張慧生

【摘要】本文通過(guò)分析5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸、計(jì)算能力的提升以及人工智能等新技術(shù)給媒體環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)的新變化，初步探討了5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介機(jī)構(gòu)玩家和媒體人群體規(guī)模特征及其相互博弈特點(diǎn)，概括介紹了5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可能面臨的生存環(huán)境挑戰(zhàn)以及新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇。文章認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步改變的是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式和成本，提供了更多，更經(jīng)濟(jì)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)可能性?！娟P(guān)鍵詞】5G;媒體機(jī)構(gòu);媒體人;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）018-020-04

Abstract： By analyzing the new changes of media environment and ecology brought by new technologies such as artificial intelligence and the improvement of data storage， transmission and computing capacity in the era of 5G mobile network， this paper preliminarily discusses the characteristics of the size of media players and media people in the era of 5G network and their mutual game characteristics， and summarizes the living environment challenges that traditional media organizations may face in the era of 5G and the opportunities brought by new technologies. The article holds that technological progress changes the way and cost of value realization， and provides more and more economical possibilities of value realization.

Keywords 5 G; Media organizations; Media people; Traditional media

5G，也就是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，近幾年引起了全球廣泛的關(guān)注。與我們形影不離的手機(jī)逐漸換成了5G，我們使用的移動(dòng)通信套餐也很快5G了。5G也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是手機(jī)和通信套餐的升級(jí)，5G的話題已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間在熱點(diǎn)新聞中占據(jù)一席之地，股市的5G概念股炒了一波又一波，各國(guó)政府都在不約而同地規(guī)劃者自己的5G戰(zhàn)略布局，甚至我國(guó)最大的通信設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一華為因在5G技術(shù)的領(lǐng)先遭到了世界最大超級(jí)大國(guó)的全力絞殺。

為什么一個(gè)移動(dòng)通信技術(shù)的術(shù)語(yǔ)在行業(yè)以外受到了如此廣泛的關(guān)注呢？本文無(wú)意在更廣泛的意義上討論5G技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)變革，僅想站在傳統(tǒng)媒體人的角度試圖梳理一下5G技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的生存環(huán)境變化以及我們有可能采取的對(duì)策。

1. 5 G帶來(lái)了什么？

1.1 5G改變了什么？

第五代移動(dòng)通信技術(shù)5G是目前普遍使用的4G（第四代移動(dòng)通信技術(shù)）的升級(jí)和延伸，2020年年底前在國(guó)內(nèi)將實(shí)現(xiàn)大面積商用。從技術(shù)層面來(lái)看，5G技術(shù)至少可以為移動(dòng)通信帶來(lái)三個(gè)方面的顛覆性變化，即：高帶寬、低延時(shí)、海量接入點(diǎn)。

1.2 5G之前信息傳遞及媒體傳播發(fā)展脈絡(luò)

簡(jiǎn)單的溯源也許能幫助我們更清晰地梳理出5G技術(shù)給媒體帶來(lái)的影響。

人類信息傳遞的歷史最早可追溯到以聲音方式傳遞語(yǔ)言（暫不考慮肢體語(yǔ)言等其他信息傳遞方式），以結(jié)繩方式記錄和傳遞信息，以文字方式記載語(yǔ)言，以樹(shù)皮、獸皮、骨片、木片、織物等為載體記錄和傳遞語(yǔ)言信息。直至更為廉價(jià)和便于書寫的紙張以及后來(lái)印刷術(shù)的出現(xiàn)使更廣泛和低成本的信息傳遞成為可能。

紙張的出現(xiàn)讓信件成為普遍的信息傳遞方式。無(wú)論是古代用于傳書的驛站，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的信鴿還是近現(xiàn)代曾廣泛使用的郵政等都是紙張作為主要信息載體的產(chǎn)物。紙張和基于紙張的印刷技術(shù)催生了報(bào)紙和雜志作為媒體出現(xiàn)，催生了報(bào)社和雜志社這些媒體機(jī)構(gòu)以及作為編輯、記者、撰稿人、印刷工、發(fā)行人等等這些媒體從業(yè)人員。

