王偉

今年以來，我國AR市場(chǎng)熱度不斷升高，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國AR/VR市場(chǎng)規(guī)?？傤~占全球份額的38.3%，排名第一。近日，多家手機(jī)廠商的AR眼鏡相關(guān)專利和新聞被曝光，各AR初創(chuàng)企業(yè)的AR眼鏡產(chǎn)品提高了各行業(yè)的生產(chǎn)效率，在全球新冠肺炎疫情中助力抗疫。AR眼鏡為何這么火？

手機(jī)廠商的新賽道

手機(jī)品牌紛紛瞄準(zhǔn)AR眼鏡。最近手機(jī)品牌布局AR眼鏡的新聞不斷：OPPO向EUIPO（歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）申請(qǐng)了“OPPOGlass"商標(biāo)，行業(yè)猜測(cè)這是OPPO推出AR眼鏡的前奏;三星一項(xiàng)正在申請(qǐng)的與AR眼鏡相關(guān)的最新專利被媒體曝光。繼去年推出VRGlass之后，華為一副具有彈出式攝像功能的AR眼鏡專利已獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)。

而另一手機(jī)巨頭——蘋果正在積極、低調(diào)地布局包括硬件、軟件和應(yīng)用在內(nèi)的整條AR生態(tài)鏈。從2010年起，蘋果就陸續(xù)投資或收購了與AR/VR業(yè)務(wù)相關(guān)的公司超過20余家，領(lǐng)域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、microLED屏幕、光導(dǎo)波、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)和已迭代多次的ARkit軟件，可謂覆蓋了AR產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。VR陀螺主編案山子認(rèn)為，蘋果的AR生產(chǎn)閉環(huán)已經(jīng)形成，AppClips可能是AR眼鏡的App形態(tài)。

早前，華為和蘋果公司高層均表示出對(duì)AR技術(shù)/眼鏡的認(rèn)可和看好。蘋果公司CEO庫克曾表示：“我認(rèn)為AR技術(shù)將是下一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)AR/VR產(chǎn)品線總裁李騰躍近日與媒體交流時(shí)明確表示，華為一定會(huì)在合適的時(shí)機(jī)推出AR眼鏡。

為何手機(jī)廠商紛紛向AR眼鏡拋出橄欖枝？

行業(yè)專家一致認(rèn)為，AR眼鏡與手機(jī)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和搶占新產(chǎn)品賽道有利位置是其布局初衷。賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所研究員鐘新龍?jiān)诮邮堋吨袊娮訄?bào)》記者采訪時(shí)表示，若手機(jī)是萬物互聯(lián)的個(gè)人信息中樞，AR眼鏡就是重要的外延設(shè)備之一，二者是互相聯(lián)動(dòng)的關(guān)系。

GK高級(jí)分析師侯林也認(rèn)為，手機(jī)與AR眼鏡二者之間的關(guān)聯(lián)性高。“現(xiàn)階段的輕薄型AR因計(jì)算力不強(qiáng)，需要借助手機(jī)的強(qiáng)大算力發(fā)展?！焙盍终J(rèn)為，蘋果和華為等手機(jī)廠商都在布局IoT以求尋找下一個(gè)“爆款”科技消費(fèi)品。AR眼鏡與手機(jī)在技術(shù)上有一定共通之處，更易入局。

在鐘新龍看來，手機(jī)廠商布局AR眼鏡的業(yè)務(wù)邏輯有三點(diǎn)：一是AR眼鏡作為智能穿戴設(shè)備之一，可以彌補(bǔ)手機(jī)在視覺聽覺的綜合展現(xiàn)方面的局限性;二是手機(jī)應(yīng)用的快速發(fā)展，讓AR眼鏡成為與消費(fèi)者互動(dòng)的橋梁;三是AR/VR是5G的重要應(yīng)用，手機(jī)廠商想要提前發(fā)力鋪路。

近年來，AR的市場(chǎng)行情不斷走高，相比早前火爆的VR技術(shù)，有后來居上之勢(shì)。根據(jù)VR陀螺發(fā)布的《2020年上半年VR/AR行業(yè)報(bào)告》，2020年上半年AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）相關(guān)融資達(dá)到55.1億元，比VR高出3倍以上。

在此背景下，業(yè)界人士甚至提出“AR眼鏡將代替手機(jī)”的觀點(diǎn)。手機(jī)品牌酷派于近期推出AR眼鏡產(chǎn)品，其AR事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铨埉愒?GAR技術(shù)應(yīng)用高峰論壇演講時(shí)指出，盡管AR眼鏡目前仍以手機(jī)配件形式存在，但是在5一10年甚至更長的周期后，AR眼鏡的最終目標(biāo)是取代手機(jī)。

對(duì)于以，上看法，鐘新龍則認(rèn)為，AR眼鏡和手機(jī)是強(qiáng)力互補(bǔ)的關(guān)系，而非對(duì)立。因?yàn)?，AR眼鏡在客戶需求、產(chǎn)品和技術(shù)成熟度上互相銜接，是彼此的拓展延伸。

運(yùn)營商的新業(yè)務(wù)支點(diǎn)

AR/VR和4K/8K超高清視頻是5G網(wǎng)絡(luò)的兩大支柱應(yīng)用。如今，AR/VR制造企業(yè)和內(nèi)容商正在與運(yùn)營商進(jìn)行密切合作，共同推動(dòng)AR/VR行業(yè)的應(yīng)用和消費(fèi)。

