劉純

摘要：2019年6月第一屆中國-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會（以下簡稱“中非經(jīng)貿(mào)博覽會”）在長沙成功舉辦。湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)（以下簡稱“紅網(wǎng)”）積極策劃并創(chuàng)新開展了中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案書籍編撰、合作案例方案展區(qū)布展、企業(yè)合作辦會、博覽會宣傳推廣等工作，充分展示了紅網(wǎng)作為黨網(wǎng)，在服務(wù)湖南落實“中非十大合作計劃”“八大行動”中的擔(dān)當(dāng)和作為。本文對紅網(wǎng)經(jīng)驗進(jìn)行了研究，深入剖析地方新聞綜合門戶網(wǎng)站如何打造對外傳播樣本，在大型國際活動中樹立地方新聞網(wǎng)站品牌。

關(guān)鍵詞：案例方案集;案例方案展;企業(yè)合作辦會;全媒宣傳

引言

中國-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會是“非洲稟賦”和“湖南優(yōu)勢”的天然互補(bǔ)。為了打造好綜合性的中非合作新機(jī)制、中非經(jīng)貿(mào)合作舉措落實新平臺，湖南匯聚更多資源，調(diào)動更多力量，拓展中非經(jīng)貿(mào)合作的廣度和深度，促進(jìn)相互間的橫縱交流與協(xié)同合作。紅網(wǎng)充分利用湖南的媒體優(yōu)勢，在打造湘非媒體合作網(wǎng)絡(luò)，積極開展推介活動上發(fā)揮優(yōu)勢并且積極創(chuàng)新，為營造良好的國際國內(nèi)輿論環(huán)境，全方位展示博覽會盛況和中非合作成果提供了中國智慧和中國經(jīng)驗。

一、中非合作亮點，中國方案錨點

此次中非博覽會踐行習(xí)近平總書記“授人以漁”的理念，致力于打造永不落幕的中非經(jīng)貿(mào)博覽會，會方首次推出“一本書一個展”，其中的一本書指的就是紅網(wǎng)組織編撰的《中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案集》?！吨蟹墙?jīng)貿(mào)合作案例方案集》被譽(yù)為中非合作的智慧成果集、實踐方法論與合作工具書，是中外媒體更加深入了解湖南和此次中非經(jīng)貿(mào)博覽會的起點。

（一）主題鮮明，材料扎實，拋好中國方案錨點

組委會秘書處成立“書籍編委會”，統(tǒng)籌案例方案征集、編審、組稿、成書、展覽等工作事項，紅網(wǎng)團(tuán)隊全面參與執(zhí)行。自《中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案集》征集工作面向全國展開起，紅網(wǎng)就利用好自身媒體高地的優(yōu)勢，充分發(fā)動全國企業(yè)界參與中非合作，提供中非合作的優(yōu)秀中國方案。期間紅網(wǎng)團(tuán)隊隨組委會秘書處領(lǐng)導(dǎo)前往北京、江蘇、浙江等多地，與商務(wù)部、各省商務(wù)廳、各協(xié)會組織和企業(yè)代表接洽方案征集事宜。

編委會累計收到案例方案245個，報送主體包括央企、地方國企、民營企業(yè)及其他社會組織，覆蓋全國21個省區(qū)市，涉及非洲31個國家，保證了案例的廣泛性、典型性和代表性。只有扎實的材料才能為《中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案集》形成整體經(jīng)驗總結(jié)與項目分析提供可靠的基礎(chǔ)。

（二）精準(zhǔn)謀劃，權(quán)威實用，突出中非合作亮點

紅網(wǎng)按照“可借鑒、可復(fù)制、可推廣、可持續(xù)、可落地”的原則對征集的案例方案進(jìn)行科學(xué)篩選。經(jīng)過多次論證、權(quán)威專家審評和修改完善，農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造、商業(yè)貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施、園區(qū)合作、能源礦業(yè)、融資合作、綜合及其他等八大行業(yè)共101個優(yōu)質(zhì)案例方案入選。隨即，編委會組織力量開展翻譯工作，在任務(wù)重、時間緊的情況下完成中英法三國版本出版工作，并在博覽會開幕前策劃舉辦了隆重的上市發(fā)布儀式。

在國際聚光燈下的中非經(jīng)貿(mào)博覽會以《中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案集》為權(quán)威推介，系統(tǒng)梳理中非經(jīng)貿(mào)合作的重大項目和寶貴經(jīng)驗，《案例方案集》中的每一個合作案例、方案，都是幫助非洲國家解決對應(yīng)領(lǐng)域問題的“方法論”，為廣大企業(yè)開展對非合作，提供權(quán)威、長效、實用的“操作指南”。

二、核心展區(qū)焦點，融合傳播爆點

作為本屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會的核心展區(qū)，合作案例方案展與《中非經(jīng)貿(mào)合作案例方案集》一脈相承。紅網(wǎng)在主展館以聲光電結(jié)合的方式生動展示，讓觀眾對于案例方案有了更加直觀的感受。展區(qū)為中非經(jīng)貿(mào)博覽會開展專題研討、經(jīng)驗分享、企業(yè)對接、成果展示提供了有效機(jī)制。

