【摘? 要】企業(yè)財務(wù)報表分析對于一家企業(yè)來說，是企業(yè)發(fā)展的指南針，同時也是企業(yè)問題的照明燈和藥引。通過對企業(yè)財務(wù)報表進行綜合分析可以正確評價企業(yè)過去的財務(wù)狀況與經(jīng)營業(yè)績，全面客觀地反映企業(yè)目前的財務(wù)狀況，恰當(dāng)?shù)念A(yù)測企業(yè)未來的發(fā)展前景，并且能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前經(jīng)營過程中存在的潛在問題，本文從省廣集團2019年的公開財務(wù)報表數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合中審眾環(huán)會計師事務(wù)所 2019 年對該公司財務(wù)報表的審計情況，對其財務(wù)狀況進行分析，發(fā)現(xiàn)其在盈利能力、短期償債能力方面有一定的局限性，本文并就這些問題提出了一些建議。

【關(guān)鍵詞】廣告行業(yè);財務(wù)分析;財務(wù)管理;對策建議

1.省廣集團簡介

省廣集團全稱廣東省廣告集團股份有限公司，該公司成立于1981年5月11日，法定代表人為陳鈿隆，2010年5月6日在深圳證券交易所中小板A股上市，經(jīng)營范圍包括設(shè)計、制作、發(fā)布國內(nèi)外各類廣告、廣告咨詢，承辦展覽業(yè)務(wù);服務(wù)設(shè)計，代辦印刷，攝影服務(wù)，影視規(guī)劃等業(yè)務(wù)。省廣集團對外投資51家公司，具有3處分支機構(gòu)，并且是抖音軟件最大的投資商。公司通過著力打造大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的全產(chǎn)業(yè)鏈全營銷生態(tài)平臺，形成了品牌營銷，數(shù)字營銷、媒介營銷等六大業(yè)務(wù)板塊，為客戶提供全方位營銷服務(wù)。公司已為多家國際、國內(nèi)知名公司建立了長期良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系諸如四川長虹、萬科地產(chǎn)、廣汽本田、藍月亮等知名公司。

2.戰(zhàn)略分析

2.1宏觀分析

今年，以 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的“新基建”展露了不同于傳統(tǒng)行業(yè)的頑強生命力，成為了經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。今年線上的數(shù)字營銷市場受到突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響較小，尤其是主要客戶群體來自短視頻、游戲等行業(yè)的數(shù)字營銷企業(yè)，收入不降反增。在新基建發(fā)展帶動下，短視頻、直播、云游戲等行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇，數(shù)字營銷企業(yè)將受益。宏觀經(jīng)濟下行給廣告行業(yè)帶來壓力，關(guān)注快消品、通訊、汽車行業(yè)邊際改善，互聯(lián)網(wǎng)廣告細分領(lǐng)域市場規(guī)模呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。

2.2行業(yè)分析

傳媒行業(yè)屬于新興服務(wù)業(yè)，在傳統(tǒng)廣告邊際效益遞減、渠道權(quán)力逐漸向消費者傾向的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭，數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能將重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻業(yè)被進一步看好，預(yù)計有更多的資本投入到短視頻業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競爭之中，同時短視頻平臺內(nèi)容的長短綜合發(fā)展也將成為趨勢，需求旺盛保持了較快的發(fā)展速度，發(fā)展前途巨大，前途光明。

3.財務(wù)分析

公司2019年末股權(quán)資產(chǎn)822.60億元，年初股權(quán)資產(chǎn)為1000.82億元，公司報告年末固定資產(chǎn)原值776.11億元，年末無形資產(chǎn)原值148.1億元，完成營業(yè)收入115.36億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤2.68億元。

3.1償債能力分析

通過對比，自2017年流動比率逐年上升，短期償債能力有較大的提高，但是還是這三年的流動比率還是低于2的水平，說明省廣集團的短期償債能力還需上升;而對于長期償債能力，2019年的股東權(quán)益比率為64.08%，2018年的股東權(quán)益比率是59.8%，2017年的股東權(quán)益比率為53.05%，連續(xù)三年股東權(quán)益比率增加，說明省廣集團的長期償債能力的保障程度越來越高。綜合省廣集團的償債能力看，其長期償債能力發(fā)展較為均衡，有利于提高省廣集團的信譽，但是省廣集團的短期償債能力仍然較弱。

