周嘉瑜

【摘 要】影視劇因能夠真實客觀地對社會現(xiàn)實進行反映而逐漸成為了大眾文化中最具影響力和話題度的媒介形式之一，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，作為影視劇藝術代表形式之一的現(xiàn)實主義題材影視劇在大眾的生活中占據(jù)了重要地位，此類影視劇通過對現(xiàn)實生活熱點話題的建構，引起社會大眾廣泛的關注與討論，從而實現(xiàn)文化價值的呈現(xiàn)和社會意義的傳播。本文試圖從社會題材、人物設定、營銷方式等方面來探析影視劇《都挺好》的成功之道，以期為國產(chǎn)現(xiàn)實主義題材影視劇提供可行性借鑒。

【關鍵詞】影視劇;現(xiàn)實主義;《都挺好》

中圖分類號：J97 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）27-0149-02

2019年在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，并在優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺同步播出的影視劇《都挺好》取得了收視佳績，相關數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》播出期間單日最高收視率達2.138，曾133次霸榜微博熱搜，話題閱讀量超40億，討論量達211萬，豆瓣評分曾高達8.5分。如此驕人的收視率和話題度使得該劇成為2019年開年以來極具傳播度、好評度與關注度的現(xiàn)實主義題材作品。因此，從收視率和影響力來看，《都挺好》是一部成功的現(xiàn)實主義題材影視劇，文章從以下幾個方面來探析《都挺好》的成功原因。

一、社會現(xiàn)實熱點題材的高度選取和把握，成功引發(fā)原生家庭話題熱議

現(xiàn)實主義題材影視劇因其直面人們的現(xiàn)實生活而具有親切感和真實感，所以在我國的影視劇市場中一直具有蓬勃旺盛的生命力，近幾年，以《父母愛情》《雞毛飛上天》等為代表的一大批現(xiàn)實主義題材影視劇都受到了觀眾的熱烈追捧，屢成爆款。但同時，我國影視劇市場也依舊魚龍混雜，一些打著現(xiàn)實題材名號的影視劇其內(nèi)核卻與現(xiàn)實相距甚遠，狗血的劇情、片面化的人物設定都遭到了觀眾毫不留情的吐槽，國產(chǎn)影視劇仍舊在婆媳斗法、無腦戀愛等劇情套路里無限循環(huán)，給受眾描繪出“道路崎嶇，前景光明”的虛浮圖景，對于現(xiàn)實生活背后的殘酷真相和傷痛本質(zhì)卻避之不提，而正午陽光出品的《都挺好》卻打破了這一沉寂的潛規(guī)則，為國產(chǎn)影視劇發(fā)掘了全新的視角。

在《都挺好》里，直擊社會痛點的高熱度議題如原生家庭、重男輕女、媽寶巨嬰、愚孝養(yǎng)老與啃老等幾乎都得到了呈現(xiàn)，《都挺好》開篇就直接利索地引出創(chuàng)作者想要探討的核心問題——原生家庭之過該如何面對。第一集開始，隨著蘇母的離世，表面上風平浪靜的蘇家內(nèi)里實則已波濤洶涌，隨著劇情漸入佳境，對核心問題的窺探愈發(fā)發(fā)人深省。老大失業(yè)卻強撐場面、老二啃老無厭陡然離婚、父親自私做作又慘遭婚騙，蘇家的問題接踵而至。在流暢的影視化敘事中，一幅表面看似“都挺好”的生活圖景被逐漸地揭開偽裝面具，將現(xiàn)實生活背后的傷痛真相與一地雞毛般的瑣事向觀眾娓娓道來。

《都挺好》帶來的銀屏內(nèi)外的關于“原生家庭對人能產(chǎn)生多大的影響”的高熱議題使其成為了社會、心理等跨學科探討的案例范本。不同的家庭環(huán)境對人成長的影響各有差異，困于原生家庭而頑強成長的社會個體也并非少數(shù)，主角蘇明玉的個體經(jīng)歷也許只是隱而不顯的冰山一角，但她的成長烙印卻能令觀眾產(chǎn)生情感共鳴，因而像“真實就算了，還這么全面，不火都難”“生活本來就是一地雞毛，最難過的是，原生家庭欠你的，你要自己找回來”這些評論的出現(xiàn)也就不足為奇。電視媒介如同一面鏡子，映射著社會現(xiàn)狀與大眾需求。

