胡正榮

中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯。曾任中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)視協(xié)第六屆副主席。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國(guó)際傳播。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

對(duì)于我國(guó)的媒體業(yè)，特別是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體而言，2020年是非常關(guān)鍵的機(jī)遇之年。有幾個(gè)重大利好機(jī)會(huì)正在到來(lái)

2019年在各種總結(jié)中過(guò)去了，2020年在各種期待中到來(lái)。盤(pán)點(diǎn)剛剛過(guò)去的2019年，傳媒領(lǐng)域有令人興奮的事情，如習(xí)總書(shū)記在政治局集體學(xué)習(xí)會(huì)上有關(guān)推進(jìn)媒體融合，建設(shè)全媒體的講話，給全國(guó)的主流機(jī)構(gòu)媒體帶來(lái)了更大的變革動(dòng)力。各地各種媒體都在進(jìn)行著戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，傳媒領(lǐng)域也有令人感觸頗多的事情，比如報(bào)業(yè)繼續(xù)下滑乃至?？?電視廣告持續(xù)下跌，頭部衛(wèi)視的廣告下滑已經(jīng)達(dá)到了30%以上;一直效益不錯(cuò)的廣播，收入也開(kāi)始下滑;網(wǎng)絡(luò)媒體如短視頻火爆異常，MCN成了熱點(diǎn)，社交化與下沉化是標(biāo)配，不過(guò)頭部視頻網(wǎng)站依舊燒錢;影視業(yè)還在低迷中徘徊，新劇好劇供給仍然嚴(yán)重不足等。

不管怎樣，反正未來(lái)已來(lái)，時(shí)代和傳媒行業(yè)依自身路徑往前發(fā)展。步伐擋不住，規(guī)律無(wú)法違反！2020年的媒體會(huì)咋樣？傳統(tǒng)媒體怎么辦？媒體融合啥時(shí)候見(jiàn)效？……這些都是經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題。說(shuō)實(shí)話很難給出唯一且放之四海而皆準(zhǔn)的答案，不過(guò)至少可以有期待。

我覺(jué)得，對(duì)于我國(guó)的媒體業(yè)，特別是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體而言，2020年是非常關(guān)鍵的機(jī)遇之年。有幾個(gè)重大利好機(jī)會(huì)正在到來(lái)。第一個(gè)機(jī)會(huì)是十九屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》，這是未來(lái)中國(guó)走向治理現(xiàn)代化國(guó)家的總體規(guī)劃，可以將媒體變革放在國(guó)家治理體系和治理能力框架中去展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很難想象一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)家還在用著工業(yè)時(shí)代的媒體體系，而沒(méi)有智能時(shí)代的傳播體系做支撐。因此，該決定中指出要“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。一個(gè)格局、一個(gè)體系是保證國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必要條件。相信隨后將會(huì)有更加具體的相關(guān)政策與制度出臺(tái)和落地。第二個(gè)機(jī)會(huì)是2020年年底前要制定“十四五規(guī)劃”，未來(lái)五年（2021-2025年）是中國(guó)全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)段，這個(gè)規(guī)劃中有關(guān)信息化、有關(guān)媒體發(fā)展、有關(guān)傳播體系如何確立目標(biāo)、如何頇層設(shè)計(jì)、如何布局路徑等內(nèi)容都事關(guān)傳統(tǒng)媒體的生命周期。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體通過(guò)媒體融合，建設(shè)全媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的窗口期也就是未來(lái)五年。第三個(gè)機(jī)會(huì)是絕處逢生、背水而戰(zhàn)帶來(lái)的重生，比如媒體寒冬也意味著春天不遠(yuǎn)，比如中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)拿到了5G牌照，比如正在如火如茶推進(jìn)的基層媒體融合等。當(dāng)然這些都是方向明確而道路曲折的，都是需要有不少必要條件和正確前提的。

機(jī)會(huì)有了，也需要有抓住機(jī)會(huì)的能力。我認(rèn)為，對(duì)我國(guó)媒體而言，破題和破局應(yīng)該成為2020年關(guān)鍵詞和核心詞。破題是指觀念層面，也就是指在認(rèn)識(shí)上尚未真正吃透、穿透的部分;破局是指實(shí)踐層面，即在應(yīng)用、操作方面還有待進(jìn)一步突破的部分。前者更具戰(zhàn)略性，后者更具戰(zhàn)術(shù)性。

具體而言，戰(zhàn)略上需要破題的，首先是空間關(guān)系，即中國(guó)與世界。這兩者之間什么關(guān)系是最為核l心的問(wèn)題。中國(guó)正在日益走近世界舞臺(tái)中央，這句話要好好體悟。這個(gè)核心問(wèn)題明白與否決定了世界觀，決定了內(nèi)宣外宣，決定了網(wǎng)上網(wǎng)下，也決定了傳播體系的構(gòu)成與走勢(shì)，更決定了媒體與傳播體系同國(guó)家治理體系與治理能力的耦合關(guān)系與功能。其次是時(shí)間關(guān)系，即m，Ak時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)智能時(shí)代。中心化與去中心化、分層化與扁平化、共同體與圈層化、機(jī)構(gòu)化與非機(jī)構(gòu)化等復(fù)雜共生。機(jī)構(gòu)化媒體與非機(jī)構(gòu)化媒體已經(jīng)成了工業(yè)時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要分野。

戰(zhàn)術(shù)上需要破局的，首先是有了想法如何落地。真正考驗(yàn)傳統(tǒng)媒體變革的不完全是思路和做法，盡管這個(gè)是引領(lǐng)，但是當(dāng)下和未來(lái)更為缺乏的是思路如何落實(shí)，做法如何落地，已有的成功經(jīng)驗(yàn)如何因地制宜推廣。其次是管理運(yùn)營(yíng)如何升級(jí)，這背后其實(shí)是機(jī)制與體制問(wèn)題。決定中特別提到“創(chuàng)新管理為保障”非常到位。沒(méi)有運(yùn)營(yíng)就沒(méi)有價(jià)值匯聚與增值，沒(méi)有管理就沒(méi)有效益。再次是如何盤(pán)活外部與內(nèi)部、存量與增量資源配置。這是轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn)。媒體融合和全媒體體系建設(shè)本身就是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)的建設(shè)，是一個(gè)復(fù)雜巨系統(tǒng)的重構(gòu)，更是一個(gè)智慧系統(tǒng)的生成。