楊曉娜

摘要：在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中，企業(yè)品牌文化通過宣傳冊的方式為社會所了解。檢閱宣傳冊可以通過圖文并茂的方式形象的反映企業(yè)的文化和信息，能夠使觀眾在很短的時間內(nèi)了解企業(yè)的文化和企業(yè)品牌理念，在企業(yè)品牌文化宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中要把控視覺元素，從圖形，版式，文字，色彩等等方式進(jìn)行探索，力求設(shè)計出于企業(yè)品牌文化更加吻合的企業(yè)宣傳冊，我們將以企業(yè)品牌文化宣傳冊設(shè)計當(dāng)中的視覺要素作為研究切入點(diǎn)，希望文章的研究能夠有所收獲。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌文化;宣傳手冊;視覺要素

引言：企業(yè)宣傳冊是企業(yè)品牌文化傳達(dá)的一種常見形式，通過圖文并茂的宣傳冊形式，能夠真實(shí)的反映企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息能夠以最直觀的方式將產(chǎn)品和企業(yè)的相關(guān)信息推送到受眾者的眼前，有助于人們更好的了解企業(yè)文化，更好地了解企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)形象推廣的一種重要手段，所以在企業(yè)競爭的過程當(dāng)中，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注宣傳手冊設(shè)計過程當(dāng)中的視覺要素，時刻把握宣傳手冊，能夠與企業(yè)品牌文化相互吻合。以下本文將先通過分析宣傳手冊的作用，然后從4個方面分析宣傳冊設(shè)計過程當(dāng)中的視覺要素。

一、企業(yè)品牌文化宣傳冊的作用

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，利用宣傳冊進(jìn)行設(shè)計有助于品牌文化的推廣，在如此激烈的現(xiàn)代市場競爭過程當(dāng)中，宣傳手冊以其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)展示出企業(yè)品牌文化。宣傳手冊可以長期保存，受眾能夠隨時隨地進(jìn)行閱讀，在設(shè)計的過程當(dāng)中可以凝聚企業(yè)文化內(nèi)涵，在人們心中利用宣傳手冊進(jìn)行企業(yè)文化宣傳是十分普遍的形式，所以企業(yè)品牌文化宣傳冊在設(shè)計的過程當(dāng)中，應(yīng)該把控文字，圖形，色彩，版式等等方面的藝術(shù)感染能力，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而達(dá)到耳目一新的感覺，以強(qiáng)烈的藝術(shù)形式來感染受眾，讓每一位讀者有不同的視覺感受，從而傳達(dá)出企業(yè)的不同文化理念。

一般而言，企業(yè)宣傳冊主要是以紙質(zhì)材料主要載體以傳播企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品作為主要的傳播內(nèi)容，是企業(yè)對外最直接最形象最有效的一種宣傳形式，也是企業(yè)宣傳過程當(dāng)中不可缺少的宣傳資料，它能夠有效地結(jié)合企業(yè)文化的特點(diǎn)在宣傳冊內(nèi)進(jìn)行清晰的表達(dá)。一本好的宣傳冊包括前言目錄內(nèi)頁還包括宣傳冊的封面和封底，所以說在宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，講求的是一種整體感知，在宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，要積極的調(diào)動，所能運(yùn)用當(dāng)中的一切視覺元素，有機(jī)的將所有的視覺元素融合在一起，構(gòu)成一本完整的宣傳冊，讓受眾在企業(yè)宣傳冊閱讀過程當(dāng)中企業(yè)文化，對企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而增加企業(yè)宣傳冊的價值，增強(qiáng)讀者對于企業(yè)的關(guān)注度。

二、企業(yè)品牌文化宣傳冊設(shè)計當(dāng)中的視覺要素

企業(yè)宣傳冊在設(shè)計的過程當(dāng)中，首先要傳播企業(yè)文化，建設(shè)企業(yè)品牌，保證宣傳冊的獨(dú)一無二性;其次及宣傳冊，是企業(yè)用來非常形象的物品，所以設(shè)計必須具有企業(yè)獨(dú)特的個性，宣傳冊應(yīng)該有側(cè)重，方向而言側(cè)重點(diǎn)可以是企業(yè)的文化，也可以是市場價值，宣傳冊必須有核心價值觀念去宣傳;另外宣傳冊還必須具有市場遠(yuǎn)觀的目光，以高瞻遠(yuǎn)矚的目光進(jìn)行設(shè)計可創(chuàng)意，讓別人在宣傳冊上看到想要關(guān)注的內(nèi)容。以下本文將通過企業(yè)宣傳冊當(dāng)中的四個視覺要素進(jìn)行分析，文字是企業(yè)宣傳冊當(dāng)中的基本載體圖形是宣傳者最直接有效的表達(dá)方式辦事時，平面設(shè)計過程當(dāng)中最有效的表達(dá)，色彩會加深受眾的印象，以下文章將會從這四個方面展開研究。

