疫情催生的網(wǎng)紅級產(chǎn)品

突如其來的疫情讓“健康家電”一夜爆紅，以殺菌洗碗機、凈化器、蒸汽拖把、凈水設備等為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升，而宅居生活下一些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機等也再次引發(fā)市場關注。隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，“健康家電”的銷售增長曲線或逐漸平滑，但經(jīng)過大規(guī)模“眾測”后，一些具有極強實用性的產(chǎn)品開始脫穎而出，蒸汽拖把漸漸成為大眾消費市場的寵兒。二月底，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%，不過隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，不少網(wǎng)紅“健康家電”銷量開始活絡，部分產(chǎn)品室甚至出現(xiàn)負增長情況，如中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)中，在1-4月份呈現(xiàn)正增長的電餅鐺、廚師機、咖啡機、電熨刷、除甲醛空凈等品類，在第22周（5.22-5.31）的銷售數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下滑趨勢。

不過在被監(jiān)測的眾“明星”品類小家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中，蒸汽拖把是為數(shù)不多實現(xiàn)增長的品類，具體第22周零售額規(guī)模為516萬元，同比大增132.6%。作為吸塵器的分支品類之一，今年以來不斷實現(xiàn)高增長的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費趨勢和方向之一。實際上，在疫情之前，奧維云網(wǎng)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年第一季度，吸塵器所有細分品類（包括推桿式、臥式、桶式、立式、機器人、除螨機、拖把、其他）的零售份額占比中，拖把的線上市場占比僅為0.5%，線下市場占比則為0。到今年一季度，拖把的零售額份額占比已達到7.9%（其中線上市場占比7.1%，線下占比0.8%）。按照同期吸塵器整體市場規(guī)模44億元（線上規(guī)模37.9億元，同比增長18.5%;線下規(guī)模6.1億元，同比下滑45.7%）來計算，拖把在今年一季度的市場規(guī)模已經(jīng)達到2.74億元，規(guī)模與增長趨勢均不可小覷。

電動拖把的細分領域

蒸汽拖把并非新鮮事物，其是屬于電動拖把當中的一員，在海外等家中地毯居多的家庭來說是必不可少的清潔產(chǎn)品，它在最初進入國內(nèi)市場時并不受好評，也有很多消費者對它的功能抱著質(zhì)疑態(tài)度，隨著使用者越來越多與評價的出現(xiàn)，大家終于意識到了電動拖把、蒸汽拖把的好處。

在去年第四季度整個拖把市場零售額份額占比中，電動拖把零售額份額占比為58.5%，蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%，但到今年一季度，電動拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%，蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%，蒸汽拖把占比進一步擴大，增速不容忽視。

蒸汽拖把的崛起的確同疫情有莫大關系，2020年1月23日，國家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56℃ 30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡，由此引發(fā)消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關注度開始提升。2月5日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第五版）》，方案明確，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感。市場上，相關企業(yè)的產(chǎn)品營銷方案開始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結合進行宣傳推廣;加上受疫情影響，人們居家隔離，地面清潔需求增多，能夠實現(xiàn)高溫滅菌的蒸汽拖把關注度與消費需求自然再次提升。從更省力、更快速，更高級的電動拖到加入了健康元素的蒸汽拖把，解放用戶大量做家務時間及人力浪費成為主要目的，但當我們仔細觀察圍繞掃地、拖地應用的家庭清潔電器時會發(fā)現(xiàn)，隨著技術的進步，掃地機器人、拖地機器人、電動拖把、蒸汽拖把等產(chǎn)品林立，為消費者提供豐富選擇的同時，一定程度上也造成了消費者認知的困難。

混亂的終端產(chǎn)品市場

電動拖把與蒸汽拖把本就是兩個重合度較高的產(chǎn)品品類，可當下市場本身就存在拖地機器人、掃/擦地機器人、噴霧拖把等產(chǎn)品，整個終端產(chǎn)品市場多少有些混亂。當然，實際上消費者還是比較容易弄清楚掃地機器人同蒸汽拖把之間的差異，但類似掃拖一體機這種在掃地機的基礎上，增加水箱和拖布在機身尾部，從而具備了一定“拖地”功能的產(chǎn)品，卻多少讓人有些迷惑。不過從整機造型、清潔力度等方面考量，掃拖一體機在面對專用蒸汽拖把的時候，顯然后者更符合日常家居使用需求。