3.2盈利能力

根據(jù)省廣集團的利潤表得出表明 2019 年全年實現(xiàn)凈利潤 1.49 億元，同比下降 19.60%，2019 年凈資產(chǎn)收益率為2.78%，營業(yè)利潤率為2.32%，總資產(chǎn)報酬率為3.45%，銷售凈利率為1.58%，而成本費用率為2.63%，經(jīng)營資產(chǎn)的收益率為3.46%，而對外的收益率為3.50%，從企業(yè)內(nèi)外部資產(chǎn)的盈利情況來看的話，對外的收益率大于內(nèi)部經(jīng)營資產(chǎn)的收益率，說明對外投資的盈利能力高于內(nèi)部資產(chǎn)，但是內(nèi)外部資產(chǎn)的收益率均小于企業(yè)實際貸款利率，盡管對外投資業(yè)務(wù)的盈利能力變化不大，但是與2018年相比2019年整體盈利水平下降。

3.3發(fā)展能力

2019年企業(yè)新創(chuàng)造的可動用資金總額為18，244.25萬元。說明在沒有外部資金來源的情況下，企業(yè)用于投資發(fā)展的資金如果不超過這一數(shù)額，則不會給企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)活動帶來不利影響，反之，如果企業(yè)的新增投資規(guī)模超過這一數(shù)額，則在沒有其他外部資金來源的情況下，必然占用經(jīng)營業(yè)務(wù)活動資金，引起營運資本的減少，將會引起經(jīng)營活動的資金緊張。2019年各個指標都為負值，但是凈利潤增長率連年增長，雖然增長幅度不大，意味著市場競爭能力逐漸增強，通過以上分析我們可以認為作為文化傳媒行業(yè)的省廣集團的成長空間很大，同時行業(yè)競爭很大。

4.省廣集團財務(wù)分析問題及解決對策

綜合分析來看，從公司宏觀層面上，該公司發(fā)展態(tài)勢是相對良好的，但是也不能忽視該公司財務(wù)報告數(shù)據(jù)中所表現(xiàn)出的問題，因為這些問題雖然不大但是如果不及時注意會發(fā)展成該公司未來發(fā)展的隱患。經(jīng)過分析得出，其短期償債能力仍沒有達到標準水平，盈利能力尚不能滿足企業(yè)目前的發(fā)展。

4.1優(yōu)化流動資金結(jié)構(gòu)，強化短期償債能力

對于省廣集團這種文化傳媒公司來說，雖然它所具有的良好的長期償債能力能夠在未來一定時間范圍內(nèi)能幫助省廣集團分攤經(jīng)營風(fēng)險，但是，流動資金的不足導(dǎo)致短期償債能力確實很容易給省廣集團形成巨大的流動性風(fēng)險，造成巨大的隱患，所以省廣集團應(yīng)該有意識地優(yōu)化流動資金的結(jié)構(gòu)，加強自己的短期償債能力，避免擠兌;然后進一步優(yōu)化投資決策，省廣集團今年嘗試了其他的領(lǐng)域包括自媒體的投資，在2020年第一季度對抖音平臺的投資給省廣集團帶來很大的收益，這些領(lǐng)域是需要長期投入的，短期內(nèi)很難看到成效，省廣集團應(yīng)該優(yōu)化投資策略選擇具有良好的發(fā)展前景的行業(yè)進行投資。

4.2引進服務(wù)型人才，提高盈利能力

針對省廣集團盈利能力不足的問題，作為文化傳媒行業(yè)，該公司應(yīng)該有意識的引進服務(wù)型人才。應(yīng)積極地引進優(yōu)秀的高級人才，通過組建職能不同的小組將針對性的對不同地區(qū)的客戶進行服務(wù)提高服務(wù)效率，完善事業(yè)群，結(jié)合市場上客戶的實時需求調(diào)整服務(wù)策略，對于引進的服務(wù)型人才，應(yīng)該建立創(chuàng)新的激勵政策，激發(fā)其工作的積極性，更好的服務(wù)客戶，給客戶帶來更好的服務(wù)體驗，形成良好的口碑，發(fā)展?jié)撛诳蛻?，以提高企業(yè)的盈利能力。

5.結(jié)語

綜上所述，省廣集團的整體財務(wù)狀況還是相對良好的，雖然省廣集團財務(wù)管理的綜合水平較高，但是短期償債能力仍有不足，以及因戰(zhàn)略投資期限過長等原因?qū)е碌挠芰θ笔Ш苊黠@，公司在未來應(yīng)著重考慮這兩方面的改革和創(chuàng)新，尤其是面對當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略決策的失誤，應(yīng)該及時調(diào)整，有意識的放緩前進的腳步，從而為企業(yè)未來的長期可持續(xù)發(fā)展奠定夯實的基礎(chǔ)。

參考文獻

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出版社，2017.

[5]省廣集團：2019 年年度審計報告眾環(huán)審字[2020]050141號.

作者簡介：王鑫（1998.12-），女，山東泰安人，哈爾濱市香坊區(qū)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)金融學(xué)專業(yè) ，本科生。