馮珊珊

今年上半年，影院因新冠肺炎疫情暫停營業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影乘風(fēng)“宅經(jīng)濟紅利”，播放量和關(guān)注度大幅上漲?！?020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，上半年37部網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)分賬票房超過千萬元。為鼓勵更多精品化和多元化內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，推動網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)加速發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影自8月20日起，升級內(nèi)容合作模式，優(yōu)化定級單價、資源推廣、分賬公式。

在“提質(zhì)減量”的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影從早期的野蠻生長，到如今的精品化發(fā)展，行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段。一方面，線上觀影需求增長迅速，內(nèi)容付費市場與在線電影市場仍有較大發(fā)展?jié)摿?另一方面，5G為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來新機遇，從技術(shù)上提升用戶觀看體驗，從創(chuàng)作上推動內(nèi)容創(chuàng)新。

疫情催化? 行業(yè)駛?cè)朐鲩L快車道

網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)時代孕育的一株新芽，正在快速成長。根據(jù)國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司發(fā)布的備案數(shù)據(jù)：2019年6月，全國重點網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案片目共300部，其中，網(wǎng)絡(luò)電影188部。

2020年6月，在國家廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中，登記并符合重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的片目共490部，其中，網(wǎng)絡(luò)電影363部，環(huán)比增長19%，同比增長93%。

除了在數(shù)量上保持增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)電影的主題也越來越多元?！抖床臁凤@示，愛奇藝共有23部網(wǎng)絡(luò)電影實現(xiàn)分賬破千萬元。榜單中除了動作、奇幻、武俠等強類型影片依舊活躍，歷史、懸疑、現(xiàn)實、國漫等題材也開始出現(xiàn)。

創(chuàng)新型內(nèi)容分賬能力正在得到驗證，越來越多新故事新題材受到行業(yè)與用戶歡迎。在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影7月的票房榜中，排名前三的分別是喜劇動作電影《霍家拳之鐵臂嬌娃》，周柏豪、張馨予主演的《斗戰(zhàn)勝佛之大圣之淚》，以及動作電影《獵鷹突擊》。此外，高煒、楊長青等主演的劇情片《老大不小》，王櫟鑫主演、改編自小說《余罪》的《臥魚》也表現(xiàn)亮眼。

愛奇藝數(shù)據(jù)，截至今年6月， 網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》以愛奇藝、騰訊視頻雙平臺5641萬元票房的分賬成績，刷新網(wǎng)絡(luò)電影市場票房紀錄?！顿慌幕辏喝碎g情》在騰訊視頻上線61天，收獲4226萬元分賬票房，成為上半年單平臺分賬票房最高的網(wǎng)絡(luò)電影。兩部作品破紀錄的分賬走勢，讓更多人看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場的巨大潛能。

網(wǎng)絡(luò)電影在行業(yè)自發(fā)升級和市場政策調(diào)控下，呈現(xiàn)出精品化發(fā)展趨勢，在情節(jié)、制作、表演等綜合維度上，基準線不斷提高。以《倩女幽魂：人間情》為例，該片總投資超過4000萬元，制作過程中使用了1400多個特效鏡頭。

競爭加劇? 分賬體系日益優(yōu)化

據(jù)中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院黨委副書記朱傳欣觀察，“2019年以來，網(wǎng)絡(luò)電影市場總體上表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的基本面，重導(dǎo)向、重質(zhì)量、重創(chuàng)新成為全行業(yè)的基本共識，網(wǎng)絡(luò)電影的播放量、好評率、分賬額明顯提升，市場主體紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，主動謀求改變，力爭自我進化?！?/p>

得益于多年來院線電影對觀影付費習(xí)慣的培育，觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的付費意愿，高于其他網(wǎng)生內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影成為視頻平臺的必爭之地。各大平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的扶持，從早期為制作方提供播出渠道、進行分賬，轉(zhuǎn)為向上游介入，直接參與網(wǎng)絡(luò)電影的出品和制作。

2014年，愛奇藝率先提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，啟動“網(wǎng)絡(luò)大電影”計劃。2017年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開啟云騰計劃，為制片方免費開放文學(xué)IP，采用后期收入分成的合作方式。云騰計劃開展至今，已有超過40部網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝獨播。其中，今年4月28日上線的軍事動作題材影片《狼鷹》，上線三天收獲375萬元分賬票房，累計票房分賬收益近1299萬元。

愛奇藝從今年4月起，將網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算周期由季度結(jié)算升級至月度結(jié)算。今年7月，愛奇藝對電影合作項目進行了升級，將愛奇藝電影生態(tài)下的內(nèi)部資源進行整合，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，包括：增加“制作中項目”的評估服務(wù)，向各個階段的電影項目開放合作;整合項目評估、網(wǎng)絡(luò)分賬、原創(chuàng)電影等多種商業(yè)模式，希望通過資金、資源、數(shù)據(jù)、技術(shù)等提供多方位支持。同期，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單小程序功能升級，新增影片搜索、分賬明細頁排序等功能。

今年上半年，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式、中后臺分發(fā)工具等集中升級，舉辦網(wǎng)絡(luò)電影私享匯。7月，騰訊視頻升級分賬劇的合作模式，優(yōu)化了分賬單價、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策、推廣資源配置、收益結(jié)算周期等方面的規(guī)則。

為推動優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)透明化，進一步打通阿里系生態(tài)，今年6月29日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺聯(lián)合燈塔專業(yè)版App，同步上線網(wǎng)絡(luò)電影日票房榜功能，方便合作方了解內(nèi)容風(fēng)向和用戶喜好，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。8月20日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影升級內(nèi)容合作模式，優(yōu)化定級單價、資源推廣、分賬公式：新增“A+”級別，豐富評級分賬體系;升級資源包，增加各級別推廣資源;簡化分賬公式，取消固定時長參數(shù)。

