摘? 要：隨著科技發(fā)展水平的逐漸進步與提升，新媒體領(lǐng)域獲得了蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)作為媒體領(lǐng)域當中的一個重要部分，在新媒體時代背景下贏得了更多的機遇，但與此同時也面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域必須跳脫出原有發(fā)展形勢的束縛，及時進行優(yōu)化轉(zhuǎn)型，積極主動地與新媒體進行融合，才能找到更為有利的生存發(fā)展之路。本文針對傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的路徑進行了研究分析，從現(xiàn)階段傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題入手，提出有效的融合發(fā)展策略，希望能為出版領(lǐng)域的發(fā)展貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖書出版;新媒體;融合發(fā)展路徑;優(yōu)化轉(zhuǎn)型;出版領(lǐng)域? ? ? ? ? 中圖分類號：G239.2? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）08-057-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.011

本文著錄格式：曹婭.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技，2020（8）：57-59.

導(dǎo)語

近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展水平獲得了顯著的提升，新媒體的蓬勃發(fā)展帶來一系列發(fā)展機遇的同時，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間產(chǎn)生了一定的擠壓。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體當中的一個重要部分，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體時代背景下，人們的日常生活與工作習慣都發(fā)生了很大的改變，尤其是閱讀習慣發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的閱讀模式下，紙質(zhì)讀物幾乎是人們唯一的閱讀路徑，現(xiàn)如今，人們可以通過手機、電腦等移動終端隨時隨地獲取想要了解的圖書信息，書籍的銷售量大幅度減少，許多報紙和雜志甚至面臨?？娘L險。傳統(tǒng)的圖書出版領(lǐng)域想要獲得更好的發(fā)展，就必須跳脫出傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，尋求與新媒體融合發(fā)展的有效路徑。在下文中，我們就具體對于傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑進行了研究與分析。

1.傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在發(fā)展過程中面臨的問題

1.1產(chǎn)能過剩情況嚴重

我國國內(nèi)已有的圖書出版社數(shù)量較多，其中不乏擁有豐富資歷的老牌出版社，而隨著圖書出版種類的增加，圖書出版產(chǎn)量也大幅度增多。傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)表面上盛大繁榮，實際上卻正在日益衰頹。盡管線上的圖書銷售渠道為消費者們提供了更加輕松便捷的購書路徑，但實體書的銷量仍在日益減少，大量的圖書積壓在倉庫中，越來越多的實體書店只能被迫關(guān)停。究其原因，一方面與傳統(tǒng)出版業(yè)的市場競爭能力的削弱有著直接的關(guān)系，另一方面豐富多樣的圖書閱讀路徑也降低了消費者購買實體圖書的欲望。

1.2發(fā)行渠道較為狹窄

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展進步不僅加快了信息的傳播速度，同時也開拓了更為豐富的資源空間。傳統(tǒng)圖書的銷售主要以實體書店為主，如果讀者想要在實體書店購入圖書，有時去多家書店也難以購買到所需的圖書?？傮w來說，傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)行渠道較為狹窄，這在很大程度上限制了出版領(lǐng)域的發(fā)展。加之，一系列新型平臺的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域造成了十分沉重的打擊，如文學創(chuàng)作網(wǎng)站以及電商銷售平臺的出現(xiàn)，在較短的時間內(nèi)就開拓了傳播與發(fā)展的渠道，也占用了大量的市場份額。

1.3創(chuàng)新能力有待提升

當前階段，對于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)而言，其發(fā)展的競爭力主要來源于創(chuàng)新能力。內(nèi)容和形式的固化成為了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中的嚴重桎梏。盡管傳統(tǒng)圖書出版已經(jīng)認識到了與新媒體融合發(fā)展的作用，但缺乏創(chuàng)新的融合只是表面上的融合，新舊媒體之間所存在的競爭仍然是限制傳統(tǒng)媒體出版行業(yè)發(fā)展的主要因素。如果傳統(tǒng)出版業(yè)始終沿著固有的思維方式，未能找到科學合理的融合方法，那么傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展必將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

1.4缺乏優(yōu)秀人才支撐

人才是發(fā)展和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)與新媒體之間的融合同樣需要人才來推進。就目前情況來看，傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域中的工作人員普遍年齡較大，對于新生事物的了解程度較淺，他們不知如何實現(xiàn)媒體融合，也不知媒體融合能帶來何種好處，缺乏創(chuàng)新意識，也缺乏長遠發(fā)展的眼光，這必將阻礙傳統(tǒng)出版行業(yè)的前進步伐。

