程凱

摘要：博物館以文創(chuàng)設(shè)計大賽為契機，推動文創(chuàng)融合發(fā)展，將優(yōu)秀文化融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)、融入民眾生活，以生活化、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意實現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新，以創(chuàng)意設(shè)計推動和加快社會文化消費升級與人民群眾精神生活水平提升。本文以大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計大賽為例，通過對大賽的重要性、組織模式、構(gòu)建的文創(chuàng)資源體系三個方面進(jìn)行分析，思考博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽是如何推動文創(chuàng)融合發(fā)展的。

關(guān)鍵詞：博物館：文創(chuàng)設(shè)計大賽：資源

近年來，全國各地開展博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽，推動文刨工作的發(fā)展，通過文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，倡導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計融入日常生活，鼓勵設(shè)計師基于人民群眾日益增長的美好生活需要進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)。筆者以大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計大賽（以下簡稱“大賽”）為例，通過對大賽的重要性、組織模式、構(gòu)建的文創(chuàng)資源體系三個方面進(jìn)行分析，思考博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽是如何推動文創(chuàng)融合發(fā)展的。

一、組織大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計大賽的必要性

1.弘揚運河文化，彰顯文化自信

中國大運河是世界文化遺產(chǎn)，大運河文化帶積淀了豐富的文化遺產(chǎn)，習(xí)近平總書記高度重視大運河文化帶的建設(shè)，多次進(jìn)行重要指示一一“大運河是寶貴遺產(chǎn)，是流動的文化，保護(hù)大運河是運河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好?！?018年7月，大賽正式啟動，旨在讓大運河文化帶文化遺產(chǎn)再現(xiàn)新的活力，融入當(dāng)代的美好生活，弘揚運河文化，彰顯文化自信。

2.行走的文化，講述中國故事

愛不釋手的文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為當(dāng)代博物館與觀眾溝通的橋梁，它不僅延伸了受眾對博物館陳列參觀的體驗，也延展了博物館文化傳播的深度與廣度。大賽吸引了更多的文化愛好者關(guān)注大運河文化帶的建設(shè)，創(chuàng)造出了有創(chuàng)意、有文化認(rèn)同感的文化消費，讓文物從“正襟危坐”到主動擁抱觀眾，踐行著將文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種行走的文化，講述中國故事。

3.產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展，文化賦能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

大賽以文化遺產(chǎn)保護(hù)利用為抓手，通過創(chuàng)意設(shè)計成果的展示利用、產(chǎn)業(yè)開發(fā)，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族文化的內(nèi)在動力，吸引全社會關(guān)注大運河文化帶建設(shè)，推動大運河文化在當(dāng)代的可持續(xù)發(fā)展，為沿線省市帶來新的文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長點。大賽平臺打通了高校、文化文物單位、生產(chǎn)型企業(yè)之間的信息壁壘，有利于實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的協(xié)同發(fā)展，通過文化賦能，助力高校優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，提升行業(yè)的發(fā)展水平，促進(jìn)生產(chǎn)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

二、大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計大賽組織模式

大賽參與主體包括博物館、高校（自由設(shè)計師）、企業(yè)三大類。組委會搭建官方運營平臺，建立屬于大賽官方網(wǎng)站，包括博物館入駐、文物展示、報名入口、作品展示等幾個塊面。

1.引導(dǎo)博物館入駐

組委會通過組織論壇、會議、活動等多種形式，讓博物館了解大賽初衷，大賽給博物館帶來的價值;以大賽官網(wǎng)作為文創(chuàng)資源對接服務(wù)平臺，為博物館提供公益性的創(chuàng)意設(shè)計資源和生產(chǎn)銷售資源對接服務(wù);引導(dǎo)博物館入駐平臺后，博物館根據(jù)各館的實際情況、發(fā)展需要，挑選部分文物，將文物信息解讀清楚，在平臺上進(jìn)行展示，供設(shè)計師掌握文物詳情。

2.線上信息化，線下工作坊

高校師生、設(shè)計公司、獨立設(shè)計師等設(shè)計資源通過平臺了解博物館及其館藏文物背后的故事，進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)作。為了豐富參賽作品數(shù)量，提升作品設(shè)計水平，組委會結(jié)合各地區(qū)的參與力度，以及地域的文化力量、高校設(shè)計資源，組織師資團(tuán)隊，在部分地區(qū)開展線下工作坊。工作坊以組委會、所在地域的博物館、高校作為活動的主辦、承辦單位，部分地區(qū)引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與其中;面向社會與設(shè)計院校招募設(shè)計師，有針對性地選擇部分文物素材進(jìn)行封閉式定向設(shè)計，為了鼓勵優(yōu)秀的設(shè)計師和設(shè)計作品，工作坊設(shè)置專項獎金，設(shè)計師通過報名、提交作品集，經(jīng)過組委會篩選后方能參加工作坊進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計。大賽分別在北京、浙江、江蘇、安徽、河南等多個省份開展了工作坊。線上信息化、線下工作坊多種方式征集文創(chuàng)設(shè)計作品，進(jìn)一步豐富了參與主體，提高了作品質(zhì)量。

