楊真華

摘要：在博物館的陳列展覽活動中需要傳達的信息必須通過一定的視覺識別來展現(xiàn)給廣大的公眾，因此對博物館自身的形象識別提出了更高的標準和要求。社會經(jīng)濟和數(shù)字化網(wǎng)絡的快速發(fā)展，對于如何提高我國博物館展覽設計的科學性、合理性和藝術(shù)性，就需要通過視覺形象識別系統(tǒng)來對現(xiàn)代博物館進行科學系化，系統(tǒng)化的整合提升。

關(guān)鍵詞：識別系統(tǒng)的概念與內(nèi)容;識別系統(tǒng)的形式與原則

博物館整體形象設計是一門涉及多學科理論知識的空間藝術(shù)形式，其內(nèi)容廣泛包含：繪畫、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、工藝美術(shù)等造型藝術(shù)形式。只有合理分配各類設計要素，才能實現(xiàn)二維平面語言與三維空間藝術(shù)的融合展現(xiàn)，進而為觀賞者帶來震撼的視覺效果。在信息時代的背景下，博物館相關(guān)人員還需注意交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)等現(xiàn)代陳列展示技術(shù)的引入和應用，以適應時代的發(fā)展需求。因此，我們圍繞博物館整體設計所對應的視覺形象識別系統(tǒng)的基本概念與內(nèi)容、形式與原則等，進行分析和探討

視覺識別系統(tǒng)的概念

視覺識別系統(tǒng)簡稱VIS，（Visual Identity）即VI。通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 什么是VI，即人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道傳達到人們大腦和內(nèi)心的。所以視覺信息是人們接受外部信息最主要的通道。博物館整體形象的視覺識別系統(tǒng)，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，用豐富的多樣化應用形式，在最廣泛的平臺上進行最直接的傳播。 通過藝術(shù)設計手段，采用有利的視覺形象識別設計，是博物館傳播和塑造自身形象、理念、建立知名度、塑造優(yōu)質(zhì)，博物館形象最為快速便捷的途徑。

博物館形象識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容

博物館視覺形象識別系統(tǒng)，即VI系統(tǒng)的內(nèi)容及豐富種類繁多。分別有如下項目：

博物館展覽視覺形象系統(tǒng)包括：博物館主體形象、博物館標志、標準色彩和字體、吉祥物、館旗、館服、廣告宣傳物，等等。以及在博物館陳列展覽環(huán)境中如何正確規(guī)范的應用視覺形象系統(tǒng)中的內(nèi)容等。而展覽形象系統(tǒng)需要承載展覽的理念與目標，體現(xiàn)展覽的精神與內(nèi)涵，成為展覽的核心形象。因此，展覽形象系統(tǒng)的設計是展覽主題形象化的演繹，要貫穿展覽始終。它是博物館展覽總體基調(diào)、色彩、風格等內(nèi)容的關(guān)鍵所在。

博物館主體形象是指能夠演繹表現(xiàn)展覽的主題內(nèi)容，它占據(jù)了較大的空間體量成為人們視覺中心的空間形象。然而，主體形象的特點是能鮮明表現(xiàn)展覽主題，并能讓廣大觀眾接受，形成深刻的記憶和影響。展覽主體形象的造型有時會利用展覽主題的名稱直接表現(xiàn)，有時也會用很大精力去專門量身設計。色彩運用方面主體形象的色彩往往也能成為展廳、展區(qū)的控制色，影響著整個展覽的展示空間的視覺效果。

博物館的標準色彩是根據(jù)博物館的基本性質(zhì)和基本陳列展覽的主題需要決定的，通過色彩予以集中演繹，從而體現(xiàn)博物館自身的主題精神和內(nèi)涵形式。然后把這個色彩固定下來規(guī)定為博物館整體形象識別系統(tǒng)的標準色彩，并在以后的各種類型的展覽設計中廣泛應用。標準色彩通常以一組形式出現(xiàn)，一般一組色彩不超過五種，它們可以單獨使用，也可以組合使用。標準色彩應該色彩鮮明有特色，要能體現(xiàn)博物館的主題和內(nèi)涵，并方便適用于不同的空間環(huán)境和不同的材質(zhì)表現(xiàn)。有時在一組標準色下，還可能出現(xiàn)相應的輔助色彩進行呼應。標準色彩以簡潔、響亮、色調(diào)鮮明為設計使用原則，切忌雜亂使用，以實現(xiàn)其控制色調(diào)和烘托博物館環(huán)境氣氛的作用。