之后便是聲音通信技術(shù)的發(fā)展催生了電話、電報(bào)、步話機(jī)等信息通信方式，以及廣播作為聲音媒體的出現(xiàn)。媒體機(jī)構(gòu)也就新增了廣播電臺(tái)這一成員，并產(chǎn)生了廣播節(jié)目主持人等新職業(yè)。人們?cè)谕ㄟ^(guò)媒體獲得新聞信息的同時(shí)，也通過(guò)廣播獲得了聽(tīng)歌、聽(tīng)?wèi)?、?tīng)電影、聽(tīng)廣播劇、聽(tīng)體育賽事直播等新的娛樂(lè)方式。

活動(dòng)圖像傳輸技術(shù)催生了電視媒體，電視臺(tái)成為媒體機(jī)構(gòu)新的一員。人們可以看到新聞發(fā)生時(shí)的畫面，也可以坐在家里就觀看到以前只有到現(xiàn)場(chǎng)才能看到的戲劇、歌舞、體育比賽等。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)至少帶來(lái)了幾個(gè)方面的變化，一是信息內(nèi)容的數(shù)字化，從模擬信息到數(shù)字信息意謂者大范圍海量信息計(jì)算和處理成為可能;二是更廣泛的連接，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)單線通信連接時(shí)代成為過(guò)去，每一個(gè)上網(wǎng)者成為一個(gè)在線的信息連接節(jié)點(diǎn);三是改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容單向傳遞格局，網(wǎng)站成為新進(jìn)入的媒體機(jī)構(gòu)，論壇社區(qū)讓更多參與討論的人成為廣泛意義上的媒體人。

移動(dòng)通信數(shù)字化。模擬移動(dòng)電話的出現(xiàn)讓人與人之間的通信聯(lián)系更加便捷。數(shù)字移動(dòng)通信取代模擬帶給人們的不只是更清晰的語(yǔ)音。短信息的出現(xiàn)徹底把電報(bào)逐出歷史。讓移動(dòng)終端成為媒體始于3G。從3G出現(xiàn)到4G通信技術(shù)普及，新媒體、自媒體、全媒體等等新名詞也許都無(wú)法準(zhǔn)確概括媒體行業(yè)究竟發(fā)生了什么，又有多少作為機(jī)構(gòu)的廣義的媒體玩家參與了進(jìn)來(lái)。微博、微信、釘釘?shù)瓤蛻舳塑浖坪跻屆恳粋€(gè)擁有智能手機(jī)的人都成為媒體人。不僅如此，由于手機(jī)移動(dòng)媒體和使用人身分的綁定在相當(dāng)高程度上解決了付費(fèi)安全問(wèn)題，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，這一波的信息革命直接催生了微觀經(jīng)濟(jì)模式的變革。網(wǎng)店、外賣、快遞、直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)等等新生業(yè)態(tài)模糊了媒體的邊界。似乎經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的每一個(gè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)生活中的每一個(gè)人都在成為一個(gè)媒體，并且試圖以自媒體為節(jié)點(diǎn)無(wú)限拓展著信息連接和物質(zhì)交換的邊界。

1.3 不同于歷次信息技術(shù)變革的5G

相對(duì)于4G移動(dòng)通信來(lái)說(shuō)，5G移動(dòng)通信技術(shù)帶來(lái)的不僅是帶寬和傳輸速率的大幅度提升。正如量變積累到一定程度就會(huì)發(fā)生質(zhì)變，5G的顯著特征如超低延時(shí)和海量無(wú)線接入等必然催生諸如自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、全息影像傳輸?shù)染哂腥f(wàn)物互聯(lián)特征的經(jīng)濟(jì)生活形態(tài)。從媒體人的角度來(lái)講，每一個(gè)人、每一個(gè)機(jī)構(gòu)、甚至每一臺(tái)設(shè)備都會(huì)成為一個(gè)互相連接的信息點(diǎn)，媒體的概念更加泛化，或者說(shuō)媒體的邊界更加模糊。

2. 更廣泛的革命性技術(shù)變化背景

5G移動(dòng)通信技術(shù)不是孤立而生的，否則也沒(méi)有能力推動(dòng)如此廣泛的變革。作為信息技術(shù)革命的大背景，與5G技術(shù)伴隨而生的幾項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)值得關(guān)注。

