高向華

文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的載體。在文旅融合的時(shí)代背景之下，紅色文化作為山東省文化資源的重要組成部分，已成為濟(jì)南提升旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要資源。依托豐富的紅色文化遺存，深入實(shí)施“紅色旅游”戰(zhàn)略，大力發(fā)展“紅色+”，把紅色人文與綠色生態(tài)結(jié)合起來，已然成為政府和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。近些年，學(xué)界關(guān)于濟(jì)南紅色文化旅游發(fā)展的研究成果不斷涌現(xiàn)，但鮮有學(xué)者從文旅融合角度對(duì)濟(jì)南紅色文化旅游資源的保護(hù)利用問題進(jìn)行研究。因此，本文旨在對(duì)濟(jì)南紅色文化資源進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，探究濟(jì)南紅色文化發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

一、濟(jì)南市紅色文化資源特色

濟(jì)南是一片紅色的沃土，譜寫了無數(shù)紅色故事，留下了許多紅色文化資源。保護(hù)和利用紅色文化資源，首要前提是對(duì)其進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，找到自身的鮮明特色和潛在價(jià)值?？傮w來講，濟(jì)南紅色文化資源具有以下五個(gè)方面的特色。

（一）紅色文化地位高

濟(jì)南戰(zhàn)役和萊蕪戰(zhàn)役奠定了濟(jì)南的革命地位，也造就了濟(jì)南豐富的紅色基因。萊蕪戰(zhàn)役打亂了國(guó)民黨的全盤計(jì)劃，收復(fù)了山東西南大部分地區(qū)，為后來打響濟(jì)南戰(zhàn)役奠定了基礎(chǔ)。濟(jì)南戰(zhàn)役是人民解放軍改變戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，揭開了三大戰(zhàn)役的序幕，樹立了濟(jì)南在中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)史上的重要地位。

（二）紅色文物類型豐富，革命遺址遺跡數(shù)量龐大

山東的革命舊址、遺址、紀(jì)念地、陵園、紀(jì)念碑、紀(jì)念館、名人故居等多達(dá)130余處，尤以遺址、紀(jì)念館居多。2016年印發(fā)的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》顯示，山東共有13個(gè)地方入選，其中位于濟(jì)南的有濟(jì)南革命烈士陵園、濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館、解放閣。再加上眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，共同構(gòu)筑了濟(jì)南紅色文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

（三）紅色文化資源與景區(qū)名勝重疊

濟(jì)南紅色旅游景區(qū)人文與自然風(fēng)光兼具，資源組合性好，便于打造兼容度高的復(fù)合型紅色旅游產(chǎn)品體系。濟(jì)南市紅色資源主要分布在主城區(qū)、南部山區(qū)、長(zhǎng)清區(qū)、萊蕪區(qū)等，其中，主城區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)幾乎與濟(jì)南泉水核心區(qū)重疊，長(zhǎng)清的紅色旅游景點(diǎn)如大峰山革命根據(jù)地紀(jì)念館就在大峰山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，南部山區(qū)的眾多紅色旅游景點(diǎn)至今還保留著非常原生態(tài)的景觀。將紅色旅游景點(diǎn)與泉水旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游相結(jié)合，“紅、泉、綠、古、俗”互為補(bǔ)充，互相促進(jìn)，對(duì)于打造復(fù)合型紅色文化旅游產(chǎn)品體系具有重要作用。

（四）紅色文化主題特色鮮明

在濟(jì)南發(fā)生的紅色革命發(fā)展軌跡清晰，從黨組織建立到黨領(lǐng)導(dǎo)革命運(yùn)動(dòng)與社會(huì)建設(shè)，都留下不少遺址遺跡，是踐行黨的革命發(fā)展路線的典范。這些紅色革命遺址遺跡，如濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館、萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館、大峰山黨性教育基地等，一脈相承、交相呼應(yīng)，形成了主線清晰、內(nèi)容完整、有主有輔的紅色主題教育項(xiàng)目，成為山東重要的愛國(guó)主義教育示范基地、革命傳統(tǒng)教育基地、黨史教育基地、黨性教育基地，是新時(shí)期學(xué)習(xí)貫徹黨的群眾路線和黨的組織路線的重要場(chǎng)所。

（五）紅色精神內(nèi)涵豐富

濟(jì)南戰(zhàn)役和萊蕪戰(zhàn)役所蘊(yùn)含的革命信仰和精神品格對(duì)新時(shí)代建設(shè)發(fā)展仍有重要的現(xiàn)實(shí)啟示。濟(jì)南解放的偉大勝利，孕育了以“愛黨愛軍、依靠人民、英勇頑強(qiáng)、敢于勝利”為核心的濟(jì)南戰(zhàn)役精神，而萊蕪戰(zhàn)役的偉大勝利也留下了“愛黨愛軍、依靠人民、機(jī)智頑強(qiáng)、敢打必勝”的萊蕪戰(zhàn)役精神。兩大戰(zhàn)役精神與偉大的井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、沂蒙精神一脈相承，是濟(jì)南人民重要的紅色記憶和精神財(cái)富。