博物館的標準字體的設計是很重要的環(huán)節(jié)，由于標準字體代表著博物館的整體形象。所以必須具備獨特的風格和鮮明的個性特征，以使它從全國眾多的博物館中脫穎而出，讓廣大觀眾過目不忘。 易識性是標準字的基本特征，造型性是標準字的關(guān)鍵特征，系列性是標準字的應用性特征，應適用于各種場合。

標準字的設計步驟，首先應確定博物館的總體風格，應具有自己不同于國內(nèi)其他博物館的內(nèi)在風格。不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，應找到二者間的有機聯(lián)系。然后進行構(gòu)思出基本造型，漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格居多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此，按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一。

館旗是博物館各種展覽會的象征。館旗的設計通常是把博物館標志直接進行運用，成為館旗的主要圖形。館旗的畫面設計應簡潔明快，具有標識性。在形式要求上能方便各種布料的應用和實施，可以做成不同的尺寸規(guī)格懸掛于不同的環(huán)境空間中。館旗有在每次固定展覽中都使用的相同旗幟，也有為個別展覽專門設計使用的展覽旗幟等。

館服是根據(jù)博物館中各類工作人員的崗位分工不同，設計其工作期間所穿的標志性服裝以明確崗位職責，有效協(xié)調(diào)博物館展覽的運行。 一般分管理人員服裝、安保人員服裝、臨時志愿者服裝、向?qū)Х杖藛T服裝、講解人員服裝、施工布展人員服裝，等等。館服包括四季的服裝和鞋帽，等等。

博物館形象識別系統(tǒng)的形式與原則

博物館視覺形象系統(tǒng)設計是對博物館展覽中各種形象要素的整體設計，使其體現(xiàn)不同功能的各要素表現(xiàn)出相同統(tǒng)一的整體風貌，并方便在各種場合廣泛使用。目的在于集中強化博物館整體形象，提升其展覽形象、擴大展覽的宣教效果，促進展覽目標的實現(xiàn)。博物館形象系統(tǒng)設計可借鑒企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設計的方法，整合各類信息，形成自身的品牌形象以達到最大化的樹立博物館品牌傳播的目的。

博物館形象識別系統(tǒng)由三大形式構(gòu)成，一是平面形式，包括海報、宣傳樣本、包裝袋、請柬、辦公用品等。博物館形象識別系統(tǒng)貫穿所有展覽工作的始終。從早期展覽籌劃開始，通過展前的廣告宣傳向觀眾介紹推廣展覽，為展覽造勢，讓人們了解展覽相關(guān)知識引起人們的興趣，為實現(xiàn)展覽成功做好前期工作。在展 覽期間展場外，通過展標、旗幟、條幅，博物館建筑的燈光照明，各種顯示屏、霓虹燈、各種燈箱等等，營造出展覽環(huán)境氣氛從而加深展覽主題，達到全方位向觀眾傳達展覽的信息。在展廳內(nèi)，充分運用各種形象要素不斷強化展覽主題，最終實現(xiàn)展覽目的。

博物館形象識別系統(tǒng)的原則

博物館展覽視覺形象識別系統(tǒng)設計原則的關(guān)鍵在于把握“好看、好懂、好記、好用”的基本原則。好看，即形象要賞心悅目，形式應用上的變化都應該帶給人們美的形象;好懂，各種形象運用都應從易于理解的基礎出發(fā)，使觀眾產(chǎn)生共鳴，從而實現(xiàn)博物館展覽易于宣傳推廣的目的;好記，整體形象簡潔美好，富有特色的形象容易給人們留下深刻印象，多年后讓人回憶起曾經(jīng)的美好;好用，則要求所有的形象設計形式都要方便在博物館的各類展覽環(huán)節(jié)中廣泛運用。例如既能適合三維立體或平面二維等不同的空間形態(tài)，也能適宜在不同材料和制作工藝上進行表現(xiàn)，也可以運用于與各種數(shù)字媒體的展示等。因此，在博物館視覺形象識別系統(tǒng)設計中，好看、好記、好用是現(xiàn)代設計價值的重要體現(xiàn)，

隨著當今社會經(jīng)濟文化科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化的博物館在自身的發(fā)展過程中應該緊跟時代發(fā)展的方向不斷的完善和壯大博物館的形象。因此，VIS視覺形象識別系統(tǒng)設計既是博物館視覺形象設計的擴展和延伸，也是博物館整體形象設計重要的組成部分，并在博物館現(xiàn)代化的整體設計中發(fā)揮著及其重要的作用。

參考文獻：

[1]?柴秀銘 鄢格著. 視覺識別系統(tǒng). 遼寧. 遼寧科學技術(shù)出版社. 2014.

（作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館）