摘 要：城市文化軟實力是一個的重要組成部分。廣州擁有豐富的文化資源，文化影響力和國際形象良好，但在城市文化品牌上還存在著文化形象不夠鮮明、品牌建設不夠重視、宣傳推廣不夠力度等問題。本文著重從城市文化品牌頂層設計、統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)整合、完善功能以及突出商業(yè)巨頭的強力帶動等方面對提升城市文化品牌影響力提供對策建議。

關鍵詞：城市;文化;軟實力

本文從廣州現(xiàn)有文化資源條件出發(fā)，圍繞紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化四大文化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，開展基于提升城市文化品牌影響力的調查研究，通過謀劃廣州提升文化品牌影響力的具體舉措，為廣州建立起與國際大都市、粵港澳大灣區(qū)文化中心相匹配的城市文化品牌影響力提供建議。

一、廣州城市文化軟實力的基礎

廣州作為古代海上絲綢之路發(fā)祥地、近現(xiàn)代民主革命策源地、改革開放前沿地、嶺南文化中心地，擁有豐厚的歷史文化資源。近年來，廣州文化建設取得長足發(fā)展，文化事業(yè)與文化產業(yè)雙輪驅動，文化活動與經濟發(fā)展互促共融，文化產業(yè)支柱性地位更加凸顯，文化影響力和國際形象大幅提升。

（一）具有嶺南特色的豐富文化資源。一座歷史悠久的城市都會擁有獨具地域特色的傳統(tǒng)文化，有著2200多年建城史的廣州，具有嶺南特色的豐富文化資源。全市現(xiàn)有全國重點文物保護單位29處，歷史文化名鎮(zhèn)名村7個，歷史文化街區(qū)26片，鎮(zhèn)海樓、光孝寺、陳家祠等歷史建筑721處，4A級以上文化旅游景區(qū)26處?！胺沁z”文化資源眾多，全市共有國家級非遺名錄17項、省級非遺名錄80項、市級非遺名錄141項，其中古琴藝術（嶺南派）和粵劇入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，南越國遺跡、廣州海上絲綢之路遺跡等6處遺跡被列入《中國世界文化遺產預備名單》。傳統(tǒng)藝術百花齊放，擁有粵劇、廣東音樂、嶺南畫派三大藝術瑰寶，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、飲食文化等享譽全國，“三雕一彩一繡”聞名世界。

（二）紅色文化資源得到充分挖掘保護和活化利用。廣州是一座英雄城市，紅色文化資源豐富。全市共有各類紅色革命史跡115處，其中全國重點文物保護單位4處，省級文物保護單位5處。近年來，廣州推動紅色革命遺址活化利用，打造了中共三大會址、毛澤東同志主辦農民運動講習所舊址、廣州起義紀念館等一批重點紅色景點景區(qū)，創(chuàng)作推出了粵劇《刑場上的婚禮》、舞臺劇《初心》、沉浸式話劇《廣州起義》、中共三大紀錄片等一批紅色文化精品，開辦紅色文化講堂，打造紅色旅游線路、紅色講解員大賽、紅色研學等系列紅色文化旅游活動，紅色文化資源得到充分挖掘保護和活化利用。

（三）公共文化服務設施體系完備。作為粵港澳大灣區(qū)文化中心，廣州公共文化服務設施走在全國前列，先后建成廣州歌劇院、廣州圖書館、廣州國家檔案館、南越王宮博物館等一批重大文化基礎設施，構建起華南地區(qū)最完備的重大文化設施體系。公共文化服務網絡基本建成，城市“10分鐘文化圈”基本實現(xiàn)，全市公共文化服務設施面積達200萬平方米，建成公共圖書館11家，各類博物館（紀念館）61家，其中公共圖書館總建筑面積達27萬平方米（不含省級圖書館和街鎮(zhèn)分館），廣州圖書館建筑面積達10萬平方米，成為世界上以城市命名單體面積最大的圖書館，各項指標均居全國首位，躋身世界著名公共圖書館前列，廣州大劇院躋身世界十大歌劇院。

二、在城市文化軟實力方面存在的問題

城市文化是一座城市靈魂所在，是一座城市的競爭力、影響力和輻射力、凝聚力的集中體現(xiàn)，廣州具有良好的文化基礎和突出優(yōu)勢，但在城市文化品牌影響力上還存在不少短板和差距，與國際大都市、世界文化名城地位還不相匹配。