2.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的方向

2.1理念方面的融合

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，人們能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取多種多樣的數(shù)據(jù)信息，人們的日常工作與生活也更多地從信息技術(shù)方面獲得了借力。傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)之所以顯現(xiàn)出了明顯的滯后性，最主要的原因在于發(fā)展理念的落后。將傳統(tǒng)圖書出版業(yè)與現(xiàn)代化的發(fā)展理念進行有機融合，能夠在原有的基礎(chǔ)上豐富創(chuàng)新出版的形式，完善創(chuàng)新出版的理念，提高創(chuàng)新出版的水平，促進創(chuàng)新出版的發(fā)展。

2.2技術(shù)方面的融合

傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)至今仍然沿用較為落后的出版技術(shù)，不僅出版效率較低，且極易受到人為操作誤差所帶來的影響，差錯率相對較高。落后的出版技術(shù)已經(jīng)難以滿足新媒體時代背景下出版領(lǐng)域飛速發(fā)展的要求，因此在傳統(tǒng)圖書出版與新媒體進行融合發(fā)展的過程當中，必須做好技術(shù)層面上的融合，通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富圖書出版領(lǐng)域所掌握的信息內(nèi)容，強化圖書出版的工作效率，為圖書出版業(yè)的發(fā)展開拓更為廣闊的空間，強化傳統(tǒng)圖書出版的競爭力和影響力。

2.3營銷方面的融合

傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展之所以頗受局限，最主要的原因就在于銷售渠道窄，所掌握的圖書種類較為匱乏，且始終受到諸多外界條件的限制。線下實體店銷售的形式僅能滿足部分人選購圖書的需求，所覆蓋的銷售范圍十分狹窄。而在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的營銷模式發(fā)生了天翻地覆的變化，從最初單一、局限的發(fā)展模式到現(xiàn)在多元、豐富的發(fā)展模式，一定程度上實現(xiàn)了與新媒體之間的融合營銷。線上與線下相結(jié)合的圖書銷售模式，充分利用了已有的資源，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也拓展了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。盡管最初數(shù)字出版物的推廣會消耗大量的資金，但首次的投入?yún)s能夠獲得長足的發(fā)展，除了基本的出版產(chǎn)品收入之外，還能夠獲取到更多的廣告收入，采取出版增值和檢索的方式能夠有效拓展獲利形式，增大最終獲取到的利潤量。除此之外，數(shù)字平臺內(nèi)容的豐富性和綜合性，能夠滿足更多投資者的需求，拓展消費者群體領(lǐng)域。

2.4組織方面的融合

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域與新媒體之間的融合是難以一蹴而就的，僅依靠單方面的力量取得的融合成果也是有限的，因此，許多出版單位認為通過構(gòu)建專門負責數(shù)字出版工作的部門即可全面推進媒體融合工作，這種觀念筆者認為是片面的。與新媒體有關(guān)的信息和元素需要一點一滴地，逐步滲透至出版領(lǐng)域當中，在日常的組織規(guī)劃中融入數(shù)字發(fā)展流程，鼓勵出版領(lǐng)域中的工作人員在掌握紙質(zhì)編輯必備知識的基礎(chǔ)上，投入更多的時間學習數(shù)字編輯流程，從而帶動出版編輯過程的數(shù)字化發(fā)展。

2.5介質(zhì)方面的融合

首先，傳統(tǒng)圖書出版與新媒體之間的融合是全媒體的融合，相同的內(nèi)容除了需要在紙媒平臺上發(fā)布之外，互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺同樣是有效的傳播路徑，傳播媒介的范圍應(yīng)當逐步拓展，確保人們能夠通過不同的渠道更加輕松便捷地獲取到圖書信息。其次，新舊媒體之間的融合應(yīng)當開拓跨媒體出版融合領(lǐng)域，采取更為豐富的媒體形式，以更為豐富的信息表現(xiàn)形式，滿足受眾多樣性的獲取特殊信息的需求，給予受眾全新的體驗。

