◎文／依江寧

本文主人公

芒果臺(tái)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》順利成團(tuán)，在微博、朋友圈開啟了刷屏模式。除了30位性格各異的吸睛姐姐，節(jié)目的文案也功不可沒(méi)。這些文案，來(lái)自節(jié)目背后的女人——節(jié)目的總制片和總導(dǎo)演吳夢(mèng)知。不少微博大V直呼：“《乘風(fēng)破浪的姐姐》開場(chǎng)的那一段文案就價(jià)值百萬(wàn)！”

娛樂(lè)記者，煉成“御用文案寫手”

吳夢(mèng)知出生于長(zhǎng)沙，1999年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)。學(xué)英語(yǔ)專業(yè)的她完全沒(méi)想到自己會(huì)進(jìn)入電視行業(yè)，而且是娛樂(lè)口子。

大學(xué)畢業(yè)時(shí)，正好碰上湖南衛(wèi)視娛樂(lè)頻道成立，她跑去應(yīng)聘國(guó)際娛樂(lè)新聞的編譯崗位，面試時(shí)遇到自己的伯樂(lè)——知名電視人夏青。夏老師一看這妹子長(zhǎng)了一副坐不住的樣子，適合跑娛樂(lè)新聞，便把她招了進(jìn)來(lái)。就這樣，吳夢(mèng)知陰差陽(yáng)錯(cuò)地做了一名娛樂(lè)記者。

夏老師是吳夢(mèng)知的第一個(gè)領(lǐng)路人，在團(tuán)隊(duì)里，她就像一個(gè)大家長(zhǎng)，關(guān)心每一個(gè)人的生活，細(xì)致到帶你包餃子、買衣服；但在管理上她又像個(gè)嚴(yán)母，眼觀六路，耳聽八方，在她面前，別想偷一點(diǎn)懶。吳夢(mèng)知就是在這樣的磨煉下，從零經(jīng)驗(yàn)菜鳥到漸漸摸清行業(yè)門路，打好了做一名娛樂(lè)記者的扎實(shí)基本功。

入職的第二年，吳夢(mèng)知就進(jìn)入湖南經(jīng)視龍丹妮的團(tuán)隊(duì)，后來(lái)他們操盤的《超級(jí)女聲》火遍大江南北。在這里，吳夢(mèng)知更是脫胎換骨。因?yàn)辇埖つ菔且粋€(gè)鐵血boss，她不會(huì)教你怎么做，但會(huì)永遠(yuǎn)對(duì)你說(shuō)no。她給吳夢(mèng)知做電視的理念是：1.永遠(yuǎn)有比現(xiàn)在更好的創(chuàng)意；2.還可以更瘋狂。

在龍丹妮的團(tuán)隊(duì)里，吳夢(mèng)知參與了大大小小的選秀節(jié)目。那時(shí)的分工是比較粗的，完全沒(méi)有撰稿或者宣傳文案這個(gè)崗位，定下拍攝計(jì)劃之后，大家一起湊文案。吳夢(mèng)知寫了一兩次，效果比較好，之后大家就傾向文案專門由她來(lái)出。于是，吳夢(mèng)知有了更多機(jī)會(huì)去琢磨自己的文案體系，包括主題怎么創(chuàng)新，視角是不是可以更獨(dú)特，文字的節(jié)奏、語(yǔ)感是否可以和畫面更配套，等等。

久而久之，她的文案工作已經(jīng)不可替代。在吳夢(mèng)知看來(lái)，綜藝?yán)锏奈陌?，并不只是那幾秒一閃而過(guò)的文字，它們傳遞的是節(jié)目的調(diào)性與價(jià)值觀，好的文案，永遠(yuǎn)都是綜藝的加分項(xiàng)。

自2005年起，芒果臺(tái)選秀節(jié)目中許多精彩方案的幕后撰稿都是吳夢(mèng)知。曾經(jīng)火了一代人的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《我是歌手》《花兒與少年》等大熱綜藝的文案，都出自她的手筆，很多金句直到今天也時(shí)常被人提起。