擦地機基本上都是以反復擦拭或高頻震動的方式來模擬人手擦地的效果，對于本身地板清潔度較高的家庭而言，擦地機具有相當?shù)膶嵱眯?。實際上，當下終端產(chǎn)品按自動程度上又可以分自動機器人和手持兩類，前者最大限度節(jié)省人力，但清潔程度有限，后者雖然需要人工輔助，但更有助于地板清潔，而在眾多清潔設備中，蒸汽拖把對于看重家庭清潔度的消費者人眼，絕對是最佳選擇。

省時省力省水的蒸汽拖把

清潔度是拖把類產(chǎn)品贏得大眾青睞的關鍵，而從普通拖把、電動拖把到蒸汽拖把，產(chǎn)品迭代的關鍵則不僅僅是清潔，更依靠一系列實用性打造出的優(yōu)勢。蒸汽拖把能夠從眾多“健康電器”中脫穎而出，在這場市場的長跑中取得勝勢，很大程度源于其自身優(yōu)勢。省時省力省水一度成為眾多蒸汽拖把們的主打優(yōu)勢，用普通拖把擦地時，清潔效果在很大程度上取決于你的力氣，勁兒大的地板就會擦得干凈一點。而且有些頑固污漬即便大力氣也很難清理干凈，最后不得不跪在地上用抹布用力擦，才能清除掉那些頑固不化的污漬。而且擦地期間，還要不停的清洗拖布，不僅耗時耗力，還挺耗費自來水。蒸汽拖把就高效的多了。它釋放出的高溫蒸汽，以此代替自來水作為清潔媒介，可以快速清潔地板表面，頑固污漬也能輕松化解。而且，一般蒸汽拖把的水箱容量在400ml左右，基本一箱水可以完成全屋地面的清潔任務，相較于普通拖把動輒兩三桶水的用量，也算是節(jié)約用水了。

由于蒸汽拖把其原理是通過把水加熱，產(chǎn)生壓力和高溫，直接通過高溫高壓蒸汽來消毒除菌，清潔居家環(huán)境，因此它一般有高溫殺菌、去除油污等功能，其對于家居環(huán)境的清潔力度通常是其它清潔設備所不及或者達不到的，

“蒸”得干凈的拖把

高溫高壓蒸汽不僅有助于清潔，更具備殺菌消毒功能，人們?nèi)粘＝?jīng)常會用沸水來煮餐具以達到殺菌的作用，但沸水最高不過100℃，僅能夠殺死少部分的細菌，所以很多人也會選擇消毒柜，因為消毒柜通過高溫殺菌時，可以提供120℃高溫，滅菌率可以達到99.9%，也就是說蒸汽拖把如果能夠有效殺菌也必須能夠提供120℃的高溫。一款蒸汽拖把的清潔效果是否優(yōu)秀，與蒸汽的噴出量、溫度有著直接的關系，選購時出霧量大、溫度在120攝氏度以上的蒸汽拖把的去污能力會更好。蒸汽拖把的清潔效果還與蒸汽的出霧量、溫度掛鉤有關。出霧量大、溫度高120度以上的清潔效果相對更好。

得益于出色的殺菌消毒效果，除了具有拖地功能以外，很多品牌的蒸汽拖把跟手持吸塵器一樣有多個配件，延伸出來了多種功能，比方說，可以蒸汽掛燙、對織物消毒、清潔玻璃、清洗油煙機等等。而蒸汽拖把主打的蒸汽殺菌功能，可以有效殺滅大腸桿菌、白色念珠菌、金黃葡萄球進、螨蟲等。

當然，蒸汽拖把也并非萬能的，雖然不少產(chǎn)品在宣傳的時候都宣稱可以即拖即干，但是不少用戶反饋有些產(chǎn)品使用后地板仍然有水漬殘留的問題，這也是產(chǎn)品今后改進的方向。同時，使用過程中因為蒸汽拖把噴出的是120攝氏度的高溫蒸汽，如果不小心碰到可能會燙傷，使用的時候一定要避免噴到兒童、寵物或者花草。

蒸汽拖把也有量化參數(shù)

雖然蒸汽拖把當下使用時也會有一些需要優(yōu)化的細節(jié)，但總體而言，其超強的清潔能力，在殺菌消毒上的強悍實力，依舊征服了不少消費者。不過當下蒸汽拖把市場本身集中度較低、品牌眾多，消費者選購時除選擇自己熟悉和認可的品牌外，更多還是需要參考一些關鍵的量化參數(shù)。

