曾磊

一、空調(diào)新能效政策對(duì)市場(chǎng)的影響

2020年1月6日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布公告，新標(biāo)準(zhǔn)將代替兩項(xiàng)舊空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并于2020年7月1日起施行。這標(biāo)志著此前備受行業(yè)關(guān)注且遲遲未能發(fā)布的家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)終于正式發(fā)布。

該空調(diào)能效新標(biāo)是繼1989年第一版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以來第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止較嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。新的能效標(biāo)準(zhǔn)將定頻和變頻的評(píng)價(jià)方法進(jìn)行統(tǒng)一，只按照季節(jié)能效定級(jí)。這意味著，當(dāng)前市場(chǎng)上低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。新標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一了房間空調(diào)等產(chǎn)品的能效測(cè)試方法，將房間空調(diào)能效水平平均提高約12%，促進(jìn)了我國(guó)節(jié)能環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

空調(diào)新能效優(yōu)化了檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到了積極的作用。首先，新能效標(biāo)準(zhǔn)從EER標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化為SEER/APF測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，通過對(duì)各溫度段時(shí)間測(cè)試的加權(quán)計(jì)算代替原標(biāo)準(zhǔn)的單點(diǎn)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，使檢測(cè)結(jié)果更合理、更全面，避免了原來定頻產(chǎn)品僅通過EER來衡量的不足。其次，新能效標(biāo)準(zhǔn)加入了定頻冷暖機(jī)的制熱標(biāo)準(zhǔn)，而且對(duì)低溫空氣源熱泵熱風(fēng)機(jī)也增設(shè)了能效標(biāo)準(zhǔn)，使得制熱能力標(biāo)準(zhǔn)的衡量更加規(guī)范，推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)方向。

此前定頻以能效比（EER）為標(biāo)準(zhǔn)，變頻則熱泵型采用APF、單冷型采用SEER，而新能效下統(tǒng)一為APF/SEER標(biāo)準(zhǔn)。但變頻產(chǎn)品需滿足新3級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)，定頻則只需達(dá)到新5級(jí)標(biāo)準(zhǔn)即可，從而保證了定頻、變頻產(chǎn)業(yè)均持續(xù)節(jié)能優(yōu)化。

變頻空調(diào)的原1級(jí)、原2級(jí)直接變?yōu)樾?級(jí)、3級(jí)，因?yàn)樾履苄б?guī)定各變頻產(chǎn)品需在新3級(jí)以上，那么現(xiàn)有市場(chǎng)的3級(jí)變頻產(chǎn)品將明確被全面淘汰。原定頻能效為EER標(biāo)準(zhǔn)，原標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品劃分方式、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)均與新標(biāo)準(zhǔn)不同，無法直接對(duì)應(yīng)新等級(jí)，估算判斷，原定頻3級(jí)能效也將被整體淘汰。

新的能效政策明確：“在本標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷售”，這樣給淘汰產(chǎn)品（原變頻3級(jí)、定頻低能效產(chǎn)品）預(yù)留了一年的銷售時(shí)間，來緩解空調(diào)市場(chǎng)渠道庫存的釋放壓力，給廠商充分的適應(yīng)期，以便于廠商合理安排老品的出清、生產(chǎn)線的升級(jí)和新產(chǎn)品的發(fā)布，極大限度的避免了空調(diào)產(chǎn)業(yè)因?yàn)樾履苄У耐蝗磺袚Q帶來的損傷。

新能效政策發(fā)布后，新一級(jí)能效產(chǎn)品熱度提高。一季度，海爾、長(zhǎng)虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，美的也于4月1日舉行了開發(fā)者大會(huì)，宣布已完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲(chǔ)備，將隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施同步上市。另外，TCL、小米、蘇寧小Biu、惠而浦等品牌也都有新一級(jí)能效產(chǎn)品面世。蘇寧易購積極聯(lián)合海信等各大品牌，完成新一級(jí)產(chǎn)品的首發(fā)銷售。京東也在3月31日聯(lián)合主流品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)研究機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以線上“云會(huì)議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力峰會(huì)，并發(fā)布三大舉措：實(shí)施新一級(jí)能效戰(zhàn)略、組建健康空調(diào)聯(lián)盟、升級(jí)以舊換新政策。從奧維云網(wǎng)的線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)我們也可以看到，目前線上已產(chǎn)生銷售的新一級(jí)能效產(chǎn)品SKU已有20多款；其中1.5P掛機(jī)新一級(jí)產(chǎn)品的零售量占比在逐步提升。在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發(fā)布，但隨著空調(diào)旺季和新能效實(shí)施的到來，各品牌的新一級(jí)能效產(chǎn)品將會(huì)快速發(fā)布并推向市場(chǎng)，節(jié)能產(chǎn)品將迎來新機(jī)遇，各渠道、平臺(tái)、廠商都將積極推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效升級(jí)。