2.1 存儲(chǔ)能力的提升

數(shù)字信息技術(shù)通過(guò)各種設(shè)備將包括文字、語(yǔ)音、畫面、溫度、濕度、氣壓、血壓、機(jī)器運(yùn)行狀態(tài)等等五花八門的海量信息轉(zhuǎn)換為可以在數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳輸并被儲(chǔ)存、識(shí)別、計(jì)算的數(shù)據(jù)信息流。海量數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)要求推進(jìn)了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力的大幅度提升。

2.2 算力的飛躍

數(shù)據(jù)的處理依靠計(jì)算，對(duì)更高速計(jì)算能力的追求從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。5納米甚至3納米光刻技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了擁有更高處理速度的芯片。并行計(jì)算技術(shù)的發(fā)展不斷刷新著超級(jí)計(jì)算機(jī)的運(yùn)算記錄。光計(jì)算的前景更給人類對(duì)更高算力的追求打開(kāi)了無(wú)限的想象空間。高數(shù)據(jù)傳輸速率讓云計(jì)算成為可能。云計(jì)算在整合分散算力的同時(shí)也讓計(jì)算能力和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力的共享成為現(xiàn)實(shí)。

2.3 人工智能

以模擬人腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和深度學(xué)習(xí)為主要特征的人工智能算法是數(shù)據(jù)處理能力的又一次革命。聲音識(shí)別，人臉識(shí)別，畫面分析等等已經(jīng)廣泛用于從手機(jī)通信、門禁管理、到支付驗(yàn)證、醫(yī)療診斷等廣泛的領(lǐng)域。

3. 新玩家的加入和傳統(tǒng)媒體參與者的重新定位

回到媒體人的視角，我們發(fā)現(xiàn)在5G時(shí)代幾乎每一個(gè)人都成了媒體人，每一個(gè)機(jī)構(gòu)都是一個(gè)不斷在線發(fā)送和接收信息的媒體機(jī)構(gòu)，甚至每一個(gè)設(shè)備，一臺(tái)冰箱、一部空調(diào)、一臺(tái)汽車等等都成了一個(gè)媒體信息節(jié)點(diǎn)。媒體的泛化讓我們不得不思考的問(wèn)題是，在這樣的大趨勢(shì)下作為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)者的出路和方向在哪里？

3.1 全媒體時(shí)代的新玩家

在上述陳述的基礎(chǔ)上，我們?cè)倩氐角拔?.2信息傳遞及媒體傳播發(fā)展脈絡(luò)上來(lái)。在1.2的論述中我們發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，信息傳遞和媒體傳播是兩條涇渭分明的發(fā)展脈絡(luò)。雖然說(shuō)總是每一次的信息技術(shù)革命都催生了新媒體的出現(xiàn)，比如印刷技術(shù)催生了報(bào)刊紙媒，無(wú)線電技術(shù)催生了廣播媒體，電子顯像技術(shù)催生了電視媒體等等。但是，正如寄信不同于報(bào)紙，電話不同于廣播，人們對(duì)信息交流的需求（如寄信、電報(bào)、電話等）與對(duì)報(bào)刊文字、廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求在兩個(gè)完全不同的維度上，并且由不同的機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。這些機(jī)構(gòu)分別是為人們提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳遞服務(wù)的郵政、電報(bào)局、電話等通信服務(wù)提供商，以及提供新聞和娛樂(lè)內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)如報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等。在這個(gè)階段，媒體的內(nèi)容傳播是單向的。

從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始，到4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信的普及，乃至5G通信技術(shù)的商用，這種局面正在發(fā)生根本性的變化。這種變化至少表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

