王穎

【摘要】隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用迎來了前所未有的重大發(fā)展機遇，如何采取有效方法與策略，切實優(yōu)化新媒體技術(shù)的整體應(yīng)用成效，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點課題之一?；诖耍疚氖紫冉榻B了新媒體技術(shù)應(yīng)用的基本內(nèi)容，分析了新媒體技術(shù)應(yīng)用及實踐中的存在問題，并結(jié)合相關(guān)實踐經(jīng)驗，分別從加強網(wǎng)站管理，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺等多個角度與方面，探討了新媒體技術(shù)應(yīng)用模式及其關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑，闡述了個人對此的幾點淺見，望對新媒體技術(shù)的應(yīng)用有所裨益。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);應(yīng)用模式;關(guān)鍵技術(shù);控制

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）018-039-03

Abstract： With the sustained and rapid development of economy and society， the application of new media technology has ushered in unprecedented opportunities for development， how to adopt effective methods and strategies to effectively optimize the overall application of new media technology， has become one of the focus of attention in the industry. Based on this， this paper first introduces the basic content of the application of new media technology， analyzes the existing problems in the application and practice of new media technology， and combines the relevant practical experience， respectively， from the strengthening of website management， the construction of a networked platform and other angles and aspects， discusses the new media technology application model and its key technology development path， expounds the individual's views on this， hope to be beneficial to the application of new media technology.

Keywords： new media technology

當今社會，科學(xué)技術(shù)發(fā)展勢頭迅猛，帶動著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來了新鮮活力。當前形勢下，必須宏觀審視新媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及趨勢，精準把握新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用環(huán)節(jié)與應(yīng)用要點，切實推動新媒體技術(shù)應(yīng)用效果。本文就此展開了探討。

1. 新媒體技術(shù)應(yīng)用簡述

在傳統(tǒng)媒介方式下，人們獲得信息的渠道與來源相對單一，信息獲取面較為狹窄，信息獲取過程處于被動接受地位，不具備可選擇性，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則完全改變了上述現(xiàn)狀問題。隨著新媒體技術(shù)的快速興起與發(fā)展，人們不再僅僅局限于某一狹窄的信息獲取環(huán)境之中，而是對各類新方法、新載體產(chǎn)生了強烈需求。長期以來，相關(guān)部門高度重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，在制度標準建設(shè)、方法過程控制、綜合效益評價等方面制定并實施了一系列重大方針政策，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了基本遵循與方向引導(dǎo)，在新媒體技術(shù)的各個應(yīng)用領(lǐng)域取得了令人矚目的現(xiàn)實成就，積累了豐富而寶貴的實踐經(jīng)驗。同時，以廣播電視單位為主要代表的傳媒行業(yè)也在優(yōu)化新媒體技術(shù)應(yīng)用方法，創(chuàng)新新媒體技術(shù)應(yīng)用形式等方面進行了大量卓有成效的研究與探索，成效顯著。

2. 新媒體技術(shù)對電視行業(yè)帶來的影響

2.1 新媒體技術(shù)的多元化拓寬了電視功能維度

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動下，新媒體技術(shù)實現(xiàn)了多元化發(fā)展路徑，使傳統(tǒng)電視行業(yè)的功能維度得到極大拓展，無論是電信增值業(yè)、傳媒業(yè)，還是出版業(yè)或娛樂業(yè)，均受到多媒體技術(shù)應(yīng)用模式的深刻影響，改變了傳統(tǒng)溝通與交流的實施模式。以電視產(chǎn)品的多元化發(fā)展為例，新媒體技術(shù)使電視節(jié)目具備了更為立體與形象的綜合與混搭場景，實現(xiàn)了平面媒體與電視節(jié)目的高度整合，并可通過微博等載體與電視觀眾進行在線互動，使現(xiàn)代電視產(chǎn)品逐步邁向智能化、信息化、自動化的發(fā)展趨勢。尤其是在“云媒體”的快速發(fā)展背景下，電視與其他各類媒體之間的資源要素實現(xiàn)了廣泛共享。

2.2 新媒體技術(shù)的互動性增強了用戶參與體驗

在傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展模式下，更多地媒體單位將所有信息資源全部拋向用戶，不注重用戶的實際感受，漠視了用戶的主動性地位，數(shù)據(jù)信息資源不對稱，互動性較差。而在新媒體技術(shù)的支持下，可通過拉取信息的模式，根據(jù)用戶興趣所在積極主動地從信息數(shù)據(jù)庫中檢索有用信息，以更加精準的時間、更加精準的方式、更加精準的面相對象向用戶進行推送，并通過特定途徑搜集用戶反饋，構(gòu)建雙向溝通交流機制，為后續(xù)改進優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用成效提供參考。同時，在新媒體技術(shù)的作用下，用戶還可享受到專門的衍伸空間。