（一）文字

在企業(yè)宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，使用不同的字體不同大小的字所產(chǎn)生的視覺效果是完全不同的，所以以合適的文字占比傳達(dá)信息，是企業(yè)宣傳冊設(shè)計過程的基礎(chǔ)工作。首先企業(yè)宣傳冊當(dāng)中的字體要便于閱讀，不能夠盲目的追求藝術(shù)效果，而失去了最基本的文字信息傳達(dá)效果。另外由于不同風(fēng)格的宣傳，則需要不同的字體來進(jìn)行定位，所以在宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中字體的變化也應(yīng)該根據(jù)宣傳冊的類型而發(fā)生改變，而對于同一個宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，字體的樣式不宜類型多樣，宣傳冊中的文字排版效果，也應(yīng)該符合人們的閱讀習(xí)慣，從而利用自己創(chuàng)造出新穎的宣傳冊排版效果。

（二）圖形

在企業(yè)宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，文字是最基礎(chǔ)的表達(dá)方式，而圖形則是最直接最有效的表達(dá)方式，人們在觀看企業(yè)文化宣傳冊的時候主動閱讀的是宣傳冊上的圖形。圖形，可以說是設(shè)計的語言。文字和圖形在排版上應(yīng)該做出靈活的處理，圖片的選擇和擺放，必須突出設(shè)計感也應(yīng)該注重舒適度，利用圖片彌補(bǔ)文字表達(dá)當(dāng)中的不足。在宣傳冊的設(shè)計過程當(dāng)中，圖片要根據(jù)所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行處理和調(diào)配，圖片可以是朦朧的、高清的、部分圖片或者是全部圖片，設(shè)計者必須根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行不同圖片的插入，突出圖片的自由美。

（三）版式

在企業(yè)宣傳冊設(shè)計過程當(dāng)中，版式的設(shè)計可以說是平面設(shè)計過程當(dāng)中最重要的組成部分企業(yè)宣傳冊在近期傳達(dá)的同時，還應(yīng)該保證讀者在閱讀的過程當(dāng)中能夠準(zhǔn)確的獲取信息，能夠輕松的進(jìn)行閱讀。不同的宣傳冊形式，內(nèi)容應(yīng)該以不同的方式進(jìn)行表達(dá)所以在宣傳冊設(shè)計過程當(dāng)中，應(yīng)該把控整體布局在變化中力求就不會統(tǒng)一，在統(tǒng)一中富有變化，從而達(dá)到和諧之美。

（四）色彩

不同的色彩給人們的印象是不同的，也會傳達(dá)著不同的情感，所以在企業(yè)宣傳冊設(shè)計的過程當(dāng)中，應(yīng)該合理的運(yùn)用色彩。當(dāng)人們拿到一本企業(yè)宣傳冊的時候，首先會關(guān)注到色彩色彩，首先就會給人們的情感帶來定位，色彩在視覺表現(xiàn)當(dāng)中既富有個性又富有內(nèi)涵，所以在企業(yè)宣傳冊設(shè)計過程當(dāng)中，以及獨(dú)特的色彩，能夠表現(xiàn)企業(yè)的文化，能夠直觀地引起受眾的注意力，能夠獲取受眾的情感認(rèn)同感。所以在企業(yè)宣傳冊設(shè)計的過程當(dāng)中應(yīng)該從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行色彩的選擇，使其色彩和整個企業(yè)文化理念，企業(yè)宣傳冊的設(shè)計既個性又有共性。

總結(jié)：

總而言之，在現(xiàn)代激烈的市場競爭當(dāng)中，設(shè)計高品質(zhì)的企業(yè)宣傳冊已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳的重要媒介企業(yè)宣傳冊的風(fēng)格直接影響到了企業(yè)文化的傳播，宣傳冊的設(shè)計不僅僅要注重，信息的傳達(dá)還應(yīng)該從多個元素進(jìn)行組合，最大的發(fā)揮這些元素的表現(xiàn)力，使其具有形式美，從而傳達(dá)出獨(dú)特的企業(yè)文化理念。

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪耕，淺談企業(yè)品牌文化宣傳設(shè)計中的視覺要素[J].現(xiàn)代文藝，2015（17）：161-167.

[2] 范敏，以企業(yè)宣傳冊展現(xiàn)地域經(jīng)濟(jì)特色，[J].山西青年，2016（5）：235.[3]鐘濤，企業(yè)宣傳冊多樣化設(shè)計的策略研究，[J].卷宗，2018（19）：280.

[4]李亞峰，淺析企業(yè)宣傳冊的版式設(shè)計[J]，企業(yè)文化，2018（06）：25-28.