張璐

摘要：在信息時代背景下，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。都市報公益新聞在新媒體的發(fā)展下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文就都市報公益新聞如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)這一問題進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：都市報;網(wǎng)絡(luò)時代;公益新聞;挑戰(zhàn);策略

都市報是傳統(tǒng)媒體中尤為重要的新聞形式，其中公益新聞是都市報中尤為重要的內(nèi)容。公益新聞的目的就在于持續(xù)向社會輸送公益話題，關(guān)注弱勢群體，為弱勢群體提供幫助和溫暖，動員社會大眾參與到公益事業(yè)當(dāng)中，以此來促進(jìn)社會的和諧、健康發(fā)展。由此可見，都市報公益新聞具有極高的吐會價值。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，都市報公益新聞的受眾也越來越少，這顯然不利于我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時也不利于我國公益事業(yè)的發(fā)展。所以如何面對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，做好都市報公益新聞工作是目前需要重點(diǎn)考慮的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下都市報公益新聞面臨的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們不再滿足于從紙質(zhì)媒體中獲取信息，所以傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展下受到了較大的沖擊。就都市報而言，近年來，都市報的受眾在不斷地減少，受眾范圍也在不斷縮小，這顯然不利于都市報的發(fā)展和生存。公益新聞是都市報中尤為重要的內(nèi)容，公益新聞具有較高的社會效益，而在網(wǎng)絡(luò)時代下，公益新聞也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如觀看公益新聞的受眾越來越少，年輕人幾乎不看都市報的公益新聞。由于網(wǎng)絡(luò)上各種公益活動、救助信息泛濫，所以造成了人們對公益的冷漠、排斥，更談不上在都市報公益新聞的傳播下參與公益事亞。另外，近年來各種救助平臺不斷增多，這也在很大程度上造成了都市報公益新聞觀眾和受眾的分流。

二、都市報公益新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代挑戰(zhàn)的策略

（一）保證都市報公益新聞的質(zhì)量

對公益新聞要進(jìn)行反復(fù)求證，反復(fù)求證也是記者的天職。在求證公益新聞信息是否真實(shí)、可靠時，記者可以從社區(qū)了解、證明核對、深入采訪三個方面進(jìn)行求證。這對保證公益新聞的真實(shí)、可靠險具有重要的意義。都市報公益新聞不僅要追求真實(shí)，更要追求品質(zhì)，對于公益新聞，最吸引入、打動人的往往在于真情實(shí)感。所以公益新聞的語言應(yīng)該以樸實(shí)為主，以情感人。都市報公益新聞在報道過程中還需要注意一些問題，比如要注重在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)品質(zhì)，包括注重保護(hù)當(dāng)事人、救助者的隱私，在采訪當(dāng)事人、求助者過程中注重給予其關(guān)懷與溫暖等。關(guān)于公益新聞的質(zhì)量，可以做好相應(yīng)的質(zhì)量監(jiān)督和管理工作，比如明確責(zé)編的責(zé)任。

（二）與新媒體融合發(fā)展

為了更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，促進(jìn)都市報公益新聞的發(fā)展，就必須注重與新媒體的融合發(fā)展。很多新聞工作者對新媒體具有一定的排斥心理，認(rèn)為新媒體的發(fā)展是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的直接因素。實(shí)則，排斥新媒體，故步自封，不求創(chuàng)新，在任何時代都會被打敗。所以關(guān)于都市報公益新聞，新聞工作者要轉(zhuǎn)變思維理念，結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)和特征來促進(jìn)都市報公益新聞的傳播?？梢岳眯旅襟w，如微信公眾號、抖音企業(yè)賬號、微博平合等來進(jìn)行公益新聞的傳播。這樣可以促進(jìn)都市報公益新聞達(dá)到多方位傳播的效果，可以擴(kuò)大公益新聞的影響力。在新媒體多重渠道傳播過程中，新聞工作者還需要注重傳播內(nèi)容的豐富化，比如不僅要以文字的形式來傳播公益新聞，還要以視頻、圖片、動畫、短視頻、情景劇等多樣的形式來傳播公益新聞，這對于提高年輕人對公益新聞的關(guān)注度也具有重要的作用。

（三）打造品牌性的公益活動

近年來，國內(nèi)影響較大的公益活動有“責(zé)任中國”“冬日暖陽”“免費(fèi)午餐”“抖音助農(nóng)直播”等，這些公益活動突出了“愛已”“責(zé)任”“關(guān)懷”等理念，都市報也可以借鑒這些成功的經(jīng)驗(yàn)開展公益活動。如“敬老院關(guān)懷活動”“環(huán)衛(wèi)工人免費(fèi)早餐活動”等，這些公益活動可以拉近受眾的心理距離，達(dá)到更好的公益?zhèn)鞑r值。對于都市報所打造的品牌性公益活動，需要注意一個問題，即保證公益活動的持久性。打造一個品牌不是一蹴而就的，而是需要做好長期準(zhǔn)備，比如要針對泥藏力主題、活動目的、活動形式、活動時間等惻子相應(yīng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這樣才可以不斷地提高活動的知名度，打響品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

為了更好地促進(jìn)都市報公益新聞的發(fā)展和進(jìn)步，新聞工作者要注重豐富采訪報道方式，拓寬傳播途徑，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展等。只有這樣都市報公益新聞才能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下占據(jù)一定的位置，獲得更好的發(fā)展。

（作者單位：湖州市新聞傳媒中心）