3.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑

傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)取得了優(yōu)質(zhì)深厚的資源積淀，但輝煌時代已經(jīng)逝去，傳統(tǒng)圖書出版形式正面臨著新媒體飛速發(fā)展所帶來的嚴重擠壓。我們必須及時找到傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展之間的有效路徑，才能夠為圖書出版領(lǐng)域開啟新的發(fā)展篇章。具體來說，可以從以下幾個方面入手，帶動融合發(fā)展水平的提升。

3.1針對融合發(fā)展制定清晰明確的扶持策略

傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展已然成為了大勢所趨，但采取何種方式進行融合，目前在國內(nèi)仍然缺乏成熟的經(jīng)驗。為此，我們必須積極尋求有效的融合方案，制定清晰明確的融合發(fā)展策略。首先，結(jié)合當前已有的政策、資金以及市場環(huán)境條件，制定科學合理的融合規(guī)劃方案。做好技術(shù)的改造升級，帶動傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域與科技領(lǐng)域之間的融合發(fā)展，找出解決已有問題的關(guān)鍵。其次，給予融合發(fā)展足夠的資金支持，建立起優(yōu)質(zhì)的出版數(shù)據(jù)信息庫，為平臺的長遠發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)推廣提供足夠充足的支持。最后，給予傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展足夠的政策支持，對于一些處在重要轉(zhuǎn)型階段或是新興的數(shù)字出版媒體，可以采取適當減少稅收的方式，鼓勵其堅持發(fā)展，穩(wěn)步向前。

3.2促進數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域標準化水平提升

就當前階段的實際發(fā)展情況來看，國家和政府給予了出版領(lǐng)域改造、升級足夠多的重視和支持，也投入了一定的資金。但由于目前的技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)仍然存在諸多的不足，不僅功能單一，且缺乏創(chuàng)新性，局限性較為突出。還有許多的系統(tǒng)在購入之后只能獨立運行，難以實現(xiàn)與其他類型系統(tǒng)之間的交互對接，這對傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域與新媒體的融合發(fā)展十分不利。加之，在開展標準化體系建設(shè)時，時常受到內(nèi)容缺乏規(guī)范性、格式缺乏統(tǒng)一性、交互難度較大等因素的限制，不僅造成資源成本的浪費，同時也導(dǎo)致了規(guī)劃水平的降低。因此，建議強化出版領(lǐng)域的標準化建設(shè)水平。

3.3及時打破與新媒體之間存在的發(fā)展障礙

在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域與新媒體進行融合的過程中，所面臨的一個最嚴峻的阻礙在于兩類媒體之間本身就存在著發(fā)展的障礙，許多業(yè)務(wù)的推廣都需要經(jīng)過較為復(fù)雜的審批過程才能得以實現(xiàn)。加之，目前已有的管理體制采取的是分類管理的形式，因此在進行某類權(quán)限的申請時要跨越部門，完成許多中間環(huán)節(jié)，經(jīng)過復(fù)雜的審批流程。針對這一方面的問題，建議能夠及時打通發(fā)展的路徑，簡化信息交互的流程，提升申請的便捷性和審核的快捷性，促進融合發(fā)展水平的提升。

3.4在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上完善相應(yīng)的出版機制

傳統(tǒng)的圖書出版仍然沿用著較為落后的紙質(zhì)出版模式，一系列的出版工作都是圍繞著紙質(zhì)出版來進行的。傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合必然會帶動數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展，因此，必須做好整體的規(guī)劃設(shè)計，做好管理機制的創(chuàng)新，將管理的范圍拓展至數(shù)字出版領(lǐng)域當中，跳脫出傳統(tǒng)的圖書出版規(guī)程，打造全新的出版體系。具體來說，首先應(yīng)當將出版平臺拓展至電子領(lǐng)域，鼓勵出版編輯人員借助計算機網(wǎng)絡(luò)平臺完成日常的審稿和校對工作。其次，開辟新的數(shù)字版權(quán)資源，完善數(shù)字版權(quán)的管理流程，制定明確的授權(quán)規(guī)程。簽訂出版合同時，將數(shù)字版權(quán)納入合同內(nèi)容當中，避免糾紛的出現(xiàn)。同時還需要開拓新的運營渠道，確保數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)售都能夠規(guī)范地進行。最后，做好對于數(shù)字出版的監(jiān)督和管理?？紤]到已有的數(shù)字出版機制仍然存在著諸多的不足，尤其是網(wǎng)絡(luò)管理的難度較大，稍有疏忽就可能出現(xiàn)侵權(quán)，損害部分人的利益。因此，在法律規(guī)范方面也需要結(jié)合數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)展的實際情況做出不斷的完善，明確數(shù)字出版領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)體系，對于違法違規(guī)的行為，給予嚴厲的處罰。

