李娟

摘要：在科學(xué)技術(shù)的支持下，媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，豐富多樣的信息渠道給人們的日常生活、娛樂(lè)和工作帶來(lái)了極大的便利，不僅增加了信息傳播的速度，同時(shí)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視傳媒產(chǎn)業(yè)需要對(duì)自身進(jìn)行優(yōu)化革新，使其能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，滿足公眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要。因此，電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)就變得更為重要和關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新研究，能夠?yàn)殡娨晜髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供頗具價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目：策劃;編導(dǎo)：創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，在新的媒體環(huán)境中，不僅是媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)優(yōu)化，公眾對(duì)于媒體節(jié)目的要求也隨之提高。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要尋找自身創(chuàng)新發(fā)展的路徑，以便能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在創(chuàng)新發(fā)展中，要以提高電視節(jié)目的質(zhì)量作為根本目的，通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中電視節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，制定出有效策略加以解決，最終達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)。

一、新媒體背景下電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.電視節(jié)目受眾老齡化發(fā)展

當(dāng)前電視節(jié)目存在的首要問(wèn)題就是觀眾群體趨于老齡化。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端成為了使用范圍最廣泛的信息傳遞媒介。因此，新生代的年輕人在娛樂(lè)方式上更傾向于使用電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備進(jìn)行視頻節(jié)目的觀看。這就導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾出現(xiàn)斷層，當(dāng)前電視節(jié)目的觀眾主要為具有收看電視習(xí)慣的高齡人群。從趨勢(shì)發(fā)展來(lái)看，電視節(jié)目的處境非常不利，隨著用戶人群的減少，電視傳媒的公眾影響力將會(huì)一定程度減弱，因此需要采取相應(yīng)措施，解決用戶老齡化發(fā)展的難題。

2.傳輸渠道局限性

科技助力下的媒體產(chǎn)業(yè)最大的變化就是信息傳輸渠道的多元化發(fā)展，隨著信息傳輸渠道的拓展，人們接收信息的方式不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)方式。通過(guò)手機(jī)、平板等設(shè)備不僅能夠有選擇性的獲取自身需要的信息，同時(shí)還能實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了用戶的使用體驗(yàn)。從這一角度來(lái)看，電視節(jié)目的傳輸渠道局限性非常大。首先，傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要通過(guò)電視機(jī)來(lái)收看，電視機(jī)往往體積大，存在于固定地點(diǎn)，相較于輕薄便攜的移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)，靈活性不足，導(dǎo)致一大批觀眾群體流失。其次，電視節(jié)目的播放有固定的時(shí)間和順序，這就導(dǎo)致很多連續(xù)性很強(qiáng)的節(jié)目由于觀眾無(wú)法連續(xù)收看，造成不良的收看體驗(yàn)。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

新媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于欄目與頻道之間，由于新媒體的興起，媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)成為了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要內(nèi)容。在技術(shù)的支持下，眾多媒體APP出現(xiàn)，通過(guò)不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，為公眾提供了更加便捷和高效的影音節(jié)目，面對(duì)眾多的媒體渠道，公眾更傾向于質(zhì)量高、服務(wù)內(nèi)容豐富的平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目面臨著改革和優(yōu)化自身節(jié)目的問(wèn)題，只有改善節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地。

二、新媒體背景下電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新策略

1.節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

隨著人們對(duì)于信息媒體要求的提高，電視節(jié)目的形態(tài)需要根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行相應(yīng)的變化，這就需要在節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，改變節(jié)目的傳統(tǒng)心態(tài)，為公眾提供更加新穎、符合時(shí)代特色的節(jié)目。在具體的創(chuàng)新上，首先可以對(duì)媒體的傳播渠道進(jìn)行融合，通過(guò)拓展電視節(jié)目的傳播渠道，為觀眾提供更加靈活的節(jié)目推送，促進(jìn)節(jié)目的覆蓋范圍。例如采用網(wǎng)絡(luò)電視，與新媒體視頻網(wǎng)站合作等。其次，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播效率高的特點(diǎn)，重視互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的電視節(jié)目給觀眾帶來(lái)的收看體驗(yàn)，例如，可以設(shè)計(jì)交流互動(dòng)平臺(tái)，策劃組織交流論壇等，提高電視節(jié)目的影響力。

2.節(jié)目服務(wù)策劃的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代信息傳媒最大的特點(diǎn)就是其靈活性和個(gè)性定制服務(wù)。相較于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息量極大豐富，任何一家平臺(tái)或者網(wǎng)站都不可能進(jìn)行信息的全部收集和推送，因此，當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)更傾向于專(zhuān)業(yè)化和個(gè)人定制服務(wù)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)用戶需求和喜好傾向進(jìn)行分析，有針對(duì)性為用戶提供個(gè)性定制服務(wù)，不僅能夠滿足用戶的信息交換需求，還能提高平臺(tái)的影響力，樹(shù)立良好的傳媒形象。因此，電視節(jié)目的服務(wù)策劃需要?jiǎng)?chuàng)新，與當(dāng)前公眾的需求緊密結(jié)合起來(lái)，改變傳統(tǒng)的單方面播出，根據(jù)用戶的情況來(lái)策劃制作符合公眾需求的電視節(jié)目。

3.節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新

在電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新中，編導(dǎo)思維的創(chuàng)新非常重要，若要提高電視節(jié)目的收視率和用戶喜愛(ài)度，需要形成良好的電視節(jié)目編導(dǎo)策劃意識(shí)，充分挖掘節(jié)目素材的價(jià)值，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，電視傳媒產(chǎn)業(yè)具有雄厚的資金和技術(shù)力量，欠缺的就是節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新，所以需要重視策劃和編導(dǎo)對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量與收視率的影響，發(fā)展特色的電視節(jié)目，結(jié)合自身特點(diǎn)形成獨(dú)特的文化形式，吸引觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣。

三、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前新媒體背景下，電視節(jié)目的發(fā)展需要進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。在這個(gè)過(guò)程中策劃與編導(dǎo)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，節(jié)目的創(chuàng)新必須通過(guò)編導(dǎo)和策劃的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境分析，制定相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策，能夠幫助電視傳媒產(chǎn)業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，形成獨(dú)特的節(jié)目形式，滿足人們不斷變化的精神文化需要。