杜靜靜

摘要：近年來，我國多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展異常迅猛，多元化是當(dāng)下信息傳遞渠道的主要特征。面對(duì)高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)前所未有的發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。本文就全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析，闡述全媒體時(shí)代下新媒體對(duì)電視媒體帶來的沖擊，探究電視媒體相較新媒體優(yōu)勢(shì)所在，提出若干電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略，以望參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代：電視媒體：新媒體：融合發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步，傳媒領(lǐng)域也發(fā)生了巨大的變化，新媒體的出現(xiàn)豐富了傳媒領(lǐng)域的媒介形式，其高效性與便攜性給人們生活帶來了巨大的便利，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體的主流地位造成了一定影響。在此背景下，我國電視媒體應(yīng)加大力度改革與創(chuàng)新，積極與新媒體進(jìn)行融合，二者在融合中逐漸實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代，電視媒體受新媒體的沖擊

電視媒體作為人們長久以來的主要文娛生活手段，是最主要的一種大眾傳播手段，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)具備絕對(duì)化的視聽優(yōu)勢(shì)。然而伴隨著時(shí)代的不斷演變，人們步入全媒體時(shí)代之后，新媒體的誕生讓電視媒體受到了前所未有的沖擊，電視媒體的廣告額以及收視率不斷減少，嚴(yán)重?cái)D壓了電視媒體的生存空間。

二、電視媒體與新媒體融合的相互作用

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)于以下方面：一是內(nèi)容的豐富

性;二是信息的真實(shí)性;三是選題的原刨性。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體可以借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的再次發(fā)展，新媒體可以借助電視制作的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。電視媒體與新媒體之間的融合，可以構(gòu)建一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的媒體環(huán)境。

1.電視媒體為新媒體提供內(nèi)容

一些依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生的節(jié)目內(nèi)容，無論是電視劇、電影還是綜藝等節(jié)目，由于缺乏精良的制作團(tuán)隊(duì)以及新穎的內(nèi)容，雖然外表華麗，形式新穎，但是很難在受眾方形成一定的吸引力，反而是依靠電視媒體制作的節(jié)目，通過新媒體形式傳播后，獲得了廣泛的關(guān)注。

2.新媒體擴(kuò)大電視媒體傳播渠道

在新媒體出現(xiàn)前，媒體傳播渠道主要由電視渠道和廣播渠道兩種渠道構(gòu)成，人們獲取消息的方式也受到了限制。在全媒體時(shí)代，消息可以通過手機(jī)APP客戶端、微博、微信等傳播載體進(jìn)入大眾的生活中，電視媒體利用新媒體技術(shù)創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站以及各種移動(dòng)終端等不同的傳播形式。此外，新媒體為電視新聞?lì)惞?jié)目也提供了快捷的傳播平臺(tái)，使電視媒體刊播的信息能夠通過新媒體形式獲得更快速的傳播。從新聞的傳播特點(diǎn)來看，其固定的播出時(shí)間與節(jié)目時(shí)長對(duì)于新聞的傳播有一定影響，但通過與新媒體深度融合后，其傳播速度與影響范圍得到了極大程度的提高。

三、全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體的有效融合

1.電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的融合

內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)是電視媒體不容忽視的核心內(nèi)容，而新媒體的優(yōu)勢(shì)則在于其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將兩者進(jìn)行融合能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的共同發(fā)展。例如在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容前期策劃、收集資料信息以及節(jié)目后期的精細(xì)化制作與加工等方面，新媒體有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，我們應(yīng)當(dāng)有效的融合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，促使電視媒體也能夠通過多種多樣的方式并且富有內(nèi)涵的內(nèi)容信息來吸引更多的受眾，促使受眾的注意力能夠高度集中在電視媒體以及新媒體兩者之上。電視媒體將自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和良好的品牌積累，與新媒體靈活互動(dòng)的傳播特質(zhì)和多種媒體形態(tài)聚合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)性對(duì)接，讓新媒體從合作中得到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，而電視媒體自身則在合作中獲得了新媒體環(huán)境下的傳播技巧和受眾偏好的精細(xì)化數(shù)據(jù)，并進(jìn)而獲得與媒介接觸習(xí)慣和欣賞口味都發(fā)生變化的受眾進(jìn)行有效溝通的能力。例如某地電視臺(tái)制作的《每日新聞報(bào)》就是全媒體時(shí)代背景下的新型新聞資訊節(jié)目，該節(jié)目以銳新聞、微時(shí)代、全媒體為主要內(nèi)容，與新媒體之間的互動(dòng)更加緊密，該節(jié)目播放至今，受眾關(guān)注度以及自身節(jié)目質(zhì)量一直呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢(shì)，贏得了可觀的收視率，新媒體與電視媒體融合發(fā)展的價(jià)值以及可行性得到了充分的彰顯。

2.傳播技術(shù)方面的創(chuàng)新

在時(shí)代發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，各種新型媒體的產(chǎn)生使信息流通的速度異?？焖伲娨暶襟w的從業(yè)者，不能在辦公室坐等信息的出現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)在信息市場(chǎng)上搶占先機(jī)。電視臺(tái)編輯記者工作者應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，不斷將采訪以及其他技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，可以將傳統(tǒng)媒介作為根本，實(shí)現(xiàn)與新型媒體的高度融合，在滿足社會(huì)受眾和人群對(duì)于新媒體模式需求的基礎(chǔ)上保持傳統(tǒng)電視傳媒平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。除此之外，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也可以使我們利用的手段，以微信、微博、短信等形式構(gòu)建出一套完整的信息平臺(tái)，站在社會(huì)受眾人群的角度上，聽取社會(huì)受眾人群的意見，對(duì)他們所需要的信息以及他們所希望看到的節(jié)目進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)他們的需求進(jìn)行電視臺(tái)新聞編輯以及節(jié)目策劃。給受眾人群以可以參與電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)的感受，為受眾人群量身打造他們的私人電視臺(tái)。這樣不僅充分滿足了社會(huì)受眾人群的需求，更能夠提高電視媒體的收視率，實(shí)現(xiàn)了電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙提高的根本目的。

四、結(jié)語

雖然時(shí)代在不斷變化，但是這并不意味著電視媒體等傳統(tǒng)媒體會(huì)被新媒體打敗，相反，在全媒體時(shí)代下，電視等傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，使傳媒界不斷獲得新的發(fā)展。