愛優(yōu)騰等視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的作品評級、資源推薦、上線排期、宣發(fā)補貼等方面進行調(diào)整優(yōu)化，縮短分賬周期，一方面為創(chuàng)新內(nèi)容帶來更多破圈的機會;另一方面，分賬規(guī)則透明化，為網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化運作奠定基礎(chǔ)，給合作影片帶來更大的想象空間。

轉(zhuǎn)型升級成院線電影重要補充

疫情加速了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進程。但是，想要真正完成轉(zhuǎn)型升級，網(wǎng)絡(luò)電影依舊面臨諸多挑戰(zhàn)?！爱斍埃W(wǎng)絡(luò)電影正處于市場重啟、價值重估、生態(tài)重塑的關(guān)鍵時期，此時尤其需要全行業(yè)堅定信心、凝聚共識，借賽道轉(zhuǎn)換之機，駛?cè)肓夹攒壍?。”朱傳欣建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)合理把握“精”“輕”原則，追求與院線電影的差異化、互補性、協(xié)同發(fā)展，奮力成為新型電影產(chǎn)業(yè)的支柱力量之一，助力全行業(yè)迎來錨泊后的再次啟航。

網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影不在同一賽道上。對于觀眾而言，兩者在觀影體驗、影片題材、消費場景等方面截然不同。網(wǎng)絡(luò)電影有望成為院線電影的重要補充?！叭缃?，很多網(wǎng)絡(luò)電影的制作已經(jīng)和院線電影趨同，甚至可以在院線放映。電影院空間、檔期有局限，網(wǎng)絡(luò)有更大的放映空間和自由?！鄙虾Ｋ囇蕴糜耙曃幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人、總裁顧曉東表示。

網(wǎng)絡(luò)電影能補充院線電影的觀影缺口，還有助于電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影制作和分賬周期短、投入成本低、進入門檻低等特點，助力有潛力、有才華但缺乏經(jīng)驗的青年導(dǎo)演和演員進入市場，加速人才成長。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影還能補足院線電影內(nèi)容方面的空白。如紀錄片、舞臺藝術(shù)片等小眾題材影片，雖然具有較高的社會價值和藝術(shù)價值，但商業(yè)價值相對較低，難以在資源緊張的院線中獲得充足排片，曝光率低。相比之下，網(wǎng)絡(luò)電影不存在時空限制。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場不斷規(guī)范和成熟，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的小眾題材影片有望獲得新生。

編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波認為，商業(yè)主旋律網(wǎng)絡(luò)電影未來將成為趨勢?！澳壳埃餍稍诰W(wǎng)絡(luò)上還是小眾，但我們從小人物出發(fā)，用一些雅俗共賞的手法，表現(xiàn)從小愛到大愛的轉(zhuǎn)變，相信可以把觀眾帶進來。即便無法做流量，也可以用一些高端的、精神層面的內(nèi)容，對平臺產(chǎn)生正面影響。明年將迎來建黨百年，會有很多相關(guān)題材電影、電視劇出現(xiàn)，預(yù)計整個網(wǎng)絡(luò)市場將會以主旋律作品為主導(dǎo)?！?/p>

內(nèi)容為王? 網(wǎng)絡(luò)電影邁向精品化

伴隨著網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)式成長，蹭IP、擦邊球、宣發(fā)薄弱等問題相繼出現(xiàn)。雖然在《電影產(chǎn)業(yè)促進法》及其相關(guān)細則和政策法規(guī)實行后，網(wǎng)絡(luò)電影從初期的“野蠻生長”到如今的精品化發(fā)展已成定勢，但目前在制作水準、投資規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量等方面，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影還有較大差距。上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川直言，“網(wǎng)絡(luò)平臺沒有辦法和院線競爭，投資太小了。網(wǎng)絡(luò)電影的投資規(guī)模，撐不起電影的工業(yè)化制作?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)電影中，現(xiàn)代劇投資400萬元相對可控，古裝片、玄幻片一般不能超過1000萬元，否則可能沒辦法回本。在這一層面上，網(wǎng)絡(luò)電影的確無法和院線電影競爭。”編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波認為，盡管如此，網(wǎng)絡(luò)電影依舊能夠產(chǎn)生好作品。“當我們把大部分投資用于電影制作而非明星片酬，內(nèi)容為王，相信觀眾會有判斷?！?/p>

《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中，752位專家對網(wǎng)絡(luò)電影未來一年的主要發(fā)展方向做出選擇，其中60.4%的專家選擇了“提升創(chuàng)作主體的專業(yè)能力，推動更多專業(yè)團隊入局”;另有47.7%的專家選擇了“網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)探索新的題材領(lǐng)域，打破受眾圈層”。

孔文波表示，“現(xiàn)在很多導(dǎo)演團隊、公司，比如慈文、華策等，都在布局網(wǎng)絡(luò)電影，今日頭條、快手布局進入影視領(lǐng)域，相信市場會逐漸擴大，門檻也會逐漸拉高。任何行業(yè)都會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，這是好事情。”

對于網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者而言，投機取巧的時代已經(jīng)過去，守住創(chuàng)作本心和情懷，才能贏得觀眾、贏得市場。值得關(guān)注的是，龐大的會員基礎(chǔ)，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影提供了良好的收益渠道。在網(wǎng)絡(luò)電影精品化道路上，廣告植入、衍生品開發(fā)、影游聯(lián)動等IP變現(xiàn)模式有望進一步發(fā)展。