AR廠商對(duì)AR與5G密不可分的關(guān)系早已有清晰的認(rèn)識(shí)。亮風(fēng)臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO廖春元早前在接受《中國電子報(bào)》專訪時(shí)表示：“在5G和AR云的部署上，我們和運(yùn)營商互補(bǔ)性比較強(qiáng)，運(yùn)營商部署5G需要應(yīng)用，我們需要運(yùn)營商的渠道能力。5G+AR應(yīng)用的更多落地，會(huì)帶來更多的數(shù)據(jù)，反哺AR云的數(shù)據(jù)沉淀，讓它更好地支持5G?！?/p>

在5G商用步伐更快一步的日本和韓國，AR/VR帶動(dòng)作用已經(jīng)初現(xiàn)。公開資料顯示，韓國的三大運(yùn)營商SKT、KT和LGU+都將AR/VR視為5G服務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)用。截至2019年底，LGU+AR/VR用戶數(shù)已超過60萬，占其5G用戶數(shù)的比例超過50%。此外，日本主要的電信運(yùn)營商N(yùn)TTDocomo也在謀求與LG電子合作開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

如今，已有AR廠商正在探索與運(yùn)營商的合作之道。近日，Nreal已與韓國三大運(yùn)營商之一的LGU+共同推出了合約補(bǔ)貼版AR眼鏡Nre-alLight，合約價(jià)格為約2000元人民幣和4000元人民幣兩個(gè)版本。

此外，AR/VR內(nèi)容制造商也在尋求與運(yùn)營商的合作，爆款A(yù)R游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》的開發(fā)商任天堂首席執(zhí)行官JohnHanke也曾透露，任天堂將與運(yùn)營商合作發(fā)布應(yīng)用程序，使全球的消費(fèi)者意識(shí)到，與5G充分結(jié)合的AR具有無限可能性。

目前，我國電信運(yùn)營商都已積極布局5G+AR/VR。今年5月，中國電信與韓國LGU+簽署AR合作協(xié)議，推出天翼云AR產(chǎn)品，在LGU+的自制內(nèi)容技術(shù)加持下，將開始制作AR明星舞蹈、AR明星才藝、AR明星表情包等內(nèi)容。疫情期間，中國移動(dòng)聯(lián)合醫(yī)院及AR公司亮風(fēng)臺(tái)開啟“AR+5G互聯(lián)網(wǎng)三維數(shù)字化新冠肺炎遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)”，通過遠(yuǎn)程通信與協(xié)作平臺(tái)實(shí)現(xiàn)非接觸式遠(yuǎn)程會(huì)診。中國聯(lián)通官宣了5GXR戰(zhàn)略，并成立5GXR生態(tài)聯(lián)盟，宣布與3Glasses、Nreal.納德光學(xué)等在硬件、內(nèi)容、服務(wù)等多方面進(jìn)行合作。

后疫情時(shí)代的新商機(jī)

在數(shù)年的摸索中，AR公司已經(jīng)發(fā)布賦能具體行業(yè)應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品并受到市場(chǎng)肯定，更多企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)AR技術(shù)的期待。研究公司GradRaister針對(duì)制造商進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，在制造商中有56%在過去12個(gè)月內(nèi)使用了AR技術(shù)、35%正在考慮采用AR技術(shù)，有27%的受訪者表示已經(jīng)部署了網(wǎng)。上的AR應(yīng)用。談及AR技術(shù)受歡迎的原因，29%的受訪者認(rèn)為該技術(shù)提升了生產(chǎn)率。而高達(dá)62%的受訪者表示他們通過AR技術(shù)節(jié)約了生產(chǎn)成本。

在剛剛結(jié)束的服貿(mào)會(huì)，上，記者看到媒體同行正在使用集采集、編輯、分發(fā)于一體AR融媒體智能眼鏡進(jìn)行新聞采訪工作。據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用先進(jìn)的AR技術(shù)、人工智能技術(shù)、視頻穩(wěn)像技術(shù)等，具有實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)視頻連線、直播、人臉識(shí)別、智能語音轉(zhuǎn)換、同聲傳譯、語音識(shí)別等功能，由AR公司梟龍科技與北京日?qǐng)?bào)社成立的北京融媒視界科技公司出品。該AR融媒為單目AR眼鏡，其視場(chǎng)角可達(dá)21度，鏡身重量僅為30余克，與普通眼鏡重量相差無幾。

在新冠肺炎疫情期間，AR眼鏡產(chǎn)品展現(xiàn)出無接觸即時(shí)信息提供的優(yōu)勢(shì)，拓展了應(yīng)用市場(chǎng)和商機(jī)。比如，AR眼鏡實(shí)現(xiàn)輔助醫(yī)護(hù)人員查房，可將病房病人情況同步給病房外的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)及后臺(tái)專家，進(jìn)一步降低了醫(yī)護(hù)人員感染風(fēng)險(xiǎn)。5G+AR三維數(shù)字化遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)在疫情期間啟用，極大地幫助了醫(yī).生和患者在交通管制、異地等情況下實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程問診和會(huì)診。

此外，針對(duì)疫情期間測(cè)溫和車輛管控的剛性需求，多款A(yù)R眼鏡受到了市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。亮亮視野的AR眼鏡系統(tǒng)可以輔助工作人員對(duì)來往的車輛進(jìn)行車牌識(shí)別，提高了管控效率。其另一款雙光譜紅外測(cè)溫AR眼鏡，因具備多人動(dòng)態(tài)體溫檢測(cè)功能，受到市場(chǎng)歡迎，已遠(yuǎn)銷德國、意大利、馬來西亞等十多個(gè)國家。