2013年的《快樂(lè)男聲》總決賽開場(chǎng)，一段文案“破圈”：“我知道，如何把速度藏在鞋子里/如何深思熟慮，不事聲張/像成人一樣/知道如何笑得像糖，出手像槍/我知道，如何給你一個(gè)栩栩如生的夢(mèng)/如何跌得優(yōu)雅，又爬起來(lái)漂亮/我知道，如何讓你愛(ài)上我，離開我，想念我/我知道，如何從一個(gè)貧窮的孩子變成偶像/知道如何隱藏，巧妙地活出燦爛千陽(yáng)。”吳夢(mèng)知為華晨宇寫的這段文案，一直被粉絲津津樂(lè)道。

“是誰(shuí)同意把這個(gè)世界讓給噪音/是誰(shuí)困頓著萬(wàn)物靜默如迷/除了大張旗鼓的喧囂，或悄無(wú)聲息的沉寂/我們和聲音有多少種關(guān)系?！眳菈?mèng)知寫下如此耐人尋味的開場(chǎng)白，讓芒果臺(tái)的《我是歌手》又一次燃爆了整個(gè)綜藝圈。

在《聲入人心》中，她寫道：“我選擇角落的花，失散的馬，選擇少數(shù)人走的路/我選擇站在斑斕之外，但鮮活在音樂(lè)之內(nèi)/若以高雅冬眠，我來(lái)叫醒/以憧憬，以不服，以倔強(qiáng)，以痛快/只要我唱歌心無(wú)旁騖，我的音樂(lè)必將獨(dú)木成林?！本瓦@樣短短的幾句話，不知道擊中多少人的內(nèi)心。她總能用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，道盡萬(wàn)千情愫，溫情卻不濫情，被譽(yù)為“文案界教材”的典范。

從“文案大神”，到“花少”總導(dǎo)演

知乎網(wǎng)友在《如何評(píng)價(jià)吳夢(mèng)知的文案水平》里這樣寫道：“太空里的花、宇宙、塵埃、星，還有年少的夢(mèng)和天真以及熱血。她的文案總是低沉地開始，昂揚(yáng)或平靜地結(jié)束，我想，她內(nèi)心里一定住了個(gè)孩子又或詩(shī)人。”

吳夢(mèng)知確實(shí)是愛(ài)讀詩(shī)的，她的家里堆著國(guó)內(nèi)外各種詩(shī)集，最愛(ài)的就是《唐詩(shī)三百首》，“詩(shī)歌、歌詞和電視文案其實(shí)類似，就是用幾句話來(lái)說(shuō)一個(gè)感悟。”她說(shuō)自己熱愛(ài)詩(shī)歌那種跳躍的表達(dá)方式，很短的句子，寫很深刻的道理。

她享受單純幕后撰稿的工作，多出來(lái)的時(shí)間可以發(fā)發(fā)呆、看看書，和喜歡的人看個(gè)電影，到處找找好吃的。但在文字上，她又是一個(gè)細(xì)節(jié)控，甚至到了強(qiáng)迫癥的程度。有時(shí)候，一句文案，到底要用哪個(gè)標(biāo)點(diǎn)，她會(huì)試很久；為了一張海報(bào)的字體光澤度，她也會(huì)和設(shè)計(jì)師較一番真……在芒果臺(tái)那火熱緊迫的世界里，她安心享受著手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲。她說(shuō)：“我選擇事情只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一、我喜歡做，不為難自己；第二、我能做好，別害了別人?！?/p>

除了節(jié)目的文案，她還寫過(guò)《爸爸去哪兒》的歌詞。當(dāng)時(shí)曲子、框架都有了，詞要再重新填一下。吳夢(mèng)知一聽是個(gè)兒歌，覺(jué)得比較簡(jiǎn)單，就答應(yīng)了導(dǎo)演。然后就拖拖拖，直到有天凌晨三點(diǎn)了，她才熬夜花了半個(gè)小時(shí)趕了一版交上去。

吳夢(mèng)知不知道它有多火，直到有一天中學(xué)同學(xué)20年聚會(huì)去KTV唱歌，一屋同學(xué)家的小孩全都會(huì)唱，一個(gè)個(gè)唱得大汗淋漓，開心得不得了。那天，她覺(jué)得很溫暖，那種感覺(jué)就是原來(lái)你不經(jīng)意間做了這么一件事，還挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵離職后，《花兒與少年》總導(dǎo)演廖珂也出走湖南衛(wèi)視，連續(xù)播了兩年的“花少”停擺。就這樣，吳夢(mèng)知救場(chǎng)走到了前臺(tái)，成為該節(jié)目的總導(dǎo)演。