3.匯集多方力量，推動產(chǎn)品孵化落地

組委會通過初賽、復(fù)賽、決賽三個階段，綜合評判作品的藝術(shù)性、創(chuàng)新性、市場性、文化性、延展性等指標(biāo)，最終角逐出獲獎作品，獲獎?wù)攉@取獎金的同時，獲獎作品的知識產(chǎn)權(quán)會歸屬到作品所對應(yīng)的文物保管單位所有（比如：金獎作品《層層疊得家具裝飾》是依托安徽博物院館藏文物“月宮紋菱花銅鏡”展開設(shè)計的，作品《層層疊得家具裝飾》的知識產(chǎn)權(quán)通過三方協(xié)議歸屬到安徽博物院所有）。作品還可以通過大賽的展示平臺獲得第三方的青睞，設(shè)計師將自己的創(chuàng)作作品在大賽平臺上進(jìn)行展示，博物館、企業(yè)、廠商等都可以看到這些設(shè)計作品，各方主體會綜合產(chǎn)品的創(chuàng)新性、文化屬性、市場性等多方面進(jìn)行考慮，對作品的市場反響做出預(yù)測，選擇他們感興趣的進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易、投入生產(chǎn)等有利于產(chǎn)品孵化落地的具體工作。以各類文博展會為媒介向外界推介設(shè)計成果，促進(jìn)合作也是推進(jìn)文創(chuàng)作品落地的重要舉措，吸引資本助力產(chǎn)品孵化落地，聯(lián)合各類業(yè)態(tài)推動產(chǎn)品后期的銷售。大賽優(yōu)秀作品先后在山東國際文物保護(hù)裝備博覽會、第二屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、北美最大規(guī)模彩燈盛會“天下華燈”嘉年華等活動現(xiàn)場展出，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代衍藝，展示了中華文明澎湃不息的生命力和歷久彌新的創(chuàng)造力。

三、博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽助力構(gòu)建博物館文創(chuàng)資源體系

以博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽為平臺，規(guī)避了博物館在創(chuàng)意設(shè)計、市場把控、商業(yè)運作方面的劣勢，轉(zhuǎn)而將各行業(yè)領(lǐng)域力量聚集在一起，以互利共贏為基礎(chǔ)，以專業(yè)化、社會化為原則，調(diào)動、整合全社會相關(guān)專業(yè)力量合力助推博物館，助力構(gòu)建博物館文創(chuàng)資源體系。

1.博物館知識產(chǎn)權(quán)庫

博物館入駐大賽平臺，上傳文物資源前，需要梳理清楚哪些屬于博物館自身的知識產(chǎn)權(quán)，主要包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等權(quán)益，梳理清楚，形成博物館知識產(chǎn)權(quán)庫。其中，商標(biāo)權(quán)包括博物館的名稱全稱、簡稱及其標(biāo)志圖形，館藏資源的名稱及元素等，通過知識產(chǎn)權(quán)局國家商標(biāo)局申請注冊獲得;博物館在專利權(quán)方面的權(quán)益主要存在于日常的一些研究創(chuàng)造，選擇有市場價值的創(chuàng)新刨造，通過向知識產(chǎn)權(quán)局專利局申請獲得專利權(quán);博物館文物研究的學(xué)術(shù)成果、攝影作品、文物資源數(shù)字化掃描、再創(chuàng)作作品等形式形成的著作權(quán)。

大賽評選出的獲獎作品的著作權(quán)會通過組委會、創(chuàng)作者、博物館之間的三方協(xié)議，歸屬到博物館所有，進(jìn)一步豐富了博物館的知識產(chǎn)權(quán)庫。

2.設(shè)計資源庫

大賽平臺吸引了很多高校設(shè)計資源、市場專業(yè)的設(shè)計力量，博物館作為參與主體，在整個活動的過程中，可以通過與設(shè)計師的溝通交流、對設(shè)計作品的判定，篩選出一批適合自身需求的設(shè)計力量，并逐步的積累，形成有利于推動文創(chuàng)設(shè)計工作發(fā)展的設(shè)計資源庫。

3.生產(chǎn)廠商資源庫

為了推動設(shè)計成果的孵化落地，大賽組委會一方面以各種文博展會為宣傳契機，吸引市場資本投入，另一方面，還會針對性地選擇優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)型企業(yè)，對產(chǎn)品的落地生產(chǎn)做深化的處理。以這樣的形式推動產(chǎn)品落地，有助于博物館積累一批有品質(zhì)保證生產(chǎn)型企業(yè)的供應(yīng)鏈，搭建了較為完善的生產(chǎn)廠商資源庫。

4.銷售渠道資源庫

本次大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計大賽作為一場國家級的賽事，大賽平臺是對外開放的，通過前期的引流關(guān)注，各方力量的加入，產(chǎn)出了一批有價值的設(shè)計成果，會吸引很多有需求的銷售渠道加入，包括線下的文化經(jīng)營場所、線上的電商平臺等多種業(yè)態(tài)，逐漸形成了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的渠道資源庫。

四、結(jié)論

博物館以文創(chuàng)設(shè)計大賽為契機，推動文創(chuàng)融合發(fā)展，助力構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)庫、設(shè)計資源庫、生產(chǎn)廠商資源庫、銷售渠道資源庫的立體文創(chuàng)資源體系，將優(yōu)秀文化融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)、融入民眾生活，以生活化、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意實現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新，以創(chuàng)意設(shè)計推動和加快社會文化消費升級與人民群眾精神生活水平提升。