紅網(wǎng)融媒體傳播矩陣通過新聞、視頻、戶外大屏、圖解、H5、評論等形式對合作案例方案展區(qū)進(jìn)行全方位立體報道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央人民廣播電視總臺等中央媒體，湖南衛(wèi)視、湖南日報、湖南經(jīng)視等省內(nèi)媒體，世界各地電視臺、電臺、報紙、新聞網(wǎng)站等數(shù)百家媒體對展區(qū)進(jìn)行了宣傳報道，廣泛傳播了案例方案展的實用性和深遠(yuǎn)意義。

通過合作案例方案展強(qiáng)大的“磁吸效應(yīng)”“集聚效應(yīng)”，可以以點帶面、點面結(jié)合、示范展示、合作推進(jìn)，以紅網(wǎng)在地方新聞門戶和融合傳播的優(yōu)勢，將湖南與非洲要素稟賦各異，卻經(jīng)貿(mào)互補(bǔ)交融的情況充分展示在了全域視野下，成為了整個中非經(jīng)貿(mào)博覽會的一大爆點。

三、統(tǒng)籌兼顧難點，企業(yè)合力高點

為集聚社會力量，拓展企業(yè)參會渠道，擴(kuò)大博覽會社會參與度，積極推廣“中國制造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，在堅持“政治導(dǎo)向第一、社會效益第一”的前提下，紅網(wǎng)提出“通過企業(yè)提供博覽會辦會相關(guān)用品與服務(wù)的方式，開展第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會企業(yè)合作辦會工作”的建議。

作為組委會秘書處指定的企業(yè)合作辦會唯一執(zhí)行機(jī)構(gòu)，在組委會秘書處的指導(dǎo)下，紅網(wǎng)秉持“公開、公平、公正”原則，制定嚴(yán)格流程篩選合作辦會企業(yè)，經(jīng)過與上百家企業(yè)深入洽談，最終確定21家合作企業(yè)為博覽會提供辦會用品和服務(wù)。以這些企業(yè)為窗口和基點，充分向非洲國家參會代表展示了中國制造實力和服務(wù)能力，更直觀地推動了中國產(chǎn)品在非洲落地，形成了論壇經(jīng)貿(mào)舉措落實的新平臺。

紅網(wǎng)在企業(yè)合作辦會中，聚焦經(jīng)貿(mào)，注重實效，始終把握一個“實”字，緊扣“八大行動”落實，突出湖南地方特色，聚焦務(wù)實合作，致力于為湖南地方企業(yè)提供了更多的展示窗口，也切實為中非地方、企業(yè)間開展更緊密合作的平臺搭建、服務(wù)提供、條件創(chuàng)造、渠道拓寬，形成實實在在的企業(yè)合力成果，在顯著擴(kuò)大展會社會參與的同時，也為組委會節(jié)省了辦會經(jīng)費(fèi)，起到多方共贏的積極效果。

四、對外傳播重點，全媒宣傳考點

如何靶向宣傳，精準(zhǔn)發(fā)力，如何有效打通外宣媒體，整合傳播資源，形成全媒體融合宣傳的有效機(jī)制，是紅網(wǎng)作為本次展會宣傳服務(wù)提供商的重要考題。紅網(wǎng)在展會期間，創(chuàng)新開展宣傳，在全國媒體中做到“兩個第一、兩個唯一”（第一個執(zhí)行博覽會直播報道、第一個推出博覽會新聞專題、唯一負(fù)責(zé)博覽會開幕式視頻錄制和信號分享、唯一全程對博覽會做全景紀(jì)錄式報道）。紅網(wǎng)充分發(fā)揮“網(wǎng)報端微視頻”六位一體融媒體優(yōu)勢，累計發(fā)稿827篇，紅網(wǎng)時刻新聞總點擊量5000萬，互動評論點擊量超2000萬，圓滿完成了組委會及省委省政府和省商務(wù)廳的各項宣傳任務(wù)。

在省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，紅網(wǎng)主動作為，從2019年1月就啟動了博覽會宣傳報道工作。紅網(wǎng)1月9日作為唯一指定媒體對第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會推介會進(jìn)行多媒體、多渠道、多語種全球直播，打響第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會“開門炮”。2019年3月，紅網(wǎng)在國內(nèi)率先推出《中非“湘”見共贏未來——聚焦第一屆中國 - 非洲經(jīng)貿(mào)博覽會》專題，為社會各界和各大媒體提供最系統(tǒng)、最直觀、最便捷的信息渠道。同時，紅網(wǎng)作為官方指定的唯一現(xiàn)場視頻錄制媒體，為100多家媒體提供公共信號展會期間，紅網(wǎng)累計推出原創(chuàng)稿件284篇，原創(chuàng)評論54篇，成功占領(lǐng)主流輿論傳播高地，成為博覽會宣傳報道媒體矩陣中的“領(lǐng)頭雁”。紅網(wǎng)眾多原創(chuàng)稿件和評論被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，上百家主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，構(gòu)筑了高端主流輿論影響標(biāo)桿，在增強(qiáng)了宣傳報道的效果，拉進(jìn)中非媒體的情感距離上，交出了一份滿意的答卷。