李賽男　曹治　王鑫

摘 要：品牌視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)是在原有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺(jué)形象創(chuàng)新，使該品牌形象能夠更有識(shí)別性、獨(dú)特性，本文以“豫棗園”品牌為例，通過(guò)對(duì)該品牌視覺(jué)形象整合構(gòu)建與設(shè)計(jì)提升，結(jié)合區(qū)域文化特色，將其運(yùn)用到視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，使本品牌視覺(jué)形象更有識(shí)別性、形象性。通過(guò)分析問(wèn)題，提出新的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，以提高“豫棗園”品牌的視覺(jué)形象，使視覺(jué)元素上有所創(chuàng)新，包裝更貼合產(chǎn)品，企業(yè)有更好的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品;豫棗園;視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)

第一節(jié) 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展道路

根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)、媒體等渠道的資料顯示，自我國(guó)進(jìn)入現(xiàn)代化建設(shè)以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量在逐年大幅度增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的品種也愈加廣泛。在國(guó)內(nèi)，對(duì)區(qū)域品牌的研究雖然逐步增加，但這些研究尚未形成系統(tǒng)的體系。從國(guó)外農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展是有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律的，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)研究相對(duì)較多，國(guó)家或者各大農(nóng)產(chǎn)品組織行業(yè)協(xié)會(huì)不定時(shí)地聯(lián)合舉辦農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)，鼓勵(lì)社會(huì)人士和優(yōu)秀大學(xué)生等人群積極參與，通過(guò)設(shè)計(jì)競(jìng)賽、合作經(jīng)營(yíng)等方式吸引著眾多群體的參與互動(dòng)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)形象整合不僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的再發(fā)展，也是對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的幫助。

第二節(jié) 豫棗園品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展趨勢(shì)，視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展及銷(xiāo)售部門(mén)是至關(guān)重要的一個(gè)過(guò)程，對(duì)于品牌的發(fā)展是有利的，得以使品牌的發(fā)展道路更為廣闊。豫棗園品牌的視覺(jué)形象對(duì)于現(xiàn)在的青年人來(lái)說(shuō)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)于傳統(tǒng)，視覺(jué)元素運(yùn)用單調(diào)，包裝也比較普遍，沒(méi)有很好的考慮到時(shí)效性，特別是休閑系列的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，這一系列消費(fèi)者的核心人群是青年人，對(duì)于視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更為重視，消費(fèi)者第一眼更為看重的是視覺(jué)形象，而不是里邊的食品，只有第一步映入消費(fèi)者眼簾的才會(huì)消費(fèi)，當(dāng)然食品的保證也是必不可少的。

對(duì)于當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)及其重要，青年人占大部分，中年人占一部分，中年人更喜歡送禮及自家食用，也就是本品牌的禮品系列及原生系列，禮品系列和原生系列的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該更貼近食品本身來(lái)聯(lián)想設(shè)計(jì)，視覺(jué)顏色要吸引消費(fèi)者，而不僅僅是食品本身包裝的高貴感及透明化。青年人及中老年兩大消費(fèi)主體都極其看重視覺(jué)形象，所以對(duì)于豫棗園的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)整合尤為必要?jiǎng)?chuàng)新，品牌設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代的節(jié)奏，才能抓住消費(fèi)者的心理，品牌的影響力也就更為廣泛。

第三節(jié) 豫棗園品牌的視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)策略及意義

視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)更好的發(fā)展是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，使品牌有更好的發(fā)展道路，對(duì)于豫棗園品牌的視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)策略有以下幾點(diǎn);其一，視覺(jué)色彩要?jiǎng)?chuàng)新，色調(diào)為紅色，但是只有紅色，視覺(jué)上給人一種單調(diào)感;所以在整合的過(guò)程中要注意不失去紅色為主調(diào)的基礎(chǔ)上，加以配色，使視覺(jué)色彩上更為豐富多彩，搭配又不失統(tǒng)一;其二，在視覺(jué)元素要在創(chuàng)新，在遵循原有的視覺(jué)元素上，使元素加以創(chuàng)造再重構(gòu)，使之有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，重要的是在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中加入?yún)^(qū)域文化特色，以更好的提高“豫棗園”品牌的品牌形象，設(shè)計(jì)出具有區(qū)域文化特色的“豫棗園”品牌設(shè)計(jì)方案。使視覺(jué)形象更具有意義，更適合當(dāng)下的發(fā)展;其三，在設(shè)計(jì)形式上要有創(chuàng)新，當(dāng)今社會(huì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)越來(lái)越受到重視，不僅要在視覺(jué)元素中加入?yún)^(qū)域文化特色，在形式上也要找到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，設(shè)計(jì)手法用手繪插畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)，既能在視覺(jué)上眼前一亮又能有傳達(dá)文化的意義;其四，包裝以及包裝上文案還停留在過(guò)去的包裝形式，沒(méi)有考慮到時(shí)效性，在包裝設(shè)計(jì)上要和食品本身的達(dá)成共性，不僅要在拆包裝時(shí)候簡(jiǎn)約方便，又要讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。以上幾條策略便是對(duì)提高豫棗園品牌視覺(jué)形象整合設(shè)計(jì)的重要途徑。

第四節(jié) 結(jié)論

通過(guò)以上的分析及策略來(lái)提高豫棗園品牌視覺(jué)形象，可以看出在品牌發(fā)展的過(guò)程中，把本區(qū)域的文化特色展現(xiàn)出來(lái)，提高視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，是對(duì)擁有多個(gè)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施品牌整合更適合企業(yè)的發(fā)展，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)較為重要，進(jìn)行品牌的整合與集中，建立一個(gè)屬于適合本產(chǎn)品的品牌體系，是對(duì)于一個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)發(fā)展的必不可少的途徑。只有集中資源，樹(shù)立統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象，才能打造出自己的品牌，才能建立起深厚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)實(shí)施品牌整合是完全可行的。

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作者簡(jiǎn)介：

李賽男（1991-），女，漢族，籍貫：河南省鄭州市，學(xué)歷：在讀研究生，單位：南昌航空大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)與品牌設(shè)計(jì)。