為了配合年輕的主題，《花兒與少年3》從前兩季的“窮游”變成了“冒險(xiǎn)”——從南美洲的巴西到非洲的南非、肯尼亞、納米比亞，最后到達(dá)澳洲，8人小團(tuán)體用時(shí)27天，沿著南回歸線穿越4萬(wàn)公里。吳夢(mèng)知需要在選人時(shí)就提前把控青春和冒險(xiǎn)的主題。她想到了古力娜扎和井柏然，沒(méi)有想到的是，跟井柏然的溝通，耗盡了她所有力氣。

井柏然一開始就拒絕了吳夢(mèng)知的邀請(qǐng)，他說(shuō)得很誠(chéng)懇，自己參加過(guò)第二季的節(jié)目，覺(jué)得沒(méi)有更多新的東西給到觀眾。那時(shí)，《花兒與少年3》已經(jīng)準(zhǔn)備開拍，心想著“算了，放棄吧”的吳夢(mèng)知，給井柏然寫了一封信，一萬(wàn)多字，信里說(shuō)的是自己為什么要拍這一季“花少”，為什么堅(jiān)持要用井柏然，“我寫那封信真的不是為了打動(dòng)他，我認(rèn)為那是一封告別信?？烧娴臎](méi)想到，他看了信之后給我打來(lái)電話，說(shuō)‘夢(mèng)知姐，我過(guò)來(lái)’?！?/p>

“百萬(wàn)文案”，讓“姐姐”們重登舞臺(tái)

2018年，吳夢(mèng)知調(diào)任芒果TV節(jié)目中心任副總經(jīng)理，同年9月成為芒果TV校招推薦官?！鞍偃f(wàn)文案”的才女形象讓她在一眾廣電系導(dǎo)演中極具辨識(shí)度，甚至成為一些年輕從業(yè)者的偶像。

“愛(ài)書”的吳夢(mèng)知

2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果臺(tái)籌備上線。作為一檔高能輸出30+女性力量的真人秀，如何打消那些“姐姐”心中的顧忌，如何觸動(dòng)網(wǎng)友唱響主旋律，是需要優(yōu)質(zhì)的文案來(lái)開篇定調(diào)的。作為總制片和總導(dǎo)演，吳夢(mèng)知再次上陣寫文案。觀眾幾乎在一開頭就識(shí)別出了吳夢(mèng)知標(biāo)志性的風(fēng)格——語(yǔ)句平實(shí)，但不乏新鮮的用詞：“三十而勵(lì)，在時(shí)光的洗煉、時(shí)代的鏗鏘中，我們不斷更新對(duì)世界、對(duì)生命提問(wèn)的能力/三十而立，我們從每一寓言里，辨認(rèn)自己，也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心、他人的真理/三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海/我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山/努力與翻越，不餒與堅(jiān)信/肆忘笑淚，青春歸位/一切過(guò)往，皆為序章/直掛云帆，乘風(fēng)破浪?！?/p>

吳夢(mèng)知還為30位“姐姐”各寫了一串文案，點(diǎn)出每一個(gè)30+女人不一樣的底氣！這篇文案，讓眾多“姐姐”們大膽地重登舞臺(tái)，揮灑自己的魅力，也感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。有人說(shuō)：“我好像沒(méi)有那么害怕變老了?！?/p>

對(duì)于現(xiàn)在的生活，吳夢(mèng)知很滿意，因?yàn)樽龅亩际亲约合矚g的事。“每一次選擇都是一種‘爭(zhēng)取’。能爭(zhēng)取到現(xiàn)在的自由自在的生活，挺幸福的?！彼且粋€(gè)不糾結(jié)、神經(jīng)有些大條的人，不會(huì)交水電費(fèi)，進(jìn)門時(shí)常會(huì)撞到門框，一條平路也會(huì)摔得一身青紫……這樣的事發(fā)生得多了，有人笑她有點(diǎn)“二”，也有人說(shuō)她跟自己的文案一樣特別。但她更愿意自我解讀為“保持著一顆童心，保留著一份天真”，她說(shuō)：“對(duì)于所有的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得保持童心是很重要的。有童心才會(huì)有好奇心，有天真的熱情?！?/p>