相對于精美而多色的外觀設計，蒸汽拖把的重量很多人會忽略。實際上，對于經(jīng)常負責家庭地板清潔的老人、婦女而言，輕便的拖把除帶來更好的握持體驗外，打掃的時候也會更省力，畢竟腰部不需要負擔太大的重量對女孩子而言也是不可忽視的存在。主流價位的蒸汽拖把一般是有線的，因此線纜長度決定使用覆蓋范圍。通常，有線的蒸汽拖把行業(yè)標配是5米，差值1米范圍還是可以容忍，但不能太短，而太長也容易出現(xiàn)纏繞問題。除外觀方面的量化闡述外，預熱時間也是一個很容易被忽視的參數(shù)，通常20秒左右的預熱時間能讓人獲得更好的使用體驗。當然，最為重要的量化參數(shù)還是溫度，對于蒸汽拖把而言，溫度越高相對來說殺菌清潔的效果也就越好，然而，市面上不少蒸汽拖把的蒸汽溫度實際上并沒有達到120攝氏度，這點需要大家格外留心。些量化數(shù)據(jù)之外，發(fā)熱器（內(nèi)膽）的材質(zhì)也是非常關鍵的存在，市面上常用的內(nèi)膽材質(zhì)有鋁、銅、鋁合金、不銹鋼這四種，鋁材質(zhì)內(nèi)膽可承受蒸汽壓力會稍小，不過目前國外大廠會使用這種技術，產(chǎn)品使用比較穩(wěn)定; 全銅內(nèi)膽能效較高，蒸汽量較大，并且壽命長，不過使用一段時間后需要對機器進行清理，否則蒸汽量可能有逐漸變小的風險;鋁合金內(nèi)膽最大特點是導熱快，產(chǎn)生蒸汽時會更為均勻，其制造的工藝相對簡單、成本低。不銹鋼內(nèi)膽價格實惠，蒸汽壓力大，而且不易結垢，壽命也較長。用戶可根據(jù)自身使用情景及預算，選擇最適合自己的產(chǎn)品類型。同時，蒸汽拖把配件也是需要用心的存在，如延長桿、彎頭噴頭、小圓刷、手持扒頭、毛巾套等都能成為終端產(chǎn)品的加分項，用戶在選購時也需仔細比對。

參差不齊的產(chǎn)品售價

蒸汽拖把產(chǎn)品基本功能特點大同小異，但價格卻是參差不齊，目前618活動期間，相關品牌產(chǎn)品價格200-2000元不等，不過400-700元價格段產(chǎn)品居多。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年9-11月，蒸汽拖把產(chǎn)品均價為719元，相比而言，今年一季度產(chǎn)品均價呈現(xiàn)下滑趨勢。有業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機擴張市場，以價換量謀發(fā)展以期贏得更多市場份額。非常有意思的是當下不同價位的蒸汽拖把在功能上并沒有太大差異，其價格差更多時候體現(xiàn)在品牌溢價和使用體驗端上，除了OEM品牌的確很難在差異化上做出區(qū)隔外，不排除因為行業(yè)監(jiān)管和標準缺失，廠商在宣傳產(chǎn)品功能、特性的時候有夸大成分。

市場標準需同步成長

無論是產(chǎn)品還是技術，蒸汽拖把本身是一個成長極快的領域，但這樣一個崛起極快的市場，其混亂與投機也是難以避免的，而當前整個市場標準多少有些滯后。吸塵器行業(yè)現(xiàn)階段尚僅有一個《家用電器通用標準及吸塵器特殊標準》，并無統(tǒng)一的國家標準或具體行業(yè)標準，這很容易導致品牌的魚龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。

在蒸汽拖把領域，當下比較知名的是《QB/T 5426-2019 家用和類似用途蒸汽拖把》標準，該標準在2020年7月1日正式實施。主要針對蒸汽性能、清潔效果和使用壽命，以及除菌、除螨、除過敏原的健康功能提出了相應的技術要求和試驗方法，目的是規(guī)范市場上的蒸汽拖把產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品品質(zhì)，引導消費者合理選購，對于當下蒸汽拖把的選購具有重要的參考價值。QB/T 5426-2019標準主要涉及蒸汽性能、清潔效果、水箱容積、壽命、除菌性能、除螨性能、除過敏原性能等技術要求。以蒸汽流量為例，蒸汽出口溫度不低于100℃時，蒸汽拖把在單位時間內(nèi)噴出蒸汽的流量（g/min）。標準規(guī)定在試驗條件下，出口蒸汽流量及調(diào)節(jié)范圍應符合制造商標稱值。同時，標準規(guī)定常壓式蒸汽拖把，1min內(nèi)滴水量不超過標稱最大蒸汽量的15%;壓力式蒸汽拖把，1min內(nèi)滴水量不超過標稱最大蒸汽量的25%。