3.5給予電子書市場足夠的幫助支持

從近幾年電子書市場的實際發(fā)展情況來看，盡管許多人都有閱讀電子書的習慣，但電子圖書在整體圖書市場當中所占有的比重仍然是較小的。反觀國外的一些發(fā)達國家，電子書的推廣已經(jīng)能夠帶來十分可觀的出版收入，以亞馬遜為代表的電子圖書品牌進入中國市場后取得了較為良好的推廣成果。從長遠發(fā)展的角度上來看，電子圖書市場仍然有更為廣闊的發(fā)展空間需要開辟。積極主動地促進電子圖書領(lǐng)域的發(fā)展，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上建立科學合理的電子圖書定價機制以及電子圖書規(guī)范管理標準，一方面能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的獲取圖書信息的需求，另一方面也能規(guī)范電子圖書的發(fā)展體系。

3.6大力推進優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版人才的培養(yǎng)

在傳統(tǒng)出版發(fā)展變革的過程當中，人才的匱乏是一個十分嚴峻的問題。傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域缺乏足夠了解新媒體發(fā)展形勢和掌握新媒體發(fā)展技術(shù)的優(yōu)質(zhì)人才，而新媒體領(lǐng)域當中又缺乏具有豐富出版經(jīng)驗、精通出版業(yè)務(wù)知識的專業(yè)人才，這導(dǎo)致人才體系始終缺乏完備性。因此，在促進新舊媒體融合的過程當中，必須投入更多的精力加強現(xiàn)代化出版人才的培養(yǎng)。具體來說，首先應(yīng)當對于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域當中的工作人員進行專業(yè)培訓，鼓勵其學習更多地與新媒體發(fā)展相關(guān)的理論知識，了解新媒體行業(yè)的發(fā)展形勢，做好技術(shù)改造工作。結(jié)合融合發(fā)展的需求進行數(shù)字化編輯流程的改進，打造一支具備現(xiàn)代化發(fā)展特征的出版人才隊伍。同時，也可以鼓勵出版工作人員參與新媒體領(lǐng)域的各類活動，鼓勵他們發(fā)揮自己天馬行空的想象力，為傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的發(fā)展注入新的活力。其次，培養(yǎng)全面發(fā)展的優(yōu)質(zhì)人才。可以采取與各大高校聯(lián)合培養(yǎng)的方式，打造具備編輯、技術(shù)、管理及營銷等多重能力的綜合人才，確保工作人員能夠滿足傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域與新媒體融合過程中所提出的新要求。最后，制定科學合理的出版人才管理機制，充分調(diào)動出版人才隊伍的工作積極性，確保每位工作人員都能夠全身心地投入到出版工作當中，同時可以適當?shù)匾爰顧C制，給予在媒體融合過程當中有著良好表現(xiàn)的工作人員一定的獎勵，以起到模范帶頭作用。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合既是行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是受眾閱讀習慣轉(zhuǎn)變所提出的新需求。從長遠發(fā)展的角度上來看，以傳統(tǒng)圖書出版為代表的傳統(tǒng)媒體只有積極主動地與新媒體進行融合才能爭取到更多的機遇，以應(yīng)對行業(yè)發(fā)展所帶來的一系列新的挑戰(zhàn)。在本文中，我們對于傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑進行了研究分析，認為在未來的發(fā)展歷程當中，可以對融合發(fā)展制定清晰明確的扶持策略、促進數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域標準化水平提升、及時打破與新媒體之間存在的發(fā)展障礙，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上完善相應(yīng)的出版機制、給予電子書市場足夠的幫助支持、重視大力推進優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版人才的培養(yǎng)等，強化傳統(tǒng)圖書出版與新媒體之間的融合水平，為出版領(lǐng)域的發(fā)展贏得更多有利的機遇。

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作者簡介：曹婭（1980-），女，貴州貴陽，出版中級，研究方向：新媒體與圖書出版相關(guān)。