侯婷婷

白電受疫情影響較為嚴(yán)重，空調(diào)品類甚至遭“腰斬”

因受疫情影響，1-2月市場低迷行業(yè)運(yùn)行整體表現(xiàn)不佳，3月份數(shù)據(jù)雖然有所回升，但截止一季度末家電行業(yè)仍未恢復(fù)元?dú)?。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度白電市場遇到線上、線下銷售萎縮，白電（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜）整體零售額降幅在45%左右。在此艱難時刻，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了海信關(guān)于定量裁員的信息，因其中數(shù)據(jù)并不屬實(shí)，4月12日，海信集團(tuán)發(fā)出關(guān)于優(yōu)勝劣汰提效求生的說明，說明中提到，會采用高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施渡過難關(guān)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）掌上羅盤發(fā)布的2020年第1-13周（2020.01.01—2020.03.29）家電全品類市場快報顯示，白電受疫情影響較為嚴(yán)重，額、量全跌破。冰箱銷額、量線下同比分別為﹣40.05%、﹣40.35%，線上為2.2%、5.22%；洗衣機(jī)銷額、量線下同比分別為﹣43.65%、﹣46.17%，線上為﹣4.78%、0.69%；而空調(diào)品類的情況更糟，線下銷額、量同比分別下降了62.85%、55.63%，而線上銷額、量同比也分別下降了43.55%、25.57%，預(yù)計(jì)二季度仍然是負(fù)增長。

從以上數(shù)據(jù)中不難看出，一季度空調(diào)行業(yè)銷售下滑明顯，3月29日，格力電器董事長董明珠在接受央視采訪時曾表示，2月份格力營收損失200億元，4月12日晚，格力電器發(fā)布公告稱，擬以30-60億元回購公司股份，確保公司長期經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，推動全體股東的利益一致與收益共享，提升公司整體價值。

疫情給格力乃至整個空調(diào)行業(yè)帶來的嚴(yán)重沖擊是不言而喻的。2019年空調(diào)行業(yè)景氣度已經(jīng)開始走下坡路了，疫情籠罩之下空調(diào)行業(yè)更是疲態(tài)盡顯，4月中旬本應(yīng)迎來空調(diào)銷售旺季，但市場表現(xiàn)仍顯乏力，進(jìn)入二季度的空調(diào)企業(yè)及家電渠道商已經(jīng)按耐不住了。格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維等空調(diào)品牌均已經(jīng)做了調(diào)價，另外，疫情來襲，健康家電概念走俏，空調(diào)企業(yè)也大力推廣無風(fēng)感、新風(fēng)、凈化除菌、高溫殺菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品，如海爾56度C除菌空調(diào)、美的空調(diào)巴氏高溫殺菌技術(shù)，可幫助滅活新冠病毒。

家電渠道商方面，4月10日，北京蘇寧易購宣布，將聯(lián)合美的、格力、海爾、海信、惠而浦、奧克斯、卡薩帝、三菱電機(jī)、大金、松下等主流空調(diào)品牌發(fā)起“空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級聯(lián)盟”，就特殊時期的營銷、技術(shù)、服務(wù)等方面進(jìn)行全方位升級，給出系統(tǒng)性的解決方案。北京蘇寧易購還宣布，4月將新增發(fā)放消費(fèi)券5億元，并針對空調(diào)品類專設(shè)1億元清涼券，可與消費(fèi)券累計(jì)使用，以促進(jìn)北京空調(diào)市場消費(fèi)復(fù)蘇。

此外，今年7月1日，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)即將執(zhí)行，一系列綜合因素?zé)o疑將加速行業(yè)新一輪洗牌，有專家預(yù)計(jì)，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰的厄運(yùn)，市場淘汰率將達(dá)到45%左右。能效等級大幅提升，這無疑會給空調(diào)行業(yè)帶來巨大變動。

廚房大家電受挫，廚房小家電領(lǐng)域抗壓性強(qiáng)