據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使目前的空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。這一過程將淘汰現(xiàn)在市場(chǎng)上99%的定速空調(diào)型號(hào)和70%的變頻空調(diào)型號(hào)。新能效標(biāo)準(zhǔn)的一級(jí)能效指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，高于日本“領(lǐng)跑者”能效要求，超過美國(guó)能源之星能效要求，節(jié)能環(huán)保效果顯著。正因如此，該標(biāo)準(zhǔn)自出臺(tái)之日，便被稱為“史上最嚴(yán)”空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)。

目前受疫情的影響，空調(diào)市場(chǎng)正處于水深火熱之中。新能效政策的到來，對(duì)目前的空調(diào)行業(yè)來說，既是一次進(jìn)化也是一次機(jī)遇。其次空調(diào)市場(chǎng)正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，如何做好“以舊換新”活動(dòng)的開展將尤為重要。機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的，面對(duì)這次能效新機(jī)遇，誰能夠在這場(chǎng)戰(zhàn)役之中乘勢(shì)而上、借勢(shì)而為、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，讓我們大家拭目以待。

二、五一空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1-2月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比下降38.3%。其中，采礦業(yè)利潤(rùn)同比下降21.1%；制造業(yè)同比下降42.7%；電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)下降23.2%。41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，只有4個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總額同比增加，37個(gè)行業(yè)同比減少。1-2月中國(guó)出口同比下降了17.2%，1-2月中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額也同比名義大跌20.5%；三月份很多地方也沒有完全恢復(fù)正常的生產(chǎn)水平，疫情對(duì)一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)影響較為明顯。二季度本來認(rèn)為是有“V”型反彈，但是隨著全球的疫情暴發(fā)，國(guó)內(nèi)疫情轉(zhuǎn)變?yōu)榉谰惩廨斎霝橹?。由于疫情造成的人們?duì)人群聚集場(chǎng)景的抵觸與擔(dān)憂情緒短期內(nèi)很難消除，外出消費(fèi)恢復(fù)正常仍需時(shí)間。

Q1空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)低迷，銷售嚴(yán)重下滑。在市場(chǎng)需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機(jī)產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下探，空調(diào)企業(yè)再次陷入價(jià)格絞殺之中。龍頭品牌加速搶占市場(chǎng)，Q1線上TOP4品牌零售額份額為89.6%，同比增長(zhǎng)4.1%。此外，分價(jià)位段來看，線上柜機(jī)產(chǎn)品兩極價(jià)格段均有增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為137.7億元，同比下降61.4%；在整個(gè)家電品類中，空調(diào)品類下滑尤為慘烈。

為什么空調(diào)在一季度零售中表現(xiàn)最為慘淡，規(guī)模接近腰斬呢？首先，經(jīng)歷多年的發(fā)展，空調(diào)城市市場(chǎng)以更新?lián)Q代需求為主，農(nóng)村市場(chǎng)普及率也顯著提升，疊加房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，空調(diào)需求本身就已入疲態(tài)；其次，空調(diào)自去年2月底開始價(jià)格走低，價(jià)格戰(zhàn)逐漸興起，二三月份去年同期規(guī)模基數(shù)較大；第三，3月雖是空調(diào)開盤季，但天氣溫度不高，消費(fèi)者購買并非剛需，需求多為促銷刺激而釋放。但是經(jīng)歷一年的價(jià)格戰(zhàn)和促銷，尤其是去年雙11和雙12的大幅放量，令今年一季度出現(xiàn)需求空窗；第四，疫情的影響，疊加空調(diào)的安裝屬性，令市場(chǎng)雪上加霜。

雖然疫情影響了行業(yè)銷售下滑，但是也給消費(fèi)理念帶來了一次升級(jí)。在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)，健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。此外，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019將于2020年7月1日開始正式實(shí)施，隨著五一、618空調(diào)銷售旺季的到來，企業(yè)將加快低能效產(chǎn)品的出清和新一級(jí)能效產(chǎn)品的發(fā)布和推廣，加速空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

整體來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工率逐步提升，零售端市場(chǎng)也將逐漸被激活。但于企業(yè)及渠道而言，國(guó)際疫情發(fā)展持續(xù)蔓延帶來的出口壓力、Q1閉店和產(chǎn)品滯銷帶來的盈利及庫存壓力等因素仍然存在，五一、6·18等促銷季將成為釋放這一壓力的重要時(shí)機(jī)，因而Q2市場(chǎng)下降幅度將有所緩和，同時(shí)線上、線下一場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在所難免。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，五一期間（4.7-5.3四周），空調(diào)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，但降幅相較于Q1有顯著緩和。