一是的媒體邊界變得越來(lái)越模糊。原來(lái)與媒體井水不犯河水的信息傳遞服務(wù)者如國(guó)內(nèi)的中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商更多參與到新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)。他們一方面是作為寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)提供者，直接催生了傳統(tǒng)網(wǎng)站以及微博、微信、今日頭條、蜻蜓FM、B站等數(shù)不勝數(shù)的新媒體平臺(tái);另一方面，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的IPTV直接沖擊了傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)作為電視媒體專有信息傳輸渠道的作用。新媒體先是擊垮了古老的紙媒報(bào)紙和雜志，接下來(lái)又蠶食著廣播長(zhǎng)期作為伴隨性聲音媒體的壟斷地盤;具有點(diǎn)播優(yōu)勢(shì)的IPTV、智能電視、手機(jī)投屏等等嚴(yán)重沖擊了電視臺(tái)對(duì)家庭大屏的長(zhǎng)期獨(dú)占;定向推送、直播帶貨等營(yíng)銷模式以及MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)直接以近乎釜底抽薪的方式顛覆了傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告經(jīng)營(yíng)模式。在如此紛繁復(fù)雜的格局下，還能夠準(zhǔn)確定義誰(shuí)是媒體機(jī)構(gòu)嗎？這種定義還有什么實(shí)際意義嗎？

二是作為個(gè)體的媒體人的泛化。從相對(duì)開(kāi)放的微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、B站等等，到相對(duì)閉環(huán)的微信群、微信朋友圈，幾乎每一個(gè)持有智能手機(jī)的人都可以成為可以隨時(shí)發(fā)布信息的媒體人，可以擁有自己的粉絲群和交流空間，乃至通過(guò)廣告、打賞、直播帶貨等方式獲得收益。在這樣的時(shí)代背景下，誰(shuí)又不是媒體人呢？

三是5G移動(dòng)通信的普及為媒體發(fā)展拓展出無(wú)盡的想象空間。很難預(yù)測(cè)5G移動(dòng)通信時(shí)代會(huì)是怎樣的情景。不過(guò)原則性來(lái)說(shuō)，每次技術(shù)的飛躍必然帶來(lái)的是更多的可能性。這些可能性無(wú)非是由于技術(shù)的進(jìn)步，原來(lái)不可能做到的事情可以實(shí)現(xiàn)了;原來(lái)因成本太高沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的模式因技術(shù)的進(jìn)步成本降下來(lái)而具有商業(yè)價(jià)值了，如此便是新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

3.2 價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和新規(guī)則的形成

人人都是媒體人，到處都是媒體機(jī)構(gòu)，而傳統(tǒng)媒體人和媒體機(jī)構(gòu)的出路在哪里呢？可以想見(jiàn)的是，在5G時(shí)代媒介生態(tài)演化的速度超乎想象。對(duì)未來(lái)做出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)既不現(xiàn)實(shí)，也沒(méi)有必要。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，對(duì)5G全媒體時(shí)代發(fā)展前景的規(guī)劃需著眼于價(jià)值和規(guī)則兩個(gè)方面方有前景和出路。

新技術(shù)的可用性在于其能帶來(lái)前所未有的價(jià)值。比如印刷技術(shù)的進(jìn)步催生了報(bào)刊雜志，作為撰稿人和報(bào)社、雜志社曾因滿足了人們了解新聞的需要而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值;廣播電臺(tái)、發(fā)射機(jī)構(gòu)滿足了人們收聽(tīng)新聞、音樂(lè)、路況信息等需要而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值;電視記者、主持人、電視臺(tái)、傳輸機(jī)構(gòu)滿足了人們收看新聞、影視劇、娛樂(lè)節(jié)目的需要而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值;微信平臺(tái)、快手、抖音、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等因滿足了人們即時(shí)聊天、發(fā)布信息、自我表達(dá)等要求而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。技術(shù)進(jìn)步改變的是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式和成本，提供了更多，更經(jīng)濟(jì)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)可能性。所以，在5G時(shí)代以實(shí)現(xiàn)價(jià)值為前提的規(guī)則沒(méi)有變。誰(shuí)能以用戶愿意負(fù)擔(dān)的更為經(jīng)濟(jì)的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值，誰(shuí)就能獲得生存發(fā)展空間，否則就會(huì)被淘汰。

實(shí)現(xiàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)必然催生規(guī)則。規(guī)則的形成取決于參與者的博弈?？梢韵胍?jiàn)的是5G時(shí)代的媒介生態(tài)環(huán)境中會(huì)有監(jiān)管部門、資本、擁有各種信息技術(shù)研發(fā)能力的機(jī)構(gòu)、各種分別以文字和音視頻為優(yōu)勢(shì)的新媒體機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)（報(bào)社、廣播電視臺(tái)等）、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)等，甚至以車載媒體中心為網(wǎng)絡(luò)的汽車廠商、家電廠商、快消品廠商都會(huì)成為5G媒體生態(tài)環(huán)境下的玩家。而作為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，以自身優(yōu)勢(shì)為資源找到新業(yè)態(tài)下實(shí)現(xiàn)價(jià)值的途徑方可找到生存和發(fā)展空間。