約翰·菲斯克的《電視文化》對現(xiàn)實主義詮釋如下：“它再造的現(xiàn)實具有使它易于被理解的形式。它的主要辦法是：確保各組成元素之間的聯(lián)系及其相互關系不僅清楚而且合乎邏輯;確保敘事遵循因果關系的基本法則;確保每一組成元素都有助于使其具有意義;任何東西都不是枝節(jié)或偶然”。①現(xiàn)實生活是藝術創(chuàng)作的源泉，電視文藝工作者要腳踩生活這塊堅實的大地去盡情表現(xiàn)自己的創(chuàng)作才能，《都挺好》便是如此，直擊現(xiàn)實生活題材卻不回避對社會矛盾的思索，引發(fā)社會熱議的同時卻又有令人倍感溫暖的思考。

二、極致臉譜化與去榜樣化的人物設定，勾勒出中國式家庭圖景

《都挺好》成為爆款影視劇的另一個重要原因就在于劇中極致臉譜化與去榜樣化的人物設定，為觀眾勾勒出了一幅極為寫實的中國式家庭圖景，

（一）“作”人設——蘇大強

蘇大強一直以來深受妻子壓迫，在家里毫無主見及地位，面對大事也懦弱地選擇逃避，而妻子去世后，他大有一股翻身農(nóng)奴把歌唱的意味，儼然成了一個沖破桎梏重獲新生的囚徒。他自私任性，甚至不惜挑撥子女間的關系來使自己獲得最大的利益，劇中蘇大強的“我不吃，我不喝，我就要錢”“我想喝手磨咖啡”這類臺詞使觀眾對此人物形象愛恨交加。他更像是一個無理取鬧的幼童而非撐起一個家、頂天立地的父親，從父親這個人物設定上，我們可以看到《都挺好》異于傳統(tǒng)家庭影視劇的父親設定，在我們國家傳統(tǒng)的話語體系中，嚴父慈母的設定更為常態(tài)化，而在本劇中則完全打破了這一話語體系。

（二）“強”人設——蘇明玉

女主角蘇明玉這個人物形象身上濃縮了很多人的共同特質(zhì)，蘇明玉從小活在原生家庭重男輕女的陰影里，面對父母愛的天平始終不會偏向自己的現(xiàn)實，她一早就養(yǎng)成了獨立自強的習慣，她拼命地想通過努力來證明自己以擺脫原生家庭的桎梏。母親的強勢與父親的懦弱使得她內(nèi)心深處極度渴望被愛卻又懼怕愛，因而她將生活的重心置于忙碌的工作上，在遇到對自己有知遇之恩的師父老蒙后，她找到了父親這個角色的替代，這份感情也使得她篤定事業(yè)高于愛情。劇中有一個細節(jié)表現(xiàn)值得玩味，在蘇明玉的豪宅里，有一個小房子的拼湊模型，閑暇之時她最喜歡擺弄這座小房子并且很抗拒別人來碰它，其實這座房子可以看作是蘇明玉心中理想的家的模樣，她無比渴望家的溫暖，這座小房子就是她真實內(nèi)心的外化。

（三）“愚孝與啃老”人設——蘇家兄弟

大哥蘇明哲則是愚孝的中國式長子的代表人物，高學歷卻無法接受自己失業(yè)這一事實，認為大哥就應該是家里的榜樣，即便失業(yè)也要打腫臉充胖子，家中矛盾乍現(xiàn)時，他首先想到的就是要犧牲自己的小家來成全大家，以滿足他腦子里根深蒂固的愚孝情結(jié)。二哥蘇明成則是永遠長不大的媽寶巨嬰，自小便壓榨妹妹蘇明玉的生存資源，好逸惡勞，啃老成性，成家立業(yè)后還像一個沒長大的孩子，永遠把“我媽說”的口頭禪掛在嘴邊，依傍著父母的庇護。劇中有一幕極具代表性，在蘇母去世后一家人同處一個空間中，父親蘇大強躺在大哥蘇明哲的腿上，二哥蘇明成則坐在沙發(fā)前一言不語，三妹蘇明玉則在窗臺上玩手機，短短的幾個畫面便將一個家庭里復雜的人物關系交代得十分清晰，使人物性格顯露無疑。

《都挺好》以大膽的筆觸來細膩刻畫去榜樣化的人物，使得劇中一眾角色的塑造都飽滿清晰，輻射范圍更廣，觀眾亦能在這其中發(fā)現(xiàn)自己的影子。社會身份的差別，各自迥異的成長體驗，世界觀、人生觀、價值觀的不同認知，這些所有的矛盾沖突與現(xiàn)實的理想追求在一個家庭中發(fā)生摩擦，使現(xiàn)代中國家庭生活中的共性問題在片中得以多層次、全方位的呈現(xiàn)，為觀眾勾勒出了一幅中國式家庭的寫實圖景。