（一）文化形象不夠鮮明，城市文化品牌缺乏影響力。近年來，廣州雖在文化建設上下了許多工夫，取得了一定成績，尤其是通過成功舉辦亞運會、《財富》全球論壇等重大活動讓城市文化形象得到很大改善，但與國際大都市、世界文化名城的稱號相比仍有較大差距，特別是在文化體系建構中缺乏特色鮮明的城市文化形象定位、影響廣泛的文化標志和提升文化認知度所需要的人文風格。在“千年羊城”“千年商都”“美麗花城”等名片中，沒有進行更深層的提煉和概括，缺乏凝練且廣泛認同的城市文化精神。

（二）文化精品不夠突出，城市文化品牌缺乏藝術引領。好的文化作品或者文藝作品對城市文化品牌的建設具有重大意義，流行音樂、影視作品《外來妹》等曾經讓廣州城市文化品牌享譽全國。近年來，廣州文化領域也先后涌現(xiàn)出一批文化精品，激發(fā)形成一批文化新業(yè)態(tài)，但總體上看，文化精品越來越少，未能延續(xù)上世紀80、90年代的文化輝煌。文藝內容創(chuàng)新相對乏力，優(yōu)秀原創(chuàng)作品稀少，核心創(chuàng)意對外依賴度高，尤其是文藝精品力作偏少，文藝創(chuàng)作有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”，具有廣泛傳播力和深遠影響力的“扛鼎之作”不多。

（三）龍頭帶動不夠明顯，城市文化品牌缺乏動力支撐。大型知名文化集團對城市的影響力帶動效用非常明顯，與北、上、深等一線城市相比，廣州文化綜合實力并不弱，總體體現(xiàn)了“第三城”地位，但其文化產業(yè)競爭力卻相對不足。產業(yè)總體規(guī)模較小，不足北京、上海的一半，也低于深圳。產業(yè)結構層次低，以內容產業(yè)為主的核心層增加值僅占20%左右，其中文化藝術業(yè)僅占1%，大大低于國內外先進城市水平。優(yōu)勢文化品種少，除動漫游戲、創(chuàng)意設計外，廣州在報業(yè)、影視、出版、體育、藝術業(yè)等領域的競爭力全面下滑。文化“航母”型企業(yè)弱，目前，全國文化企業(yè)30強中無一家是廣州企業(yè)，廣州缺乏像騰訊、鳳凰衛(wèi)視、宋城演藝、華策影視、東方明珠、芒果傳媒那樣的知名文化“航母”。

（四）宣傳推廣不夠力度，城市文化品牌缺乏知名度。城市文化品牌的打造需要持久的品牌策劃和宣傳。廣州雖然注重加強國際國內形象傳播，但開展專門的城市文化品牌策劃和宣傳卻不夠，城市形象LOGO整體包裝和開發(fā)利用不夠，城市國際品牌形象統(tǒng)一鮮明、文化走出去格局急需拓展。推進“一帶一路”媒體機構和區(qū)域性民間機構的合作和交流格局需要進一步擴大，國際高端學術平臺、文化品牌較少，與全球智庫、媒體、非公組織、教育、高校、科技界等合作力度較弱，國際營銷渠道、推廣資金扶持力度不足;對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺文化產品的開發(fā)較弱，具有嶺南特色、主題鮮明的系列城市外宣品生產不夠。外宣陣地整合機制不健全，統(tǒng)籌全市外宣資源力度不足。

三、提升城市文化軟實力的對策建議

（一）打造凝神聚氣的城市文化標識。在鮮明的城市文化品牌符號下，著力打造一批具有辨識度的城市文化標識，成為廣州獨具代表性的文化特色，讓游客能夠有所看、有所思、有所想、有所憶。一是高標準整合打造一組文化展館，按照紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化集中建設四個大面積的、現(xiàn)代化的展館，運用視頻、光電技術、實景展廳等當前最新科技手段豐富展館的內容，讓每一位市民和游客都能夠且愿意集中在同一個時間和同一個地方深刻感受廣州的千年文化特色，并留下深刻的印象。二是整合打造一部代表廣州文化的劇作，集中廣州市文藝院團的力量，打造一部帶有濃厚廣州文化特點的精品力作，在花城廣場或珠江等具有代表性的地方，固定黃金時間開演，讓每一位市民和游客深刻體會到廣州文化內涵，并留下深刻的思考。三是整合打造一部廣州文化代表的電影，聘請國內外優(yōu)秀導演以廣州文化題材打造一部特色的電影，在全市定期播放，讓每一位市民或游客體會到廣州文化的精髓，并留下深刻的記憶。四是整合打造一席廣州文化代表的飯菜，以味蕾的感受，讓每一位市民或游客體會到廣州文化的味道，并留下無限的回憶。五是確定城市的主題色彩和圖案等。在車站、廣場、商業(yè)中心、城市公共交通等城市的公共空間統(tǒng)一為代表城市的主題色彩、圖案等，形成城市品牌對外宣傳的主要視覺要素，讓每一位市民或游客耳目一新的獨特印象。