3.3 傳統(tǒng)媒體參與者的重新定位

前文說(shuō)到，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值為己任，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能在5G新業(yè)態(tài)下的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到自身的生存發(fā)展空間。沿著這條思路，想必傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的參與者都能找到自身的優(yōu)勢(shì)并在5G新業(yè)態(tài)下實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。筆者僅就傳統(tǒng)媒體在5G新業(yè)態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、相對(duì)優(yōu)勢(shì)以及實(shí)現(xiàn)價(jià)值的可能途徑進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理，以期拋磚引玉，引發(fā)思考。

就目前狀況來(lái)講，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊最為嚴(yán)重。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，紙媒作為媒體平臺(tái)的價(jià)值無(wú)論從時(shí)效性還是閱讀方便性來(lái)說(shuō)都不再有任何優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)紙媒在文字報(bào)道、圖片新聞和深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代依舊十分明顯。日益強(qiáng)化的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度也為傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下發(fā)揮和保持這種優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了條件，也為把這些優(yōu)勢(shì)資源變現(xiàn)提供了制度性保障?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》、《澎湃新聞》等紙媒就在這方面進(jìn)行了成功的嘗試。

傳統(tǒng)的電視臺(tái)曾作為電視節(jié)目的制作、集成、播出平臺(tái)長(zhǎng)期占據(jù)著家庭電視大屏的壟斷地位。如今這種壟斷地位受到了來(lái)自IPTV、智能電視這些家庭大屏媒體新業(yè)態(tài)的嚴(yán)重沖擊。這些沖擊主要表現(xiàn)在新的家庭大屏媒體在點(diǎn)播、回放、超高清等方面的顯著優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)（頻道）僅在節(jié)目制作能力方面仍有優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮電視臺(tái)在視頻內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，不斷推出適合在新媒體平臺(tái)播出的節(jié)目形式，并找到廣告以外的多種變現(xiàn)途徑，應(yīng)是傳統(tǒng)電視媒體在5G新業(yè)態(tài)下的立身之本。