三、花式影視劇營銷策略，藝術性與商業(yè)性兼具

《都挺好》花式的影視劇營銷策略也為后續(xù)的影視劇營銷模式提供了范本，藝術性與商業(yè)性的平衡也在其身上得以實現(xiàn)。

（一）制作口碑的堅實保證

《都挺好》的制作公司是業(yè)界頗負盛名的東陽正午陽光影視有限公司，正午陽光一直以高水準、優(yōu)制作的造劇風格為影視市場所認可，在觀眾中也收獲了良好的口碑和極高的信任度，其制作的《大江大河》《歡樂頌》等每每成為國產(chǎn)影視劇的良心之作，有人將其譽為“國劇制作第一團隊”。在影視劇市場被資本侵蝕而導致作品質(zhì)量良莠不齊的情況下，正午陽光的作品并未一味向資本市場妥協(xié)，觀察其影視劇作品可以發(fā)現(xiàn)，基本都是“實力演技派+資深老戲骨”的配置，像《都挺好》中倪大紅、姚晨、郭京飛、高鑫等一眾主角無不是有扎實演技的表演藝術工作者，而李念、高露、張晨光等一眾配角也奉獻了精彩的表演。經(jīng)歷了前幾年的IP大熱后，我國的影視劇市場進入了冷靜期，“正午陽光出品，實屬精品”的前期口碑營銷為這部劇的成功做了保障。

（二）情感痛點的準確把握

《都挺好》中重男輕女、媽寶巨嬰、原生家庭、愚孝養(yǎng)老與啃老等話題都取材于殘酷的生活現(xiàn)實，與之前國產(chǎn)現(xiàn)實主義題材影視劇所展現(xiàn)的一團和氣、天下太平的固定模式截然不同，撕開現(xiàn)實生活偽裝的面具，為觀眾提供直面現(xiàn)實生活痛點和宣泄情感的窗口，隨著劇情的深入，觀眾的情緒也日益高漲，網(wǎng)絡平臺的二次傳播使得該劇一度占據(jù)微博、微信、豆瓣、知乎、抖音等各大平臺的熱搜榜，由此衍生的熱點話題也形成發(fā)酵，在相當長的時間內(nèi)形成了廣泛的影響力。

（三）明星話題的熱度加持

雖然《都挺好》并未有頂級流量的加盟，但主演們的國民知名度亦不容小覷，劇情的漸佳與主演明星線上和觀眾的親自互動提升了話題的熱度。諸如“蘇明成打蘇明玉”“郭京飛的求生欲”“還好明玉身邊有吳菲”等相關話題都占據(jù)了微博熱搜榜前幾名。本劇的宣傳團隊更是做出了多樣化的營銷嘗試，主角卡通表情包、劇情的截圖、魔性GIF動圖等在各大社交平臺上得到了火速的傳播，其中各大主演的自黑式互動也使得觀眾一邊感受著劇情的沉重感一邊又能以第三視角的娛樂眼光去消解。扮演蘇明成的演員郭京飛在微博呼吁到：“我們家郭京飛說了，誰都別勸，沒用！他現(xiàn)在就要去暴捶蘇明成”。而扮演蘇明玉的演員姚晨在播完被打的那一場戲后立即發(fā)布微博說到：“真正的仙女，即使被打殘了也會堅持自拍”。這類幽默自黑式的娛樂手法大大提升了劇的熱度。雖然營銷手段是本劇得以成功的重要因素之一，但追根溯源我們會發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的制作團隊、緊湊接地氣的劇情、扎實的演員演技等這些內(nèi)容層面的因素才是本劇得以在影視市場立足、做到藝術性與商業(yè)性兼具的根本所在。

藝術創(chuàng)作源于生活，藝術工作者們要心懷責任與使命感，為人民和時代進行書寫，要深刻反映當下大眾所關注的社會問題背后的本質(zhì)，以深刻的人文關懷去關照現(xiàn)代人的生存處境，積極地向觀眾傳達作品背后的內(nèi)涵，引導觀眾對現(xiàn)實問題進行深刻思索。作為2019年現(xiàn)實題材影視劇的爆款之作，《都挺好》的成功絕非偶然，其憑借對社會現(xiàn)實熱點題材的選取把握、極致臉譜化與去榜樣化的人物設定、兼顧藝術性與商業(yè)性的花式營銷策略這三個要素收獲了市場和觀眾的雙重肯定，也為現(xiàn)實主義題材影視劇突破以往的創(chuàng)作套路提供了可行性借鑒。

注釋：

①【美】約翰·菲斯克：《電視文化》，商務印書館，2005年版，第261頁。

參考文獻：

[1]董俊.成功影視劇的六大要素[J].視聽，2012，（8）：06-08.

[2]周瑩.議現(xiàn)實題材影視劇中的現(xiàn)實性[J].當代電視，2012，（11）：31-32.