“農(nóng)夫山泉有點甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”等廣告語，如今響徹大江南北。農(nóng)夫山泉近三年累計凈利潤119億，毛利率高達60%。也就是說，每1元錢的銷售收入可以帶來約6毛錢的毛利，鐘睒睒也因此登上了中國首富寶座。

9月8日，農(nóng)夫山泉上市，創(chuàng)始人鐘睒睒身家一度超4000億港元，超過馬云、馬化騰，成為國內(nèi)新晉首富，但首富之位只維持了半個小時。下午收盤時，農(nóng)夫山泉股價回落，鐘睒睒的賬面財富縮水，首富之位重新還給馬化騰。

資料顯示，農(nóng)夫山泉近三年累計凈利潤119億，毛利率高達60%。也就是說，每1元錢的銷售收入可以帶來約6毛錢的毛利。鐘睒睒的厲害之處還不止于此，現(xiàn)年66歲的他擁有跌宕起伏的人生。

“朋友圈”

1954年，鐘睒睒出生在浙江諸暨，小學還沒畢業(yè)的他就被迫輟學。他搬過磚，做過泥瓦工，干過木工。

1977年恢復高考，鐘睒睒兩次高考都沒成功，最后去了電大學習。

有消息稱，1984年，剛剛畢業(yè)的鐘睒睒在備考浙江日報記者時，結(jié)識了正在進行人生第三次高考的馬云。境遇相似的兩人很快相識，在互相勉勵之后，他們決定為人生奮力拼搏。

鐘睒睒考上記者的消息，給馬云增加了信心。這次，馬云雖然距離本科線還差5分，但被杭州師范學院外語本科專業(yè)破格錄取，最終圓了大學夢。

馬云在讀大學時，鐘睒睒在浙江日報社農(nóng)村部當一線記者，5年跑遍了浙江80多個縣市，采訪了500多名企業(yè)家?？梢哉f，記者生涯不僅開闊了眼界，也給鐘睒睒積累了很多資源，甚至后來的創(chuàng)業(yè)伙伴也是在早年采訪中認識的。這就是鐘睒睒至今仍聲稱懷有“浙江日報情結(jié)”的原因。

“掘金龜鱉”

1988年，海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)，涌現(xiàn)了“十萬人才下海南”的壯觀場面。

辭職來到海南的鐘睒睒滿腔熱血，種蘑菇成為他在海南最早的創(chuàng)業(yè)項目，這還得益于他在浙江日報社農(nóng)村部積累的人脈。但很快這個項目敗光了鐘睒睒所有的資產(chǎn)，因為海南早晚濕潤，中午特別干燥，蘑菇的嫩尖剛抽出來，一個中午就馬上干枯。種下去的蘑菇，根本無法存活。

鐘睒睒不得已又去大街上擺地攤、賣窗簾等。至今仍有人稱他是在海南靠賣窗簾起家。

“要掙錢，到海南;要發(fā)財，炒樓花。”這是20世紀90年代海南淘金者的口頭禪。

鐘睒睒不走尋常路，選擇了走進當時大熱的保健品市場。應(yīng)邀參加一個海南朋友的宴席上，鐘睒睒發(fā)現(xiàn)當?shù)厝讼矚g喝一種由龜和鱉熬制的大補湯，他想將其制成便于運輸?shù)乃幫琛?/p>

1993年10月，鐘睒睒在?？诔闪⒑Ｄ橡B(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司。他聘請了3名中醫(yī)藥大學的專家，花了8個月的時間，研制出了“養(yǎng)生堂魚鱉丸”。

“養(yǎng)生堂龜鱉丸”一經(jīng)推出，市場反應(yīng)良好，使海南養(yǎng)生堂在當時崛起的眾多保健品品牌中占得一席之地。

一年時間，“養(yǎng)生堂龜鱉丸”就走出了海南，賣到了全國，讓鐘睒睒賺到了人生的第一個1000萬。

隨著養(yǎng)生堂聲名遠揚，鐘睒睒又推出了“朵而”“清嘴”“母親牛肉棒”等品牌和產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)橫跨了保健品、食品、飲料和藥品四大板塊。

水王之爭

1996年9月，42歲的鐘睒睒拿著“養(yǎng)生堂龜鱉丸”賺來的錢在千島湖創(chuàng)建了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉前身），推出了“有點甜”的農(nóng)夫山泉。

此后，“農(nóng)夫山泉有點甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”等廣告語，響徹大江南北。

一直以來，鐘睒睒都把自己定義為一名廣告人，“我做企業(yè)這么多年，就是為了可以隨心所欲地做廣告創(chuàng)意”。

鐘睒睒不參加企業(yè)家協(xié)會，報紙上也幾乎沒有他的報道。他說：“我就是一個獨來獨往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管。”

從農(nóng)夫山泉披露的招股書中，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來小小的礦泉水這么賺錢。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2019年營業(yè)收入為240.21億元，凈利潤49.54億元。老派食品巨頭康師傅2019年報收356億，可凈利潤只有9.46億元，遠遠不及農(nóng)夫山泉。

與此同時，曾經(jīng)在中國瓶裝水市場獨領(lǐng)風騷的娃哈哈業(yè)績下滑嚴重，難覓往日的輝煌。2019年，娃哈哈營收529.1億元，增長率-6.5%，相比巔峰時期下滑200多億。

9月8日，農(nóng)夫山泉掛牌上市。雖然只做了半個小時的中國首富，但鐘睒睒成為榮登過中國首富寶座的第四位浙江富豪。其他三位分別是：網(wǎng)易的丁磊、娃哈哈的宗慶后、阿里巴巴的馬云。有意思的是，這4位首富分別是40后、50后、60后、70后。

（《國際旅游島商報》等）