7月1日消息，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》即日起正式施行，該規(guī)范是直播營(yíng)銷行業(yè)首個(gè)行業(yè)性自律規(guī)范，將為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的各類主體提供行為指南。規(guī)范要求網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)。

近年來(lái)，直播營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展，但直播營(yíng)銷活動(dòng)中頻頻出現(xiàn)流量造假、炒信（指刪除不利評(píng)價(jià)提升信用水平等行為）、虛假宣傳等問(wèn)題。此次施行的規(guī)范從商家、主播、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等多角度，對(duì)這些行為進(jìn)行了規(guī)范引導(dǎo)。（《證券時(shí)報(bào)》）