二、濟(jì)南市紅色文化旅游發(fā)展存在的問題

目前，濟(jì)南市的紅色文化旅游初具規(guī)模，具有一定的知名度和市場(chǎng)影響力。其中，中國(guó)共產(chǎn)黨山東省黨史陳列館、濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館、濟(jì)南解放紀(jì)念館、萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館等運(yùn)營(yíng)得已比較成熟，打造了多條紅色研學(xué)旅游線路，每年接待一定數(shù)量的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和學(xué)校人員，成為濟(jì)南紅色主題教育、愛國(guó)主義教育、黨性教育的首選地。南部山區(qū)眾多紅色資源點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)結(jié)合得較為緊密，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。同時(shí)，濟(jì)南還積極聯(lián)動(dòng)山東紅色重點(diǎn)區(qū)域，打造區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展紅色專線，“聊城—濟(jì)南—萊蕪線”和“濟(jì)南—青島—威海—煙臺(tái)線”成功入選全國(guó)“65條抗戰(zhàn)主題紅色旅游精品線路”，對(duì)于濟(jì)南打響紅色文化旅游品牌具有重要推動(dòng)作用。

然而，濟(jì)南紅色文化旅游資源在開發(fā)利用過程中也存在一些問題。第一，保護(hù)力度有待加強(qiáng)。濟(jì)南紅色革命遺址數(shù)量豐富，但是人們對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，很多文物遭遇自然和人為的雙重破壞后，僅剩下遺址供后人瞻仰，有的甚至已無蹤跡可尋。第二，開發(fā)深度不夠，沒有形成“拳頭產(chǎn)品”。一方面，紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，流于形式和表面，沒有完全展示出其精髓和內(nèi)在價(jià)值;另一方面，展示以靜態(tài)形式為主，空間容量小，展示內(nèi)容有限，游客基本以走馬觀花型游覽為主。第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一。濟(jì)南紅色文化旅游景點(diǎn)主要以觀光產(chǎn)品為主，紅色主題教育及文化體驗(yàn)性產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏，游客的獲得感不足。第四，空間協(xié)作有待加強(qiáng)。就濟(jì)南的紅色文化旅游發(fā)展而言，對(duì)內(nèi)，各紅色文化旅游景點(diǎn)整合度不高;對(duì)外，與其他類型旅游產(chǎn)品的聯(lián)合促銷和產(chǎn)品組線力度偏弱，未能形成旅游發(fā)展合力。第五，紅色文化形象感知力較低。與山東省內(nèi)的沂蒙山區(qū)、膠東革命老區(qū)等著名紅色旅游目的地相比，濟(jì)南的紅色旅游還有很大發(fā)展空間，紅色文化品牌打造任重而道遠(yuǎn)。

三、濟(jì)南紅色文化旅游資源保護(hù)開發(fā)路徑

（一）堅(jiān)守保護(hù)紅線，科學(xué)制定保護(hù)措施

文化遺產(chǎn)的保護(hù)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，涉及歷史、傳統(tǒng)、文化、倫理、法律法規(guī)等多個(gè)方面，而保護(hù)工作的重點(diǎn)，首先就在于保護(hù)好這些構(gòu)成歷史文化遺產(chǎn)的實(shí)物遺存硬件要素。濟(jì)南革命遺址豐富，但損毀現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，因此對(duì)紅色文化資源而言，首先必須堅(jiān)守遺產(chǎn)保護(hù)這條紅線，其次才是開發(fā)和利用。對(duì)于紅色文化資源的保護(hù)，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，強(qiáng)化政府主導(dǎo)地位，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，合理計(jì)劃開發(fā)秩序，成立專項(xiàng)保護(hù)資金，普遍強(qiáng)化群眾保護(hù)意識(shí)，多措并舉將保護(hù)理念貫穿到項(xiàng)目開發(fā)全過程。

（二）深挖紅色文化內(nèi)涵，強(qiáng)化紅色教育功能

充分挖掘紅色文化資源的教育價(jià)值與研學(xué)價(jià)值，是濟(jì)南紅色文化旅游具備持久生命力的關(guān)鍵所在。2018年5月，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)印發(fā)《山東省紅色文化研學(xué)旅游實(shí)施方案》，提出要完善紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)品體系，重點(diǎn)打造能滿足黨員干部黨性教育、中小學(xué)生愛國(guó)主義教育和青少年革命傳統(tǒng)教育實(shí)踐的紅色旅游產(chǎn)品體系。因此，必須重視對(duì)紅色研學(xué)教育產(chǎn)品的開發(fā)，開展動(dòng)靜結(jié)合、形式多樣的紅色研學(xué)活動(dòng)和課程，寓教于游，寓教于樂，講好濟(jì)南紅色故事，實(shí)現(xiàn)緬懷革命先烈的愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的目的，打造全國(guó)知名的黨性教育基地和愛國(guó)主義教育“紅色地標(biāo)”。