而在消費者非常關心的除菌除螨方面，標準規(guī)定，明示具有除菌功能的蒸汽拖把，除菌率不低于99. 0%，并明示具有除螨功能的蒸汽拖把，除螨率不低于80.0%。不過這里要提醒大家，當下蒸汽拖把領域，除QB/T 5426-2019標準外并沒有太多細則出現(xiàn)，尤其是在蒸汽拖把配件領域，同樣需要相應的規(guī)范標準。

看似低門檻的蒸汽拖把

當蒸汽拖把主流價位跌入500元后，除極大刺激終端市場消費者購買外，也透出蒸汽拖把本身產(chǎn)業(yè)成熟、代工方便的情況，可這病不意味著蒸汽拖把產(chǎn)業(yè)進入門檻就真的很低。

以99%的殺菌率為例，不少用戶都發(fā)現(xiàn)及時是入門級蒸汽拖把，也能達到99%的除菌率，但很少有消費者注意到這一數(shù)據(jù)是在實驗室環(huán)境中測試得出的，測量的是蒸汽本身的殺菌效率，所以用戶對于殺菌能力要稍微理性看待，畢竟它只是一款拖把，不是專業(yè)的消毒機。

而類似是否提供蒸汽轉接頭這樣的配件，不僅能很好地滿足用戶除菌需求，更能拉開入門級與中高端產(chǎn)品間的差異?？傮w而言，蒸汽拖把因“可有效殺菌”這一健康賣點，增速會進一步加快，市場占比也會進一步提高，產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術、低價格趨勢方向發(fā)展。

蒸汽拖把的剛需用戶

省時省力省水的蒸汽拖把能夠打動所有的消費者嗎？顯然，相對幾十元一把的傳統(tǒng)拖把，數(shù)百元的蒸汽拖把單看價格還是比較貴，如果僅僅是為了拖地省力一點，或者給地毯消毒的消費者，購買蒸汽拖把的剛需就值得商榷了。但對于有小孩和寵物的家庭，具備殺菌消毒功能的蒸汽拖把就非常有必要了。不過需要注意的是當下家庭地板不僅僅是是瓷磚，更有木地板和大理石，需要用戶根據(jù)自身家庭地板情況選擇和使用蒸汽拖把。以實木地板家庭為例，實木地板很容易熱脹冷縮 如果用蒸汽托帕會造成木地地板含水量過高，久了容易膨脹，尤其是打了蠟的實木地板，更不推薦使用蒸汽拖把。

實際上，除了傳統(tǒng)認知中的地板清潔外，蒸汽拖把在家庭中通?？梢园l(fā)揮更大的作用，而跳出拖地后，人們才會發(fā)現(xiàn)原來幾百元買來的蒸汽拖把本身具有極高性價比。

拖地之外的兼職

不同于家用拖把和擦地機器人，除了對地板進行清潔外，蒸汽拖把還適用于更多的場景之中，因為蒸汽拖把一般都會配備不同類型的噴嘴，可以在不同場景下發(fā)揮清潔作用。如鯊客蒸汽拖把T8支持Lift-Away手持多功能模式，并且配有蒸汽集中噴嘴、二合一蒸汽熨燙刷、軟管組件、迷你刷頭迷你抹布等組件。蒸汽集中噴嘴可適用于清潔頑固的污漬，比如灶臺、油煙機上，瓷磚墻上和金屬架的水垢;二合一蒸汽熨燙刷適用于床單被罩，衣服出現(xiàn)褶皺也能夠熨燙刷平;軟管和迷你刷頭則剛剛深入到難以進入的角落實現(xiàn)殺菌的作用。可以說，家里有需要殺菌清潔的物品，只要給蒸汽拖把更換上合適的刷頭，那就能夠派的上用場。

跳出地板之后的清潔，通常需要蒸汽拖把有足夠的外設匹配才能實現(xiàn)。以家庭清潔重地廚房為例，想要一個干凈體面的廚房，首要是想辦法溶解油污，凝固的廚房油污是家居清潔的難題，交替使用單噴嘴、小圓刷和手持刷，可快速瓦解、清除油煙機、爐灶上的油污，廚房光潔如新。一款多功能的蒸汽拖把，通常會搭載多個刷頭，以適應用戶在不同場景下對家庭清潔的需要，而這點也是消費者選擇蒸汽拖把時需要多加考量的元素。