楊濤

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。分析遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，針對(duì)存在的問題，提出營造良好電商環(huán)境、加強(qiáng)品牌建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施等對(duì)策，以期為遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品;發(fā)展;遼寧省

中圖分類號(hào)：F323.7? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1674-1161（2020）05-0076-02

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品交易開創(chuàng)出新的方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迎來熱潮。2019年中央一號(hào)文件提出：繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。這是2014年以來連續(xù)第6年在中央一號(hào)文件中出現(xiàn)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)中央部署，遼寧省政府近年來先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于印發(fā)遼寧省“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案的通知》，為全省深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供政策保障。本課題總結(jié)全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并指出未來的發(fā)展方向，以引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整農(nóng)作物種植比例、擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)，同時(shí)擴(kuò)大消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的選擇范圍、提高其對(duì)原生態(tài)品質(zhì)的追求。

1 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，近年來在政府和社會(huì)的大力推動(dòng)下，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，得到迅速發(fā)展，達(dá)到一定銷售規(guī)模，呈現(xiàn)出自己的特色，商家數(shù)量和銷售量均有大幅增長。阿里巴巴農(nóng)村淘寶、蘇寧、京東、樂村淘、郵樂豐、新益農(nóng)等20余家全國知名電商平臺(tái)與企業(yè)陸續(xù)入駐遼寧，并建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站、電商倉儲(chǔ)物流中心、縣級(jí)電商服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商提供良好的公共服務(wù)與物流支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全省生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額42.49億元，同比增長21.52%;全省共建設(shè)縣級(jí)電商倉儲(chǔ)物流中心128個(gè)，電商服務(wù)中心41個(gè);農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到14.8萬家，較上年增長16.00%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)16萬余人。

2 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

2.1 線上平臺(tái)和線下實(shí)體店銷售結(jié)合呈現(xiàn)規(guī)模化

依托淘寶網(wǎng)遼寧館等各類農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，建立了萬余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上店鋪。賣家大多采用線上加線下同時(shí)銷售模式，“網(wǎng)店（線上）+門店（線下）模式”逐漸成型，為全省近千家農(nóng)業(yè)企業(yè)及專業(yè)合作社提供網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)。2019年，全省網(wǎng)上糧食雜糧雜豆、蔬菜、果品三大類的銷售額超過6.8億元，肉類銷售額7.9億元，禽蛋銷售額1.2億元，水產(chǎn)品銷售額9.4億元，銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和營銷模式逐步多元化

除了淘寶、天貓、京東、美團(tuán)等知名大型網(wǎng)站平臺(tái)外，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)正逐步向多元化發(fā)展。目前，可以利用微信、微博、微店等以智能手機(jī)為載體的移動(dòng)終端平臺(tái)進(jìn)行銷售，利用快手、抖音、斗魚等短視頻或直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳和帶貨，2019年全省移動(dòng)終端平臺(tái)銷售比例高達(dá)69.20%。此外，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)如向日葵優(yōu)鮮、中國特色·金普館、長嶺鎮(zhèn)電商服務(wù)（孵化）中心等，便民利民，為偏僻的村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品提供了銷路，銷售量連年增長。信息進(jìn)村入戶工程的益農(nóng)信息社依托農(nóng)村商超建設(shè)，為農(nóng)民提供多元化電商培訓(xùn)體驗(yàn)等服務(wù)，使農(nóng)民增進(jìn)了對(duì)電商的了解。

2.3 土特農(nóng)產(chǎn)品和品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力持續(xù)擴(kuò)大化

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)揮自身地區(qū)特色農(nóng)業(yè)，主打優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)赝撂仄?，?duì)已有名氣的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝銷售。據(jù)調(diào)查，全省網(wǎng)上熱銷農(nóng)產(chǎn)品有84.60%是省內(nèi)土特產(chǎn)品或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，如盤錦水稻、新民西瓜、鐵嶺榛子、大連海參、丹東板栗、本溪藥材、遼東山野菜、遼西雜糧等，線上交易量連年增長、供不應(yīng)求。根據(jù)這些特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷情況，遼寧省建立了一批以農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷為主的特色網(wǎng)站，如凌源花卉網(wǎng)成為繼云南之后花卉行業(yè)影響力最大的花卉網(wǎng)站，大大提高了凌源市花卉產(chǎn)業(yè)的知名度。

3 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

3.1 電商品牌建設(shè)滯后，亟需打造優(yōu)勢(shì)品牌

盡管遼寧省特有農(nóng)業(yè)資源豐富且部分特色農(nóng)產(chǎn)品線上熱銷，但是大多依靠地市土特產(chǎn)，而非電商品牌。目前，僅有大連海參、盤錦大米等少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品形成了影響力大的電商品牌，其他細(xì)分行業(yè)則沒有形成競爭優(yōu)勢(shì)品牌，甚至大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌，所以電商品牌打造亟待加強(qiáng)。

3.2 電商模式普及不足，亟需培養(yǎng)行業(yè)帶頭人

電商是一種信息引領(lǐng)的經(jīng)營模式，受制于社會(huì)習(xí)慣和歷史經(jīng)驗(yàn)。目前，廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大戶及企業(yè)仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的面對(duì)面交易形式，盡管認(rèn)同電商銷售優(yōu)勢(shì)，但對(duì)電商營銷技術(shù)和模式深入了解不足，缺乏嘗試新業(yè)態(tài)的信心。

3.3 電商產(chǎn)品經(jīng)營零散，亟需有效整合物流

受制于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化程度偏低，參與電商物流配送體系的組織和個(gè)體大多規(guī)模不大、實(shí)力較弱，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流配送過程中損耗較多，增加了成本。同時(shí)，物流延伸不足，物流企業(yè)不進(jìn)村、不入戶，造成農(nóng)產(chǎn)品線上銷售遞送費(fèi)用高。

4 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

4.1 營造電商發(fā)展氛圍，選培電子商務(wù)帶頭人

政府主導(dǎo)統(tǒng)籌電商發(fā)展相關(guān)工作，如商貿(mào)、宣傳、物流、平臺(tái)等，協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一發(fā)展，制定扶持政策，因地制宜做好特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)電商知識(shí)、案例、操作技能的培訓(xùn)，讓更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體學(xué)電商、懂電商、用電商。努力培育及引進(jìn)電子商務(wù)帶頭人，從種植養(yǎng)殖大戶、合作社、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才等優(yōu)秀人才中選培，發(fā)揮其示范帶頭作用，引導(dǎo)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才積極投身電商行業(yè)。

4.2 加強(qiáng)公共品牌建設(shè)，提高規(guī)模效益和品牌溢價(jià)

制定農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，引入專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌培育。大力培育遼寧省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造立足東北、享譽(yù)全國的知名企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌，以品牌化引領(lǐng)全省標(biāo)準(zhǔn)化管理和規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、溢價(jià)效益和市場競爭力。

4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系

在國家相關(guān)政策扶持下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流服務(wù)平臺(tái)及設(shè)施的無縫連接，發(fā)展村村通物流，提高物流運(yùn)輸效率，減少運(yùn)輸成本，提升農(nóng)戶成交額。建設(shè)集散地和冷鏈設(shè)施，滿足特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸需求。支持金融機(jī)構(gòu)推出適合農(nóng)村電商的貸款，支持農(nóng)村電商的發(fā)展。

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