2.3 新媒體技術(shù)的豐富性增強了電視的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代電視節(jié)目制作愈發(fā)強調(diào)表現(xiàn)形式，只有靈活多變、趣味豐富的表現(xiàn)形式，才能在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)主動性地位。新媒體技術(shù)具有典型的豐富性特點，在通信網(wǎng)中的支撐與周轉(zhuǎn)作用極為明顯，推動著無線技術(shù)朝著寬帶化和IP化的方向發(fā)展，支持不同類型、不同模式、不同速率的視頻或音頻業(yè)務(wù)。以手機電視這一表現(xiàn)形式為例，它作為一種視聽新媒體，與現(xiàn)代經(jīng)濟社會生活的快節(jié)奏完全吻合，在傳播環(huán)境方面取得了質(zhì)的突破，并滿足了不同用戶在電視節(jié)目類型、獲取時間與地點、評論轉(zhuǎn)發(fā)等方面的個性化需求。

3. 新媒體技術(shù)應(yīng)用及實踐中的存在問題分析

3.1 對新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度不足，群眾忠實度低

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)必須緊跟時代發(fā)展趨勢，全面掌握新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用要求，以充分彰顯時代意義?？v觀當前新媒體技術(shù)應(yīng)用實際，普遍存在著對新媒體技術(shù)重視程度不足，漠視新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用價值等共性問題，致使新媒體技術(shù)應(yīng)用推進緩慢。部分廣播電視行業(yè)單位依舊沿襲傳統(tǒng)保守陳舊的技術(shù)方法與行為模式，僵化固化的傳播技術(shù)方式根深蒂固，無法滿足廣大觀眾對廣播形式、廣播內(nèi)容、廣播過程等方面的現(xiàn)實需求，群眾忠實度較低，與新媒體技術(shù)的應(yīng)用規(guī)律與趨勢不相匹配。

3.2 缺乏新媒體技術(shù)的應(yīng)用載體，應(yīng)用渠道狹窄

新媒體技術(shù)不是孤立化、單一化的技術(shù)要素，其應(yīng)用過程需要通過某一種或多種載體來呈現(xiàn)，只有如此才能完成新媒體技術(shù)的應(yīng)用使命。實踐表明，部分廣播電視單位盡管引進了相應(yīng)的新媒體技術(shù)，但由于與之相配套的應(yīng)用載體建設(shè)滯后，無法為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供良好環(huán)境與平臺，致使新媒體技術(shù)應(yīng)用過程流于形式，效果浮于表面。同時，相對狹窄的新媒體技術(shù)應(yīng)用渠道還阻礙著廣播電視單位市場競爭力的優(yōu)化提升，久而久之喪失更多市場占有率，后期管理與運營壓力持續(xù)增大。

3.3 新媒體技術(shù)的應(yīng)用制度缺失，約束性不足

在新媒體技術(shù)推廣應(yīng)用中，相關(guān)管理制度體系始終處于基礎(chǔ)性地位，可為相關(guān)具體應(yīng)用方案與策略的制定提供可靠的制度依據(jù)與保障。從當前現(xiàn)狀來看，部分廣播電視單位未能立足自身實際，結(jié)合新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢，建立健全相應(yīng)的管理制度體系，使新媒體技術(shù)應(yīng)用方法無據(jù)可依、無章可循。部分既有制度缺乏時效性與約束性，在直播點播、信息互動、實時劇透等方面存在顯著漏洞，無形之中削弱了廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)功能。因此，構(gòu)建完善的新媒體技術(shù)應(yīng)用制度，強化制度約束與引導(dǎo)，勢在必行。

