侯春季

通常我們所稱之為的信息生態(tài)鏈主要指的是一條信息鏈條，這是信息生態(tài)系統(tǒng)中至關(guān)重要的信息通道，通過信息的流動(dòng)，確保相應(yīng)的信息內(nèi)容得到有效的連接。在信息生態(tài)鏈以及生態(tài)系統(tǒng)中不同種類的信息，形成一種互相流轉(zhuǎn)的鏈條式的依存關(guān)系。在針對(duì)林產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的過程中，也要充分把握信息生態(tài)鏈的主要內(nèi)涵，然后以此為抓手，使?fàn)I銷策略更切實(shí)可行，以此確保林產(chǎn)品的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)。

一、信息生態(tài)概述

信息生態(tài)鏈的構(gòu)成主體是不同種類的信息人，生態(tài)鏈條由不同生態(tài)主體所構(gòu)成的鏈?zhǔn)疥P(guān)系，生態(tài)信息鏈中主要包括三類內(nèi)容，分別是信息生產(chǎn)者、信息傳遞者和信息消費(fèi)者。因?yàn)樾畔⑷说姆N類不同，在信息生態(tài)鏈中所扮演的角色以及發(fā)揮的作用也有著很大的差異。在這個(gè)鏈條中的起點(diǎn)，是信息生產(chǎn)者，同時(shí)也是產(chǎn)生新信息的源泉，中間環(huán)節(jié)是信息傳遞者，對(duì)于整個(gè)信息生態(tài)鏈存續(xù)起到關(guān)鍵作用，其終點(diǎn)是信息消費(fèi)者，這是信息流轉(zhuǎn)的歸宿，有可能也是另一個(gè)信息生態(tài)鏈的起點(diǎn)。

二、信息生態(tài)鏈視角下林產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析

1、企業(yè)要使自身的實(shí)力得到顯著提升，以此進(jìn)一步完善和優(yōu)化信息生態(tài)鏈

林產(chǎn)品生產(chǎn)商是林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈中，正向信息流的起始節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是進(jìn)行林產(chǎn)品營(yíng)銷策略開展?fàn)I銷活動(dòng)的主動(dòng)性主體。針對(duì)這樣的情況，首先，相關(guān)企業(yè)就需要在更大程度上提升自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、服務(wù)能力、社會(huì)影響力等，以此使整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，充分提高產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力，以此充分滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，為林產(chǎn)品經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，針對(duì)林產(chǎn)品的信息進(jìn)行及時(shí)有效的發(fā)布，具備更為顯著的對(duì)林產(chǎn)品消費(fèi)者和林產(chǎn)品經(jīng)銷商反饋信息的處理能力，以此使自身在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，針對(duì)林產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，獲得更為廣闊的林產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。

其次，要進(jìn)一步選擇與之相對(duì)應(yīng)的林產(chǎn)品經(jīng)銷商和目標(biāo)消費(fèi)者。對(duì)于不同類型的林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈，林產(chǎn)品市場(chǎng)主體之間的組合方式不同。林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈上信息節(jié)點(diǎn)的種類、數(shù)量及其組合方式的科學(xué)性對(duì)于林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈的科學(xué)性，合理性有著十分關(guān)鍵的影響，在具體的操作過程當(dāng)中，要進(jìn)一步結(jié)合信息生態(tài)鏈的類型，有效明確林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈合適的長(zhǎng)度和寬度，以此使林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈的科學(xué)性進(jìn)一步提升。經(jīng)銷商要減少林產(chǎn)品經(jīng)銷商的層次，使林產(chǎn)品營(yíng)銷渠道長(zhǎng)度有效縮短是生產(chǎn)商和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更直接的接觸，減少中間的渠道。經(jīng)銷商也要具備良好的口碑實(shí)力和信譽(yù)，提升中間節(jié)點(diǎn)的質(zhì)量。同時(shí)在經(jīng)銷商的數(shù)量和質(zhì)量方面也要充分增強(qiáng)拓展企業(yè)的營(yíng)銷渠道，這樣才能進(jìn)一步拓寬林產(chǎn)品營(yíng)銷信息生態(tài)鏈的寬度。針對(duì)消費(fèi)者來說，企業(yè)要充分調(diào)研消費(fèi)者的各類情況，滿足其個(gè)性化需求，在企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的特性方面，選擇目標(biāo)消費(fèi)者，打造出產(chǎn)品的差異化特征，在最大程度上有效增強(qiáng)經(jīng)銷商，消費(fèi)者和廠家的協(xié)調(diào)性，互動(dòng)性。