（三）加強(qiáng)資源整合，打造濟(jì)南紅色文化旅游品牌

“濟(jì)南戰(zhàn)役”“萊蕪戰(zhàn)役”是濟(jì)南紅色文化的兩面大旗，奠定了濟(jì)南在中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)史上的重要地位。應(yīng)在深入學(xué)習(xí)兩大戰(zhàn)役精神的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)挖掘整理濟(jì)南的紅色歷史文化精髓，凝練濟(jì)南紅色旅游的形象，打造“紅色泉城”文化品牌。同時(shí)，不斷加大對(duì)濟(jì)南紅色文化的創(chuàng)新開發(fā)和利用，將“紅色泉城”打造成全國(guó)知名的紅色旅游品牌，提升濟(jì)南在全國(guó)紅色旅游城市中的影響力，建設(shè)全國(guó)知名的紅色文化旅游目的地。

（四）強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)紅色旅游深度融合發(fā)展

濟(jì)南主城區(qū)內(nèi)的紅色資源點(diǎn)與泉水核心區(qū)大部分交叉重疊，紅色資源與泉城自然風(fēng)光有機(jī)結(jié)合為一個(gè)整體，如解放閣、中共山東省領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)舊址等。此類紅色旅游點(diǎn)的開發(fā)，除了要強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品項(xiàng)目的挖掘打造外，還要注重與周邊五龍?zhí)?、趵突泉等旅游景點(diǎn)的協(xié)作，依托優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，將紅色文化旅游開發(fā)作為濟(jì)南旅游發(fā)展的重要抓手，抱團(tuán)發(fā)展，聯(lián)動(dòng)開發(fā)，打造“紅+泉”“紅+古”“紅+綠”“紅+城市”等融合發(fā)展模式。在市域?qū)用?，可推?dòng)濟(jì)南與沂蒙、膠東等革命老區(qū)串連成線，實(shí)現(xiàn)捆綁式聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成山東經(jīng)典紅色旅游產(chǎn)品和線路。

（五）創(chuàng)新高科技利用，增加體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的開發(fā)

目前，濟(jì)南市紅色文化旅游景區(qū)以靜態(tài)展示為主，博物館、展示館等場(chǎng)館占很大比例，這也是濟(jì)南紅色文化旅游市場(chǎng)一直不溫不火的重要原因。為了提升濟(jì)南紅色旅游的感染力，在深挖紅色文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，可融入現(xiàn)代高科技手段，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，開發(fā)VR/AR高科技項(xiàng)目;再結(jié)合密室逃脫、對(duì)抗競(jìng)賽、知識(shí)問答等游戲元素，打造紅色文化旅游特色線路;強(qiáng)化“沉浸式”紅色文化活動(dòng)體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)游客的視覺、聽覺、嗅覺等感官，滿足游客求新、求奇、求知的體驗(yàn)需求，讓游客獲得更加強(qiáng)烈的心靈震撼和深刻的精神感悟，打造高質(zhì)量、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

（六）加強(qiáng)宣傳力度，積極開拓客源市場(chǎng)

為了擴(kuò)大和強(qiáng)化濟(jì)南紅色文化旅游市場(chǎng)的影響力，在市場(chǎng)營(yíng)銷上必須另辟蹊徑。首先，用好媒體組合拳，充分利用紙媒、電視、廣播、戶外廣告等傳統(tǒng)媒介，預(yù)熱濟(jì)南紅色文化旅游市場(chǎng)，穩(wěn)定老年客群;其次，廣泛使用微信、微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與年輕群體與網(wǎng)絡(luò)群體的互動(dòng);另外，為了做大做強(qiáng)濟(jì)南紅色文化旅游，必須走區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)宣傳路線，與臨沂、棗莊、濟(jì)寧、膠東等地區(qū)在線路上進(jìn)行串聯(lián)，在宣傳上進(jìn)行整合，提升紅色文化旅游的市場(chǎng)號(hào)召力。同時(shí)，紅色旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷模式應(yīng)不囿于常規(guī)，可充分利用紅色節(jié)日，廣泛開展先烈緬懷、紅歌聯(lián)唱、詩歌朗誦、紅色主題攝影、集體宣誓、研學(xué)教育等活動(dòng)，講好濟(jì)南紅色故事，傳承紅色文化基因。

（七）強(qiáng)化保障和支撐，提升公共服務(wù)能力

紅色文化旅游產(chǎn)品具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)，提升公共服務(wù)也是紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。目前，濟(jì)南的旅游公共設(shè)施供給還不完善，因此，要構(gòu)建多級(jí)旅游服務(wù)中心，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)一紅色文化旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，加強(qiáng)旅游信息化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化住宿、餐飲、購物產(chǎn)品結(jié)構(gòu)水平等，多管齊下，不斷完善紅色文化旅游的公共服務(wù)水平和社會(huì)服務(wù)功能，為紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)力保障和支撐基礎(chǔ)。

結(jié)語

總之，在文旅融合背景下，濟(jì)南的紅色文化旅游發(fā)展應(yīng)多措并舉，尋找最優(yōu)保護(hù)和開發(fā)路徑。通過挖掘文化價(jià)值，并將其與旅游要素深度融合，使紅色文化與旅游相互滲透，協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新功能、新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而推動(dòng)濟(jì)南紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

[責(zé)任編輯：張 ?玙]