng)的報刊、廣播等媒體競爭發(fā)展，傳播形式和格局的改變，對人才匯集的高校新聞宣傳工作也產(chǎn)生了較大的影響，在新媒體背景下，高校新聞宣傳工作需要平衡好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，不斷探索有效宣傳方式，實(shí)現(xiàn)輿情引導(dǎo)工作的價值。

二、高校新聞宣傳的作用

（一）對外作用

高校新聞宣傳工作的一個重要作用就是，打造學(xué)校的品牌形象，建設(shè)高校品牌，使外界更好地認(rèn)識到高校的教學(xué)理念，隨著社會的發(fā)展，一些國外高校品牌深入人心，例如：伯克利的音樂教學(xué)、牛津的經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)，還有劍橋以及斯坦福等名校，品牌效應(yīng)產(chǎn)生了很大的影響。而隨著社會的發(fā)展，我國很多名校也通過高校的新聞宣傳取得了一定的品牌效應(yīng)，例如：清華、北大、南航等，利用高校宣傳平臺能夠?qū)⒏餍５慕虒W(xué)理念、師資力量、校園文化以及校園文明建設(shè)等很好地呈現(xiàn)出來，使社會大眾加深對其的了解，也有利于校園人才的吸納，具有一定的教育指向性。高校新聞宣傳工作能夠打造符合國情的高校品牌，推動著科教興國和人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，對學(xué)生的擇校以及家長對學(xué)校的認(rèn)可等有著重要影響。

（二）對內(nèi)作用

高校新聞宣傳的另一個重要作用就是圍繞政策、理論、輿論、興趣、文化等多方面促進(jìn)高校建設(shè)精神文明，通過對思想道德教育的宣傳，使學(xué)生認(rèn)識到道德素養(yǎng)的重要性，促進(jìn)學(xué)生健全人格，引導(dǎo)學(xué)生健康發(fā)展，并樹立正確的人生觀與價值觀。高校新聞宣傳工作對師資建設(shè)也有著較大的推動作用，通過高校新聞宣傳工作能夠及時地向教師以及高校管理人員傳遞黨的方針與政策、教育理念等，對凝聚人心有著重要的作用，也是加強(qiáng)師資建設(shè)的重要橋梁。

三、新媒體時代提高高校新聞宣傳水平策略

（一）建立健全相關(guān)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督與管理

在新媒體時代背景下，高校新聞宣傳工作要結(jié)合輿論環(huán)境變化，應(yīng)勢而動，提高宣傳工作水平，掌握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，也就是嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)機(jī)制，加強(qiáng)日常監(jiān)督與管理，充分發(fā)揮出教育服務(wù)功能。

首先，建立健全培訓(xùn)相關(guān)機(jī)制，培養(yǎng)校園媒體人員樹立正確的價值觀念，具有高尚的思想文化內(nèi)涵。一方面，培養(yǎng)校園媒體人樹立新媒體時代的黨性原則，堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)的新聞觀，堅(jiān)持正確的新聞輿論導(dǎo)向，組織好隊(duì)伍，管理好隊(duì)伍。另一方面，要強(qiáng)化服務(wù)于校園文化建設(shè)，加強(qiáng)校史校情教育、校園特色文化教育以及思想政治教育等。

其次，建立健全指導(dǎo)機(jī)制，簡單來說就是幫助校園新聞媒體準(zhǔn)確定位，貼近學(xué)生需求，塑造品牌，促進(jìn)新媒體的綜合發(fā)展，在進(jìn)行媒體定位時要滿足師生的信息獲取需求、文化消費(fèi)需求等，也要實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的目標(biāo)。

最后，建立健全研究運(yùn)用機(jī)制，在新媒體時代背景下，各高校要加強(qiáng)對校園新聞媒體的監(jiān)督管理，研究新媒體的特點(diǎn)以及傳播規(guī)律，整理師生比較關(guān)注的問題，充分發(fā)揮出正確價值觀念傳播的作用，也要將傳統(tǒng)的思政教育與新媒體形態(tài)相融合，使學(xué)生在潛移默化得到滲透，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)的目標(biāo)[1]。

（二）創(chuàng)新宣傳理念，凸顯教育價值

在新媒體時代背景下，高校新聞宣傳要創(chuàng)新宣傳理念，打破傳統(tǒng)宣傳思維的限制，鼓勵全員參與宣傳活動，新媒體對學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活都產(chǎn)生了較大影響，對校園信息也進(jìn)行了全覆蓋，新聞宣傳部門要主導(dǎo)宣傳工作，鼓勵所有師生通過不同的方式參與其中，構(gòu)建立體式宣傳體系，創(chuàng)造良好的宣傳氣氛。要改變傳統(tǒng)的說教式宣傳方式，結(jié)合學(xué)生的實(shí)際情況，用心策劃宣傳內(nèi)容，新聞宣傳者要了解學(xué)生的需求，了解其大眾化和互動化，增加吸引力，增強(qiáng)宣傳效果。結(jié)合新媒體傳播規(guī)律，在遇到負(fù)面信息時要進(jìn)行正確引導(dǎo)，傳統(tǒng)的校園媒體具有一定的信息滯后性，而新媒體可以及時的傳播信息，所以新聞宣傳者要更新宣傳理念，主動的回應(yīng)輿論并進(jìn)行有效引導(dǎo)。