2、進(jìn)一步有效加快信息的雙向流動(dòng)，更有效的傳遞“生態(tài)的”信息

針對(duì)信息的雙向流動(dòng)而言，主要包括了林產(chǎn)品生產(chǎn)商向外界傳遞信息以及從外界接收信息的過程，在這個(gè)過程中，要充分確保傳遞和流轉(zhuǎn)的信息是“生態(tài)的”，也就是說，要確保信息的準(zhǔn)確性，全面性以及及時(shí)有效性。具體來說，首先，要向外界傳遞出“生態(tài)的”信息，特別是針對(duì)消費(fèi)者更為重視的信息而言，要充分做到全面具體。例如，在林產(chǎn)品的商品標(biāo)識(shí)中要結(jié)合國(guó)家相關(guān)方面的法律法規(guī)和規(guī)定，標(biāo)示所有的信息，其中所涉及的信息內(nèi)容包括商標(biāo)、材質(zhì)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、規(guī)格等級(jí)等一般性的內(nèi)容，與此同時(shí)，針對(duì)具體的參數(shù)和指標(biāo)也要有效標(biāo)注，例如，細(xì)木工板和生態(tài)板，甲醛釋放限量級(jí)別等信息。同時(shí)更要保證信息的真實(shí)性，客觀性，針對(duì)重點(diǎn)信息進(jìn)行有效突出，結(jié)合消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，是相應(yīng)的信息得到有效的呈現(xiàn)。

其次，從外界獲取的信息也要是“生態(tài)的”信息。從外界獲取而來的信息，要注意其全面性，準(zhǔn)確性，及時(shí)性和有效性，要充分完成這樣的目標(biāo)，需要有效選擇更專業(yè)更權(quán)威的信息獲取渠道，具備專業(yè)化的信息來源，通過相對(duì)應(yīng)的認(rèn)證和調(diào)研，確保此類信息具備應(yīng)有的價(jià)值和作用。

3、進(jìn)一步把握互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，更有效的完善“互聯(lián)網(wǎng)+”的林產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系

林產(chǎn)品質(zhì)量安全與林產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者身體健康有著至關(guān)重要的緊密聯(lián)系，在信息化時(shí)代背景下，要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色，林產(chǎn)品企業(yè)要從根本上充分確保產(chǎn)品的質(zhì)量安全，進(jìn)一步有效落實(shí)林產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)操作，構(gòu)建相對(duì)應(yīng)的安全和質(zhì)量監(jiān)管體系和檢測(cè)機(jī)制，確保林產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作能夠在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售每一個(gè)環(huán)節(jié)中有效滲透，利用信息化的手段，使產(chǎn)品的監(jiān)管和服務(wù)水平得到顯著提升。林產(chǎn)品質(zhì)量安全管理過程中要有效實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)過程可記錄、產(chǎn)品流向可跟蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢、質(zhì)量問題可追溯”的目標(biāo)，確保所有的產(chǎn)品都是安全可靠的，除此之外，也要利用多種方式針對(duì)林產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息進(jìn)行及時(shí)有效的公開，接受社會(huì)的監(jiān)督和反饋，結(jié)合市場(chǎng)反映情況，使企業(yè)自身的產(chǎn)品得到有效完善。

4、從根本上有效構(gòu)建林產(chǎn)品信息平臺(tái)，充分實(shí)現(xiàn)信息的共享

林產(chǎn)品是人們的生產(chǎn)和生活中至關(guān)重要的物質(zhì)產(chǎn)品，與林產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)，政府部門，消費(fèi)者等相關(guān)方面共同構(gòu)成相對(duì)應(yīng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體，不同主體之間對(duì)于林產(chǎn)品的信息，了解和掌握的程度有著很大的差異，同時(shí)對(duì)于林產(chǎn)品的信息需求也有顯著不同。因需求、產(chǎn)品、價(jià)格等全部信息容納到一個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，所有的林產(chǎn)品市場(chǎng)參與者都可以在這一平臺(tái)當(dāng)中發(fā)布、查詢自己感興趣和需要的信息，同時(shí)可以查詢林業(yè)相關(guān)部門最近的政策制度和林產(chǎn)品消費(fèi)者的需求信息等。林業(yè)相關(guān)部門可以針對(duì)最新的政策信息和質(zhì)量監(jiān)管檢測(cè)結(jié)果及時(shí)有效的發(fā)布，消費(fèi)者發(fā)布自身對(duì)于林產(chǎn)品的需求信息，有效利用這樣的平臺(tái)可，以充分實(shí)現(xiàn)信息的共享。除此之外，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展熱潮和智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的進(jìn)一步應(yīng)用和普及，這樣能夠使新型的信息化平臺(tái)得到更有效的應(yīng)用和推廣普及，在不同地區(qū)的不同林產(chǎn)品市場(chǎng)范圍內(nèi)有效應(yīng)用和普及，從而形成更加良好優(yōu)化的信息生態(tài)環(huán)境，使信息生態(tài)圈更和諧，呈現(xiàn)出更顯著的價(jià)值。

通過上文的分析和分析，我們能夠充分看出，在信息生態(tài)鏈的大背景下，林產(chǎn)品營(yíng)銷策略也需要把握信息生態(tài)鏈的主要內(nèi)涵，進(jìn)一步落實(shí)各項(xiàng)要點(diǎn)，在主體要素方面進(jìn)行著重加強(qiáng)，確保各項(xiàng)策略更有針對(duì)性，符合信息化時(shí)代特征，以此使林產(chǎn)品的綜合價(jià)值得到充分提升。

（作者單位：150900 黑龍江省通河縣林產(chǎn)品經(jīng)銷站）