8月27日，UFI和Explori聯(lián)合發(fā)布了《全球展覽復(fù)蘇研究項(xiàng)目》的初步調(diào)研結(jié)果。該研究項(xiàng)目由現(xiàn)場活動(dòng)調(diào)研公司Explori與國際展覽業(yè)協(xié)會(huì) （UFI）合作進(jìn)行，并得到美國獨(dú)立展覽組織者協(xié)會(huì)（SISO）的支持。

本次研究結(jié)果是基于來自30個(gè)國家的9000多份回復(fù)。研究顯示，盡管觀眾和參展商壓倒性地表示更傾向于參加線下活動(dòng)，但線上元素在服務(wù)觀眾方面也將發(fā)揮一定的作用。約一半的受訪者表示已經(jīng)參加過某種形式的線上活動(dòng)，其中又有三分之二的參展商曾在第三方舉辦的線上活動(dòng)上發(fā)言或自己舉辦過線上活動(dòng)。截至8月初，有13%的參展商表示付費(fèi)參加過第三方在線活動(dòng)。

觀眾和參展商認(rèn)為，線下活動(dòng)幾乎在各個(gè)方面都優(yōu)于線上活動(dòng)。受訪者認(rèn)為，交流互動(dòng)是線下活動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢。77%的參展商和83%的觀眾表示，在交流互動(dòng)方面，現(xiàn)場面對(duì)面的交流要比線上活動(dòng)好得多。但是，觀眾確實(shí)已經(jīng)意識(shí)到，僅參加線上活動(dòng)成本會(huì)更低，而且一些線上活動(dòng)也開始在內(nèi)容的質(zhì)量上與線下的活動(dòng)相匹敵。52%的受訪者認(rèn)為，線上活動(dòng)的內(nèi)容與線下現(xiàn)場活動(dòng)所能提供的內(nèi)容品質(zhì)相當(dāng)，甚至更好。對(duì)于線上線下混合形式的活動(dòng)，79%的觀眾有意只參加線上部分。與較為熟悉的活動(dòng)相比，對(duì)于以前從未參加過的活動(dòng)，受訪者對(duì)遠(yuǎn)程參會(huì)的興趣要高于線下參會(huì)。

UFI首席執(zhí)行官賀庭凱表示：“這項(xiàng)全球研究為展覽主辦方在展會(huì)策劃方面提供了重要的啟示。研究結(jié)果表明，觀眾明顯傾向于以面談方式開展貿(mào)易。同時(shí)，研究結(jié)果也為線上線下活動(dòng)需融合發(fā)展的未來趨勢起到了明確的風(fēng)向標(biāo)作用?！?/p>

Explori公司全球戰(zhàn)略總監(jiān)索菲？霍爾特補(bǔ)充道：“純線上活動(dòng)和線上線下相融合的形式均能與現(xiàn)場活動(dòng)相輔相成。他們不僅能讓那些在短期內(nèi)仍擔(dān)心健康問題但又希望能與行業(yè)保持聯(lián)系的觀眾放心，而且能為已經(jīng)很成功的線下會(huì)展活動(dòng)帶來新觀眾。我們后續(xù)會(huì)開展進(jìn)一步的研究，深入了解觀眾和參展商的更多感受，包括他們對(duì)線上活動(dòng)形式的不同看法?！?/p>

關(guān)于《全球展覽復(fù)蘇研究項(xiàng)目》更深入的調(diào)研結(jié)果，UFI將在未來幾周內(nèi)通過會(huì)展行業(yè)媒體和UFI Connects線上直播發(fā)布。