（二）全方位提升城市文旅功能。文化使得旅游負有更多的人文內涵，而旅游使得文化得到更廣泛的傳播，要多方位推動文化旅游融合，全面提升城市文旅功能，讓每一位游客成為廣州城市文化的代言人。一是提高公共文化服務水平，增強文化旅游體驗感。建立健全城市公共基礎設施，比如加強城市地圖、城市交通標識、城市文化設施指引、城市綜合旅游服務等。創(chuàng)新實施文化惠民工程，構建標準化、均等化、現(xiàn)代公共文化服務體系。始終秉承人性化理念，并融入本地的文化特色，以豐富城市建設的內涵，使市民與外來游客在享受公共基礎服務時能夠保持輕松愉悅的心情，并在接受公共基礎服務的同時，增強對城市的認同感，有效地凸顯城市品牌形象。二是創(chuàng)新文化旅游融合業(yè)態(tài)，實施“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，引導文化旅游重點區(qū)域和項目建立門戶網站，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動發(fā)展，建設覆蓋全市的文化旅游咨詢服務體系和標識導覽系統(tǒng)，推動旅游景點網上聯(lián)動，共同打造旅游矩陣，豐富文化旅游元素。三是加快構建文化旅游重點功能區(qū)，圍繞“一江兩岸三帶”建設打造“廣州塔？珠江黃金水段”文化旅游示范區(qū)，提升天河路文化旅游商圈，打造北京路文化核心區(qū)、西關文化商旅活化提升區(qū)，打造一批“宜居、宜業(yè)、宜游”特色小鎮(zhèn)，開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游線路和生態(tài)養(yǎng)生休閑游，推動融合集聚發(fā)展。四是打造文商旅精品線路，重點開發(fā)具有嶺南代表性的歷史文化旅游精品線路、具有嶺南文化特色的商貿文化旅游產品，重點建設新中軸線都市休閑觀光旅游產品、長隆游樂主題旅游產品、周邊農家樂休閑農業(yè)旅游產品，優(yōu)化提升森林溫泉養(yǎng)生系列產品，提升海上絲路文化旅游產品、以珠江游為主的岸線觀光與文化休閑旅游產品、綠道游河涌游休閑產品、海濱郵輪度假旅游等產品品質，培育文化旅游品牌。

（三）培育大型文旅集團，增強文化巨頭的帶動力。做好對世界知名文創(chuàng)龍頭企業(yè)、國內知名文創(chuàng)龍頭企業(yè)的招商工作，大力引進世界500強文化類企業(yè)地區(qū)總部和全國30強文化企業(yè)總部及其研發(fā)基地、交易中心落戶廣州。大力引進國內外知名影視企業(yè)在廣州設立區(qū)域總部、分支機構，建設全球電影后期制作中心，打造集影視制作、商業(yè)、娛樂、文化、度假、觀光旅游為一體的國際一流影視制作與體驗基地。實施打造“文化旅游航母”工程，實施國有文化企業(yè)振興計劃和骨干文化企業(yè)培植工程，深化市屬國有文化企業(yè)股份制改造和混合所有制改革，推動產業(yè)關聯(lián)度高、業(yè)務相近的國有文化企業(yè)兼并重組、轉型升級，引導廣州嶺南集團、廣之旅等商業(yè)龍頭或旅游品牌公司實施跨界關聯(lián)投資，加快組建廣州大型文化旅游企業(yè)集團。大力扶持“老字號”，鼓勵優(yōu)質“老字號”企業(yè)通過資本運作和品牌延伸組建文化旅游一體化集團。做大做強全國文化創(chuàng)意之都，打造動漫游戲產業(yè)之都，高水平辦好中國國際漫畫節(jié)等節(jié)慶活動，打造全球文化裝備制造中心，全力壯大文化企業(yè)集團實力。

作者簡介：

聞瑞東（1971- ），副教授 ，任教于廣州行政學院哲學與文化教研部，研究方向是傳統(tǒng)文化的當代價值、城市文化產業(yè)、歷史文化街區(qū)的保護與活化等。