4. 新媒體技術(shù)及其關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用拓展

4.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用拓展

虛擬現(xiàn)實技術(shù)即所謂的“VR技術(shù)”，它主要通過計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過交互式的方法手段，將仿真模擬出的虛擬畫面展現(xiàn)出來，使用戶通過聽覺、視覺、觸覺感知虛擬場景，并在其中達到完成自由交互式的應(yīng)用需求。憑借著諸多方面的應(yīng)用優(yōu)勢與價值，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為新媒體技術(shù)的關(guān)鍵技術(shù)方法之一。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用中，應(yīng)首先對真實的場景環(huán)境進行建模，對地下與地上、室內(nèi)與室外、近距離與遠距離的視覺目標進行用戶定義，分層次地描述三維立體空間，精準表達與分析三維立體層面的精確性。其次，對三維立體模型進行技術(shù)渲染，根據(jù)所構(gòu)建層次化模型的基本特點，配置各種代表性物體，營造真實感，并通過視頻與音頻的同步融合，滿足透層現(xiàn)實、跳躍穿越等方面的用戶交互需求。

4.2 遠程通信技術(shù)的應(yīng)用拓展

遠程通信技術(shù)誕生于上世紀四十年代，在八十年代末至九十年代初進入了快速發(fā)展階段，它是計算機技術(shù)遠程化操控的必然需求。在多個不同的歷史發(fā)展階段中，遠程通信技術(shù)經(jīng)歷了從小到大、由弱漸強的發(fā)展過程，在逐步實現(xiàn)自我優(yōu)化與完善的同時，開始在新媒體技術(shù)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。伴隨著5G技術(shù)的快速演進，新一代無線通信技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，時效性更強，極大程度上迎合了新媒體技術(shù)高頻次、廣覆蓋、快速度的發(fā)展趨勢。在新媒體技術(shù)領(lǐng)域，遠程通信技術(shù)的應(yīng)用不僅可以完成無線回傳、遠端無線接入及高速數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)，而且還能承載更多大客戶及普通家庭用戶的業(yè)務(wù)需求，憑借著高精度與高穩(wěn)定度的數(shù)據(jù)信息傳輸能力，加快推進“三網(wǎng)融合”，以更加平民化的方式實現(xiàn)新媒體技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用。

5. 新媒體技術(shù)應(yīng)用模式及其關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑探討

5.1 提高對新媒體技術(shù)應(yīng)用的認知程度，強化主動意識

新形勢下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展如火如荼，在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用深度持續(xù)加大，對傳統(tǒng)廣播電視媒介形成了嚴峻挑戰(zhàn)與考驗，因此必須緊跟時代發(fā)展節(jié)奏，全面認知新媒體技術(shù)的應(yīng)用對廣播電視行業(yè)帶來的重要作用。要摒棄傳統(tǒng)保守陳舊的新媒體技術(shù)應(yīng)用思維與行為方法，突破傳統(tǒng)僵化固化技術(shù)應(yīng)用過程的桎梏，自覺運用新時期新媒體技術(shù)的新技能，解決廣播電視行業(yè)發(fā)展進程中遇到的新難題，充分滿足廣大關(guān)注對廣播電視行業(yè)的強烈現(xiàn)實需求。要強化主動意識，化被動為主動，在新媒體技術(shù)應(yīng)用方法、應(yīng)用環(huán)節(jié)、效果評價等方面主動出擊，迎合新媒體技術(shù)發(fā)展態(tài)勢。

5.2 加強網(wǎng)站管理與新媒體技術(shù)載體建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺

正如上文所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用載體始終扮演著不可替代的關(guān)鍵角色，對于充分展現(xiàn)新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢具有關(guān)鍵作用。要加強網(wǎng)站等傳播載體建設(shè)，以網(wǎng)站為渠道與載體，突破傳統(tǒng)廣播電視模式在時間與空間上的限制，廣泛宣傳廣播電視節(jié)目類型、特點及播出時段，并將在線收聽收看、節(jié)目回放、互動交流等功能植入網(wǎng)站，鼓勵廣大受眾群體積極參與互動交流。要突出本地特色，豐富網(wǎng)站等載體內(nèi)涵，充實更多富有精神內(nèi)涵、樣式活潑多樣的欄目類型，形成基于新媒體技術(shù)的廣播電視載體體系，為獲取更大的市場占有率提供可靠條件。

6. 結(jié)語

綜上所述，受管理理念、技術(shù)方法、效果評價等多方面要素的影響，當前多媒體技術(shù)應(yīng)用實踐過程中依據(jù)存在諸多方面的薄弱環(huán)節(jié)與不足之處，制約著新媒體技術(shù)實際價值的凸顯。因此，有關(guān)人員應(yīng)該從新媒體技術(shù)應(yīng)用的客觀實際需求出發(fā)，充分遵循其基本應(yīng)用原理與規(guī)律，搭建網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，創(chuàng)新方式方法，強化過程控制，切實優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，為促進傳媒相關(guān)行業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。

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