長(zhǎng)期以來(lái)，以伴隨性和互動(dòng)性見(jiàn)長(zhǎng)的廣播媒體通過(guò)新聞、音樂(lè)、交通等特色頻道形式壟斷著大中城市上班族的出行時(shí)間，并藉此獲得了不菲的廣告收入。在5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于超低低延時(shí)和人工智能催生的自動(dòng)駕駛及其車載媒體平臺(tái)智能化和網(wǎng)絡(luò)化，現(xiàn)有廣播媒體節(jié)目形式的壟斷優(yōu)勢(shì)必然被打破。不同于傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在家庭大屏節(jié)目集成平臺(tái)方面不再占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣播媒體在未來(lái)車載媒體平臺(tái)方面還有很大的機(jī)會(huì)。未來(lái)智能網(wǎng)絡(luò)化的車載媒體平臺(tái)必然是基于更為底層的自動(dòng)駕駛智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。作為自動(dòng)駕駛智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在車載媒體環(huán)境的延伸，車載媒體平臺(tái)需要為乘客提供良好的交通信息指引、交通方案推薦以及便捷而人性化的人機(jī)交互操作界面（包括且不限于觸摸屏、語(yǔ)音指令等）。另一方面，營(yíng)造舒適、智能化、個(gè)性化的音頻伴隨環(huán)境也是必須滿足的需求。廣播媒體可以在兩個(gè)方面參與到未來(lái)智能化車載媒體平臺(tái)的建構(gòu)中。第一，廣播媒體與智能車載媒體平臺(tái)的研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，直接參與到車載媒體環(huán)境的架構(gòu)設(shè)計(jì)中，成為車載媒體環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的制定者。廣播媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)是熟悉車載環(huán)境對(duì)音頻媒體內(nèi)容的需求及對(duì)音頻內(nèi)容生產(chǎn)制作、整合流程的掌握。未來(lái)能夠成功占領(lǐng)市場(chǎng)的智能車載媒體平臺(tái)將十分有限，因此廣播媒體實(shí)現(xiàn)這方面價(jià)值的門檻較高，機(jī)會(huì)在于能否找到具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的智能車載媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)者作為合作伙伴。第二，由于交通信息服務(wù)顯著的本地化特征，任何智能車載媒體平臺(tái)的落地必然尋求當(dāng)?shù)亟煌ㄐ侣勑畔⒛耸墙换バ暂^強(qiáng)的伴隨性音頻內(nèi)容生產(chǎn)者作為合作伙伴。在這一方面，各地的新聞?lì)l道和交通廣播頻道具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。需要做的工作就是為智能化車載媒體平臺(tái)提供嵌入式的標(biāo)準(zhǔn)化音頻節(jié)目?jī)?nèi)容?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，雖然智能化車載媒體平臺(tái)應(yīng)是基于更為底層的自動(dòng)駕駛智慧網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)而延伸開(kāi)發(fā)的，但是基于對(duì)現(xiàn)有軟硬件開(kāi)發(fā)路徑的觀察，未來(lái)智能化車載媒體平臺(tái)必然是模塊化的，可以剝離自動(dòng)駕駛系統(tǒng)之外獨(dú)立運(yùn)行。具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)的智能化車載媒體平臺(tái)必然同時(shí)擁有可以分別在自動(dòng)駕駛環(huán)境和人工駕駛車載媒體環(huán)境運(yùn)行的版本，因?yàn)檫@樣可以獲得更大的市場(chǎng)空間，并將自動(dòng)駕駛環(huán)境下產(chǎn)生的有價(jià)值媒體信息在人工駕駛環(huán)境下進(jìn)行更為廣泛的傳播。也就是說(shuō)，自動(dòng)駕駛環(huán)境下的媒體內(nèi)容必然會(huì)沖擊侵占傳統(tǒng)人工駕駛車載媒體環(huán)境。在自動(dòng)駕駛廣泛實(shí)現(xiàn)以后，傳統(tǒng)廣播媒體想保住原有的人工駕駛環(huán)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將十分困難。據(jù)筆者了解，已經(jīng)有廣播媒體與汽車廠商合作開(kāi)發(fā)車載媒體環(huán)境并進(jìn)行內(nèi)容合作。

在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，有線廣電網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)是非常重要的一環(huán)。甚至在數(shù)字電視推廣時(shí)期，廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化大幅拓展了曾經(jīng)稀缺的電視頻道資源，為電視頻道和節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富繁榮起到了關(guān)鍵性推動(dòng)作用。但是，IPTV的推廣和智能電視的普及已嚴(yán)重壓縮了廣電網(wǎng)絡(luò)的生存空間。原有有線電視用戶規(guī)模和獲發(fā)的5G牌照是廣電網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)僅存不多的優(yōu)勢(shì)資源。如何充分利用這些優(yōu)勢(shì)資源在5G新業(yè)態(tài)下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間是每一級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的課題。

4. 結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代的移動(dòng)通信網(wǎng)速將引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活方式的質(zhì)變，媒體環(huán)境的變化將更為明顯。媒體邊界愈加模糊，媒體機(jī)構(gòu)泛化，媒體人的泛化正在成為現(xiàn)實(shí)。在新的復(fù)雜多變的環(huán)境下，想要準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)的媒體環(huán)境生態(tài)既不現(xiàn)實(shí)，也沒(méi)必要。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的媒體機(jī)構(gòu)和媒體人須把握自身優(yōu)勢(shì)，充分利用5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的更多可能性，鎖定目標(biāo)用戶市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，方能找到生存和發(fā)展空間。換句話說(shuō)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值就能找到位置。

本文是基于現(xiàn)有信息資料和媒體發(fā)展歷史脈絡(luò)對(duì)未來(lái)5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展空間的粗淺推演。因掌握資料有限以及篇幅的限制，必然存在淺嘗即止、掛一漏萬(wàn)的不足。期待能在啟發(fā)思考、梳理思路、尋找著力點(diǎn)方面對(duì)讀者有所幫助則是本文力求達(dá)到的目標(biāo)。