另外，高校新聞宣傳要凸顯教育價值，高校作為重要的人才培養(yǎng)場所，其新聞宣傳要弘揚(yáng)社會核心價值觀，以宣感人，可以采取策劃式宣傳模式，重視對典型人物、熱門事件的挖掘，結(jié)合校園生活，形成一定的宣傳資源，為促進(jìn)學(xué)生的健康發(fā)展提供文化環(huán)境以及輿論支持等。例如：對典型師生進(jìn)行挖掘，尋找科研能力突出的教師、品德素養(yǎng)較高的教師、成績突出的學(xué)生、具有出眾創(chuàng)新能力的學(xué)生等，通過對這些典型人物以及事件的報道，促進(jìn)校園文化的建設(shè)，推動高校的和諧發(fā)展[2]。

（三）加強(qiáng)資源整合，強(qiáng)化工作重要性

新聞資源的開發(fā)對宣傳工作具有較大的影響，在新媒體時代背景下，結(jié)合新聞宣傳工作的實(shí)際情況，不斷地豐富網(wǎng)絡(luò)資源，有機(jī)整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，為新聞宣傳工作奠定良好的資源保障。高校可以將傳統(tǒng)報刊資源與新媒體時代的微博資源等進(jìn)行整合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺搜集有價值信息，然后及時在校園媒體上進(jìn)行刊發(fā)，提高新聞宣傳的效果，也可以利用新媒體平臺直接發(fā)布與學(xué)生生活相關(guān)的新聞信息，傳播正能量，提高學(xué)會的關(guān)注度，讓學(xué)生能夠根據(jù)自己的興趣獲取更多新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的教育與引導(dǎo)作用。另外，在進(jìn)行新聞宣傳時，要采取合理的方法把控輿情，使學(xué)會可以正確認(rèn)識以及辨別新聞信息，彰顯新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用，為學(xué)生的成長提供良好的條件。

（四）與時俱進(jìn)，構(gòu)建宣傳平臺

新媒體時代背景下，高校要重視新聞宣傳工作，以學(xué)校思想教育網(wǎng)站為基礎(chǔ)，開通官方微博以及微信公眾號等宣傳平臺。可以分為以下幾個方面：

一是，開通官方微博，當(dāng)代學(xué)生對微博的關(guān)注度比較高，微博也是學(xué)生情感宣泄、獲取信息、意見表達(dá)的一個重要平臺，各高校要積極的開通官方微博，體現(xiàn)出學(xué)校主動服務(wù)的理念，塑造高校自信開放的形象，也為公眾認(rèn)識學(xué)校了解學(xué)校提供重要渠道。高校的官方微博是發(fā)布消息、溝通交流的社交性媒體，以學(xué)校的身份闡述意見，所呈現(xiàn)的理念與高校校園社團(tuán)、各院系相比，具有一定的權(quán)威性以及不可替代性，高校結(jié)合官方微博的互動性和開放性等特點(diǎn)發(fā)布權(quán)威消息，做好動態(tài)信息的搜集、微博引導(dǎo)及監(jiān)控工作，牢牢把握住輿論的主動權(quán)，為學(xué)校、師生、社會之間構(gòu)建交流橋梁。

二是，開通微信公眾號，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種宣傳平臺隨之而來，微信公眾號是在微信的基礎(chǔ)上拓展了功能模塊，個人和組織都可以申請微信公眾號，借助其呈現(xiàn)文字、圖片、視頻等信息，開通官方微信公眾號，能夠快速的傳遞相關(guān)新聞信息，所以高校要積極利用這一平臺。通過微信公眾號推送學(xué)校的最新新聞資訊，增加師生和社會的關(guān)注度，打造品牌形象，也可以通過圖片、視頻等宣傳高校的思想教育，使學(xué)生不再感到枯燥乏味，提高思想教育宣傳實(shí)效。

三是，成立新聞中心，推進(jìn)新聞網(wǎng)的建設(shè)，制定高校新聞發(fā)布機(jī)制，并由宣傳部門負(fù)責(zé)，將新聞網(wǎng)發(fā)展為校園媒體的核心，在運(yùn)作時，由宣傳部統(tǒng)一流程管理，發(fā)布環(huán)節(jié)上有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部門進(jìn)行負(fù)責(zé)，在最大程度上保障新聞發(fā)布的及時性，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加安全，充分利用傳統(tǒng)媒體的人力、物力，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺，促進(jìn)高校新聞網(wǎng)絡(luò)傳播，創(chuàng)造新媒體背景下新聞宣傳的新局面[3]。

四、結(jié)論

總而言之，新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展，已經(jīng)應(yīng)用于世界多個領(lǐng)域中，在此種背景下，高校也要與時俱進(jìn)，建立健全相關(guān)機(jī)制、創(chuàng)新宣傳理念、整合有效資源、構(gòu)建宣傳平臺，提升高校新聞宣傳的影響力，從大學(xué)生的需求出發(fā)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，使高校新聞宣傳工作更好地適應(yīng)時代發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王楠.新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作[J].中國報業(yè)，2019 （12）：103-104.

[2]楊昕，樸蓮順.新媒體時代高校新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（04）：216-217.

[3]干冀春.新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作[J].傳媒論壇， 2018，1（20）：25-26.