廚房大家電的裝修屬性較強(qiáng)，一季度家庭重裝、新裝需求被疫情壓制，成為影響廚房大家電銷額、量同比下跌嚴(yán)重的因素之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，廚電套餐線上線下銷額、量同比均不利，線下銷額、量同比下降54.81%和53.90%，線上銷額、量同比下降26.47%和15.73%。油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、消毒柜等線下銷額、量同比下降幅度均在50%左右，而線上的銷售驅(qū)動力也不足。但值得一提的是，廚房大家電品類中，消毒柜因具有“健康”屬性，一季度線上表現(xiàn)良好，1-13周銷額、量同比分別增長了28.83%和50.98%。

我們都知道，近年來國內(nèi)房地產(chǎn)市場面臨下行壓力，即使沒有疫情，廚電行業(yè)也表現(xiàn)出增長乏力的態(tài)勢，2019年，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具都已出現(xiàn)了規(guī)模下滑。但隨著廚電消費(fèi)升級，廚房小家電熱度升高，此前全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019中國小家電市場年度報告》中顯示，在黑、白、廚電零售額同比均有不同程度下滑的同時，小家電同比增長3.6%，增幅領(lǐng)跑市場。

疫情期間，廚房小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送等優(yōu)勢，通過線上渠道減輕了來自疫情的重創(chuàng)。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2020年第1-13周家電全品類市場快報顯示，線上方面，煎烤機(jī)銷額、量同比增長116.05%和83.90%；料理機(jī)銷額、量同比增長74.26%和107.41%；破壁機(jī)銷額、量同比增長87.73%和159.81%；攪拌機(jī)銷額、量同比增長59.56%和99.56%；電餅鐺銷額、量同比增長80.82%和73.03%，廚房小家電領(lǐng)域多品類業(yè)績在整個行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較好。

相比廚房大家電，廚房小家電更容易獲取、提升用戶好感，窘境之下廚電行業(yè)積極尋找新的增長點(diǎn)，讓很多廚房大家電企業(yè)開始關(guān)注廚房小家電這塊利潤高地。4月11日晚間，高端廚電龍頭企業(yè)方太，正式發(fā)布旗下首個輕廚品牌“米博”，以及該品牌首款旗艦產(chǎn)品——米博多功能烹飪機(jī)。這是方太集團(tuán)深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域，成為小家電行業(yè)的新玩家。此外，面對廚房小家電行業(yè)的市場表現(xiàn)，不少企業(yè)在紛紛入局，除方太之外，在3月20日飛科電器就已發(fā)布公告，擬投資2986.86萬美元，取得純米科技15%的股權(quán)，依托自身優(yōu)勢將牽手純米進(jìn)軍廚房小家電。

我國小家電品類一直處于擴(kuò)張趨勢，既有橫向品類延伸，也有縱向深挖產(chǎn)品升級的需求，面對如此多的競爭者，廚房小家電企業(yè)更需要差異化布局，擴(kuò)張本品牌的小家電品類，如布局正處于起步階段的母嬰家電。4月7日，小熊電器（002959）發(fā)布公告稱，其全資子公司——廣東小熊嬰童用品有限公司已于近日完成了工商設(shè)立登記，并取得了營業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、制造、銷售家用電器、電子產(chǎn)品機(jī)器配件、婦嬰童用品、日用品等。小熊電器表示，設(shè)立該全資子公司目的在于進(jìn)一步優(yōu)化公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，滿足未來發(fā)展需要。

家電行業(yè)在2020年的大趨勢會是什么？

一旦疫情得以控制，線上、線下市場將逐步回歸正常，從長期來看，疫情對家電行業(yè)的影響會在第一季度后開始減弱，在未來相當(dāng)長的一段時間里，健康會成為2020年家電行業(yè)的主要趨勢，加快轉(zhuǎn)型升級、推動高質(zhì)量發(fā)展將會是貫穿全年發(fā)展的主題。