王強(qiáng)

摘要：目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，綜合國(guó)力也有了顯著的提高。在黨的十九大上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略首次提出。鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃內(nèi)容中提到，要充分利用電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：聚焦“三農(nóng)”;新聞媒體;擔(dān)當(dāng)

一、重要性

報(bào)道“三農(nóng)”工作的媒體不僅包括傳統(tǒng)媒體——廣播、電視、報(bào)紙、雜志，還包括網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為各種大眾信息媒體的基礎(chǔ)，是農(nóng)村管理者和農(nóng)業(yè)從業(yè)者的重要信息來(lái)源。媒體是為社會(huì)服務(wù)的，它的發(fā)展與環(huán)境息息相關(guān)。農(nóng)村媒介的發(fā)展受到國(guó)家農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)民價(jià)值取向和農(nóng)業(yè)信息需求的制約，與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村環(huán)境密切相關(guān)?！叭r(nóng)”信息需求為“農(nóng)村媒體”的發(fā)展提供了巨大的平臺(tái)。

二、聚焦“三農(nóng)”新聞媒體優(yōu)化措施

（一）讓“三農(nóng)”信息服務(wù)對(duì)象更精準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)站，其服務(wù)對(duì)象無(wú)法精準(zhǔn)，而在新媒體時(shí)代，用戶更加精準(zhǔn)，而且精準(zhǔn)用戶與游客之間是在不斷轉(zhuǎn)化的，這主要取決于信息服務(wù)內(nèi)容。要讓“三農(nóng)”信息運(yùn)用于新聞媒體，很重要的一點(diǎn)就要通過(guò)提供的信息服務(wù)內(nèi)容，培養(yǎng)更多的精準(zhǔn)用戶。讓培養(yǎng)的精準(zhǔn)用戶傳播“三農(nóng)”信息，形成互動(dòng)，達(dá)到良性循環(huán)的目的。沒(méi)有一定的精準(zhǔn)用戶群，信息傳播的范圍是受限的，就更談不上很好地運(yùn)用新聞媒體了。

（二）通俗易懂、貼近地氣，注重通俗性

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技離不開(kāi)傳播媒體，但要傳播好農(nóng)業(yè)科技，就有必要注意傳播方式，注意消除繁簡(jiǎn)，分成部分，通俗易懂。農(nóng)業(yè)科技報(bào)告的對(duì)象主要是農(nóng)民，他們的知識(shí)水平較低，缺乏相關(guān)的知識(shí)培訓(xùn)，較難接受較為復(fù)雜的農(nóng)業(yè)科技成果。在這種情況下，如果我們復(fù)制科技成果報(bào)告，會(huì)有很多農(nóng)民不理解，更不能掌握。

這就要求我們首先要與農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家交朋友，把握宣傳農(nóng)業(yè)科技要點(diǎn)和精髓的需要;借助聲音、圖像和vR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可以讓農(nóng)業(yè)科技變得通俗易懂，讓人們喜歡觀看。

結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，各級(jí)黨委和政府的中心工作，確定“振興農(nóng)村變化”“創(chuàng)新治理效應(yīng)”是“黨建領(lǐng)導(dǎo)顯擔(dān)當(dāng)”主題，如積極對(duì)接優(yōu)質(zhì)媒體資源，啟動(dòng)報(bào)告在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，顯示“政策有效，干部有擔(dān)當(dāng)，群眾有獲得”，充分體現(xiàn)了干部群眾干事創(chuàng)業(yè)熱情;“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式每年派記者到更好的學(xué)習(xí)交流媒體，了解日常運(yùn)作模式和編輯喜好的話題，在大型活動(dòng)期間，積極邀請(qǐng)上級(jí)媒體記者進(jìn)行指導(dǎo)，通過(guò)交流與合作來(lái)更好地學(xué)習(xí)上級(jí)媒體主題規(guī)劃思路和構(gòu)架能力。

（三）運(yùn)用新聞媒體提高信息服務(wù)質(zhì)量

在新聞媒體時(shí)代，一是要將“三農(nóng)”信息廣泛應(yīng)用到各種新聞媒體上，并根據(jù)新聞媒體信息編輯的特征編輯信息。如一部短視頻，必須在前10秒就能吸引用戶，而不能像傳統(tǒng)視頻節(jié)目那樣，單是片頭就不止10秒了。

為讓用戶在碎片時(shí)間就看到最想看的內(nèi)容，視頻必須精簡(jiǎn)。二是要將“三農(nóng)”信息中質(zhì)量高的信息運(yùn)用于新聞媒體。貴州農(nóng)經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)站提供的“三農(nóng)”信息是非常豐富的，如果全部用于新聞媒體，這不符合新聞媒體信息傳播的特征，也沒(méi)有真正滿足用戶的需求，而只能選擇其中的優(yōu)質(zhì)信息用于新聞媒體，如農(nóng)產(chǎn)品供求信息中比較特殊的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息中用戶最關(guān)心的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。三是編輯的新聞媒體信息要有信息產(chǎn)品思維。信息產(chǎn)品思維就是提高信息的轉(zhuǎn)化率。如在新聞媒體上發(fā)了1條農(nóng)產(chǎn)品采摘信息，要為用戶提供方便購(gòu)買(mǎi)的途徑，通過(guò)用戶購(gòu)買(mǎi)力的提高來(lái)體現(xiàn)信息產(chǎn)品的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播特征發(fā)生了很大的改變。網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體，提供的是“三農(nóng)”服務(wù)信息，需要用好新聞媒體。網(wǎng)站用于新聞媒體的信息主要有精選的農(nóng)產(chǎn)品供求信息、價(jià)格信息和農(nóng)氣信息。運(yùn)用新聞媒體提高信息服務(wù)質(zhì)量;讓用戶成為信息的使用者和提供者;擴(kuò)大信息的服務(wù)范圍，可讓“三農(nóng)”信息的傳播更好地適應(yīng)新聞媒體時(shí)代。讓“三農(nóng)”信息服務(wù)對(duì)象更精準(zhǔn);讓“三農(nóng)”信息內(nèi)容更有吸引力;讓“三農(nóng)”信息發(fā)揮自身價(jià)格，才能更好地應(yīng)用新聞媒體。